Поисковая система Baidu — iSEO

Baidu (Байду) – это самая популярная в Китае поисковая система, занимает 80% китайского рынка поисковых систем. Во всем мире она занимает 3-е место по количеству обрабатываемых пользовательских запросов (около 3,5 млрд. в год). Аудитория поисковой системы увеличилась с запуском японской версии настолько, что по популярности она обогнала Bing.

Интерфейс поисковой системы Baidu

Эта поисковая система была основана в 2000 году, на сегодняшний день в Baidu имеется около 750 млн. страниц, 10 млн. медиафайлов и 80 млн. графических файлов. В 2006 году стало известно о создании альтернативного Википедии проекта – Байдупедии. Сейчас ведется разработка антивирусного комплекса.

К особенностям системы стоит отнести цензуру, которая используется правительством Китая. Поисковая выдача подвергается ей с целью очистки от лишнего.

Оптимизация сайта под Baidu

Так же, как оптимизация и продвижение сайта в поисковой выдаче Яндекса отличается от Google, в SEO-работе под Baidu важно учитывать ряд его специфических особенностей, наиболее важные из которых:

• Flash и JavaScript. Если индексация содержимого Flash в Google и Яндекс в некоторой степени возможна, то Baidu не индексирует Flash вовсе.
• Скорость индексации. По скорости индексации страниц сайта, внешних ссылок Байду так же, как и Яндекс, значительно уступает Google.
• Апдейты поисковой выдачи происходят еженедельно по четвергам.
• Вертикальный поиск. Данный поисковик высоко ранжирует в своей SERP результаты вертикального поиска: лидирующие места в выдаче занимают ссылки на другие проекты компании, такие как форум и поиск по видео.
• Внешние ссылки довольно хорошо влияют на ранжирование. В особенности это касается ссылок с сервисов компании Байду, например, форума. У китайских оптимизаторов даже есть профессиональная поговорка на этот счет: «Контент – это царь, а бэклинки – это император».
• Ключевые слова. При подборе ключевых слов необходимо учитывать ряд особенностей. Например, в отличие от разделения запросов на ВЧ, СЧ, НЧ, в Китае принято делить КС на короткие (по 2-3 иероглифа) и длинные (4 и выше иероглифов). Соответственно, продвижение по коротким запросам наиболее ценно и сложно, а по длинным – достаточно просто.
• Контент. Китайский поисковый гигант очень требователен к уникальности контента. Строгие требования пресекают копипастинг не только исключением подобных страниц из поисковой базы, но и полным баном сайта.
• robots.txt Baidu может не учитывать, индексируя даже страницы и разделы сайта, запрещенные в правилах документа.

Сделать сложный мир проще. История Baidu

«Искусственный интеллект может сделать человека бессмертным…», — говорит Робин Ли. В этот момент какой-то человек выскакивает на сцену и выливает на голову гендиректора Baidu бутылку воды. «В чем ваша проблема?», — спокойно интересуется Ли по-английски. Пока охрана выводит нарушителя, Ли невозмутимо шутит: «Как видите, в развитии искусственного интеллекта есть много неожиданностей». Зал взрывается аплодисментами.

Китайские соцсети наводнили мемы с надписью «What’s your problem?», предприимчивые торговцы напечатали ее на футболки. Реклама «точно такой же воды всего за 1,075 юаня» стала вирусной. Пользователи обсудили, насколько он хорош собой и хладнокровен, и как безупречно элегантен даже в мокрой рубашке — Робин Ли, основатель Baidu, миллиардер, один из богатейших людей Китая и всего мира. Его компания — один из трех китайских гигантов BAT (Baidu, Alibaba, Tencent), считающихся мощной силой в мировом интернет-пространстве. 

people are really very fast at capitalizing on this Robin Li moment (from Taobao) pic.twitter.com/20KyhYc0EU

— Sarah Zheng ??? (@_szheng) July 4, 2019

Сейчас Робина Ли трудно смутить. А в 1992 г., когда на собеседовании в университет Буффало китайского студента Ли Яньхуна профессор спросил: «А у вас в Китае вообще есть компьютеры?», он даже постеснялся озвучить свою ответную мысль: «Однажды я покажу, насколько мощна компьютерная индустрия в Китае».

The digital economy will be driven by 8 key technologies over the next decade, incl. #autonomousdriving, machine translation & biocomputing, said Baidu CEO Robin Li at WSTDF in Beijing. Believing in the value of innovation, Baidu continues to spend over 15% of its revenue on R&D. pic.twitter.com/owtXMH5aHo

— Baidu Inc. (@Baidu_Inc) November 9, 2020

Будущий программист родился в 1968 г. в рабочей семье. Он был пятым из детей — в Китае еще не ввели политику одного ребенка, и даже жившая очень скромно семья Ли могла воспитывать четырех девочек и мальчика. Родители надеялись, что детям удастся вырваться из бедности благодаря образованию. «У нас нет запасного выхода, — говорила мама. — Если ты хочешь лучшей жизни, лучшей работы в будущем, тебе придется усердно учиться и быть уверенным, что попадешь в лучший университет». В школе было пять компьютеров Apple II на 1800 учеников, поэтому воспользоваться ими давали лишь детям, кто показывал лучшие результаты по математике — Ли вошел в их число.

«Я сразу же полюбил компьютеры. Я думал, что они волшебные».

Ли смог поступить в самое престижное учебное заведение страны, как и хотела мама, — Пекинский университет, а после его окончания отправился на учебу за границу. Несколько американских колледжей отказали ему, но университет Буффало принял. В 1994 г. Ли получил степень магистра и устроился на работу в Dow Jones & Company, где участвовал в разработке программного обеспечения для интернет-версии The Wall Street Journal. В 1995 г. в Нью-Йорке на встрече китайских студентов, обучающихся за границей, Ли познакомился с Донмин Ма (которая позже стала зваться Мелиссой), они поженились через полгода. Казалось, молодая семья останется в Америке и вольется в многочисленную китайскую диаспору.

Сферой интересов Робина был поиск и сортировка информации в интернете. В 1996 г. Ли разработал механизм поиска, который включал ранжирование популярности сайта на основе того, сколько других сайтов ссылается на него. «Когда я создал эту вещь, я был очень взволнован, — говорит он. — Я рассказал своему боссу. Но его это так не взволновало». Ли отправился на компьютерную конференцию в Кремниевой долине, чтобы на собственном стенде представить технологию поиска — и получил приглашение на работу в Infoseek, где занялся разработкой поисковых систем. В 1999 г. долю в компании приобрела Disney, и акцент в разработках сместился с поиска на контент.

Никто не видел, какие перспективы открывают разработки Ли — кроме него самого и его приятеля-биохимика. Эрик Сюй не особенно разбирался в программировании, зато умел налаживать связи и был знаком с половиной Кремниевой долины — однажды даже представил Робина главе группы поисковых систем Yahoo Джону Ву. К сожалению, тот тоже не видел больших перспектив в поисковом бизнесе. В итоге китайские стартаперы получили финансирование от двух американских венчурных компаний, и с $1,2 млн в кармане отправились на родину — основать компанию решено было там. Вскоре еще две компании предоставили стартапу $10 млн. В Америке лопнул пузырь доткомов, а в Китае интернет-бум мог набрать обороты.

Название компании сложено из двух иероглифов и навеяно древним китайским стихотворением: «Сотни и тысячи раз я искал ее в хаосе. Внезапно я случайно повернулся туда, где угасали огни, и там стояла она». Baidu имеет значение «сотни раз» и означает настойчивость в поисках совершенства.

В своей альма-матер, Пекинском университете, Робин нанял первых сотрудников для Baidu — одного профессора и пять выпускников. В сентябре 2001 г. поисковая система baidu.com была запущена. С самого начала Ли увидел возможности рекламы — Google еще не догадался, что рядом с результатами поиска обувных магазинов может появиться рекламный банер продавца, а в Baidu уже внедрили систему ставок за рекламные места. Сайт понравился и рекламодателям, и пользователям, популярность постоянно росла, и в 2004 г. компания стала прибыльной.

Хотя иногда компанию называли «китайским Google», Робин уверяет, что разработал свои алгоритмы поиска гораздо раньше.

«Фактически, я занялся поисковой системой раньше, чем Google. Я изобрел анализ гиперссылок, одно из основных изобретений, которое определило тенденции развития и направление современных поисковых систем».

Google вышла на китайский рынок в 2005 г., получив 30% трафика, у Baidu было более 40%. К 2010 г. на Baidu приходилось 75% внутреннего рынка, а Google ушла из Китая, ссылаясь на вмешательство государства, которое регулярно блокировало американский поисковик.

Когда критики говорят, что одна из причин успеха Baidu — лояльность правительству, некоторые забывают упомянуть, что это необходимое условие бизнеса в Китае. Жесткая цензура идет вразрез с западными установками о доступности информации и свободе слова, но иного выхода, кроме как подчиниться требованиям «Великого Файрвола», у китайских компаний нет. В местном интернете, например, невозможно найти информацию о «бойне на площади Тяньаньмэнь» в 1989 г. — и Робин Ли, ссылаясь на свою аполитичность, никогда не рассказывает, что происходило в Пекине, когда он учился на втором курсе университета.

«Если определенные вещи считаются незаконными — значит, это незаконно, и мы должны это заблокировать. Это наш способ ведения бизнеса здесь». 

Генеральный директор Baidu не может не сделать небольшой реверанс западному мышлению: «Как интернет-компания, мы всегда не хотим, чтобы что-либо регулировалось, чтобы мы могли действовать свободно», но добавляет: «Но я также понимаю, что это непрактично и даже плохо для страны».

На ранних этапах развития китайского интернета на стороне Ли был важный аргумент: большинство аудитории — подростки и молодежь, они больше интересуются не новостями общественно-политической жизни, а развлечениями. Например, музыкой — и с этим связаны многочисленные судебные иски, обвинявшие Baidu в том, что поисковик нарушает авторские права. Компания же заявляла, что не несет ответственности за размещение ссылок на другие сайты, даже если те предоставляют для загрузки пиратский контент. «Вы должны понимать, что мы — поисковая система, — говорил Ли. — Мы не размещаем никакого контента. Мы просто указываем людям на информацию, которая является общедоступной. Поэтому мы не нарушаем никаких авторских прав». 

«Мы индексируем 1 миллиард страниц. Мы не можем просмотреть каждую и выяснить, пиратская ли она».

Вскоре бизнес компании разросся далеко за рамки поисковых систем. Baidu запустила множество других проектов: облачные хранилища, картографические сервисы, энциклопедию (напоминающую Википедию), социальную сеть, игровые проекты, платформу электронной коммерции, туристический сервис, музыкальные продукты и мобильные приложения. Компания вышла на международный рынок, открыв офисы в Азии, Северной и Латинской Америке.

.@Lagarde: About to kick-start an insightful exchange with Robin Li of Baidu on technology as a driver of global growth. #BloombergGBF @Baidu_Inc pic.twitter.com/iqrtDPpku1

— IMFLive (@IMFLive) September 26, 2018

Робин Ли и Кристин Лагард, председатель Европейского центрального банка

Главные перспективы Робин видит в искусственном интеллекте — как и поиск в интернете, это направление помогает ему следовать выбранной миссии «сделать сложный мир проще». Десятилетие интернет-экономики окончено, говорит Ли, на очереди «интеллектуальная экономика», основанная на ИИ.

«Если Интернет был закуской, то искусственный интеллект — это основное блюдо».

Ключ к доминированию на мировом рынке искусственного интеллекта — масштаб. Чем больше данных, тем лучше обучается ИИ — значит, у интернет-компании, работающей в стране с самым большим населением, есть преимущество. Сотни миллионов китайцев используют различные сервисы и приложения Baidu, что позволяет накапливать огромное количество информации. Например, для создания программы распознавания лиц использовалось около 200 млн изображений, и компания уверяет, что ее точность составляет 99%. В 2017 г. Робин Ли предложил использовать ИИ для поиска пропавших без вести детей, и программа на основе загруженных фотографий помогла найти мужчину, которого похитили еще ребенком в 1990 г., ДНК-тест подтвердил совпадение. С тех пор нашли еще 9000 человек.

Голосовые помощники, умный дом, медицинские устройства, дополненная реальность — лишь некоторые из направлений, которые активно развивает Baidu. Исследованиями занимается подразделение Baidu Research, которое сотрудничает с ведущими китайскими вузами, а также запустило программу поиска талантов в университетах США и приглашает способных выпускников на работу в Китай.

«За последние 100000 лет, какие бы инструменты вы ни изобрели, вы должны научиться ими пользоваться. В будущем вам это не понадобится — инструменты научатся понимать человеческий язык и человеческие намерения».

Уже в ближайшие десять лет, уверяет Робин, человек перестанет зависеть от мобильного телефона.  Сейчас мы не расстаемся с гаджетом, ведь он нужен для платежей, заказа еды, покупок и поездок. В будущем все изменится: «Куда бы вы ни пошли, там будет окружающая инфраструктура датчиков, которая может ответить на ваш вопрос и помочь вам».

Но главная личная страсть Ли — беспилотные автомобили. Baidu разрабатывает систему автономного вождения Apollo. В 2017 г. Робин прибыл на конференцию Baidu, сидя на пассажирском сиденье автомобиля, водителя в котором не было — и вызвал массу разговоров на грани скандала. Происшествие пришлось замять и постараться удалить упоминания о нем — так как по китайским законам использование беспилотных авто на обычных дорогах было запрещено.

Baidu’s Robin Li on his way to the conference venue, riding inside one of Baidu’s driverless cars. #BaiduCreate pic.twitter.com/Gxsllc9aC7

— Eva Xiao (@evawxiao) July 5, 2017

Baidu является публичной компанией с августа 2005 г. В день, когда компания вышла на биржу, торги начались с $27, а закрылись на $122 за акцию. Рост в 354% стал рекордом для IPO иностранной компании на Nasdaq за пять лет. У Ли оказалось акций на сумму более $900 млн, но он уверял, что деньги не имеют значения. Неплохое утешение, ведь потом акции значительно скорректировались.

«Для меня это было мероприятие по брендингу. Все больше людей узнали, что Baidu — самая большая поисковая система в Китае, и что мы лучше понимаем, как искать на китайском языке».

Сейчас капитализация Baidu достигает $89 млрд, а Робин в списке миллиардеров Forbes занимает «скромное» 158-е место с $13,6 млрд состоянием, которое делит с супругой. Мелисса Ма является исполнительным директором Baidu. Они не распространяются о личной жизни, известно лишь, что в семье четверо детей — некоторые появились во время «политики одного ребенка», но многие китайские миллиардеры не следовали этому правилу так строго, как рядовые граждане.

Baidu CEO Robin Li gets Special Assistant: wife Melissa Dongmin Ma to be in charge of PR, investment, HR. #realboss: https://t.co/wwz6dfbeXm pic.twitter.com/xZJsteZUle

— Rui Ma ?? (@ruima) January 21, 2017

Ли говорил, что его не беспокоит рыночная стоимость компании: «Акции каждый год растут и падают, и я привык к этому». Однако в 2020 г. агентство Reuters сообщило, что Baidu изучает возможность делистинга на Nasdaq и перехода на одну из восточноазиатских бирж, так как руководство считает компанию недооцененной.

Возможно, переход отменяется: в январе 2021 г. Baidu объявила о партнерстве с китайским автопроизводителем Geely для совместного выпуска электромобилей, и акции достигли двухлетнего максимума. «Новое партнерство проложит путь для легковых автомобилей будущего», — заявил Робин.

 

Baidu уже тестировала свои системы на роботакси в Пекине, и получила разрешения на испытания беспилотных автомобилей в США. Самое время вспомнить, что однажды Ли сказал: «Когда китайский рынок перестанет расти быстрее, чем рынок других стран мира, мы будем смотреть вовне».

Мы регулярно рассказываем истории знаменитых компаний — почитайте еще об этих: KFC, Airbnb, Blizzard, Zoom, Pfizer, Alibaba, Beyond Meat, Peloton.

БКС Мир инвестиций

Крупнейший поисковик Китая создает собственный браузер

29 Марта 2011 11:0329 Мар 2011 11:03 | Поделиться Китайский поисковик Baidu планирует выпустить собственный браузер, который будет интегрирован с многочисленными веб-сервисами компании. Ранее таким же образом поступил Google, выпустив первую версию своего браузера в декабре 2008 г.

Крупнейший китайский поисковик Baidu занимается разработкой своего собственного веб-браузера и ранее в марте 2011 г. уже приступил к тестированию его ранней бета-версии, сообщает издание PC World со ссылкой на осведомленные источники.

Новый браузер создается с целью интеграции с поисковыми и другими сервисами Baidu, чтобы усилить присутствие компании на интернет-рынке. Из особенностей программы отмечается возможность удобного запуска веб-приложений и прямого перехода к наиболее часто посещаемым ресурсам.

В сентябре 2010 г. компания существенно расширила функциональность своей страницы в интернете: отныне пользователь может сыграть в какую-либо игру, посмотреть телепередачи, приобрести электронные книги или послушать музыку — не покидая поисковый сервер. Работа над расширением возможностей поисковика длилась около года.

Помимо этого, разработчики браузера делают ставку на безопасность нового продукта, который должен защищать пользователей от вредоносного ПО и зараженных веб-сайтов. Браузер предназначен исключительно для китайского рынка и работает на китайском языке.

На сегодняшний день самым популярным браузером в Китае остается Internet Explorer. Следом за продуктом Microsoft идут три браузера местных разработчиков, доли которых колеблются в интервале от 2 до 4%.

Baidu идет по стопам Google, планируя выпустить собственный веб-браузер

По словам экспертов, высокая популярность IE в Китае обусловлена низкой компьютерной грамотностью населения в целом — большинство использует браузер Microsoft, потому что он поставляется в комплекте с Windows. В связи с тем, что рынок веб-браузеров в Китае находится на ранней стадии развития, у Baidu, активно продвигающей свой бренд, есть шанс заполучить весомую часть крупнейшего в мире рынка, насчитывающего 457 млн интернет-пользователей.

Напомним, что выручка Baidu за 2010 г. увеличилась на 78% до 7,92 млрд юаней (около $1,2 млрд), тогда как прибыль — на 137,4% до 3,53 млрд юаней ($538 млн). По данным Analysys International, сейчас доля Baidu на поисковом рынке Китая составляет 75,5%. На втором месте с большим отставанием — американская Google.

Сергей Попсулин

Контекстная реклама в Baidu | Продвижение в Baidu Ads

Китай — это крупнейшее интернет-пространство с количеством интернет-пользователей, превышающим 1 млрд человек. Рынок интернет-рекламы в Китае сегодня оценивается в $44 млрд, где доля автоматизированной рекламы занимает $15,9 млрд. Это второй по величине рынок после США, где больше половины медийной рекламы продаётся через программатик.

Самый быстрый и наиболее бюджетный способ запуска контекстной рекламы в китайском интернете — рекламная сеть Baidu Ads. Данный инструмент создала компания Baidu – крупнейший китайский поисковик, аналог заблокированного в Китае Google.

И хотя китайский интернет изолирован от остального мира, Baidu Ads – лучший выбор для иностранных компаний для запуска рекламы, который позволяет проводить как поисковые, так и КМС кампании.

Что нужно для запуска рекламной кампании в Baidu?

1 Если у вас нет юридического лица в Китае и ICP лицензии (идентификатор, присваивающийся вашему сайту и подтверждающий легитимность нахождения вашего сайта в интернет-пространстве Китая, подробнее можно ознакомиться тут ), то для регистрации в рекламном кабинете Baidu от вас потребуется:

регистрационная лицензия вашей компании (переведённая на китайский язык)

выписка из государственного реестра с информацией о вашей компании (достаточно скриншота, переведённого на китайский язык)

сайт или продвигаемая страница на китайском языке с вашей фирменной печатью

выписка из банка, в котором обслуживается ваша компания (выписка должна быть переведена на китайский язык)

Также необходимо внести депозит на рекламную кампанию не менее 5 000 CNY и оплатить регистрационный взнос в размере 1000 CNY.

Средние сроки на регистрацию кампании и открытие доступа к личному кабинету Baidu от 1й до 3х недель.

2 Если у вас есть юридическое лицо в Китае, то от вас потребуется:

лицензия на ведение коммерческой деятельности в Китае

ICP лицензия (идентификатор продвигаемого вами сайта или отдельной страницы)

депозит около 5000 CNY и регистрационный взнос в размере 1000 CNY

Сроки регистрации личного кабинета Baidu занимают от 3 до 7 дней. Процесс регистрации может занять больше времени, например, если вы предлагаете медицинские услуги.

Настройка личного кабинета в Baidu и параметры таргетинга

Настройки параметров таргетинга и личного кабинета в Baidu идентичны западным аналогам, например, Google Ads или Яндекс.Директ.

Типы рекламных кампаний в Baidu:

1. Поисковая кампания PPC — в поисковой кампании можно задать ключевые слова, при поисковой выдаче которых, интернет-пользователь может увидеть ваше объявление. Контекстная реклама в Baidu занимает первые позиции в поисковой выдаче, что увеличивает ваши шансы быть замеченными.

2. КМС-кампания PPC — для контекстно-медийной сети Baidu предлагает больше 600 тыс. партнёров, на ресурсах которых можно разместиться с баннерной и нативной рекламой. Настройка таргетинга производится по таким критериям, как возраст, география, пол, временной интервал, тематика и ключевые слова.

Подружитесь с китайским интернетом и рекламой! Команда Asia Pacific готова оказать помощь в регистрации в рекламной сети Baidu Ads, настройке личного кабинета и запуске вашей первой контекстной рекламы в китайском интернет-пространстве.

Расскажите нам о вашем бизнесе, мы предложим наиболее эффективные инструменты для запуска рекламной кампании в Baidu Ads.

Хотите самостоятельно научиться настраивать рекламные кампании в Baidu Ads? Пройдите обучение в школе маркетинга в Китае.

Поисковик Baidu разрабатывает свой беспилотник — журнал За рулем

Самоуправляемые автомобили компании Baidu могут появиться на дорогах Китая уже в ближайшие 3 года. Об этом заявил вице-президент Baidu Ван Цзинь.

baidu-sfSpan

Китайский интернет-поисковик Baidu открывает новое направление бизнеса и планирует в течение следующих трех лет начать выпуск самоуправляемых автомобилей, сообщает агентство «Прайм». Особый упор на начальном этапе делается на исследование и развитие технологий для самоуправляемых автомобилей.

Вице-президент Baidu Ван Цзинь объясняет, что задача компании начать коммерческое производство беспилотников в течение трех лет. Он полагает, что за 10 лет около 80% новых автомобилей будут оборудованы системами самоуправления. Перспективы у направления беспилотных автомобилей огромные, только китайский рынок беспилотников оценивается в десятки миллионов юаней. Мировой бизнес, связанный с автомобилями, в том числе системы безопасности вождения и энергосбережения, может стоить триллионы юаней, полагает топ-менеджер.

Дмитрий Воеводин, начальник отдела логистических операций DPD в России, полагает, что самоуправляемое транспортное средство поможет сократить количество ДТП на дорогах, снизит расходы на перевозку пассажиров, разработку новых или существующих месторождений, поможет маломерным речным судам. Однако следует учитывать некоторые факторы, препятствующие отлаженной работе беспилотников. Необходимо централизованное дистанционное управление и контроль водного, наземного и подземного общественного транспорта. Уже сейчас можно говорить о пригодности подобного решения для линий подземного и наземного метро, пригородных электропоездов, автобусов и трамваев, паромных переправ.

Руководитель направления Fresh компании FM Logistic Александр Дьяконов отмечает, что беспилотные автомобили могут быть востребованы на рынке грузоперевозок. Однако говорить о быстром внедрении технологий невозможно: сначала нужно провести тестирование и оценить эффективность использования подобных ТС, что требует времени. Также надо учитывать,что развитие инфраструктуры для обслуживания беспилотных автомобилей является необходимым условием для возникновения спроса на такие машины.

Все чаще в СМИ звучит информация о разработке или усовершенствовании той или иной компанией систем автопилотирования для легкового и грузового автотранспорта, о планах промышленного производства и эксплуатации, отмечает Вячеслав Тимонин, IT-советник генерального директора транспортно-экспедиционной компании «ПЭК». Но беспилотники на дорогах большого города пока, увы, лишь смелые фантазии. «Думаю, спустя лет десять мы с вами увидим полностью самоуправляемые автомобили, резво и безопасно передвигающиеся по улицам крупных городов, в том числе Москве, Санкт-Петербургу, Екатеринбургу, а чуть позже — и небольших городов. Сначала, скорее всего, автопилот будет опробован в метро. Например, на некоторых ветках Лондонской подземки уже курсируют поезда без машиниста. Потом появятся маршрутные такси без водителя, пригородные электрички и монорельсовые составы. Затем и грузовой транспорт станет автономным. Профессия дальнобойщиков останется востребованной — изменится квалификация водителей. Им понадобятся знания электроники и навыки программирования. Лет через пятнадцать, наконец, появятся полностью автоматические беспилотные легковушки, готовые доставить пассажира в нужную точку безопасно и быстро по голосовой команде. Каждое новое сообщение об экспериментах с автопилотами — это звоночки, сообщающие нам, что пора менять представление о привычном транспорте. Должно, конечно, пройти некоторое время, чтобы роботы отождествлялись с безопасностью. Кроме того, важные изменения должны претерпеть инфраструктура, дорожное покрытие и разметка, помогающие автопилоту ориентироваться».

Справка

Baidu (Байду) — китайская компания, предоставляющая веб-сервисы, основным из которых является поисковая система с таким же названием — лидер среди китайских поисковых систем. По количеству обрабатываемых запросов поисковик «Байду» занимает второе место в мире после Google.

• Создатели беспилотных автомобилей сталкиваются с проблемами морального плана, когда в определенных ситуациях избежать ущерба для кого-то из участников движения не удастся. Когда автомобилем управляет водитель, это вопрос его личной ответственности, если же машина во власти робота, то задача создателей научить его действовать так, чтобы нанести как можно меньше ущерба всем участникам движения. Недавно компания Cognitive Technologies, разработчик системы искусственного интеллекта для беспилотного КАМАЗа, провела анкетирование с целью понять, как люди поступили бы в той или иной ситуации.
• В Нанькайском университете, расположенном в Китае, создали беспроводной мозговой контроллер для управления автомобилем. Таким образом, экспериментальный вседорожник Haval H9 управляется силой мысли. На дороги общего пользования этот автомобиль пока не выезжает, но на площадке перед университетом его создатель Чанг Чао катает всех желающих.
• В последнее время автоконцерны все больше сил и средств вкладывают в развитие технологий беспилотных автомобилей. По прогнозам специалистов, к 2040 году на них придется 75% мирового автопарка.

Контекстная реклама в Baidu — заказать рекламу

• Это ведущая поисковая система Китая, на которую приходится более 60% рынка (и 5% всех поисковых запросов в мире; удивительно, если учесть, что она используется только в Поднебесной!)
• Его возможности распространяются не только на текст, но и на изображения, книги, карты мобильные устройства, а также места, блоги и патенты.
• Поисковик строго регулируется государством, и для того, чтобы продвигать западные бренды, необходимо оформить соответствующую документацию и получить все разрешения на подобную деятельность. Китайское агентство цифрового маркетинга может значительно упростить и ускорить этот процесс.
• При запуске кампаний PPC рекомендуется воспользоваться китайским веб-сайтом или целевыми страницами, и поскольку это эффективнее использования англоязычных аналогов.
• Необходимо учитывать культурные, социальные, географические, языковые и другие особенности. Для успешной кампании веб-сайт или целевые страницы должны быть локализованы за пределами основного языкового перевода, чтобы отражать тенденции и удовлетворять уникальные потребности китайских клиентов.
• Потенциальная аудитория огромна: более 800 миллионов технически подкованных китайцев онлайн.

Итак, почему именно Baidu?

Поскольку Google занимает менее 2% рынка в Китае, здешние поисковые системы и их устройство сильно отличается от мировых образцов. Несмотря на то, что на рынке есть и другие крупные игроки, в том числе Haosou, Sogou и Shenma, Байду, несомненно, является основным местом для большинства компаний, желающих проводить кампании поискового маркетинга в Китае. Рекламодатели обращаются к этому поисковику, когда хотят рекламировать свои продукты или услуги китайским потребителям, по нескольким причинам, которые будут перечислены далее:

1) Самая высокая доля рынка

Сервис охватывает наибольшую долю рынка среди пользователей настольных и мобильных устройств. По данным Statista, охват составляет 74% китайского поискового рынка, а Sogou занимает второе место с почти 14%.

2) Вариативность рекламы

В качестве платформы Baidu предлагает больше, чем просто платную поисковую рекламу. Благодаря возможности размещать рекламу в фиде и создавать зоны брендов у рекламодателей есть более широкий спектр методов для охвата своей целевой аудитории.

Доступные форматы продвижения в Baidu

1) Медийная реклама

Этот формат также работает аналогично контекстно-медийной сети Google, где ваше объявление размещается на веб-сайтах или приложениях, входящих в ее контекстно-медийную сеть.

2) Реклама в фиде

Один из самых популярных форматов, фид-реклама — отличный способ повысить узнаваемость бренда в Китае.

3) Зона бренда

Объявления зоны бренда похожи на объявления в поисковой сети, но по определенным ключевым словам одновременно будет отображаться только один логотип. Это отличный способ преобладать в результатах поиска по ключевым словам, имеющим отношение к вашему бизнесу. Этот формат намного более нагляден и может отображать ваш логотип, ссылку на ваш магазин, изображения и видео.

Хотите понять, какой тип продвижения подходит для вашего бизнеса? Небольшая шпаргалка ниже:

Используйте объявления в фиде, если:

• Ваш бренд является новым или неизвестным в Китае
• Вы хотите охватить широкую аудиторию
• У вас ограниченный бюджет и вы хотите сократить расходы

Используйте поисковую рекламу, если:

• Ваш бренд уже известен в Китае
• Вы хорошо знакомы со своей китайской аудиторией
• Ваш бюджет средний или высокий

Используйте медийные объявления, если:

• Вам нужен контекстный таргетинг
• Вам нужны текстовые, графические или GIF

Используйте формат «Зона бренда», если:

• Вы всемирно известный бренд
• Ваш бюджет средний или высокий
• Хотите воспользоваться дополнительным функционалом

После крупных обновлений платформы в последние годы, поисковик также предлагает более сложную функцию сегментации аудитории. Например, была предоставлена возможность получать аналитические данные об отраслевом поиске. Это новое дополнение особенно полезно для извлечения ключевой информации о потребителях, чтобы лучше организовать всю кампанию.

Как поисковая система отображает объявления на ПК и на мобильном устройстве?

На сегодняшний день в верхней части страницы результатов поиска отображается не более 6 платных объв-ий. Затем следует одна органическая страница и дополнительные платные объявления. В 2020 году также было создано новое рекламное пространство, доступное в правом верхнем углу страницы результатов.

На телефонах и планшетах в результатах поиска отображается не более 3 платных рекламных объявлений вверху страницы, за которыми следуют обычные результаты. Точное расположение результатов время от времени меняется, поэтому важно быть в курсе последних событий.

Настройка учетной записи в Байду

Создание учетной записи рекламодателя в китайском поисковике — гораздо более сложный процесс, чем аналогичный в Google. По сути, есть два варианта сделать это — быть китайцем и иметь свою компанию+офис или через агентство-партнера, включенного в список Байду. Вы можете обратиться к нам в WinWin China и мы поможем создать, настроить вашу учетную запись в платформе. Что бы вы ни выбрали, потребуется несколько документов, которые необходимо перевести на упрощенный китайский язык, в том числе:

• Бизнес-лицензия
• Последняя выписка из банка
• Письмо для авторизации
• Скриншот сайта или игры, приложения
• Фотографии вашего офисного здания в Китае

WinWin China также сможет помочь вам с документами, которые написаны выше. Из-за сложного, постоянно меняющегося процесса многие компании предпочитают работать с агентствами по типу нашего.

Какие существуют ограничения при продвижение на платформе?

Когда дело доходит до продвижения на Baidu, все очень строго регулируется, особенно для определенных секторов. В черный список внесено несколько терминов и фраз, включая китайские эквиваленты:

• Лучший, №1, Высший класс
• Надежный
• Гарантия
• Эксклюзивный

Отрасли, которые подвергаются особенно строгому регулированию, включают сектор здравоохранения (особенно пищевые добавки для здоровья), финансы и азартные игры.

Сколько стоит размещение рекламы в Байду?

Baidu — один из самых рентабельных каналов продвижения в Китае. Первоначальная стоимость начала работы может составлять от 1500 до 3000 долларов в зависимости от вашего местоположения. Это включает небольшую плату за первоначальную настройку, взимаемую агентством, а остальная сумма используется для рекламы. Средняя цена за клик сильно различается в зависимости от отрасли, но может начинаться примерно с 0,5–1 доллара.

Как же добиться успеха в рекламе Байду?

После того, как вы настроили все основы, вы можете предпринять еще несколько шагов, чтобы получить максимальную отдачу от своих кампаний, в том числе:

• Продолжите поиск ключевых слов
• Внедряйте модификаторы ставок, которые позволяют назначать ставки по-разному в зависимости от устройства, часов работы, аудитории и т.п.
• Добивайтесь творческого совершенства
• Постоянно анализируйте и обновляйте текста
• Внедрите расширения объявлений (существует более 37 различных вариантов)
• Будьте внимательны к новым функциям и внедряйте их всегда в работу
• Тестируйте, тестируйте и снова тестируйте

Что имеем в итоге?

Понятно, что Baidu предоставляет огромные возможности для продвижения игр и приложений, сайтов в Китае. Прежде чем вкладывать средства в поисковую рекламу, важно оценить трафик, а также ознакомиться с рекламной политикой Китая и отраслевыми правилами. Кроме того, вы должны быть готовы к более высоким уровням конкурентных торгов, чем вы привыкли на других платформах в западном мире.

Локализируйте свои объявления и ключевые слова, а не просто переводите их, а также максимально используйте последние расширения объявлений и другие доступные функции. Так вы значительно повысите шансы на итоговый успех!

Китай живет по советам друзей!

Вливайтесь в культуру и делитесь пользой:

Оставьте заявку!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Также рекомендуем:

Поисковая система Baidu ᐈ Эффективно!

Желаете продвигать свой бизнес в Европе и США? Имеются проблемы с поиском партнеров и целевой аудитории за рубежом? Мы постараемся сделать все так, чтобы они самостоятельно вас находили. Компанией Yeella предлагается пакет услуг по продвижению сайтов в самых известных поисковых системах. С помощью Yeella можно расширить свою деятельность и в разы увеличить эффективность своего бизнеса.

 

Baidu — китайская компания, занимающаяся технологиями, поиском и интернет-услугами. Многонациональная компания была основана Робином Ли в 2000 году, ее штаб-квартира находится в Пекине, Китай.

Baidu — одна из самых популярных поисковых систем и одна из крупнейших интернет-компаний в мире. На момент написания этой статьи Baidu является ведущей поисковой системой в Интернете в Китае и контролирует более 75% рынка Китая. Baidu можно сравнить с Google, поскольку компания предоставляет широкий спектр услуг, в первую очередь связанных с Интернетом и услугами искусственного интеллекта . У компании также есть подразделения по автономному вождению автомобилей , карт, поиска изображений и облачных сервисов .

Как и Google, основной поток доходов Baidu поступает от услуг поискового маркетинга ( CPC ). Он использует метод оплаты за размещение (P4P), при котором пользователи видят рекламу, соответствующую их результатам поиска. Их платформа P4P помогает клиентам с помощью SEO и выбора ключевых слов, чтобы их веб-страницы лучше занимали место в результатах поиска. Платформа Baidu P4P также позволяет клиентам делать ставки на размещение , где рекламодатели выбирают ключевые слова и делают ставки за размещение первой ссылки в результатах поиска с использованием этих ключевых слов.

 

Поисковое продвижение в Baidu

Компанией Yeella предлагаются услуги SEO для англоязычного ресурса любого направления. Также можно получить пакет услуг для продвижения на любом другом языке и в любом другом регионе. Ближний Восток, Восточная Азия, СНГ – для специалистов Yeella нет ничего невозможного. Если верить официальной статистике, с помощью раскрутки в поисковых системах можно решить задачи различного рода. Таким образом вам удастся получить поток новых клиентов и увеличить продажи. Если вы долгое время думаете над тем, как расширить собственный бизнес, тогда эта услуга была создана непосредственно для вас.

Компания Yeella сводит любые риски к минимуму. Вы сможете спокойно выйти на новые рынки, делая все поступательно и без задержек. Продвижение позволит вам в необходимые сроки достигнуть поставленных целей. Yeella готов отвечать за качество предлагаемых услуг, предоставляя Гарантии. Если компания не сможет выполнить поставленной перед ней задачи, то заказчику будут в полном объеме возвращены все денежные средства. Это значит, что специалисты компании не сомневаются в собственных силах и выполняют поставленные задачи качественно и эффективно.

SEO является эффективным инструментом для продвижения в любом уголке мира. Да, такая услуга не из дешевых, но вместе с тем она демонстрирует высокий уровень продуктивности и результативности. Заказчик, который принял решение заказать подобного рода услуги, получает возможность получить хорошую прибыль. Современный покупатель доверяет поисковой системе больше, чем любому другому рекламному инструменту.

 

Продвижение в Китае

Как продвинуть свой сайт не в своей стране? Обратиться за помощью к профессионалам, которые знают свое дело. Поисковые системы предлагают массу возможностей. Гугл, Яху, Байду, Бинг – лидеры на мировом рынке, с помощью которых можно получить огромный поток целевой аудитории в виде клиентов.

Этими поисковыми системами каждый день пользуется огромное количество людей. Пускай далеко не каждый ищет, что купить, но десятки миллионов – это ваши потенциальные клиенты. Кто то ищет поставщика, другие ищут товар, третьи – квалифицированные услуги. Но каждый из этих людей прописывает конкретный запрос. Компания Yeella продвинет ваш сайт по продающим целевым запросам, чтобы целевая аудитория имела возможность быстро вас найти.

 

Локализация сайта

Поисковые запросы на английском языке на сегодняшний день являются самыми популярными и востребованными. Если вы до сих пор не обзавелись англоязычной версией своего сайта, тогда в компании Yeella вас обеспечат всем необходимым. В пакете услуг предусматривается перевод всего текста и SEO-адаптация на основе требований популярных поисковых систем.

Чтобы раскрутить свой ресурс за границей, недостаточно просто перевести текстовый контент. Каждая из поисковых систем отличается определенной спецификой. Все известные поисковики обладают собственными формулами ранжирования и фильтрами. Для этого следует прибегать к услугам профессионального переводчика. Здесь необходим максимально квалифицированный подход.

Чтобы продвигаться за границей можно использовать другой ресурс. Также можно создать дополнительные площадки, что будут ориентироваться на различные регионы с пользователями. Этот подход достаточно выгодный в плане маркетинга, поскольку все окупится спустя полгода.

Зарубежное продвижение обойдется вам дороже, чем на территории России. Но и уровень отдачи будет намного выше. Для продвижения ресурса также потребуется больше времени. Все дело в особенностях алгоритмов каждой поисковой системы.

Baidu против Google: в чем разница?

Baidu против Google: обзор

Поскольку Google (GOOGL) сохраняет свои позиции на мировой арене поиска в Интернете, Baidu, Inc. (BIDU) имеет преимущество в Китае, занимая 72,37% рынка страны по состоянию на май 2021 года. Google China, дочерняя компания Google, занимает четвертое место на рынке онлайн-поиска Китая с долей 1,95%.

И Google, и Baidu котируются на NASDAQ и работают в аналогичных сферах веб-сервисов, но компании совершенно разные.Baidu по-прежнему ориентирован на местный китайский рынок, в то время как Google является глобальным и продолжает расширяться.

Вопреки распространенному мнению о Baidu как о компании, «ориентированной на поиск в Интернете», у нее есть большой набор продуктов и услуг, чем-то похожий на Google. Обе компании предлагают различные продукты для поиска, социальные продукты, информационные продукты, продукты для определения местоположения, музыкальные продукты, клиентское программное обеспечение для ПК, мобильные продукты и услуги, открытую платформу для разработчиков, игры и услуги перевода.Тем не менее, вот основные различия между Baidu и Google.

Ключевые выводы

• В то время как Baidu по-прежнему занимает лидирующие позиции на китайском рынке интернет-поиска, Google остается безусловным лидером во всем мире.
• Концентрация Baidu на территории Китая остается проблемой с точки зрения инвестора, особенно из-за растущей конкуренции на внутреннем рынке.
• Если Google удастся увеличить свою долю на растущем китайском рынке, это значительно улучшит бизнес Google и потенциально отнимет у Baidu.
• Baidu занимает основную долю рынка поисковых систем в Китае, занимая примерно 72% рынка.
Поисковая система
• Baidu выдает результаты на упрощенном китайском языке.

Baidu

Baidu остается китайской компанией, полностью соблюдающей местные законы и цензуру в соответствии с указаниями правительства штата.

Baidu делает ставку на сравнительно лучшее понимание местного китайского языка и культуры, что позволяет ему лучше оптимизировать свою поисковую технологию с учетом потребностей местных пользователей.Китайский язык сложен, некоторые слова имеют несколько значений. Алгоритмы поиска Baidu во многом определяют контекст, в котором слова используются в контенте. Google, как в бизнесе, так и в технологиях, похоже, боролся на этих фронтах в Китае.

Ожидается, что Baidu продолжит доминировать и расти в Китае, основываясь на своих локализованных предложениях в самой густонаселенной стране мира, которая по-прежнему имеет ограниченное проникновение в Интернет.

Он состоит из двух сегментов: Baidu Core, который включает маркетинг на основе ключевых слов и включает продукты и услуги искусственного интеллекта (AI), и iQIYI, который предлагает онлайн-рекламу.

Baidu Core является крупнейшим драйвером выручки компании, принося более 70% прибыли компании. В этом сегменте существует мобильная платформа, которая включает приложение Baidu — приложение №1 в Китае с оплатой за поиск и оплату, его облако искусственного интеллекта и другие инициативы по развитию.

544 миллиона

Количество активных пользователей в месяц (MAU), зарегистрированных Baidu по состоянию на декабрь 2020 года.

У Google есть уникальные предложения на глобальном уровне, но он не так силен в таких специфических для Китая услугах.Baidu предлагает уникальные предложения, такие как поиск пропавших без вести, поиск пожилых людей и патентный поиск, которые соответствуют требованиям законодательства Китая.

Google

У Google было несколько неприятностей с китайскими властями по поводу свободы слова и свободного доступа к информации. Пока Google продолжает свою деятельность в Китае, его возможности ограничены.

Google силен в остальном мире. Компания продолжает диверсифицировать свои продукты и предложения для расширения своего бизнеса на развитых рынках, включая эксперименты с такими предложениями, как высокоскоростная широкополосная сеть под названием «Google Fiber» и автомобили без водителя.

Своевременная ставка Google на покупку мобильной операционной системы Android позволила ей занять хорошие позиции на мировом рынке мобильного поиска. Теперь это увеличивает долю доходов Google.

Обе компании получают доход в основном за счет интернет-рекламы, но диверсификация Google выше, чем у Baidu, и продолжает расти.

Особые соображения

По мере того как искусственный интеллект (ИИ) становится все более неотъемлемой частью человеческой жизни, Baidu уделяет повышенное внимание его использованию для улучшения процессов и улучшения жизни своих клиентов.В частности, компания планирует использовать его для преобразования транспортной отрасли за счет использования робототехники и беспилотных автомобилей, для обнаружения вирусов и продвижения исследований в области вакцин, а также для создания цифровых и виртуальных человекоподобных машин для сферы услуг.

В феврале 2021 года Baidu запустила мультимодальную платформу для автономного вождения, чтобы обеспечить возможность передвижения на базе искусственного интеллекта: Apollo Robotaxis, Robobuses и другие беспилотные автомобили. Запущенная сначала в Гуанчжоу, городе к северу от Гонконга, клиенты смогут запросить транспортные услуги по запросу.

Создание автономных автомобилей не является чем-то новым для Google, начавшего свои поиски в 2009 году. Компания продолжает совершенствовать технологии, которые используются в его беспилотных автомобилях. В июне 2021 года Waymo, дочерняя компания Alphabet, материнской компании Google, получила 2,5 миллиарда долларов в рамках инвестиционного раунда.

Waymo ранее запустила свои автономные автомобили в рамках программы совместного использования поездок в Фениксе, штат Аризона, и надеется, благодаря своим значительным вливаниям капитала, вскоре сделает их доступными для потребителей для личного пользования.

Сегодня Google расширяет свое внимание на ИИ в секторе здравоохранения, улучшая скрининг на такие заболевания, как туберкулез. Он также использует ИИ для диагностики дерматологических проблем.

Часто задаваемые вопросы о Baidu

Для чего используется Baidu?

Baidu — крупнейшая и наиболее широко используемая поисковая система Китая, во многом похожая на Google в США.

Baidu работает только в Китае?

Baidu работает за пределами Китая, но был создан для пользователей в Китае.Пользователи могут зарегистрироваться и использовать поисковую систему, но она будет возвращать результаты на упрощенном китайском языке.

Есть ли английская версия Baidu?

Baidu представила сайт для разработчиков на английском языке, но поисковая система недоступна на английском языке. Пользователи могут искать, используя английские слова, но полученные результаты будут возвращаться с упрощенными китайскими словами.

Что такое сервис Baidu Cloud Push?

Облачный push-сервис Baidu — это облачный сервис, который отправляет уведомления на мобильные устройства (т.е.г., планшеты и сотовые телефоны). Baidu — один из немногих сервисов push-уведомлений, доступных в Китае.

Что такое ссылка на Baidu в Skype?

Ссылки Baidu, появляющиеся в Skype, были идентифицированы как спам, созданный хакерами. Microsoft опубликовала следующее заявление о нарушении:

«Некоторые клиенты Skype сообщили, что их учетные записи используются для рассылки спама», — говорится в заявлении представителя Microsoft для The Verge. «Нарушений безопасности Skype нет, вместо этого мы считаем, что преступники используют незаконно полученные комбинации имени пользователя и пароля, чтобы узнать, существуют ли они в Skype.Мы продолжаем предпринимать шаги по усилению процесса входа в систему и рекомендуем клиентам обновить свою учетную запись Skype до учетной записи Microsoft, чтобы воспользоваться дополнительными средствами защиты, такими как двухфакторная аутентификация ».

Безопасно ли использовать Baidu?

Baidu так же безопасен для своих пользователей, как Google для своих пользователей. Компания заявляет, что конфиденциальность и безопасность ее клиентов имеют большое значение. В их заявлении о конфиденциальности содержится информация о том, как можно собирать и использовать информацию, а также как пользователи могут защитить свою конфиденциальность и ограничить обмен своей информацией.

Можно ли загружать файлы из Baidu без учетной записи?

Чтобы скачивать файлы с Baidu, у вас должна быть учетная запись с китайским номером телефона. Однако некоторые технические эксперты советуют использовать обходные пути, позволяющие пользователям загружать файлы без учетной записи.

Итог

Google имеет сильное доминирующее присутствие в большинстве стран, за исключением Китая, где Baidu является крупнейшей поисковой службой. В Китае на долю Google приходится менее 2% рынка, в первую очередь потому, что правительство Китая ограничило его использование.Baidu, контролирующий более 70% рынка, продолжает предлагать своим пользователям новые продукты и услуги, чтобы сохранить лидирующие позиции на китайском рынке. На данный момент он обслуживает китайских пользователей, и время покажет, планирует ли он расширять свое глобальное присутствие.

Страница не найдена

• Образование

  • Общий

    • Словарь
    • Экономика
    • Корпоративные финансы
    • Рот ИРА
    • Акции
    • Паевые инвестиционные фонды
    • ETFs
    • 401 (к)

  • Инвестирование / Торговля

    • Основы инвестирования
    • Фундаментальный анализ
    • Управление портфелем
    • Основы трейдинга
    • Технический анализ
    • Управление рисками
• Рынки

  • Новости

    • Новости компании
    • Новости рынков
    • Торговые новости
    • Политические новости
    • Тенденции

  • Популярные акции

    • Яблоко (AAPL)
    • Тесла (TSLA)
    • Amazon (AMZN)
    • AMD (AMD)
    • Facebook (FB)
    • Netflix (NFLX)
• Симулятор
• Ваши деньги

  • Личные финансы

    • Управление благосостоянием
    • Бюджетирование / экономия
    • Банковское дело
    • Кредитные карты
    • Домовладение
    • Пенсионное планирование
    • Налоги
    • Страхование

  • Обзоры и рейтинги

    • Лучшие онлайн-брокеры
    • Лучшие сберегательные счета
    • Лучшие домашние гарантии
    • Лучшие кредитные карты
    • Лучшие личные займы
    • Лучшие студенческие ссуды
    • Лучшее страхование жизни
    • Лучшее автострахование
• Советники

  • Ваша практика

    • Управление практикой
    • Непрерывное образование
    • Карьера финансового консультанта
    • Инвестопедия 100

  • Управление благосостоянием

    • Портфолио Строительство
    • Финансовое планирование
• Академия

  • Популярные курсы

    • Инвестирование для начинающих
    • Станьте дневным трейдером
    • Торговля для начинающих
    • Технический анализ

  • Курсы по темам

    • Все курсы
    • Курсы трейдинга
    • Курсы инвестирования
    • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом

• О нас
• Условия эксплуатации
• Словарь
• Редакционная политика
• Рекламировать
• Новости
• Политика конфиденциальности
• Свяжитесь с нами
• Карьера
• Уведомление о конфиденциальности Калифорнии

• #
• А
• B
• C
• D
• E
• F
• г
• ЧАС
• я
• J
• K
• L
• M
• N
• О
• п
• Q
• р
• S
• Т
• U
• V
• W
• Икс
• Y
• Z

Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Страница не найдена

• Образование

  • Общий

    • Словарь
    • Экономика
    • Корпоративные финансы
    • Рот ИРА
    • Акции
    • Паевые инвестиционные фонды
    • ETFs
    • 401 (к)

  • Инвестирование / Торговля

    • Основы инвестирования
    • Фундаментальный анализ
    • Управление портфелем
    • Основы трейдинга
    • Технический анализ
    • Управление рисками
• Рынки

  • Новости

    • Новости компании
    • Новости рынков
    • Торговые новости
    • Политические новости
    • Тенденции

  • Популярные акции

    • Яблоко (AAPL)
    • Тесла (TSLA)
    • Amazon (AMZN)
    • AMD (AMD)
    • Facebook (FB)
    • Netflix (NFLX)
• Симулятор
• Ваши деньги

  • Личные финансы

    • Управление благосостоянием
    • Бюджетирование / экономия
    • Банковское дело
    • Кредитные карты
    • Домовладение
    • Пенсионное планирование
    • Налоги
    • Страхование

  • Обзоры и рейтинги

    • Лучшие онлайн-брокеры
    • Лучшие сберегательные счета
    • Лучшие домашние гарантии
    • Лучшие кредитные карты
    • Лучшие личные займы
    • Лучшие студенческие ссуды
    • Лучшее страхование жизни
    • Лучшее автострахование
• Советники

  • Ваша практика

    • Управление практикой
    • Непрерывное образование
    • Карьера финансового консультанта
    • Инвестопедия 100

  • Управление благосостоянием

    • Портфолио Строительство
    • Финансовое планирование
• Академия

  • Популярные курсы

    • Инвестирование для начинающих
    • Станьте дневным трейдером
    • Торговля для начинающих
    • Технический анализ

  • Курсы по темам

    • Все курсы
    • Курсы трейдинга
    • Курсы инвестирования
    • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом

• О нас
• Условия эксплуатации
• Словарь
• Редакционная политика
• Рекламировать
• Новости
• Политика конфиденциальности
• Свяжитесь с нами
• Карьера
• Уведомление о конфиденциальности Калифорнии

• #
• А
• B
• C
• D
• E
• F
• г
• ЧАС
• я
• J
• K
• L
• M
• N
• О
• п
• Q
• р
• S
• Т
• U
• V
• W
• Икс
• Y
• Z

Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Страница не найдена

• Образование

  • Общий

    • Словарь
    • Экономика
    • Корпоративные финансы
    • Рот ИРА
    • Акции
    • Паевые инвестиционные фонды
    • ETFs
    • 401 (к)

  • Инвестирование / Торговля

    • Основы инвестирования
    • Фундаментальный анализ
    • Управление портфелем
    • Основы трейдинга
    • Технический анализ
    • Управление рисками
• Рынки

  • Новости

    • Новости компании
    • Новости рынков
    • Торговые новости
    • Политические новости
    • Тенденции

  • Популярные акции

    • Яблоко (AAPL)
    • Тесла (TSLA)
    • Amazon (AMZN)
    • AMD (AMD)
    • Facebook (FB)
    • Netflix (NFLX)
• Симулятор
• Ваши деньги

  • Личные финансы

    • Управление благосостоянием
    • Бюджетирование / экономия
    • Банковское дело
    • Кредитные карты
    • Домовладение
    • Пенсионное планирование
    • Налоги
    • Страхование

  • Обзоры и рейтинги

    • Лучшие онлайн-брокеры
    • Лучшие сберегательные счета
    • Лучшие домашние гарантии
    • Лучшие кредитные карты
    • Лучшие личные займы
    • Лучшие студенческие ссуды
    • Лучшее страхование жизни
    • Лучшее автострахование
• Советники

  • Ваша практика

    • Управление практикой
    • Непрерывное образование
    • Карьера финансового консультанта
    • Инвестопедия 100

  • Управление благосостоянием

    • Портфолио Строительство
    • Финансовое планирование
• Академия

  • Популярные курсы

    • Инвестирование для начинающих
    • Станьте дневным трейдером
    • Торговля для начинающих
    • Технический анализ

  • Курсы по темам

    • Все курсы
    • Курсы трейдинга
    • Курсы инвестирования
    • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом

• О нас
• Условия эксплуатации
• Словарь
• Редакционная политика
• Рекламировать
• Новости
• Политика конфиденциальности
• Свяжитесь с нами
• Карьера
• Уведомление о конфиденциальности Калифорнии

• #
• А
• B
• C
• D
• E
• F
• г
• ЧАС
• я
• J
• K
• L
• M
• N
• О
• п
• Q
• р
• S
• Т
• U
• V
• W
• Икс
• Y
• Z

Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Страница не найдена

• Образование

  • Общий

    • Словарь
    • Экономика
    • Корпоративные финансы
    • Рот ИРА
    • Акции
    • Паевые инвестиционные фонды
    • ETFs
    • 401 (к)

  • Инвестирование / Торговля

    • Основы инвестирования
    • Фундаментальный анализ
    • Управление портфелем
    • Основы трейдинга
    • Технический анализ
    • Управление рисками
• Рынки

  • Новости

    • Новости компании
    • Новости рынков
    • Торговые новости
    • Политические новости
    • Тенденции

  • Популярные акции

    • Яблоко (AAPL)
    • Тесла (TSLA)
    • Amazon (AMZN)
    • AMD (AMD)
    • Facebook (FB)
    • Netflix (NFLX)
• Симулятор
• Ваши деньги

  • Личные финансы

    • Управление благосостоянием
    • Бюджетирование / экономия
    • Банковское дело
    • Кредитные карты
    • Домовладение
    • Пенсионное планирование
    • Налоги
    • Страхование

  • Обзоры и рейтинги

    • Лучшие онлайн-брокеры
    • Лучшие сберегательные счета
    • Лучшие домашние гарантии
    • Лучшие кредитные карты
    • Лучшие личные займы
    • Лучшие студенческие ссуды
    • Лучшее страхование жизни
    • Лучшее автострахование
• Советники

  • Ваша практика

    • Управление практикой
    • Непрерывное образование
    • Карьера финансового консультанта
    • Инвестопедия 100

  • Управление благосостоянием

    • Портфолио Строительство
    • Финансовое планирование
• Академия

  • Популярные курсы

    • Инвестирование для начинающих
    • Станьте дневным трейдером
    • Торговля для начинающих
    • Технический анализ

  • Курсы по темам

    • Все курсы
    • Курсы трейдинга
    • Курсы инвестирования
    • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом

• О нас
• Условия эксплуатации
• Словарь
• Редакционная политика
• Рекламировать
• Новости
• Политика конфиденциальности
• Свяжитесь с нами
• Карьера
• Уведомление о конфиденциальности Калифорнии

• #
• А
• B
• C
• D
• E
• F
• г
• ЧАС
• я
• J
• K
• L
• M
• N
• О
• п
• Q
• р
• S
• Т
• U
• V
• W
• Икс
• Y
• Z

Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Baidu против Google: сравнение

Все знают о Google, гигантском технологическом гиганте, который однажды может завладеть нашими душами. У них уже есть YouTube. Затем есть повсеместная платформа веб-почты и набеги на услуги мобильной связи, умные дома и другие предприятия.

Но большинство из нас встретило Google как поисковую систему. Это была не первая поисковая система, но ее простой белый интерфейс без излишеств перенял концепцию поиска, так что «Google» стал синонимом поиска — «Я найду это в Google».«Вы знаете, что ваш бренд успешен, когда он становится глаголом, к которому обращаются за его услугами.

Существуют и другие поисковые системы, но Google доминирует на 91% рынка США, выполняя более 7 миллиардов запросов в год, оставляя своих ближайших конкурентов Bing и Yahoo в пыли.

Непосредственный интерес потребителей — и серьезный интерес для интернет-маркетологов — вызывает тот факт, что вторая по величине поисковая система в мире, с более чем 1,5 миллиарда поисков в день, является той, о которой большинство американцев даже не слышали.Возможно, вы знаете, как что-то гуглить, но знаете ли вы, как что-то делать в Baidu?

Понимание Baidu

Созданная на основе поисковой системы RankDex Робина Ли 1996 года, Baidu Inc. (BIDU) была основана в 2000 году на Каймановых островах Ли и Эриком Сюй. Из ее штаб-квартиры в районе Хайдянь в Пекине менеджеры управляют одной из крупнейших в мире компаний в области Интернета и искусственного интеллекта.

Baidu предлагает более 57 веб-сервисов, в том числе Baidu Maps, Baidu Wangpan (облачное хранилище) и Baidu Baike (онлайн-энциклопедия).

Но ядро ​​Baidu — это поисковая система, которая является четвертым по величине веб-сайтом в мире согласно интернет-рейтингу Alexa.

Так почему же так мало людей слышали о Baidu?

Что ж, вы, вероятно, слышали о Baidu, если бывали в Китае. Китайцы знают о Baidu. Это, пожалуй, самая популярная поисковая система и веб-компания на бывшей территории династии Цинь.

По правде говоря, популярность и повсеместное распространение Baidu почти полностью ограничивается Китаем, потому что его индексирование и алгоритмы сильно отдают предпочтение китайскому контенту и компаниям.

Рассмотрим глобальное влияние Google и Baidu. Google со штаб-квартирой в американском городе Маунтин-Вью, Калифорния, доминирует на 90% поискового рынка США.

Baidu, для сравнения, занимает 80% поискового рынка в Китае. Не такой доминирующий, как Google в своей стране, но не сутулится.

Теперь давайте расширим наше внимание на весь мир. Google занимает колоссальные 92% мирового рынка поиска — даже больше, чем его доля на рынке США. Менее половины доходов Google поступает из источников в США.

Объемы Baidu, напротив, составляют лишь 1,44% мирового рынка поиска, при этом 99% доходов приходится на Китай. По сути, Baidu имеет большое значение в Китае, но больше нигде.
Google и Baidu: ключевые алгоритмические различия
Во многих отношениях Baidu представляет собой моментальный снимок того, где находился Google около пяти лет назад, но с явно выраженным китайским уклоном. Вот некоторые из ключевых алгоритмических различий, о которых следует помнить при сравнении Google и Baidu:

Фокус

Сервис Google нацелен на веб-сайты всего мира, индексируя китайские сайты наравне со всеми остальными сайтами.

Baidu, напротив, предлагает более высокий рейтинг сайтам с серверами, расположенными в Китае, а также сайтам с контентом, написанным на китайском языке. Иногда это называют «Великим брандмауэром».

Индексирование

Индексировать сайт в Google довольно быстро и легко, особенно если на него указывают несколько качественных обратных ссылок.

Ужесточение правил Интернета в Китае означает, что Baidu обычно индексирует сайт на несколько дней дольше, чем Google.

Распознавание изображений

Google имеет современное программное обеспечение для распознавания изображений AI, которое помогает поисковой системе определять релевантные изображения, не полагаясь на альтернативный текст.

Baidu, с другой стороны, использует замещающий текст и смежный простой текст, чтобы помочь идентифицировать изображения, релевантные для поиска.

Дублированный контент

Дублированный контент раньше был серьезной проблемой для веб-мастеров, но алгоритм Google усовершенствован, чтобы определить, принадлежит ли дублированный контент одной и той же компании, что снижает риск повторного использования веб-мастером контента на разных платформах.
Baidu по-прежнему наказывает дублированный контент, причем довольно жестко.

Сканирование JavaScript и AJAX

Google значительно продвинулся в своей способности сканировать содержимое JavaScript и AJAX.
Baidu, напротив, все еще очень ограничен в возможностях расшифровки JavaScript и AJAX.

Значения обратных ссылок

Алгоритм Google чрезвычайно эффективен при выявлении ссылочного спама, сильно оценивая мощные обратные ссылки, несмотря на их происхождение.
Baidu придает большее значение обратным ссылкам из Китая, но этот акцент делает Baidu уязвимым для SEO-манипуляций посредством ссылочного спама.

Штраф

Надежная система штрафных санкций Google очень прозрачна. Веб-мастера могут просмотреть статус своих наказаний и ручных действий в своем бэк-офисе Google. Может быть трудно вернуться после штрафа в рейтинге Google, но это выполнимо.

Штрафы Baidu SEO суровы и часто наносят смертельный удар сайту. На восстановление рейтинга сайта могут уйти годы.

Мета Ключевые слова

Мета-ключевые слова раньше составляли большую часть алгоритма поиска Google, но Google приспособился игнорировать мета-ключевые слова.Только мета-описание влияет на поисковый рейтинг Google.
Baidu, напротив, по-прежнему использует мета-ключевые слова как фактор при присвоении рейтинга.

Лицензия ICP

Лицензирование представляет собой серьезное различие между Google и Baidu и свидетельствует о более слабом контроле США над доступом в Интернет. Чтобы попасть в индекс Google и начать подниматься по служебной лестнице, лицензия не требуется.

Baidu по-прежнему будет индексировать сайты, у которых нет лицензии, но отдает существенное предпочтение в рейтинге веб-мастерам, которые приобрели лицензию поставщика интернет-контента (ICP).

Лицензии ICP выдаются Министерством промышленности и информационных технологий Китая (MIIT), правительственным надзорным бюро. Фактически, чтобы занять высокое место в Baidu, вам необходимо зарегистрироваться в правительстве.

Существует два типа лицензий ICP, выдаваемых MIIT:

Индивидуальная лицензия ICP. Чтобы получить индивидуальную лицензию ICP, человек должен иметь номер телефона и почтовый адрес в материковом Китае, которые Baidu проверит.

Лицензия Business ICP. Чтобы получить бизнес-лицензию ICP, компания должна получить бизнес-лицензию в Китае.

Google и Baidu: ключевые алгоритмические сходства

Два ключевых алгоритма Baidu: Money Plant и Pomegranate .

Money Plant сравнивали с алгоритмом Google Penguin и алгоритмом Яндекс Минусинск. Money Plant снижает мощность и уровень сигнала ссылочных ферм, частных сетей блогов (PBN), ссылочного спама и платформ для публичной торговли ссылками.

Pomegranate рассматривается как аналог алгоритма Google Panda, который предназначен для снижения рейтинга некачественного контента (заполненных ключевыми словами и т. Д.). Pomegranate идет еще дальше и снижает качество пользовательского опыта (чрезмерное количество рекламы, межстраничные объявления, всплывающие окна и т. Д.).

Другие сходства алгоритмов между Google и Baidu, о которых следует знать, включают:

Mobile Preference

В ответ на растущую повсеместность просмотра мобильных сайтов Google принял алгоритм «сначала мобильные».На самом деле алгоритм сначала смотрит на мобильную версию сайта. Если сайт не оптимизирован для мобильных устройств или не адаптивен, особенно если релевантный контент скрыт в мобильной версии сайта, Google будет наказывать рейтинг сайта.

Этот эффект еще более выражен в алгоритме Baidu. Этого и следовало ожидать, учитывая, что мобильное использование в Китае даже более распространено, чем где-либо в мире (если это даже кажется возможным). Мобильная оптимизация имеет решающее значение для конкурентоспособного рейтинга на Baidu.

Предпочтительная скорость загрузки

И Google, и Baidu отдают предпочтение веб-сайтам с высокой скоростью загрузки. Медленный веб-сайт, вероятно, будет понижен в рейтинге обеих поисковых систем.

Обратите внимание, что для того, чтобы сайт загружался на китайских компьютерах с конкурентоспособной скоростью, он, вероятно, должен быть размещен на сервере в материковом Китае.

Вес обратной ссылки

И Google, и Baidu используют систему записи обратных ссылок, указывающих на домен, в качестве «голосов» за авторитет сайта.Кроме того, чем выше рейтинг сайта с обратными ссылками, тем сильнее голосование и тем выше рейтинг, присваиваемый обратной ссылкой. Хотя этот основной принцип применим к обеим поисковым системам, у каждой есть свои причуды и слепые зоны. Например:

Baidu применяет больший вес к якорному тексту обратной ссылки, чем Google.

Baidu придает больший вес обратным ссылкам с китайских сайтов.

Google лучше обнаруживает ссылочный спам, фермы ссылок и PBN, чем Baidu.

Baidu присваивает больший вес обратным ссылкам, нацеленным на главную страницу, в то время как Google присваивает больший вес обратным ссылкам, нацеленным на подстраницы.

Собственное смещение

И Google, и Baidu продемонстрировали тенденцию назначать своим собственным веб-ресурсам привилегированные места на страницах результатов поисковых систем (SERP). В случае Google это может включать видео YouTube, поскольку YouTube теперь является собственностью Google.

Baidu демонстрирует еще большую склонность к этой привычке, часто искажая результаты, так что все пять лучших результатов выдачи являются собственностью Baidu.

Ключевые отличия в Baidu SEO

Любой веб-мастер, которому нужен поисковый трафик из Китая, должен считаться с Baidu. Это может быть менее 2% доли рынка, но это почти вся рыночная доля китайских поисковых запросов.

Baidu не ограничивается сканированием китайских сайтов. Он ищет и индексирует весь Интернет. Он просто отдает предпочтение сайтам, которые находит, на основе разных показателей. Чтобы оптимизировать сайт для Baidu, необходимо использовать другую стратегию SEO и, возможно, другую стратегию создания сайта.

Вот ключевые составляющие эффективного плана SEO, ориентированного на высокий рейтинг Baidu.

Получите доменное имя .CN

Прежде всего, Baidu отдает предпочтение сайтам, размещенным в Китае. Если вы действительно хотите повысить популярность Baidu, подумайте о хосте из материкового Китая и доменном имени .cn. Хостинг в Китае также уменьшит расстояние между сервером и китайскими поисковиками, увеличивая скорость загрузки сайта. Скорость загрузки — ключевой компонент эффективного SEO для Baidu.

Использовать китайский CDN

Если вы не можете разместить сайт в Китае или даже если можете, рассмотрите возможность использования сети доставки контента (CDN) в Китае. Этот облачный сервис создает локализованное распространение контента, еще больше сокращая расстояние между пользователем и сайтом. В результате веб-сайт загружается быстрее, что значительно помогает вашему SEO в Baidu. CDN могут быть дорогими, но если вы хотите повысить рейтинг на Baidu, это может быть необходимо.

Получить ICP

Еще одним дополнительным расходом, необходимым для Baidu SEO, является получение лицензии поставщика интернет-контента (ICP).Чтобы получить индивидуальную лицензию, вам понадобится китайский номер телефона и адрес, которые Baidu может подтвердить. Чтобы получить бизнес-ICP, вам нужна китайская бизнес-лицензия, а это еще одна статья расходов, с которой нужно бороться. Однако без китайского ICP от MIIT у сайта мало шансов занять высокие позиции в поисковой выдаче Baidu.

Получить инструменты для веб-мастеров Baidu

Это официальная система управления трафиком Baidu, используемая китайскими веб-мастерами. Вы можете использовать его для проведения тестов скорости, обнаружения мертвых ссылок; он также позволяет веб-мастерам общаться с Baidu и предлагает доступ к показателям поиска для вашего сайта, которые могут поступать только из Baidu.

Представить контент на китайском языке

Baidu более высоко оценивает сайты с содержанием на китайском языке. Вам не повредит, если вы нацелите свои китайские SEO-усилия на веб-сайт, написанный на китайском языке на верхнем уровне.

Пропустить JavaScript и AJAX

Baidu на годы отстает от Google в способности интерпретировать JavaScript и AJAX. Не сосредотачивайте на этом усилия SEO.

Вложить подстраницы рядом с домашней страницей

Baidu SEO имеет относительно плоскую структуру сайта.Домашняя страница получает больше всего энергии, и поэтому сайты, расположенные рядом с домашней страницей, получат наибольшую выгоду с точки зрения SEO, потому что больше мощности будет перетекать сверху вниз с домашней страницы на каждую подстраницу.

Целевые китайские обратные ссылки

Любая обратная ссылка, особенно мощная обратная ссылка, поможет повысить рейтинг сайта на Baidu; даже фермы ссылок и PBN могут помочь (хотя они могут повредить вашему рейтингу в Google). Однако лучшие обратные ссылки для Baidu SEO поступают с китайских веб-сайтов. Сосредоточьте свою стратегию обратных ссылок на китайских сайтах для достижения наилучших результатов.

Сосредоточьтесь на описательном якорном тексте

Baidu в большей степени, чем Google, использует якорный текст для предоставления контекста при отображении Интернета. Как для обратных, так и для внутренних ссылок разверните текст привязки, описывающий целевой веб-сайт. Это будет способствовать согласованности вашего сайта в глазах алгоритма Baidu.

Включить мета-ключевые слова

Многие веб-мастера и специалисты по поисковой оптимизации больше не беспокоятся о мета-ключевых словах, поскольку они не влияют на поисковый рейтинг Google.Тем не менее, они влияют на поисковый рейтинг Baidu, поэтому обязательно загрузите метатекст с соответствующими ключевыми словами.

Обратите внимание на альтернативный текст

Веб-мастера и специалисты по поисковой оптимизации также могут пропускать замещающий текст изображения, потому что Google использует программное обеспечение распознавания изображений, чтобы идентифицировать изображения и присваивать им релевантность. Однако по этой функции Baidu отстает от Google. Если вы хотите, чтобы ваши изображения придавали сайту вес для релевантных условий поиска, обязательно включите эти условия поиска в замещающий текст ваших изображений.

Целевые ключевые слова с длинным хвостом

Как и в случае с поиском в Google, большая часть трафика сайта с Baidu будет поступать по ключевым словам с длинным хвостом, поэтому обязательно изучите, какие поисковые запросы получают пользователи Baidu с длинным хвостом, и оптимизируйте контент для этих ключевых слов. Будет легче ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом, чем по общим ключевым словам.

Оптимизация сайта для мобильных браузеров

Если Google жестко относится к веб-сайтам, которые не адаптированы для просмотра веб-страниц с мобильных устройств, то Baidu совершенно беспощаден.Несмотря ни на что, это хорошая практика, но ее стоит повторить — убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных браузеров! В противном случае сайт будет зависать на Baidu.

Очистить внутренние ссылки

Убедитесь, что Baidu может составить четкую и понятную карту вашего сайта. Создайте разумную карту внутренних ссылок, по которой поисковые роботы Baidu могут легко переходить по ней.

Рассмотрим систему доверия Baidu

Baidu предлагает для покупки значки доверия, которые предназначены для подтверждения надежности сайта.Нет убедительных доказательств того, что эти дополнительные расходы позволяют повысить рейтинг у Baidu, но неофициальные данные свидетельствуют о том, что они значительно повышают рейтинг сайтов в поисковой выдаче Baidu.

Заключение

Поскольку 1,5 миллиарда китайцев участвуют в национальной и мировой экономике, неудивительно, что китайские веб-браузеры являются богатой целевой аудиторией для предприимчивых разработчиков веб-сайтов и предпринимателей.

Но привратник, стоящий между веб-сайтами и глазами китайцев, — это не Google, как в США и большей части остального мира.Привратник — Байду. И хотя сходства между Baidu и Google предостаточно, Baidu явно китайская в том смысле, что сохраняет изолированную, ориентированную на Китай ориентацию. Учтите, что Baidu:

доминирует на поисковом рынке в Китае, но почти нигде больше.

Требуется китайская лицензия для ранжирования сайтов.

Отдает предпочтение сайтам, размещенным на китайских серверах.

Отдает предпочтение сайтам с содержанием на китайском языке.

Добавьте к этому различные повороты ортодоксальности SEO, адаптированные к Google, и вы получите совершенно другую стратегию, которую нужно использовать, чтобы уловить некоторые из 1.4 миллиарда китайцев, которые попадают в поисковую выдачу Baidu каждый день.

Ориентация на другую крупную платформу с ее собственными правилами и предпочтением своей национальной родословной добавляет дополнительный уровень сложности к и без того сложной и ненаучной задаче SEO.

Но коммерческий и образовательный потенциал, присущий этой китайской аудитории, соблазнителен для любого начинающего бизнеса или ключевого влиятельного лица. Хотите выйти за пределы Великого файрвола? Не оптимизируйте только для Google. Оптимизируйте также для Baidu.

4 Китайские поисковые системы, о которых вам нужно знать

Маркетинг в поисковых системах часто является одним из первых каналов, которые приходят на ум, когда вы думаете о маркетинге. В этом есть смысл: размещая рекламу в поисковых системах, вы можете размещать свою рекламу перед людьми, которые ищут то, что вы продаете. Но теперь вы думаете о нацеливании на китайский рынок и слышали, что Google и некоторые другие платформы заблокированы. Вы вводите в Google запрос «рынок поисковых систем в Китае», и появляется название: Baidu! Ах, вы спасены! Но что, если я скажу, что Baidu — не единственный вариант? Не беспокойтесь, все станет ясно через несколько минут.Продолжай читать!

Последнее обновление было сделано 14 февраля 2020 г.

4 большие китайские поисковые системы

Ну, я не совсем говорю, что вам следует отказаться от Baidu (百度). В конце концов, это явный лидер рынка, на долю которого приходится более 72% всего рынка. Однако его доминирующему положению бросили вызов конкуренты, которые появились в последние несколько лет и теперь делят рынок с Baidu.

Еще в 2018 году поисковая система Qihoo 360 (360 搜索) считалась серьезным конкурентом.Однако времена меняются, и количество пользователей мобильного поиска растет, и 360 идет вслед за пользователем настольного компьютера. Что касается мобильной связи, Shenma (神 马) занимает второе место с 9,5% рынка.

Но есть еще одна поисковая система, которая продемонстрировала значительный рост в прошлом году, и это Sogou (搜 狗), принадлежащая Tencent. Что интересно в Sogou, так это то, что это поисковая система, которая традиционно ассоциируется с мобильными технологиями, и хотя мы заметили рост в этой области за последний год, мы стали свидетелями еще большего увеличения количества пользователей настольных компьютеров.

Однако пока не торопитесь с выводами! Поскольку все говорят о росте мобильного Интернета, легко решить, что все должно быть «в первую очередь мобильным». И хотя мы также рекомендуем вам предоставить своим клиентам удобный опыт работы с вашими сайтами для мобильных устройств, кампании на ПК по-прежнему актуальны. На самом деле кампании на мобильных устройствах и на ПК должны дополнять друг друга, особенно в вертикали B2B, где мы по-прежнему рекомендуем делать ставки на пользователей настольных компьютеров.Вы должны рассмотреть в первую очередь Baidu и Sogou, однако 360 может оказаться успешным для компаний в более ограниченных отраслях.

Позвольте мне объяснить их по порядку!

Какую поисковую систему выбрать для кампании поискового маркетинга?

Поисковые системы в Китае ранжируются на основе размера их пользовательской базы. Baidu имеет наибольшее количество пользователей и поэтому является выбором номер один для компаний, желающих работать в Китае. Однако для крупных брендов, которые хотят получить полную информацию, мы рекомендуем, чтобы они присутствовали во всех четырех основных поисковых системах.Нет причин не делать этого, если у вас есть бюджет, поскольку вы можете охватить гораздо большую аудиторию.

В зависимости от количества конкурентов, размещающих рекламу в определенных поисковых системах, цена за клик зависит от отрасли. Компаниям с ограниченным бюджетом мы рекомендуем сначала сравнить варианты, и мы предлагаем сначала провести исследование ключевых слов, чтобы узнать, каков трафик и стоимость в вашем случае. Мы нередко сталкиваемся с кампаниями, в которых использование определенных ключевых слов запрещено, чаще всего на Baidu.Проведя ваше исследование, вы сначала узнаете, на какие ключевые слова вы должны делать ставки и какие ключевые слова могут быть ограничены.

На самом деле 360 Search обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций в более ограниченных отраслях. Почему? Поскольку он более гибкий и для некоторых вертикалей дает больше свободы для использования определенных ключевых слов. На это стоит обратить внимание и по другим причинам. Во-первых, 360 преимущественно используют студенты и молодые служащие; имея в виду более молодую и более образованную аудиторию.

Во-вторых, мы обнаружили, что 360 Search обычно дешевле Baidu по цене за клик, что может быть лучшим вариантом, если ваша компания работает с ограниченным бюджетом. По тем же причинам стоит взглянуть на Sogou: как мы уже упоминали ранее, наблюдается значительный рост как на мобильных, так и на настольных устройствах.

Sogou — это автономная поисковая система, но также встроенная поисковая система для приложений Tencent: WeChat, QQ и браузера. Некоторые пользователи используют поисковую систему в приложении только тогда, когда ищут официальную учетную запись.Если во время этого поиска они получают веб-сайт в результатах, они с большей вероятностью переключатся на обычную поисковую систему и повторят поиск (не все сайты хорошо загружаются в приложении). Однако это считается немного старомодным, и многие пользователи теперь обращаются к популярным приложениям и браузерам для выполнения вертикального поиска в поисках новостей, микроблогов, мобильных карт, видео, мобильной музыки и т. Д. (Источник на китайском языке).

По состоянию на июнь 2019 года общее количество пользователей во всех мобильных поисковых системах достигло 662 миллионов.Важно отметить, что когда мы говорим о поисковых системах на мобильных устройствах, мы также имеем в виду те, которые встроены в социальные приложения, такие как WeChat.

Когда дело доходит до мобильного поиска, помимо Baidu и Sogou, стоит подумать о Shenma. Популярность Shenma обусловлена ​​ее функциональностью; он поставляется с UC Browser — браузером по умолчанию для большинства Android-устройств в Китае, который специально разработан для мобильного поиска и поэтому прост в использовании. Еще одна вещь, на которую следует обратить внимание, это то, что Shenma принадлежит Alibaba Group, поэтому вы также должны учитывать это при рекламе своих магазинов электронной коммерции на Taobao или Tmall.

Если вы не уверены, какую поисковую систему выбрать, есть еще несколько вариантов. Во-первых, запустите исследование ключевых слов с помощью общих инструментов платформы, чтобы узнать объем поиска и цену за клик для определенных ключевых слов. Вы также можете проверить, в каких поисковых системах рекламируют ваши конкуренты. Вы можете последовать их примеру или продвигать свой продукт на платформах, где ваши конкуренты вообще не представлены.

Вы также можете начать с Baidu и поэкспериментировать с различными кампаниями и демографическими данными, мобильными и настольными устройствами; собирать данные и принимать решения на основе необработанных фактов.Когда у вас есть все это, вы можете расширить свою кампанию и добавить больше платформ, чтобы расширить охват.

По нашему опыту, если мы запускаем кампании на Baidu, Sogou и 360 одновременно, мы тратим 50-60% бюджета на Baidu. Но это может отличаться в зависимости от вашей отрасли.

А как насчет Google и Bing?

Google доступен только в Китае для пользователей, имеющих доступ к VPN (виртуальной частной сети). Означает ли это, что он бесполезен для маркетинга китайским потребителям? Не совсем.Вы по-прежнему можете использовать Google для таргетинга на людей, живущих за пределами материкового Китая: студентов по обмену, экспатов, туристов и т. Д. Но мы не рекомендуем его для кампаний, ориентированных на китайских пользователей, живущих в Китае.

В Китае также доступна одна зарубежная поисковая система: Microsoft Bing (必 应). Однако, несмотря на то, что он является браузером по умолчанию на многих устройствах, он редко используется потребителями на материке, поэтому мы обычно не рекомендуем размещать в нем рекламу.

А как насчет местного поиска?

Есть два приложения, которые предлагают мощные функции локального поиска, а именно: Baidu Maps и Amap (高 德 地图; карта по умолчанию, используемая в iPhone.) И, как вы можете догадаться, они оба очень похожи на Google Maps.

В этих приложениях пользователи могут искать определенные адреса, а также использовать приложения для поиска местных ресторанов, отелей, магазинов и услуг. Оба приложения предоставляют основную информацию о месте, отзывы, цены и т. Д., Поскольку они подключены к таким платформам, как Diangping (点评) и Ctrip.

Однако в Китае можно ожидать, что пользователи будут переходить прямо в приложение Dianping и искать там вместо использования поисковой системы.

Как китайские потребители ищут товары?

Многие китайские пользователи также полностью пропускают поисковые системы, когда ищут продукт для покупки. Вместо этого они отправятся прямо на Taobao, Tmall, Jingdong или другое приложение для покупок.

Известно, что пользователи обычно переключаются между поисковыми системами и платформами электронной коммерции, когда они исследуют продукты и бренды в поисковых системах, но совершают покупки на платформе. Это затрудняет получение положительной рентабельности инвестиций в кампании SEM для автономных сайтов электронной коммерции.

Если вам нужны некоторые рекомендации по китайскому маркетингу, включая поисковый, социальный, маркетинговый план и т.