Кто такой SEO специалист и его обязанности? Советы, как стать СЕО специалистом

Каждый бизнесмен, который выходит в онлайн, хочет получать как можно большее количество клиентов и чтобы его сайт привлекал как можно больше трафика. Помочь с этой задачей могут SEO специалисты. В этой статье мы расскажем, чем конкретно занимается сео специалист и что нужно, чтобы получить такую работу.

Что нужно знать начинающему сеошнику?

Если вас интересует работа SEO специалиста, вам нужно понимать, как работают поисковые роботы и по какому принципу сайты выстраиваются в список в выдаче.

На это влияет уровень внутренней и внешней оптимизации сайта. Именно над этим работают специалисты. Для того, чтобы ресурс хорошо ранжировался, SEO специалист приводит в порядок внутреннюю структуру, файлы, наполняют страницы ключевыми словами, а также работают над цитируемостью бренда и его упоминаниями.

Легко не будет!
Скучно тоже! Авторский ТГ канал Романа Катеринчика. Узнавай инсайты из первых рук. Подписаться на ТГ канал

Таким образом, поисковые роботы видят, что сайт соответствует критериям и поднимают его выше других, даже при учете одинаковых ключевых слов.

SEO оптимизация — процесс длительный, требует усердной работы и постоянной аналитики.

Кроме того, вам нужно знать:

Что должен уметь сеошник?

Будем отталкиваться от вакансий на должность “специалист по SEO”. Вакансия от Artjoker:

От тебя мы ждем:

Твоим неоспоримым плюсом:

• знание английского (уровень — Intermediate)
• базовые знание HTML и PHP
• креативное мышление!

Хотите стать SEO-специалистом?
Присоединяйтесь к команде Artjoker

Узнать больше

Вам предстоит много анализировать — текущее состояние сайта, конкурентов, мониторить тренды на рынке, а затем внедрять изменения. Поисковое продвижение сайта проходит такие этапы:

1

Семантика

После анализа нужно собрать семантическое ядро сайта — это ключевые слова, которые описывают деятельность вашего клиента.

2

Внутренняя оптимизация

Затем нужно поработать над внутренней оптимизацией, она включает много работ, связанных с внутренней структурой и наполнением сайта, вот несколько основных:

• мета-теги
• оптимизированный контент
• скорость загрузки сайт
• настройка robots.txt, sitemap.xml

3

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — улучшаем внешнюю ссылочную массу — это работа с ссылками, каталогами, форумами. Кроме того, для каждого проекта составляется уникальная стратегия продвижения, которая больше всего подходит конкретному бизнесу. Соответственно, вам нужно изучить все Этапы SEO, чтобы быть хорошим специалистом.

Чем занимается сеошник? Должностные обязанности в компании

Вам, как специалисту, будут ставить KPI по каждому проекту, которые необходимо достигать. Кроме того, обязанности сеошника:

• проводить Аудит и Анализ юзабилити сайта
• анализировать конкурентов;
• разрабатывать стратегии продвижения
• улучшать веб-ресурс, чтобы повышать количество проведенного времени на нем клиентом
• отслеживать изменения алгоритмов и адаптировать сайт
• составлять отчеты для клиентов (поведенческие факторы, источники трафика и т.д)

Как видите, SEO — это соединение аналитической работы с мониторингом инноваций, а также работа на результат.

Сколько зарабатывают сеошники?

Конечно, все зависит от ваших навыков, знания английского языка, опыта работы и портфолио.

Зарплата сеошника-новичка — до 5 тысяч гривен, но если постоянно развиваться, расти, изучать новые инструменты, то со временем можно выйти на достойный уровень зарплаты от 10 000 грн.

Заработок сеошника-senior’а на западные проекты достигает 30 000 грн.

Советы от Artjoker, как стать СЕО специалистом и получить первую работу?

1. Для того, чтобы получить навыки, необходимые для успешной работы, вам нужно соединять теорию и практику. Вы можете пойти по пути самостоятельного изучения с помощью блогов и онлайн-курсов, параллельно пробуя оптимизировать собственный сайт или сайт знакомого, либо пойти на оффлайн-курсы. Лучшим способом стать сео специалистом будут курсы и стажировка при конкретной компании.

2. Для того, чтобы быстро анализировать и грамотно составлять семантическое ядро, изучите инструменты: Google Analytics, Serpstat, Semrush. Вы сможете оперативно получать информацию о поисковых запросах, мониторить позиции сайтов.

3. Изучайте тренды и новинки в сфере, не бойтесь добавлять творчества и пробуйте что-то новое. Будьте усердны и любите то, что делаете.

Компания Artjoker — это мощный отдел маркетинга, который делает продвижение сайта в поисковых системах ответственно и креативно.

Легко не будет!
Скучно тоже! Авторский ТГ канал Романа Катеринчика. Узнавай инсайты из первых рук. Подписаться на ТГ канал

Кто такие CFO, CEO, CVO, CMO и другие Chief в корпоративной иерархии

Аббревиатуры, которые обозначают названия руководящих корпоративных должностей и начинаются со слова Chief — это должности категории С-level, или руководящего уровня.

Кто такой CEO знают многие. Всё реже эту аббревиатуру путают с SEO. Однако в корпоративной иерархии существует множество должностей с похожими названиями, которые малопонятны непосвящённым людям. Рассмотрим некоторые из них и разберёмся, как правильно трактовать эти аббревиатуры.

Западные должности C-level: значение аббревиатур

Для начала разберём, как формируются аббревиатуры. Например, Chief *** Officer. Вместо звёздочек упоминается слово, связанное с непосредственной сферой деятельности — Marketing, Executive, Financial и т. д.

Если дословно перевести с английского языка получаем следующее:

• Chief — главный;
• Officer — офицер.

Chief *** Officer — главный офицер по… маркетингу, исполнению, финансам. Преобразуем результат в термины, принятые в бизнес-сфере: главный офицер = высший руководитель = директор.

Соответственно, любые аббревиатуры типа Chief *** Officer расшифровывают как директор по… финансам, маркетингу или чему-то ещё.

Важное примечание! Организационные корпоративные структуры в разных странах часто не совпадают. Это важно учитывать при рекрутинге либо трудоустройстве. Например, западный технический директор (CTO) в русскоязычной трактовке просто главный инженер предприятия, а вовсе не руководитель высшего звена.

CEO

Что означает. Главный исполнительный директор (Chief Executive Officer).

Аналог на русском. Руководитель, генеральный директор. Должность CEO относится ко второму уровню управления —  административному, который соответствует непосредственному управлению компанией и всеми руководителями. Он может одновременно входить в совет директоров предприятия, который выступает первым уровнем управления.

Обязанности. Определяет глобальную стратегию развития компании, принимает ключевые решения, представляет организацию во внешней среде.

Компетенции CEO — управление всеми сферами деятельности, поэтому он несёт полную законодательную ответственность за работу компании и её последствия.

Кому подчиняется. Высшее должностное лицо предприятия. Подчиняется совету директоров.

CMO

Что означает. Директор по маркетингу (Chief Marketing Officer).

Аналог на русском. Коммерческий директор либо руководитель из топ-менеджмента.

Обязанности. CMO определяет и утверждает маркетинговую стратегию компании. Он руководит деятельностью всех маркетинговых служб организации.

В перечень задач CMO входит запуск новых продуктов, управление продажами предприятия, маркетинговые исследования и коммуникации, управление дистрибуцией, обслуживание клиентов, планирование сервиса и ценообразование.

Кому подчиняется. CEO.

CFO

Что означает.

Финансовый директор (Chief Financial Officer).

Аналог на русском. Финансовый директор или вице-президент по финансам. Финансового директора могут выбирать из состава совета директоров предприятия. Порой должность именуют иначе — Finance Director либо Treasurer (казначей). В небольших компаниях место финансового директора может занимать главный бухгалтер.

Обязанности. Отвечает за управление финансовыми потоками, бюджетное планирование и соответствующую отчётность. CFO заботится о финансовой устойчивости организации и разрабатывает финансовую политику предприятия. При этом финансовый директор принимает решения с учётом стратегии, целей и перспектив развития компании.

Кому подчиняется. Генеральному директору либо президенту компании.

CAO

Что означает. Главный бухгалтер (Chief Accounting Officer).

Аналог на русском. Главный бухгалтер или представитель топ-менеджмента, который отвечает за все аспекты бухгалтерского учёта.

Обязанности. Ведёт контроль за экономным и рациональным использованием всех ресурсов предприятия. Осуществляет деятельность по сохранению собственности компании, отчасти контролирует финансовое планирование.

Кому подчиняется. Генеральному директору.

CIO

Что означает. Директор по информатизации (Chief Information Officer).

Аналог на русском. ИТ-директор или заместитель генерального директора по ИТ. Из-за такого названия часто возникает путаница. В действительности CIO не связан непосредственно с ИТ-сферой, как разработчик или программист. Он не управляет техническим обеспечением, а занимается внедрением информационных технологий и их контролем.

Обязанности. CIO несёт ответственность за информационную сферу. Управляет информационными ресурсами и технологиями организации.

Кому подчиняется.

Финансовому директору или CEO.

CVO

Что означает. Исполнительный директор (Chief Visionary Officer).

Аналог на русском. Стратегический директор или директор по развитию. Иногда занимает пост вице-президента. Зачастую состоит в совете директоров.

Обязанности. Руководит деятельностью предприятия в рамках, закреплённых договором — это могут быть отдельные сферы или всё в совокупности. Нередко основная обязанность CVO —  создание планов экономического развития.

Кому подчиняется. Генеральному директору.

COO

Что означает. Операционный директор (Chief Operating Officer).

Аналог на русском. Исполнительный директор. Руководитель организации, который отвечает за повседневные операции и текущую деятельность.

Обязанности. Контролирует эффективное использование инструментов оперативного менеджмента. Конкретные обязанности зависят от внутренних правил и структуры компании.

Кому подчиняется. CEO.

CSO

Что означает. Директор по безопасности (Chief Security Officer).

Аналог на русском. Руководитель, который отвечает за соблюдение безопасности компании в целом. При этом его работа охватывает практически все сферы деятельности компании.

Обязанности. CSO организует и обеспечивает физическую безопасность, кибербезопасность и иные виды безопасности в компании.

Кому подчиняется. CEO.

CTO

Что означает. Технический директор (Chief technology officer или Chief technical officer).

Аналог на русском. Главный инженер или руководитель, который отвечает за разработку и развитие новых продуктов.

Обязанности. Сфера компетенции — технологическая часть производства.  Отвечает за создание и продвижение продукта с точки зрения организации технологических процессов.

Кому подчиняется. CEO.

Существуют и другие корпоративные должности с приставкой Chief: CDO (Chief Data Officer) или CRO (Chief Risk Officer). Принцип их расшифровки аналогичен: директор по… и смотрим, какая сфера деятельности указана в должности.

Необходимо учитывать, что идентичные аббревиатуры не всегда обозначают одно и то же. Например, CMO — это не только директор по маркетингу (Chief Marketing Officer), но и директор по медицине, или главврач (Chief Medical Officer). Если по контексту прослеживается явное расхождение с той трактовкой, которую вы знаете, уточните полную расшифровку, чтобы правильно перевести название должности.

Нужны ли в русскоязычном пространстве заимствованные наименования должностей

На фоне глобализации, развития технологий и усиления коммуникаций с иностранными партнёрами заимствования в корпоративной среде неизбежны. Уже практически никто не удивляется таким терминам, как «стартап», «комьюнити» или «франчайзер». Когда-то новые слова сегодня стали частью повседневной жизни. Они понятны и не требуют разъяснений в большинстве случаев.

Точно так же в деловое общение проникают иностранные буквенные аббревиатуры для идентификации руководства. Но проблема в том, что не все из них можно перевести так, чтобы релевантно соотнести с русскоязычными названиями должностей. Кроме того, таких заимствований много и запомнить их все сложно. Поэтому случается, что аббревиатуры применяют неправильно или трактуют неверно. Так может такие заимствования и не нужны в русскоязычной бизнес-среде? Определим преимущества и недостатки их использования.

Плюсы:

• Ведение бизнеса на мировом уровне. Компаниям проще общаться с зарубежными партнёрами, используя понятные им термины.
• Естественное развитие русского языка и норм делового общения. Любой язык постоянно развивается, он усваивает нужное и отторгает лишнее. Многие знакомые нам слова по факту пришли из других языков. Например, иностранное «airport» соответствует слову «аэропорт», для которого в русском языке нет синонимов. Точно так же в бизнес-среде заимствуют слова, которые позволяют более точно и понятно описать суть объекта или предмета.

Минусы:

• Сложности с применением. Непонимание терминологии может привести к неловким ситуациям. К примеру, эйчар ищет опытного сотрудника на должность SEO-специалиста и указывает в вакансии CEO. В откликах он видит только «зелёных» новичков, которые не понимают разницы терминов и столь же мало смыслят в своём деле. А опытные специалисты даже не видели вакансию, потому что ищут SEO.
• Трудности перевода. К примеру, CEO — гендиректор. Но при дословном переводе получается «главный исполнительный руководитель» — а это иная должность в русскоязычном бизнесе. Поэтому при переводе важно анализировать соответствие должностей управленцев в иерархии разных стран.
• Несоответствие функционала. Иногда заимствованное название должности по-русски означает совсем иное. К примеру, российских кадровиков нередко называют эйчарами на иностранный лад. Но за рубежом HR (Human Resource) не связан с наймом сотрудников, он работает с людьми над развитием компетенций. А вот кадровые вопросы в иностранных компаниях часто отдают на аутсорс.

Получается, необязательно отказываться от иностранных слов для обозначения руководства. Полезнее научиться применять их правильно. А для этого следует знать, как расшифровывать аббревиатуры.

В русскоязычных компаниях часто встречаются названия должностей на английском. Это происходит не только из-за стремления к большей солидности. Международные коммуникации на бизнес-уровне и коммерческое партнёрство с западными компаниями давно стали обыденностью. А с партнёрами гораздо проще разговаривать на одном языке.

Что такое CEO (должность), расшифровка

Один мой знакомый руководитель компании указывает в своей визитке звучное слово СЕО. Кажется, он и сам не понимает толком, что оно значит, но выглядит это явно достойно. 

♥ ПО ТЕМЕ: 70 интересных фактов об IT-технологиях, о которых вы могли не знать.

 

Как расшифровывается должность CEO?

Сама аббревиатура CEO расшифровывается, как Chief Executive Officer или «главный исполнительный директор».

Фактически, CEO является высшей исполнительной должностью в государствах с подобной английской или американской системой экономики. СЕО встречаются как в коммерческих, так и не в некоммерческих организациях. В нашей корпоративной культуре ближе всего к функциям СЕО является «Генеральный директор», хотя точный перевод ближе к варианту «Исполнительный директор».

Теория менеджмента гласит, что СЕО является основным связующим звеном между компанией или бизнесом и внешней средой в лице общества, рынка, потребителей или экономики. Ответственное лицо на посту «исполнительного директора» должно обеспечить компании максимальное соответствие ее действий критериям потребителей и других внешних заинтересованных лиц. Должностные функции CEO определяются уставом конкретной организации. На практике, это может быть как первое лицо компании, так и один из директоров, ответственный за реализацию определенных задач.

В организациях с акционерной собственностью Chief Executive Officer относится лишь ко второму уровню управления, располагаясь под Советом директоров и его главы в лице Председателя. Это собрание или собрание акционеров и выбирают СЕО. Иногда им становится сам Председатель или Президент компании, а порой все три должности занимает вообще один человек, получая в свои руки поистине безграничную власть.

♥ ПО ТЕМЕ: Влияет ли IQ на успех, или что мешает нам стать успешными людьми?

 

Функции CEO

Существует вполне определенный список задач, на решение которых СЕО должен использовать основную часть своего рабочего времени:

1. Определение и трактовка состояния внешней среды. Задача руководителя заключается в определении самых важных для организации результатов деятельности на основе изучения окружения и поведения причастных лиц.

2. Определение сфер бизнеса компании. Роль СЕО состоит в анализе того, каким бизнесом компания занимается, а каким – нет. Вопрос лишь внешне кажется простым, но его изучение позволяет выбирать нужные поля действий и избегать опасные или излишне затратные. Только человек с широкими взглядами на всю компанию способен решать подобные вопросы.

3. Определение баланса между доходностью и инвестициями. СЕО вынужден обеспечивать требуемое равновесие, определяя реалистичные краткосрочные цели, планируя на их основе следующие. Обеспечение гибкого бюджетирование позволит руководителю решать и стратегические задачи будущего.

4. Определение ценностей и стандартов компании – критерии определяющие лицо организации и ее поведение. СЕО должен нести ответственность за успешность бизнеса в условиях рынка.

♥ ПО ТЕМЕ: 10 причин, которые мешают добиваться успеха.

 

CEO известных компаний

• CEO Apple – Тим Кук;
• CEO Amazon – Джефф Безоc;
• CEO Microsoft – Сатья Наделла;
• CEO Google – Сундар Пичаи;
• CEO Facebook – Марк Цукерберг;
• CEO Tesla – Илон Маск;
• CEO Вконтакте – Андрей Рогозов.

Считать себя СЕО и писать это слово на визитке нетрудно. Но сам этот термин предполагает работу в большой компании со сложной структурой, глубокое погружение в бизнес-процессы, знание рынка и широкий, незашоренный критичный взгляд. Неслучайно должность СЕО является высокооплачиваемой и вершиной для менеджера.

Смотрите также:

расшифровка с английского языка и объяснение кто это такой

Иногда в разговорном обиходе, мы слышим это слово: «SEO» или «CEO». В чем же различия между ними?

Забегая вперед, давайте истолкуем, два схожих по звучанию слова, но при этом, столь разных по значению. Простыми словами, SEO — это поисковая оптимизация. CEO же, является термином, определяющим конкретного человека, занимающего, высокую должность в организации. Как вы уже могли понять, он никак не связан с оптимизацией веб-ресурсов. Разумеется, если он не работает в IT-компании, которая оказывает перечень данных услуг.

Давайте, более подробно, разберемся в данных аббревиатурах: кто это такой CEO; что такое SEO.

CEO (Chief Executive Officer) — расшифровка должности на русский язык

СEO — это название должности ведущего исполнительного директора, как правило. Расшифровка аббревиатуры — Chief Executive Officer, переводится на русский язык, как исполнительный или генеральный директор. Иными словами, данный человек — является ключевым должностным лицом в организации. В России он может быть генеральным директором, его заместителем, личным помощником учредителя, членом совета правления или даже президентом фирмы.

Но, в британских организациях вакансия «генеральный директор» интерпретируется, как Managing Director. При этом, его цели и задачи остаются аналогичными.

Чаще всего, CEO несут ответственность за построение бизнес-концепции, подбор управляющего персонала и руководство над ним. Также они принимают весомые решения, влияющие на будущее предприятия, и исполняют представительские функции. Они дают интервью в СМИ и тем самым, являются представителями компании на общественном обозрении.

Также во многих организациях CEO обязан понимать тонкости маркетинга. Поскольку именно на продажах и выстраивается вся экосистема предприятия. Например, он должен уметь самостоятельно прорабатывать этапы касаний с клиентов. Если вы не знаете что это, можете ознакомиться со статьей о том, как создать воронку продаж.

Как вы могли догадаться, в каждой организации определение должностного звания и обязанностей происходит индивидуально. Исходя из теории менеджмента, на макроуровне Chief Executive Officer является связующем звеном между предприятием и:

• переменами в экономике;
• различными рынками;
• покупателями/заказчиками;
• социумом и инновациями.

То есть CEO может нести ответственность почти за все отделы, находящиеся в компании. К примеру:

• кадровый отдел, занимающийся подбором и дальнейшим обучением персонала;
• маркетинговый отдел, специализирующийся на построении воронки продаж и подборе агентств по разработке интернет-магазина или корпоративного сайта для компании;
• отдел контроля качества, проверяющий квалификацию персонала и результат выполненной работы;
• отдел по работе с клиентами, занимающийся продажами, опросами и прочими типами коммуникации с заказчиком.

Человек, занимающий должность данного уровня, занимается планированием почти каждого шага компании, связанного с ее развитием на рынке среди конкурентов: принимает серьезные корпоративные решения и следит за качеством их исполнения. Его поручения исполняют начальники отделов и топ-менеджеры. Чтобы более подробно понять, что значит CEO компании, давайте разберем его:

1. Должностные обязанности.
2. Навыки и классификацию.
3. Права и ответственность.
4. Требования к образованию.

   CEO — Chief Executive Officer и коллеги

Должностные обязанности

В основные обязанности CEO входит:

• выступать в качестве образцового представителя компании во время переговоров с соучредителями, муниципальными учреждениями и общественностью;
• управлять процессом создания долгосрочных или краткосрочных стратегий компании;
• руководить ресурсами предприятия;
• вести переговоры, санкционировать договора и проекты для компании;
• мгновенно проводить исследование возникших слабых сторон в фирме, причины их возникновения и генерировать способы их устранения;
• разрабатывать концепцию взаимодействия с персоналом: методы поощрения или наказания, мотивирующие на хорошее выполнение работ;
• проводить контроль качества делопроизводства;
• выявлять проблемы в деятельности организации и делать все возможное для их ликвидации;
• выполнять распоряжения своего начальника — генерального директора, учредителя предприятия или председателя правления;
• формировать работу и взаимодействие всех отделов организации.

Навыки и квалификация

В перечень основных навыков, присущих CEO, включены:

• умение вести переговоры в ситуациях любой сложности;
• опыт в оперативном решении проблем;
• навыки руководителя;
• знание time-management;
• умение принимать важные решения и нести за них ответственность;
• опыт в расстановке приоритетов и делегировании обязанностей;
• навыки в подборе персонала на определенные профессии.

Права

Права также являются важным аспектом, который необходимо учитывать в должностном руководстве. В большинстве случаев, Chief Executive Officer имеет право:

• принимать решения, связанные с поощрением или наказанием, повышением или увольнением сотрудников, без согласования с вышестоящим руководством;
• на самостоятельное распределение бюджета компании;
• предлагать начальству свои концепции по развитию деятельности организации;
• самостоятельно регулировать режим или условия работы своих подчиненных.

Ответственность

Еще один значимый фактор — это ответственность, которую несет CEO. Вот перечень ключевых правил и задач, за которые он отвечает:

• несоблюдение порядка рабочей дисциплины сотрудниками компании;
• невыполнение распоряжений, назначенных вышестоящим начальством;
• разглашение конфиденциальной информации, связанной с компанией;
• отсутствие ожидаемых результатов в выполнении поставленных задач;
• не предоставление отчетов о своей работе.

Требования к образованию и обучению

Диплом об окончании университета со степенью бакалавра или магистра — это необходимый и к тому-же минимальный атрибут при устройстве на работу, в качестве генерального директора или исполняющего его обязанности, в большинстве компаний. Аспирант или доктор наук являются более востребованными величинами при трудоустройстве.

Во многих коммерческих организациях приветствуется высшее образование в сфере бизнес-администрирования или пограничных областях, таких, как marketing или management. Муниципальные или государственные учреждения, чаще всего, учитывают степени в сфере государственного управления или гуманитарных наук. Некоторые отдают предпочтение специалистам в таких отраслях, как химия, физика или медицина — все зависит от сферы деятельности организации.

Иными словами, для того, чтобы у вас был шанс устроиться на должность такого уровня, необходимо быть высококлассным специалистом в своей области, с высшим образованием и большим опытом работы.

Значение аббревиатуры и перевод с английского языка

Данная аббревиатура может относиться также к начальникам определенных отделов. В некоторых организациях их тоже именуют CEO. В таком случае, перевод может обозначать «высшее должностное лицо». В его основные обязанности может быть включено: формирование концепции развития определенных услуг в компании; принятие серьезных решений именно в отношении своего отдела; общение с прессой только по вопросам, связанным с его отраслью в организации.

Простыми словами, CEO — это должность, у которой нет конкретной расшифровки, поскольку все зависит от компании, региона и страны, в которой мы рассматриваем обозначение данного термина.

Теперь, когда мы определились с тем, что означает CEO, давайте разберемся с аббревиатурой SEO.

SEO — что это значит?

SEO (Search Engine Optimization) — это перечень работ, ориентированных на повышение web-ресурса в поисковой выдачи. Основная задача в услугах по SEO-продвижению — поднять уровень видимости сайта по запросам, тематика которых, соответствует контенту, размещенному на страницах ресурса.

Простыми словами, цель SEO-шников — это привлечение целевого трафика на страницы сайта, чтобы определенная часть из них, в дальнейшем преобразовывалась в покупателей. По сей день, несмотря на огромное количество различных web-услуг, поисковая оптимизация в особенности пользуется спросом, как наиболее эффективный элемент в интернет-маркетинге.

Не путайте СЕО и SEO

Давайте подведем итоги — очень часто пользователи ошибочно вбивают слово СЕО на русском языке, с целью найти определение для слова «SEO-продвижение», что является ошибкой, поскольку данный термин может интерпретироваться, как:

• СEO (Chief Executive Officer) — генеральный директор или исполняющий обязанности.
• SEO (Search Engine Optimization) — продвижение ресурса, исходя из правил поисковой системы.

Вопрос: в чем разница между SEO и CEO, поможет вам отсеивать людей во время собеседования, не знающих определение данных терминов. Если у вас остались вопросы по прочитанной информации — пишите нам в комментарии, мы обязательно прочитаем и дадим развернутый ответ.

гид по должностным аббревиатурам менеджеров. Главный помощник СЕО

Довольно часто при просмотре данных о высшем руководстве какой-либо компании можно увидеть не совсем понятные аббревиатуры. На их официальных сайтах указываются примерно следующие данные: СЕО — Иваницкий Петр Степанович или CFO — Лапицкий Сергей Геннадьевич. Если вы когда-нибудь присутствовали на бизнес-конференциях или посещали всевозможные стартапы, то при представлении выступающего можно услышать объявления наподобие: “Приглашаем к выступлению следующего консультанта — СЕО компании такой-то Сидорова Игоря Никифоровича”. Что же это за CEO — должность, расшифровка которой нигде не дается? Наверное, у многих возникали подобные вопросы.

Вообще, эти аббревиатуры используются по неизвестным причинам, но точно известно, что это сокращения должностей из английского языка. CEO — должность, расшифровка аббревиатуры которой обозначает высшее должностное лицо компании.

Значение аббревиатуры и перевод

Этим термином могут также определяться и руководители звеньев. Их тоже называют CEO, или Chief Executive Officer. Перевод сочетания обозначает «высшее должностное лицо». В его компетенцию может входить разработка стратегии развития предприятия, выполнение представительских полномочий и принятие решений на высшем уровне руководства. Там могут именоваться и другие руководители по причине того, что в разных организациях различная структура и порядок выполнения работ.

Также важно помнить и о том, что нельзя путать этот термин с SEO — Search Engine Optimization, который обозначает оптимизацию сайтов под поисковые системы, термин SEO применим только в сфере интернет-маркетинга.

CEO — должность, расшифровка которой теперь понятна — требует и разъяснения полномочий, которыми обладает человек, занимающий ее.

Должностная инструкция исполнительного директора

Любая должностная инструкция должна содержать массу положений, которые стандартизируют работу сотрудника. Инструкция для директора не является исключением, ведь этот работник зачастую является наемным.

Общие положения

В этом разделе должностной инструкции для Chief Executive Officer содержатся основные начала его деятельности. Так, основной акцент в деятельности исполнительного директора делается на том, что он занимает руководящую должность и обязан осуществлять управление персоналом. Основные пункты раздела:

Кем назначается на должность этот сотрудник (обычно это генеральный директор).

Кому подчиняется.

Обозначение должностного лица, которое замещает исполнительного директора в случае его отсутствия.

Требования, которым должен соответствовать будущий работник.

Знания и сведения, которыми должен обладать.

Акты, которыми должен руководствоваться этот сотрудник.

Должностные обязанности

Следующий пункт, который содержится в каждой должностной инструкции для Chief Executive Officer — это обязанности. В них входит следующее:

Организация работ и взаимодействия всех подразделений компании.

Участие в развитии и стратегическом планировании деятельности предприятия.

Оперативное выполнение анализа деятельности.

Разработка системы мотивирующих стимулов для работников.

Отвечает за соблюдение его подчиненными правил трудовой дисциплины.

Проверка правильности делопроизводства: смотрит за соблюдением норм экономического и юридического делопроизводства.

Выявляет недостатки в деятельности компании и предпринимает все возможные средства для устранения недостатков в работе.

Выполняет поручения непосредственного руководителя — генерального директора.

Права

Права — это также обязательный атрибут, который должна предусматривать должностная инструкция. Исполнительный директор компании имеет право:

Принимать самостоятельные решения по поводу руководства персоналом.

На невыполнение поручений генерального директора, если они противоречат действующему законодательству.

Обращаться к генеральному директору с предложениями по улучшению работы коммерческой службы и общей деятельности предприятия.

Вносить предложения по улучшению о поощрении или наказании определенных работников.

Ответственность

Еще один важнейший пункт — это ответственность, которую несет исполнительный директор. Инструкция должна указывать, что этот сотрудник несет ответственность за следующее:

Невыполнение задач, поставленных непосредственным руководителем.

Отсутствие решения вопросов, входящих в его компетенцию.

За непредоставление отчетности о своей работе.

За распространение сведений, относящихся к коммерческой тайне.

Виды исполнительных директоров

При расшифровке должности СЕО следует учитывать также и вид руководителя:

Новатор — это профессионал, которого ищут многие непосредственные руководители предприятий, дабы этот сотрудник мог выполнять поручения, связанные с разработкой и ведением новой стратегической политики или направления деятельности предприятия, которые будут направлены на полномасштабное улучшение деятельности компании. Оптимальный вариант в этом случае — это харизматичный человек, который способен не только построить новое стратегическое направление, но и может повести людей за собой для реализации этих задумок.

Преемник — это руководитель, которого нанимают, как бы берут на поруки, чтобы обучить его всем нюансам деятельности компании для передачи полномочий по управлению в будущем.

Наставник — человек, который нанимается для поддержки и обучения только что пришедшего и еще не совсем осведомленного генерального директора. Если возникла необходимость в таком специалисте, необходимо искать менеджера с большим опытом ведения работ и широком кругом связей.

1. Партнер — это еще одна CEO-должность, расшифровка которой подразумевает человека, который всецело разделяет взгляды генерального директора. Идеально, если исполнительный директор дополняет своими действиями деятельность генерального. Отличным примером такого сотрудничества является ситуация, в которой генеральный директор — приверженец мягких методов руководства и ведения переговоров, а исполнительный становится фактором, поддерживающим жесткую репутацию руководства.

CEO – одна из самых распространенных аббревиатур в наше время. По факту, мало кто знает, что расшифровывается СЕО как самый главный директор в компании, а никак не SEO-специалист по оптимизации сайтов.

Если переводить на русский, то самое первое значение — Генеральный Директор. Как бы то ни было, наша организация корпоративной культуры разительно отличается от западной (мы только заимствуем модные аббревиатуры). У нас почти не встретишь позицию СОО (операционного директора), зато почти всегда есть исполнительный директор (а в прозападных корпорациях еще и главные исполнительный директор). Собственно, СЕО и означает главный исполнительный директор.

По своей сути, СЕО — самый топовый менеджер организации, который отвечает за ее деятельность, выполнение всех целей и задач. Это лидер топ-менеджмента, несущий ответственность перед лицом акционеров и совета директоров.

Основные положительные моменты должности СЕО — высокий уровень оплата и интересная, но трудная работа. Более половины опрошенных сайт СЕО признались, что эта должность принесла им тотальное одиночество, невероятный груз ответственности и проблемы с личной жизнью из-за частых поездок по миру. Странно, но факт — большей части СЕО, даже не хватает времени на какое-либо хобби или семью.

На Западе любят аббревиатуры, а в России любят перенимать все подряд. Так, например, в Едином квалификационном справочнике должностей нет такой должности, как директор по данным в компании (CDO). А значит, раз у нас такой должности нет, ее можно ввести в неизменном «проамериканском» виде. Особо часто это можно встретить в компаниях, которые ориентируются на пример заатлантических корпораций.

Дословно перевести иностранные названия должностей достаточно проблематично, Например, СЕО можно перевести, как «главный административный руководитель». Стоит еще учесть, что с каждым днем аббревиатур и стоящих за ними должностей становится все больше. Например, Билл Гейтс придумал себе позицию CSA Chief Software Architect — главный архитектор программного обеспечения и с уверенностью ее занял в своей же компании.

• Президент компании: кем назначается и чем отличается от Генерального Директора

Что должен уметь СЕО компании

Главная задача СЕО в наши дни — правильно построенное взаимодействие с инвесторами, госорганами и персоналом компании. Важно не просто управлять, а постоянно анализировать свою деятельность, чтобы понимать, что можно улучшить, а что итак работает хорошо. Грамотный СЕО всегда подбирает себе команду, нацеленную на достижение сверхрезультатов.

СЕО всегда ищет инновационные способы работы, пути внедрения новых технологий, соизмеряет риск и стопроцентно несет ответственность за свои действия. Также, ключевое качество для него — понимание людей и их поведения, умение анализировать любые ситуации.

СЕО отвечает за стратегическое развитие компании. Его задача — разработка стратегии и предоставление совету директоров для утверждения. Именно СЕО — создатель и вдохновитель стратегии развития корпорации, и стратегия эта планируется на довольно длительный период. Несмотря на то, что стратегия — достаточно растяжимое во времени понятие, ответственность перед советом директоров несется здесь и сейчас на регулярной основе. Помимо общей отчетности перед советом директоров СЕО приходится подготавливать отчетность каждому отдельно взятому члену совета директоров. И это достаточно трудоемкий процесс.

14 подсказок, как стать СЕО

1. Разглядите вИдение компании. Здесь мы говорим не о краткосрочном видении, а о глобальном. Вы должны точно понять, какие планы у компании по захвату рынка. У кого-то на это уйдут года, у кого-то десятилетия. И именно это понимание закладывается в видение. Например, компании пришлось идти к этому не один десяток лет. Хороший СЕО всегда будет направлять компания к достижению цели в рамках глобального видения, а каждое действие вывернется с точки зрения, вписывается ли оно в общую картину видения.

2. Переживайте боль команды как свою. Каждый СЕО должен принимать весь удар на себя. Это крайне важно для защиты всей команды. В противном случае, есть риск деморализации сотрудников и снижение веры в успех. Поэтому, СЕО берет на себя весь стресс и старается не показывать свои переживания команде, дабы не добавлять лишние эмоции в рабочие процессы.

3. Привлекайте к работе умных людей, доверяя их талантам. Задача хорошего CEO найти таланты и применить их в своей компании. Причем, самое мудрое решение — находить тех, кто гораздо умнее вас в определенных вопросах. Например, в техническом вопросе, а может это будет вице-президент, отвечающий за развитие. В этом и состоит задача — найти талант и пригласить его занять место в своей команде. Причем, нужно быть готовым, что так как это талант, его придется именно уговаривать о переходе на работу в новую компанию. И уговаривать довольно хорошим вознаграждением. С другой стороны, важно не только пригласить, но и удержать. Для этого, сразу же поручайте новому топ-менеджеру самостоятельно решать вопросы, в которых он профи. Да, будет трудно, но это то, чему стоит учиться.

4. Станьте связующим звеном между инвестором и компанией. Как бы ни казалось это странным, но вы — далеко не единственная компания, в которую вкладывается ваш инвестор. Пусть вы и крупнейшая компания, но у инвестора и кроме вас хватает претендентов на инвестирования. Кроме того, каждый год он добавляет по 2-3 новые компании. И вот тут задача СЕО — обеспечить связь между инвестором и проблемами компании, то есть теми моментами, где требуется помощь из-вне.

5. Станьте связующим звеном между продуктом и компанией. Практически в каждой компании, которая добилась успеха, именно основатель был первым СЕО. В чем выгода этого решения? Хотя бы в том, что никто так не привязан и не проникнут идеей продукта, как ее основатель. Отсюда, значит, что грамотный СЕО должен на 100% вникнуть в продукт, что гораздо труднее, чем для основателя. Но стоит понимать, что роль основателя крайне важна, хотя бы в части советов. Обратите внимание на успешный опыт участия основателей в проектах — Facebook, Apple. Успех компаний гарантируется близостью СЕО к продукту.

6. Постоянно учитесь и получайте новые знания. Согласно статистике, мало у кого из СЕО есть степень МВА. Однако это не мешало учиться в процессе, учиться на своих ошибках. Например, Цукерберг основал Facebook в 19, теперь прошло 9 лет и он топ-менеджер крупнейшей интернет-компании мира. Не стоит волноваться, что «у вас не хватит знаний». Самые важные знания придут в процессе. Самые лучшие СЕО просто строят свое окружение из хороших наставников, которые сопровождают и поддерживают на пути к успеху.

7. Не расстраивайтесь, если у вас нет опыта СЕО. Как показывает практика, лучше всего начинать работу с чистого листа. Пусть вас учили, что значит быть СЕО, но здесь может быть большая разница — вы можете быть СЕО в крупной корпорации, а можете быть СЕО в стартапе с командой в 20 человек.

8. Научитесь говорить «нет». Говорите нет всем, кто делает вам не интересующие вас предложения — партнерам, инвесторам и сотрудникам. Чем выше вы будете находиться, тем большими ресурсами для осуществления предложений вы будете обладать. Но не стоит этого делать. Только так вы сможете удержать компанию на пути к своему видению. Это избавит даже сотрудников от необходимости вникать в нововведения и перестраиваться. Крах многих компаний происходит именно из-за частой смены фокусировки и видения того, чем компания и сотрудники должны заниматься.

9. Получите элементарные знания и навыки. Грамотный CEO должен иметь поверхностные знания и навыки в глобальном понимании. Вы должны понимать техническую основу компьютерного кода, иметь представление о работе в текстовом редакторе. Только так вы сможете избежать ошибок в постановке задач и сформирует понимание, как задача должна исполняться, с какими ресурсозатратами. То, что может показаться ерундой, на деле даже для специалиста будет сверхзадачей.

10. Научитесь разбивать задачи на составляющие, расставляя ключевые точки. Разбивайте видение корпорации на подзадачи, потому что в чистом виде это видение достаточно бесполезно и слишком масштабно. Разбивайте эту масштабность на небольшие «куски» и обозначайте ключевые точки до возникновения понимания всей командой. Плюс, это поможет определиться с начальными точками развития, покажет, какая из задач мене ресурсозатратна и что стоит делать в первую очередь.

11. Знайте, когда необходимо срочно менять планы. Никогда и ничто не будет работать по вашему плану. Идеи могут оказаться неосуществимы, оборудование может выйти из строя, нужные люди могут покинуть вашу компанию. И чаще всего это происходит внезапно и неожиданно. Вы постоянно будете один на один с изменением планов и с этим стоит смириться.

12. Предугадывайте когда необходимо мотивировать команду. Люди всегда любят обсуждать других. Особенно, когда дела идут далеко не в гору. Грамотный СЕО всегда сможет пресечь пессимистичные настроения и настроить команду на четкую цель. Этот результат может достигаться беседами или мотивирующими письмами. Худшее, что может сделать СЕО — проигнорировать ситуацию или проявить агрессию.

13. Старайтесь налаживать обмен мнениями. Самая интересная задача СЕО — поддержка энтузиазма, энергии и страсти, которые есть в окружающих. И так каждый день! Вы — связующий элемент между видением компании и всем остальным миром. Вы несете видение в массы так, чтобы его понимали даже простые смертные. Нет смысла говорить на сложном языке, говорите проще, яснее и убедительнее! Кроме того, очень важно защищать свою точку зрения. Вы не поверите, но с вами будут бороться. Бороться, чтобы просто проверить, насколько вы сильны. Пусть вы ошибетесь, главное — не сомневаться ни в чем.

14. Не гонитесь стать CEO, а то со стороны Вас могут назвать подделкой. Один из величайших СЕО — СЕО компании Zynga, Марк Пинкус, в одном из своих интервью, поведал, что такое поддельный генеральный директор и как им не стать. Вкратце, ваша задача беспокоиться о вещах, которые приведут вас к результату, а никак не к слава и известности. Не выбирайте интервью в ущерб закрытию сделки, не перепоручайте важный задания. Вы должны быть на фронте каждый день!

Рассказывает практик

Александр Кочнев, Управляющий партнер консалтинговой компании ITeam

К сожалению, у нас крайне мало грамотных СЕО. Возможно, через 5-6 лет ситуация и изменится. Но это произойдет только в том случае, если их начнут готовить сами компании, что крайне затруднительно в нынешней системе ценностей.

СЕО по найму — довольно редкая ситуация в российском бизнесе. Чаще всего СЕО = собственник или основатель. И чаще всего, ничего хорошего из этого не выходит. Многие собственники достаточно быстро осознают, что их бизнесу нужен управленец. Найти сразу готового СЕО достаточно проблематично, потому что по сути их не так уж и много. Главный критерий при выборе СЕО — его подготовка и схожесть ценностей с основателем, эдакий единомышленник. Именно поэтому у российских бизнесменов лишь один вариант — самостоятельно воспитать себе управленца.

Не мыслить глобально

В 1995 году Пол Грэм соосновал сервис Viaweb, с помощью которого можно создавать интернет-магазины. Его совет — не мыслить глобально. Его опыт предпринимательской деятельности говорит о том, что самые глобальные достижения строятся на мелочах. На очень продуманных мелочах. С его слов, именно эта стратегия привела к успеху и Apple. «Не стройте сразу все здание целиком, постарайтесь сосредоточиться на чем-то малом, что вы отлично знаете».

Уходить с работы раньше всех

Дэйв Голдберг — пионер в области музыкальной интернет-индустрии и бывший глава музыкального подразделения компании Yahoo!. Сегодня он глава компании, которая поставляет маркетинговые исследования и всевозможные опросы и анкетирования. Его совет — уходить с работы в 17:30. В отличие от своих коллег-трудоголиков, которые трудятся по 16 часов, Дэйв никогда не задерживается на работе. Его режим — просто нонсенс для всей Силиконовой долины. Однако, как показывает его пример, миллиардный бизнес может быть построен и без переработок. Все свое время он проводит с семьей, а почту открывает только уложив детей.

Собирать негативную критику о себе

Долларовый миллиардер и основатель корпорации SpaceX, которая производит ракеты Falcon, Элон Маск рекомендует собирать как можно больше критики о себе, особенно в прессе. Когда он только начинал свое восхождение на Олимп, он был тем, кого постоянно осуждали и критиковали в СМИ, однако он смог извлечь из этого выгоду. «Пусть те, кто критикует и не всегда справедливы, однако, самая большая ошибка человека именно в игнорировании конструктивной критики,- говорит Маск.- Мне не важно, что вам нравится, говорите мне то, что не нравится!»

По его словам, те, кто легко меняет точку зрения на противоположную, оказываются правы гораздо чаще. Он убежден, что постоянство в этом смысле – далеко не положительная черта. Без лишней принципиальности, в вашей работе появится абсолютно новый смысл. »Пусть это не значит, что вам не нужна какая-либо четкая точка зрения, это всего лишь означает, что вы не должны держаться за нее долго», — объясняет основатель Amazonа.

Не общаться с клиентами

Разработчик Нэйт Контни, создатель стартапов Inkling and Cityposh, утверждает, что при запуске нового проекта не нужно общаться с потенциальными покупателями, что бы ни говорили другие. Вообще, подобное общение помогает выявить реальные нужды конечного потребителя, но Контни утверждает, что продукт необходимо создавать, на основании только своих привычек и интересов.»Вы абсолютно точно не узнаете, что думает и в чем нуждается человек, поговорив с ним 30 минут за кофе!, — говорит предприниматель. – Единственный потребитель, которого вы видите сутки напролет– это вы сами».

Между мнением эксперта и интуицией выбирать второе. Миллиардер и основатель корпорации Virgin Ричард Брэнсон рекомендует основываться на своей интуиции при ведении бизнеса. «Я никогда не пользуюсь услугами консалтинга, начиная бизнес. Я полагаюсь на шестое чувство, — говорит Брэнсон. – Задействуйте в работе ваши эмоции. Ваши инстинкты помогут вам. Для меня бизнес – это что-то из области интуитивного». Сам Ричард признается, что при создании бизнеса, ему крайне важен развлекательный элемент. Да и создать что-то самому гораздо интереснее, чем брать за основу экспертное мнение специалистов о необходимости и жизнеспособности любого из этих проектов.

• Главные качества руководителя, которые можно и нужно развивать

Какие еще аббревиатуры используют в высшем менеджменте

CFO (Chief Financial Officer) — финансовый директор — второе лицо после СЕО. Отвечает за финансовые потоки бизнеса, управляет финансовым планированием, финансовой отчетностью. В его ведении — определение всей политики организации в области финансов, разработка и внедрение мер обеспечения финансовой устойчивости. Также, именно CFO руководит всеми этапами управления финансированием, с ориентацией на стратегические цели, основные перспективы развития компании и учитывая рыночную конъюнктуру. В классической схеме иерархии, зачастую является вице-президентом и состоит в совете директоров.

СVO (Chief Visionary Officer) — исполнительный директор, ключевой топ-менеджер любой организации. В традиционной иерархии организации управления является вице-президентом и подотчетно относится к СЕО. Зачастую входит в совет директоров.

COO (Chief Operating Officer) — главный операционный директор; отвечает за каждодневные операции и за операционную деятельность в целом. В переводе на русские реалии, это позиция исполнительного директора.

CIO (Chief Information Officer) — менеджер по информатизации (главный), директор по информационным технологиям, занимается вопросами приобретения и внедрения новейших технологий, управления информационными ресурсами. Привычно для русского понимания эта позиция звучит как «IT-директор», «Директор по информационным технологиям».

CSO (Chief Security Officer) — руководитель службы безопасности.

CISO (Chief Information Security Officer) — руководитель службы безопасности в сфере IT, директор по IT-безопасности. CISO подчиняется CIO или CSO.

CMO (Chief Marketing Officer) — коммерческий директор, топ-менеджер в области маркетинга. Всецело занимается определением маркетинговой стратегии организации, принятием решений на самом высочайшем уровне, организовывает работу службы маркетинга.

CAO (Chief Accounting Officer) — . Топ-менеджер организации, менеджер из высшей линейки организации работы в компании. В его ведома любой аспект работ по бухгалтерии.

CTO (Chief technical officer или Chief technology officer) — технический директор. В России есть более привычное название «Главный инженер». Топ-менеджер компании, который несет ответственность за развитие и разработку новейших продуктов. Чаще всего отвечает за всю технологическую часть производства.

«Генеральный Директор» сделан вами и для вас. Спасибо, что вы с нами

Зачастую в публикациях указываются такие сокращения должностей как CEO, CFO, CVO и др…Эти сокращения обязательно нужно знать тем, кто торгует и нсайдерские сделки.

Рассмотрим подробнее эти должности:

CEO (Chief Executive Officer) дословно — главный исполнительный директор — высшее должностное лицо компании (генеральный директор, председатель правления, президент, руководитель). Определяет общую стратегию предприятия, принимает решения на высшем уровне, выполняет представительские обязанности.

CFO (Chief Financial Officer) — финансовый директор — один из высших управленцев компании, ответственный за управление финансовыми потоками бизнеса, за финансовое планирование и отчётность. Определяет финансовую политику организации, разрабатывает и осуществляет меры по обеспечению ее финансовой устойчивости. Руководит работой по управлению финансами исходя из стратегических целей и перспектив развития организации, по определению источников финансирования с учетом рыночной конъюнктуры. В типичной схеме управления компанией занимает пост вице-президента по финансам и подотчётен президенту компании или генеральному директору. Часто является членом совета директоров.

СVO (Chief Visionary Officer) — исполнительный директор, один из высших управленцев компании. В типичной схеме управления компанией занимает пост вице-президента и подотчётен президенту компании или генеральному директору. Часто является членом совета директоров.

COO (Chief Operating Officer) — главный операционный директор; один из руководителей учреждения, отвечающий за повседневные операции, за текущую деятельность. В русском языке и бизнесе этому понятию соответствует должность «исполнительный директор».

CIO (Chief Information Officer) — менеджер по информатизации (главный), директор по информационным технологиям (сотрудник корпорации, исполнитель высшего ранга, отвечающий за приобретение и внедрение новых технологий, управление информационными ресурсами). Наиболее точно данному понятию на русском языке соответствуют «IT-директор», «Директор департамента информационных технологий», «Заместитель генерального директора по ИТ».

CSO (Chief Security Officer) — руководитель отдела безопасности, (главный) директор по безопасности организации.

CISO (Chief Information Security Officer) — руководитель отдела IT-безопасности, (главный) директор по IT-безопасности. CISO может подчиняться как CIO, так и CSO.

CMO (Chief Marketing Officer) — директор по маркетингу/коммерческий директор, руководитель, относящийся к категории топ-менеджмента, высшего руководства предприятия. Определяет маркетинговую стратегию предприятия, принимает решения на высшем уровне, руководит работой маркетинговой службы предприятия.

CAO (Chief Accounting Officer ) — главный бухгалтер. Руководитель, относящийся к категории топ-менеджмента, высшего руководства предприятия. Отвечает за все аспекты бухгалтерской работы.

CTO (Chief technical officer или Chief technology officer) — технический директор — руководящая должность в западных компаниях, соответствует русскому «главный инженер». Один из руководителей корпорации, отвечающий за её развитие и разработку новых продуктов; в его ведении обычно находится вся технологическая часть производства.

Будьте в курсе всех важных событий United Traders — подписывайтесь на наш

Довольно часто при просмотре данных о высшем руководстве какой-либо компании можно увидеть не совсем понятные аббревиатуры. На их официальных сайтах указываются примерно следующие данные: СЕО — Иваницкий Петр Степанович или CFO — Лапицкий Сергей Геннадьевич. Если вы когда-нибудь присутствовали на бизнес-конференциях или посещали всевозможные стартапы, то при представлении выступающего можно услышать объявления наподобие: “Приглашаем к выступлению следующего консультанта — СЕО компании такой-то Сидорова Игоря Никифоровича”. Что же это за CEO — должность, расшифровка которой нигде не дается? Наверное, у многих возникали подобные вопросы.

Вообще, эти аббревиатуры используются по неизвестным причинам, но точно известно, что это сокращения должностей из английского языка. CEO — должность, которой обозначает высшее должностное лицо компании.

Значение аббревиатуры и перевод

Этим термином могут также определяться и руководители звеньев. Их тоже называют CEO, или Chief Executive Officer. Перевод сочетания обозначает «высшее должностное лицо». В его компетенцию может входить разработка стратегии развития предприятия, выполнение представительских полномочий и принятие решений на высшем уровне руководства. Там могут именоваться и другие руководители по причине того, что в разных организациях различная структура и порядок выполнения работ.

Также важно помнить и о том, что нельзя путать этот термин с SEO — Search Engine Optimization, который обозначает оптимизацию сайтов под поисковые системы, термин SEO применим только в сфере интернет-маркетинга.

CEO — должность, расшифровка которой теперь понятна — требует и разъяснения полномочий, которыми обладает человек, занимающий ее.

Должностная инструкция исполнительного директора

Любая должностная инструкция должна содержать массу положений, которые стандартизируют работу сотрудника. Инструкция для директора не является исключением, ведь этот работник зачастую является наемным.

Общие положения

В этом разделе должностной инструкции для Chief Executive Officer содержатся основные начала его деятельности. Так, основной акцент в деятельности делается на том, что он занимает руководящую должность и обязан осуществлять управление персоналом. Основные пункты раздела:

Кем назначается на должность этот сотрудник (обычно это генеральный директор).

Кому подчиняется.

Обозначение должностного лица, которое замещает исполнительного директора в случае его отсутствия.

Требования, которым должен соответствовать будущий работник.

Знания и сведения, которыми должен обладать.

Акты, которыми должен руководствоваться этот сотрудник.

Должностные обязанности

Следующий пункт, который содержится в каждой должностной инструкции для Chief Executive Officer — это обязанности. В них входит следующее:

Организация работ и взаимодействия всех подразделений компании.

Участие в развитии и стратегическом планировании деятельности предприятия.

Оперативное выполнение анализа деятельности.

Разработка системы мотивирующих стимулов для работников.

Отвечает за соблюдение его подчиненными правил трудовой дисциплины.

Проверка правильности делопроизводства: смотрит за соблюдением норм экономического и юридического делопроизводства.

Выявляет недостатки в деятельности компании и предпринимает все возможные средства для устранения недостатков в работе.

Выполняет поручения непосредственного руководителя — генерального директора.

Права

Права — это также обязательный атрибут, который должна предусматривать должностная инструкция. Исполнительный директор компании имеет право:

Принимать самостоятельные решения по поводу руководства персоналом.

На невыполнение поручений генерального директора, если они противоречат действующему законодательству.

Обращаться к генеральному директору с предложениями по улучшению работы коммерческой службы и общей деятельности предприятия.

Вносить предложения по улучшению о поощрении или наказании определенных работников.

Ответственность

Еще один важнейший пункт — это ответственность, которую несет исполнительный директор. Инструкция должна указывать, что этот сотрудник несет ответственность за следующее:

Невыполнение задач, поставленных непосредственным руководителем.

Отсутствие решения вопросов, входящих в его компетенцию.

За непредоставление отчетности о своей работе.

За распространение сведений, относящихся к

Виды исполнительных директоров

При расшифровке должности СЕО следует учитывать также и вид руководителя:

Новатор — которого ищут многие непосредственные руководители предприятий, дабы этот сотрудник мог выполнять поручения, связанные с разработкой и ведением новой стратегической политики или направления деятельности предприятия, которые будут направлены на полномасштабное улучшение деятельности компании. Оптимальный вариант в этом случае — это харизматичный человек, который способен не только построить новое стратегическое направление, но и может повести людей за собой для реализации этих задумок.

Преемник — которого нанимают, как бы берут на поруки, чтобы обучить его всем нюансам деятельности компании для передачи полномочий по управлению в будущем.

Наставник — человек, который нанимается для поддержки и обучения только что пришедшего и еще не совсем осведомленного генерального директора. Если возникла необходимость в таком специалисте, необходимо искать менеджера с большим опытом ведения работ и широком кругом связей.

1. Партнер — это еще одна CEO-должность, расшифровка которой подразумевает человека, который всецело разделяет взгляды генерального директора. Идеально, если исполнительный директор дополняет своими действиями деятельность генерального. Отличным примером такого сотрудничества является ситуация, в которой генеральный директор — приверженец мягких методов руководства и ведения переговоров, а исполнительный становится фактором, поддерживающим жесткую репутацию руководства.

С развитием информационных технологий стали появляться новые профессии, многие из которых до сих пор понятны не каждому. Всем известно, чем занимаются учитель, переводчик, врач, бизнесмен, в то время как профессии моушн-дизайнера, копирайтера, маркетолога, SEO-специалиста вызывают множество вопросов. Еще сложнее тем, кто не в курсе современных названий привычных наименований профессий. В данной статье представлена информация о CEO. Расшифровка должности СЕО поможет полнее понять род деятельности.

Кто такой CEO?

Сейчас очень ценится CEO-должность. Расшифровка на английском языке приоткроет функциональные обязанности специалиста в этой сфере для тех, кто не владеет иностранными языками.

Итак, CEO — Chief Executive Officer — переводится на русский как «главный исполнительный директор». СЕО — это начальник организации, генеральный директор.

Использование аббревиатуры

Многих интересует, какой смысл называть начальника какой-то непонятной аббревиатурой, еще и иностранной, когда есть привычное русское слово.

Смысл есть, поскольку СЕО — международное название профессии генерального директора, и на практике оно применимо только к владельцам или управляющим крупных форм бизнеса. Иными словами, начальник торгового ларька — не СЕО, а начальник торгового ларька.

Аббревиатура применяется не только для должности CEO. Расшифровка должности СЕО на английском дает понимание того, что поскольку есть и другие Officers, наверняка их тоже как-то называют в международном понимании.

Обязанности

Каковы основные обязанности СЕО?

В первую очередь, СЕО — необязательно непосредственный владелец бизнеса. Он может быть как владельцем, так и наемным управляющим, но от этого степень его ответственности не уменьшается (по крайней мере, юридически).

СЕО несет полную ответственность за все, что происходит в компании. Он обязан контролировать работу всех ее отделов, грамотно делегировать задачи, распределять обязанности между сотрудниками, управлять трудовыми и материальными ресурсами. И это только малая часть его задач.

Конечно, такой перечень обязанностей является нормальным для начальника крупной фирмы, однако перечисленными на бумаге они выглядят куда серьезнее, сложнее и даже устрашающе.

Неужели Chief Executive Officer всерьез тянет на себе самостоятельно столько работы?

Главный помощник СЕО

Конечно, не тянет. Именно поэтому речь идет о грамотном делегировании определенных задач.

В первую очередь, генеральному директору помогает его первый заместитель. Согласно международной терминологии, его должность называется Deputy CEO. Должность, расшифровка которой более чем простая: deputy в переводе с английского — «заместитель».

Как правило, у заместителя четко очерчен свой фронт работ, потому отклонение от заданного плана происходит редко.

Кто есть еще?

Как в огромном механизме каждый винтик и каждая деталь играют весомую роль, так и в больших корпорациях важен вклад каждого сотрудника компании. По сути, любая фирма — тот же механизм. То, насколько четко от налажен, зависит от многих факторов.

Большая часть задач уже распределена заранее благодаря тому, что существуют отделы и подотделы в любой крупной компании, и должностная инструкция сотрудников каждого отдела заранее составлена. Именно эти отделы и являются составляющими элементами организации.

Стоит узнать подробнее о помощниках генерального директора, которые возглавляют различные отделы.

Многие путают CEO и CFO должность. Расшифровка снова поможет понять разницу.

CFO — Chief Financial Officer (главный финансовый директор). С данной должностью все понятно: это человек, который занимается финансовыми вопросами компании. Он находится в штате сотрудников; СЕО — его непосредственный начальник.

CIO — Chief Information Officer (главный информационный директор). Он занимается автоматизацией процессов компании. Следит за работой информационных технологий внутри организации. Не стоит путать его с программистом.

CTO — Chief Technology Officer (главный технологический директор). Занимается разработкой новых технических продуктов и решений.

CMO — Chief Marketing Officer (главный директор по маркетингу). Его задача заключается в проведении маркетинговых исследований, разработке стратегии продвижения товаров или услуг компании, а также в повышении уровня продаж.

Это далеко не весь список всех управляющих отделов. Некоторых специалистов может не быть в компании, поскольку в них отсутствует необходимость в силу специфики бизнеса или по причине ограниченного бюджета.

И конечно, невозможно указать в должностной инструкции абсолютно все обязанности конкретного специалиста. Потому делегирование фронта работ все еще остается на плечах СЕО, но это не подразумевает снятие с себя ответственности: в итоге все равно необходимо проконтролировать выполнение задания и убедиться в том, что оно выполнено правильно.

Стоит отметить, что все вышеперечисленные должности относятся к руководящим. Эти люди возглавляют соответствующий отдел, в котором им также необходимо контролировать процесс работы сотрудников в штате. Как правило, специалисты не вмешиваются в работу других отделов и занимаются непосредственно своими задачами. Дискуссии между сотрудниками, преимущественно руководителями разных отделов происходят только при необходимости скоординировать свои действия для достижения общей цели, когда без обсуждения обойтись нельзя. Обычно этот процесс происходит под руководством СЕО.

Заключение

В общем, CEO — довольно простая и понятная должность для русскоговорящего человека, который знает, кто работает в крупных корпорациях. Важно лишь знать расшифровку непонятной аббревиатуры и перевод английских слов на русский язык.

Немного о сео-специалистах, кто они такие и чем занимаются.

Представляем Вашему вниманию последнюю статью из цикла: программист, дизайнер, сео-специалист. Данный материал будет посвещен весьма актуальной специальности, без которой невозможно представить себе маркетинг и продвижение сайта. 

Немного об истории сео(SEO).

Итак, давайте вернемся немного в историю. 1997 год.. Интернет находится на заре своего развития. В этот момент появляются очень грамотные люди, которые понимают, как можно легко и без всяких проблем рекламировать или продвигать сайты. Как же им это удается? Эти люди просто скупают кучи ссылок на свои сайты, а поисковики воспринимают это как признак авторитетности и популярности ресурсов. Вот как появились первые SEO-специалисты (от английского Search Engine Optimization- поисковая оптимизация) . 

Такие действия привели к повышению количества «грязных» сайтов, которые просто стали помойкой, сплошь усеянной всевозможными ссылками. Эти ресурсы не имели никакого потока посетителей и были просто бесполезными. Вскоре поисковики объявили войну подобным «черным» методам сео-продвижения. Борьба идет и по сей день.

Что ж давайте поподробнее поговорим о сео специалистах.

Сео специалист — это человек, занимаюшийся оптимизацией и продвижением сайтов в поисковых системах, так сказать маркетингом ресурсов.

Первые сео специалисты занимались банальной покупкой внешних ссылок, но со временем им пришлось вовлечься в более серьезную работу. Это способствовало делению сео специалистов на:

• Сео-копирайтеров;
• Сео-рерайтеров;
• Сео-оптимизаторов.

Сео-копирайтеры занимаются наполнением сайтов уникальным контентом путем его сочинения «с нуля», так сказать из своей головы. Сео-рерайтеры переписывают готовые тексты своими словами так, чтобы добиться максимальной уникальности и отличия от первоисточника. Сео-оптимизаторы занимаются внутренней и внешней оптимизацией сайтов. 

Как насчет сео-оптимизаторов? Поговорим поподробнее про них.

Работа сео-оптимизатора связана с выделением ключевых слов, по которым люди способны найти ресурс в поисковиках, а также продвижением сайта через ссылки или статьи на других ресурсах и социальных сетях. Саму деятельность можно подразделить на две части:

• внутренняя оптимизация (тексты с ключевыми словами, перелинковка, правильность кода сайта, хороший дизайн и наличие всех необходимых клиенту сервисов)
• внешняя оптимизация (покупка или обмен ссылками с посторонних сайтов, покупка и размещение статей, новостей, обзоров в каталогах и ресурсах, а также социальных сетях, участие в разнообразных рейтингах и так далее).

Говоря о сео-специалистах, необходимо отметить, что наличие какого-либо специального образования для освоения профессии не требуется. Необходимо много работать, постоянно совершенствоваться и экспериментировать, ведь работа сео-специалиста — это вечная гонка с поисковыми системами. Также работа требует понимания некоторых основ языков программирования и принципов работы поисковых систем, еще не помешают хорошие знания в лингвистике, орфографии и журналистике.

Надеемся, что наш обзор помог Вам лучше понять работу всех специалистов, создающих, наполняющих и продвигающих сайты. Читайте нас! 

⇐ Дизайнер сайта Эксклюзивный сайт ⇒

гид по должностным аббревиатурам менеджеров

Наталья Полетаева

Работа

Американцы, как большевики, любят сокращения. А мы любим заимствования. В Квалификационном справочнике должностей вы не найдете русского аналога CDO (директора по управлению данными компании). Поэтому американские должностные аббревиатуры используются в России не только в западных компаниях, но и все чаще там, где равняются на атлантические корпоративные стандарты.

В использовании всех этих СЕО есть своя логика. Это знаки, которыми одна «большая рыба» приветствует другую. Эй, я свой парень. Суперменеджер, «ситиоу» — а не какой-нибудь там «главный технолог». Поэтому в объявлениях о вакансиях «прозападных» компаний эйчары называют должность на корпоративном новоязе.

Не путайте СЕО и SEO

СEO (Chief Executive Officer) — генеральный директор.

SEO (Search Engine Optimization) — оптимизация сайта под поисковые системы.

Такой код помогает еще до собеседования отсеять кандидатов, не знакомых с соответствующей культурой.

Точный перевод иностранных должностных названий, наверно, невозможен. Так, в словарях говорится, что CEO это скорее наш «генеральный директор», но возможны и варианты: «главный административный руководитель», «исполнительный директор». А пока мы осваиваем самые распространенные сокращения, западные деятели изобретают новые. Вот Билл Гейтс взял и придумал для себя должность CSA — Chief Software Architect — главный архитектор программного обеспечения.

Один из ответов на номенклатурную экспансию — ирония. К примеру, есть такая западная должность Chief Marketing Officer (СМО). Первую букву в ее аббревиатуре блогеры радостно произносят как «ч». А потом спят и видят, как русский маркетинговый директор отрекомендовывается: «Привет, я — ЧМО».

Другой ответ — смирение и понимание. Если американские топовые аббревиатуры не кажутся смешными и их знание необходимо вам в работе, пользуйтесь только правильным переводом.

Гид по должностным аббревиатурам менеджеров

Приведены наиболее распространенные должности высшего уровня управления

По-английски	По-русски	Толкование
CEO Chief Executive Officer	Генеральный директор	Высшее должностное лицо компании, главный ее стратег. Лидер командытоп-менеджеров, которых может выбирать сам. В случае если деятельность компании незаконна, ответ держать будет именно CEO.
CFO Chief Financial Officer	Финансовый директор	Отвечает за финансовую деятельность компании. В его ведении – расчет финансовых рисков бизнеса, финансовое планирование, отчетность. Английские синонимы названия должности: Treasurer (казначей), Finance Director.
CIO Chief Information Officer	Директор по информационным технологиям	Отвечает за внутренние информационные системы компании. Решает вопросы выбора, приобретения и внедрения новых инфотехнологий. Держит оборону компании от техногенных монстров. К нашему «IT-директору» отношения не имеет, на Западе более близок к CKO (см. ниже).
CTO Chief Technical/ Technology Officer	Технический директор, директор по технологиям	В ведении CTO обычно находится вся технологическая часть производства. Занимается выбором и использованием подходящих технологий, программных и технических средств. В компьютерных компаниях часто совмещен с CIO. Разница между ними в том, что CIO ближе к бизнесу, а CTO — к технике.
COO Chief Operating Officer	Исполнительный директор (главный операционный директор)	Ответственный за ежедневную оперативную деятельность компании. Занимается рутиной, связанной с администрированием.
CCO Chief Compliance Officer	Директор по согласовательным и исполнительным процедурам	Отвечает за выполнение законодательных, нормативных требований. Обеспечивает соблюдение компанией всех международных законов и стандартов, а также правил корпоративного управления и деловой этики.
CSO Chief Security Officer	Директор по обеспечению непрерывности и безопасности бизнеса	CSO разрабатывает общую стратегию обеспечения безопасности компании, программы для снижения любых рисков.
CMO Chief Marketing Office	Директор по маркетингу и рекламе	Управляет всей деятельностью компании в сфере маркетинга.
CDO Chief Data Officer	Директор по управлению данными компании	Отвечает за обработку и накопление данных в масштабах всей компании. Особенно актуальна должность в крупных компаниях, работающих в области электронной коммерции. Первым этот титул получил Усама Файяд из Yahoo.
CAO Chief Analytics Officer	Директор аналитического отдела компании	Занимается анализом общей деятельности фирмы.
CKO Chief Knowledge Officer	Директор по управлению знаниями	Отвечает за максимальное усиление ценности компании, которое достигается через знания. Координирует процесс обмена знаниями между подразделениями. Бережет и приумножает нематериальные активы компании (ноу-хау, патенты).

В подготовке статьи помогала Музалева Мария — ведущий консультант кадрового центра «Империал».

Смотрите также:

Справка о топ-аббревиатурах в «Википедии» (на английском языке).

Словарь английских сокращений Аcronymfinder

Что такое SEO? Поисковая оптимизация 2021

SEO означает Search Engine Optimization , который представляет собой практику увеличения количества и качества трафика на ваш сайт через обычных результатов поиска .

Что входит в SEO?

Чтобы понять истинное значение SEO, давайте разберем это определение и рассмотрим его части:

• Качество трафика. Вы можете привлечь всех посетителей в мире, но если они приходят на ваш сайт, потому что Google сообщает им, что вы являетесь ресурсом для компьютеров Apple, когда на самом деле вы фермер, продающий яблоки, это не качественный трафик.Вместо этого вы хотите привлечь посетителей, которые искренне заинтересованы в предлагаемых вами товарах.
• Количество трафика. Если у вас есть нужные люди, переходящие со страниц результатов поисковых систем (SERP), больше трафика — лучше.
• Органические результаты . Реклама составляет значительную часть многих результатов поиска. Органический трафик — это любой трафик, за который не нужно платить.

Органический поисковый трафик — это, в частности, любой неоплаченный трафик, поступающий из результатов поиска.

Как работает SEO

Вы можете думать о поисковой системе как о веб-сайте, который вы посещаете, чтобы ввести (или произнести) вопрос в поле, а Google, Yahoo !, Bing или любая другая поисковая система, которую вы используете, волшебным образом отвечает с длинный список ссылок на веб-страницы, которые потенциально могут ответить на ваш вопрос.

Это правда. Но задумывались ли вы когда-нибудь о том, что скрывается за этими волшебными списками ссылок?

Вот как это работает: у Google (или любой другой поисковой системы, которую вы используете) есть сканер, который собирает информацию обо всем контенте, который они могут найти в Интернете.Сканеры возвращают все эти единицы и нули в поисковую систему для создания индекса. Затем этот индекс обрабатывается алгоритмом, который пытается сопоставить все эти данные с вашим запросом.

На алгоритм поисковой системы влияет множество факторов, и вот как группа экспертов оценила их важность:

Это все SE (поисковая система) SEO.

O-часть SEO — оптимизация — это когда люди, которые пишут весь этот контент и размещают его на своих сайтах, угадывают этот контент и эти сайты работают так, чтобы поисковые системы могли понять, что они видят, а пользователи тем, кто пришел через поиск, понравится то, что они увидят.

Оптимизация может принимать разные формы. Это все, от обеспечения информативности тегов заголовков и метаописаний до указания внутренних ссылок на страницы, которыми вы гордитесь.

---

Измеряйте и отслеживайте свой прогресс SEO с помощью Moz Pro

Инструменты исследования Moz Pro и аналитика SEO помогут вам вывести свой сайт на новый уровень. Воспользуйтесь 30-дневной бесплатной пробной версией и посмотрите, чего вы можете достичь:

Начать бесплатную пробную версию

---

Изучение SEO

Этот раздел нашего сайта поможет вам узнать все, что вы хотите о SEO.Если вы новичок в этой теме, начните с самого начала и прочитайте недавно обновленное Руководство по SEO для новичков. Если вам нужен совет по определенной теме, копайте там, где вам удобно.

Вот общий обзор:

Создание сайта, оптимизированного для SEO

Как только вы будете готовы приступить к этой прогулке по SEO, пора применить эти методы SEO к сайту, будь то новый или старый. повторное улучшение.

Эти страницы помогут вам начать работу со всем, от выбора оптимизированного для SEO доменного имени до лучших практик для внутренних ссылок.

Контент и соответствующая разметка

Сайт на самом деле не является сайтом, пока у вас нет контента. Но у SEO для контента достаточно конкретных переменных, поэтому мы выделили ему отдельный раздел. Начните здесь, если вам интересно узнать об исследовании ключевых слов, о том, как написать текст, оптимизированный для SEO, и о той разметке, которая помогает поисковым системам понять, о чем на самом деле ваш контент.

Темы на сайте

Вы уже много узнали о темах на сайте, углубившись в контент и соответствующую разметку.Пришло время получить техническую информацию о файле robots.txt.

Темы, связанные со ссылками

Изучите все, что вам когда-либо нужно было знать о ссылках, от текста привязки до перенаправления. Прочтите эту серию страниц, чтобы понять, как и когда использовать nofollow и действительно ли гостевой блог мертв. Если вы больше увлекаетесь линкбилдингом (работаете над повышением рейтинга вашего сайта за счет получения ссылок), переходите прямо к Руководству для новичков по линкбилдингу.

Другая оптимизация

Поздравляем! Вы освоили все тонкости ежедневного SEO и теперь готовы к некоторым продвинутым темам.Убедитесь, что весь этот трафик максимально легко конвертируется с помощью оптимизации коэффициента конверсии (CRO), затем перейдите на микроуровень с помощью локального SEO или сделайте этот сайт глобальным с помощью международного SEO.

Развитие SEO

Алгоритмы поисковых систем часто меняются, и тактика SEO развивается в ответ на эти изменения. Так что, если кто-то предлагает вам совет по SEO, который кажется вам не совсем правильным, загляните на страницу конкретной темы.

Чтобы получить более технический взгляд на SEO, посмотрите это короткое видео от Рэнда Фишкина.

Идите вперед и SEO…

---

Продолжайте учиться

Функции Google SERP [2021 SEO]

Функция SERP — это любой результат на странице результатов поисковой системы Google (SERP), который не является традиционным органическим результатом. Наиболее распространенные функции SERP:

1. Rich Snippets , которые добавляют визуальный слой к существующему результату (например, звездочки обзора для оценок продукта)
2. Платные результаты , которые покупаются путем назначения ставок по ключевым словам (например, AdWords или Google Покупки)
3. Универсальные результаты , которые появляются в дополнение к обычным результатам (например,g., результаты изображений, новые результаты, избранные фрагменты)
4. График знаний данные, которые отображаются в виде панелей или блоков (например, погода, панель знаний о знаменитостях)

В первые дни Google каждый результат в поисковой выдаче просматривался То же самое, и эти традиционные органические результаты не сильно изменились с годами.

2009

2016

Однако, начиная с AdWords в 2001 году, Google был очень занят добавлением других неорганических результатов в поисковую выдачу.

Как я могу узнать, какие функции SERP есть на моем сайте?

В обозревателе ключевых слов Moz Pro вы можете узнать, какие из отслеживаемых ключевых слов запускают функцию SERP. Бритни Мюллер объясняет, как:

Каковы некоторые из самых популярных функций поисковой выдачи?

В таблице ниже показаны 16 функций поисковой выдачи, которые обычно появляются в поисковой выдаче Google. Значок показывает, как мы их идентифицируем в Moz Pro. Примеры еще большего количества функций SERP см. В Mega-SERP: Visual Guide to Google blog post.

AdWords (внизу)

---

Описание

Традиционные объявления AdWords сейчас бывают разных видов, но наиболее распространенный тип появляется вверху и / или внизу левого столбца, выше и ниже обычных результатов. Рядом с каждым объявлением есть цветной ярлык [Объявление].

Объявления выталкивают обычные результаты вниз по странице и могут повлиять на CTR (особенно в мобильных браузерах).

Внешний вид

Доступность

«Рейтинг объявлений в первую очередь зависит от того, насколько они релевантны и полезны для того, что искал человек, вашей ставки и некоторых других факторов.»- Служба поддержки Google

Adwords (вверху)

---

Описание

Традиционные объявления AdWords сейчас бывают разных видов, но наиболее распространенный тип появляется вверху и / или внизу левого столбца, выше и ниже обычных результатов. Рядом с каждым объявлением есть цветной ярлык [Объявление].

Объявления выталкивают обычные результаты вниз по странице и могут повлиять на CTR (особенно в мобильных браузерах)

Внешний вид

Доступность

«Рейтинг объявлений в первую очередь зависит от того, насколько они релевантны и полезны для того, что искал человек, вашего ставка и несколько других факторов.»- Служба поддержки Google

Избранный фрагмент

---

Описание

Когда Google хочет ответить на вопрос, которого нет в основной сети знаний, они могут попытаться найти этот ответ в индексе. Это создает особый класс органических результатов с информацией, извлеченной с целевой страницы.

Показанные сниппеты имеют более высокий рейтинг кликов, чем обычные результаты поиска.

Внешний вид

Доступность

Практически во всех случаях избранные фрагменты извлекают контент со страницы, который отвечает на запрос наиболее конкретным способом.Хотя обычно отображается только один избранный фрагмент, для определенных запросов редко предлагаются два или более.

Как правило, они представляют большие возможности для страниц, которые уже занимают 1-5 места по данному поисковому запросу. В январе 2020 года Google значительно изменил способ отображения избранных фрагментов в результатах поиска — подробнее об этом читайте в нашем блоге.

Пакет изображений

---

Описание

Пакеты изображений — это результаты, отображаемые в виде горизонтального ряда ссылок на изображения, по которым можно перейти к поиску изображений Google.Пакеты изображений могут появляться в любом органическом месте.

Внешний вид

Доступность

Пакеты изображений — это особые результаты, которые появляются при определенных поисках, когда Google считает, что визуальный контент будет ценным. Они используют правила ранжирования, выходящие за рамки основного органического алгоритма.

В отношении содержимого изображений рекомендуется следовать следующим рекомендациям (подробнее об оптимизации изображений можно узнать здесь):

• Описательное имя файла
• Описательный замещающий текст
• Удобочитаемый URL
• Оптимизированный размер изображения
• Заголовок атрибут включен

Подробная статья

---

Описание

Для общих или неоднозначных терминов Google может вернуть блок «подробных» статей, которые почти неотличимы от обычных результатов.Они следуют несколько иным правилам ранжирования, чем основные органические результаты, и в них преобладают крупные издатели. Каждый блок из трех статей занимает только одну органическую позицию.

Внешний вид

Доступность

Подробные статьи почти исключительно получают крупные авторитетные издатели. У них также обычно есть следующие атрибуты:

• Подробное содержание (2000–5000 слов)
• Разметка статьи схемы
• Разметка авторства
• Уникальное высококачественное письмо

Подробнее здесь.

Карточка знаний

---

Описание

Карты знаний (часть сети знаний) охватывают множество областей, от семантических данных из источников, редактируемых человеком (таких как WikiData), до семантических данных, извлеченных из индекса Google, и партнерских отношений с частными данными.

Обычно они появляются в верхней части поисковой выдачи на рабочем столе.

Внешний вид

Доступность

Все результаты Карты знаний основаны на данных, отредактированных человеком, или появляются в результате соглашений о данных с партнерами.По этим причинам отображение в карточке знаний недоступно для большинства сайтов.

Тем не менее, полезно понимать, на какие ключевые слова влияют результаты сети знаний, поскольку это может помочь вам определить приоритеты ключевых слов для таргетинга, а также понять, как Google хранит данные сущностей о мире.

Панель знаний

---

Описание

Панели знаний (также известные как «Сеть знаний»), такие как карты знаний, извлекают семантические данные из ряда источников, включая источники, редактируемые людьми, такие как WikiData, данные, извлеченные из индекса Google, и частные партнерства данных.

Обычно они появляются справа от обычных результатов поиска на рабочем столе.

Внешний вид

Доступность

Все результаты панели знаний основаны на данных, отредактированных человеком, или появляются в результате соглашений о данных с партнерами. По этим причинам отображение в панели знаний недоступно для большинства сайтов.

Тем не менее, полезно понимать, на какие ключевые слова влияют результаты сети знаний, поскольку это может помочь вам определить приоритеты ключевых слов для таргетинга, а также понять, как Google хранит данные сущностей о мире.

Местный пакет

---

Описание

Для ключевых слов, которые, по мнению Google, имеют местное намерение (например, «специалисты по гастроэнтерологии в Сиэтле» или «специалисты по гастроэнтерологии рядом со мной»), поисковая выдача часто содержит локальный пакет, содержащий три физических местоположения, которые Google считает наиболее актуальными. ключевое слово.

Эти функции доминируют в поисковой выдаче, особенно на мобильных устройствах.

Внешний вид

Доступность

Локальная поисковая оптимизация кардинально изменилась за последние пару лет, и локальные функции быстро развиваются.Особенно если у вас обычный бизнес, важно хорошо знать местное пространство Google.

Локальное SEO — это целая дисциплина внутри себя, но отличным местом для начала является наш Локальный учебный центр.

Пакет локальных тизеров

---

Описание

Подобно локальному пакету, это набор из трех пакетов результатов местного бизнеса (в основном, отелей и ресторанов), показанных на карте, с дополнительной информацией ниже, такой как часы работы, отзывы и изображения.Также доступны варианты сортировки (например, по цене или рейтингу).

Внешний вид

Доступность

Локальная поисковая оптимизация кардинально изменилась за последние пару лет, и локальные функции быстро развиваются. Особенно если у вас обычный бизнес, важно хорошо знать местное пространство Google.

Локальное SEO — это целая дисциплина внутри себя, но отличным местом для начала является наш Локальный учебный центр.

Новости Box.

---

Описание

Темы, привязанные ко времени и важные для новостей, могут генерировать блок результатов из Новостей Google.После обновления «В новостях» в конце 2014 года более широкий круг сайтов может быть ранжирован в новостном блоке.

Внешний вид

Доступность

Попадание в результаты Google Новостей — это совсем другой (и более прозрачный) процесс, чем обычные результаты. Узнайте больше здесь.

Связанные вопросы

---

Описание

На карточке «Похожие вопросы» показаны вопросы, сгенерированные алгоритмом, которые, по мнению Google, могут иметь отношение к вашему поиску.Каждый вопрос расширяется до чего-то вроде Featured Snippet. Связанные вопросы смешиваются с органическими результатами, и их расположение в поисковой выдаче может отличаться.

Внешний вид

Доступность

Связанные вопросы, по-видимому, связаны с избранными фрагментами. В большинстве случаев:

• Связанные вопросы — это также ключевых слов с избранными фрагментами
• Победитель избранного фрагмента — также победитель связанного вопроса

Победа на связанном вопросе может привести к небольшому увеличению CTR .Однако связанные вопросы также полезны как метод поиска ключевых слов в Featured Snippet, связанных с вашими существующими ключевыми словами. Если вы найдете похожие вопросы в поисковой выдаче, попробуйте отслеживать вопрос как ключевое слово. В большинстве случаев у этого ключевого слова будет Featured Snippet, который вы можете выиграть.

Подробнее здесь.

Отзывы

---

Описание

Звездочки обзора и рейтинговые данные иногда отображаются для продуктов, рецептов и других важных элементов.Данные обзора / рейтинга отображаются между целевым URL и фрагментом.

Результаты со звездочкой в ​​обзоре получают более высокий CTR.

Внешний вид

Доступность

Правила Google, по которым результаты могут быть отмечены звездочкой, не публикуются и различаются в зависимости от отрасли и тематики. По крайней мере, на странице должна существовать разметка схемы для обзоров.

Подробнее здесь.

Результаты покупок

---

Описание

Результаты платных покупок или товарные объявления (PLA) продают товары напрямую с обширной информацией, такой как изображения и цены.

Внешний вид

Доступность

Как и в AdWords, покупка товаров является платным местом размещения.

Вне зависимости от того, занимаетесь вы платным поиском или нет, хорошо знать, когда вы конкурируете за обычные результаты с ключевыми словами с платными результатами.

Подробнее здесь.

Ссылки на сайт

---

Описание

Когда кто-то ищет точный домен (что указывает на четкое намерение бренда), Google может отобразить расширенный пакет, содержащий до 10 дополнительных ссылок.Полный пакет дополнительных ссылок занимает пять органических позиций, доминируя в поисковой выдаче.

Ссылки сайта могут принести пользу вашему сайту:

• Повышение CTR на основе SERP
• Обеспечение пользователей на страницу, которую они ищут быстрее

Внешний вид

Доступность

Три фактора определяют появление ссылок сайта в поисковой выдаче:

1. Тип запроса — Ссылки на сайты появляются в основном на брендированных терминах
2. Трафик сайта — Ссылки на сайты гораздо чаще появляются на крупных брендированных сайтах с более высоким трафиком
3. Реализация разметки привязки SearchAction на сайте

Подробнее об этом можно прочитать здесь.

Твитнуть

---

Описание

В 2015 году Google начал отображать твиты прямо в поисковой выдаче вместе с органическими результатами. В отличие от результатов Google+, результаты Twitter, похоже, не требуют персонализации и не зависят от нее.

Внешний вид

Доступность

Результаты Twitter в результатах поиска не являются «органическими» в общем смысле, но они усиливают визуальное восприятие бренда. присутствие в поисковой выдаче и, возможно, воспринимаемая релевантность.

Подробнее здесь.

видео

---

Описание

Результаты видео (особенно YouTube) могут отображать эскизы. Раньше они были настоящей вертикалью, но теперь это скорее органическое улучшение.

Внешний вид

Доступность

Результаты видео будут отображаться только для определенных ключевых слов. По крайней мере, на странице должна существовать разметка схемы видео.

Подробнее здесь

Взвешивание кластеров факторов ранжирования в алгоритме Google

Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Moz.

Одна вещь, которую мы собираем для нашего полугодового опроса факторов ранжирования, — это мнения группы экспертов по SEO (128 из них в этом году!) Об относительном весе категорий факторов ранжирования. Другими словами, насколько важна каждая из этих категорий для SEO по сравнению с другими.

На сегодняшней доске в пятницу Рэнд объясняет некоторые ключевые выводы из результатов этого конкретного вопроса опроса. Кроме того, круговая диаграмма ниже показывает, что это за категории и где каждая из них оказалась в конце.

Для справки, вот кадр с доски на этой неделе и модная версия диаграммы из видео на этой неделе!

_{большая версия}

Транскрипция видео

Привет, фанаты Moz, и добро пожаловать в очередной выпуск Whiteboard Friday. На этой неделе я собираюсь немного поговорить об исследовании факторов ранжирования, которое мы провели в этом году, и, в частности, о некоторых его результатах.
Один из моих любимых вопросов, которые мы задаем в нашем опросе факторов ранжирования, который проводится раз в два года и задается ряду экспертов по SEO.В этом году ответили 128 экспертов по SEO, которые были выбраны нами вручную как очень, очень хорошо осведомленные в этой области. Мы попросили их, основываясь на такого рода тематических кластерах элементов ранжирования, таких как авторитетность ссылок на уровне домена и независимые от ключевых слов функции на уровне страницы, взвесить их для нас. Вы знаете, дайте процент, который вы бы назначили, если бы вы давали общую оценку важности этого фактора в алгоритме ранжирования Google.
Итак, это данные мнения.Это не факт. На самом деле это не то, что использует Google. Это просто совокупные коллективные мнения множества умных людей, которые довольно хорошо изучают эту область. На этой неделе я хочу рассказать, что это за элементы, оценки, которые им поставили люди, а затем некоторые выводы, и у меня даже есть упражнение для всех вас дома или в офисе, в зависимости от обстоятельств.
Интересно, что наибольшая доля, которую отметили специалисты по поисковой оптимизации, ответившие на этот вопрос, — это авторитет ссылок на уровне домена.Это своего рода классическая вещь, которую мы думаем в системе подсчета очков Moz как орган власти домена, DA. Они сказали 20,94%, что довольно существенно. Он был самым большим.
Сразу под этим — функции ссылок на уровне страницы, то есть внешние ссылки, их количество, насколько они качественные, откуда они берутся, и тому подобное для ранжирования конкретной страницы.
Затем они перешли к ключевым словам и функциям контента на уровне страницы. Это не просто необработанное использование ключевого слова, ключевое слово в теге заголовка, сколько раз вы повторяете на странице; это также особенности контента, например, если они думают, что Google использует алгоритмы тематического моделирования или модели семантического анализа и тому подобное.Это тоже подошло бы сюда. Было дано около 15%, 14,94%.
При 9,8% все они становятся довольно маленькими. Все между здесь и здесь составляет от 5% до 10%. Там куча функций, таких как функции, не зависящие от ключевых слов на уровне страницы. Это может быть похоже на то, сколько там контента, в какой степени Google может анализировать качество контента, есть ли на странице изображения и тому подобное. Здесь можно указать «Как быстро загружается страница».
Особенности бренда на уровне домена.Часто ли в Интернете упоминается этот домен или торговая марка, связанная с веб-сайтом? Упоминается ли сам домен, например, в Интернете, много людей пишут о нем и говорят: «Moz.com, бла, бла, бла».
Использование пользователей и данные о трафике или запросах. Это особенно интересно, он получил 8,06%, что меньше, но все же достаточно. Интересно то, что я думаю, что это то, что растет. В прошлые годы он всегда был ниже 5%.Так что он растет. Это такие вещи, как: много ли людей посещают ваш сайт? Люди ищут ваше доменное имя, ваши страницы, вашу торговую марку? Как люди пользуются сайтом? У вас высокий показатель отказов или высокая активность на сайте? Все в таком роде.
Социальные показатели, Twitter, Facebook, Google+ и т. Д., Использование ключевых слов на уровне домена, что означает, например, если я пытаюсь получить рейтинг по синим ботинкам, есть ли у меня синие ботинки в доменном имени, например blueshoes.com или blue-shoes.com. Это тот, который сокращается.
Затем функции, не зависящие от ключевых слов на уровне домена. Это будет примерно так:
Какова длина регистрации доменного имени или какова длина доменного имени? Что такое расширение доменного имени? Другие подобные функции, которые не связаны с ключевыми словами, но относятся к домену.
Итак, из этой фотографии я думаю, что есть действительно некоторые интересные выводы, и я хотел пройти через несколько из них, которые я видел.Надеюсь, это действительно полезно для понимания самих тематических кластеров.
Номер один: из года в год мы наблюдаем возрастающую сложность. Эта картина никогда не становилась проще за два года подряд, когда мы проводили это исследование. Знаете, никогда не бывает, чтобы один фактор был меньше, а теперь он доминирует, и это всего лишь одно. Несколько лет назад, держу пари, если бы мы провели этот опрос в 2001 году, это было бы как рейтинг страницы, Pac-Man, все остальное, маленький крошечный кусок рта Pac-Man.
Номер два: ссылки по-прежнему имеют большое значение. Смотри сюда, да? Я имею в виду, что в этой части мы, по сути, видим авторитет ссылок на уровне домена и функции ссылок на уровне страницы, все они. Вы могли бы подумать об этом, как о полномочиях страницы, являющихся прокси для этого, а полномочия домена — как прокси для этого. Это все еще добрые 40% того, как оптимизаторы поисковых систем воспринимают алгоритм Google. Так что ссылки — большая важная часть, но не подавляющая часть.
В прошлые годы почти всегда было так, что количество ссылок в совокупности составляло 50%.Итак, мы видим, что они имеют большое значение как на уровне страницы, так и на уровне домена, просто не такие большие или подавляющие, как раньше, и я думаю, что это отражается на отношении людей к получению ссылок, а именно: » Эй, это все еще очень важная практика. Это все еще то, чего я с нетерпением жду и пытаюсь достичь ».
Номер три: показатели, связанные с брендом, и показатели, ориентированные на него, растут. Взглянем. Характеристики бренда на уровне домена и данные об использовании или запросах трафика — это процент, который фактически в сумме превышает содержание и функции ключевых слов на уровне страницы.Это действительно что-то вроде мира брендинга, происходящего прямо здесь. Так что, если вы не создаете бренд в Интернете, это может серьезно повредить вашему SEO, возможно, в той же степени, что и отсутствие оптимизации на странице. Собственно, это был бы вывод, с которым я лично тоже согласен.
Номер четыре: социальные сети по-прежнему воспринимаются как незначительные, несмотря на то, что некоторые показатели говорят об обратном. Итак, доля социальных сетей здесь составляет 7,24%, что довольно мало. Это третий по величине фактор.И все же, когда мы смотрим, как социальные показатели соотносятся с вещами, которые имеют высокий рейтинг, по сравнению с вещами, которые ранжируются плохо, мы видим очень высокие числа, числа, которые во многих случаях превышают или равны метрикам ссылок, на которые мы смотрим. Итак, здесь, в Moz, мы как бы смотрим на них и думаем: «Ну, очевидно, что корреляция не подразумевает причинно-следственную связь». Может случиться так, что есть другие вещи, которые измеряет Google, которые просто хорошо работают и довольно хорошо коррелируют с социальными показателями, например +1, репосты, твиты и тому подобное.
Но, конечно, для нас удивительно видеть такую ​​высокую корреляцию и такое низкое восприятие. Я предполагаю, что если бы мне пришлось угадывать, я бы сказал, что оптимизаторам поисковых систем очень трудно соединить их напрямую. По сути, вы заходите и видите страницу, которая занимает девятую позицию, и думаете: «Эй, позвольте мне попытаться получить кучу твитов, репостов и +1, и я собираюсь их каким-то образом получить. По-прежнему в рейтинге. номер девять. Я не думаю, что социальные сети так много делают «. В противоположность этому, вы выходите и получаете ссылки, и вы можете видеть, как страница растет в результатах поиска.Вы получаете хорошие ссылки с хороших мест, с авторитетных сайтов и многих из них. Стрела, стрела, стрела, стрела. «Я выгляжу так, как будто я поднимаюсь; ссылки — это то».
Я думаю, что здесь может быть упущено то, что содержание страницы, качество страницы, качество домена и бренда, а также расширение, которое может быть достигнуто с помощью социальных сетей, являются неотъемлемой частью. Я не знаю точно, как Google это измеряет, и не собираюсь строить предположения о том, что они делают или чего не делают. Единственное, что они сказали нам конкретно, это то, что мы не используем только +1 только для повышения рейтинга, если это не персонализированные результаты, и в этом случае, возможно, так и есть.На мой взгляд, такая гиперспецифичность говорит о том, что за более сложными вещами, о которых они не говорят, что они не делают, скрывается большая секретная история.
Номер пять, последний: доменные имена на основе ключевых слов, которые, как я знаю, долгое время были любимцами мира SEO (или исторически любимца мира SEO) и особенно в мире аффилированного маркетинга, продолжают оставаться любимыми. сокращаться. Вы можете видеть это в данных корреляции. Вы можете увидеть это в данных о производительности.Вы можете увидеть это в наборе данных MozCast, который отслеживает то, что появляется в Google, а что нет.
Наш опыт подтверждает это. Итак, помните, Moz перешел с доменного имени SEOmoz, в котором было ключевое слово SEO, на доменное имя Moz не так давно, и мы действительно заметили некоторое снижение рейтинга. Теперь почти все эти цифры вернулись на прежнее место. Так что я думаю, что это (а) успешный сдвиг домена, и я отдаю огромную честь таким людям, как Рут Берр и Сайрус Шепард, которые так много и так долго работали над тем, чтобы это произошло, и Кейси Генри тоже.Но я думаю, что там также можно рассказать историю о том, что наличие SEO в доменном имени, возможно, не было источником такого большого рейтинга терминов, связанных с поисковой оптимизацией, как мы, возможно, предполагали. Я тоже считаю это увлекательным.
Моя рекомендация, мое предложение всем вам, если у вас есть возможность, попробуйте это. Возьмите свою команду SEO или своих коллег по SEO, приятелей, друзей в этой области. Сядьте в комнате с доской или ручкой и бумагой. Не берите с собой ноутбук. Не пользуйтесь телефонами.Перечислите эти функции и сделайте это сами. Попробуйте сделать эти проценты для того, как, по вашему мнению, на самом деле выглядит алгоритм, и как ваша команда думает, что алгоритм выглядит, а затем сравните. В чем разница между типом совокупности этих чисел и восприятием, которое у вас есть лично или у вас в команде?
Я думаю, это может быть прекрасное упражнение. Это действительно может открыть отличный диалог о том, почему все это происходит. Я думаю, это будет забавное домашнее задание, если у тебя будет возможность на следующей неделе.
А пока, увидимся на следующей неделе. Заботиться.

Транскрипция видео Speechpad.com

Что такое SEO-эксперт?

Ознакомьтесь с нашим Руководством для начинающих по SEO.

Что такое SEO?

SEO — это аббревиатура от «поисковая оптимизация» или «поисковая оптимизация». Решение нанять SEO-специалиста — важное решение, которое потенциально может улучшить ваш сайт и сэкономить время, но вы также можете рискнуть нанести ущерб своему сайту и репутации. Обязательно исследуйте потенциальные преимущества, а также ущерб, который безответственный оптимизатор может нанести вашему сайту.Многие специалисты по поисковой оптимизации и другие агентства и консультанты предоставляют владельцам веб-сайтов полезные услуги, в том числе:

• Проверка содержания или структуры вашего сайта
• Технические консультации по разработке веб-сайтов: например, хостинг, редиректы, страницы с ошибками, использование JavaScript
• Разработка контента
• Управление кампаниями по развитию бизнеса в Интернете
• Исследование ключевых слов
• Обучение SEO
• Опыт работы на определенных рынках и в определенных регионах.

Реклама в Google не повлияет на присутствие вашего сайта в наших результатах поиска.Google никогда не берет деньги за включение или ранжирование сайтов в наших результатах поиска, а также за то, чтобы появиться в наших обычных результатах поиска, ничего не стоит. Бесплатные ресурсы, такие как Search Console, официальный блог Google Search Central и наш дискуссионный форум, могут предоставить вам много информации о том, как оптимизировать ваш сайт для обычного поиска.

Начало работы

Если у вас небольшой местный бизнес, вы, вероятно, сможете сделать большую часть работы самостоятельно. Вот несколько хороших ресурсов:

Помните, что вам потребуется время, чтобы увидеть результаты: обычно от четырех месяцев до года с того момента, когда вы начнете вносить изменения, до тех пор, пока вы не начнете видеть преимущества.

Если вы считаете, что вам все еще нужна дополнительная помощь профессионала, продолжайте читать о том, как выбрать SEO.

Выбор SEO

Если вы думаете о найме SEO-специалиста, то чем раньше, тем лучше. Лучшее время для найма — это когда вы думаете о редизайне сайта или планируете запустить новый сайт. Таким образом, вы и ваш SEO-специалист можете быть уверены, что ваш сайт будет оптимизирован для поисковых систем снизу вверх. Однако хороший SEO может также помочь улучшить существующий сайт.

1. Придерживаться внесения рекомендованных изменений. Внесение изменений, рекомендованных оптимизатором поисковых систем, требует времени и усилий; Если вы не собираетесь тратить время на эти изменения, не стоит нанимать профессионала.
2. Проведите собеседование со своим потенциальным оптимизатором. Вот несколько полезных вопросов, которые стоит задать специалисту по поисковой оптимизации:
   • Можете ли вы показать мне примеры вашей предыдущей работы и поделиться некоторыми историями успеха?
   • Соблюдаете ли вы рекомендации Google для веб-мастеров?
   • Предлагаете ли вы какие-либо услуги онлайн-маркетинга или советы, чтобы дополнить свой бизнес в области обычного поиска?
   • Какие результаты вы ожидаете увидеть и в какие сроки? Как вы оцениваете свой успех?
   • Каков ваш опыт работы в моей отрасли?
   • Каков ваш опыт работы в моей стране / городе?
   • Какой у вас опыт разработки международных сайтов?
   • Каковы ваши самые важные методы SEO?
   • Как давно вы в бизнесе?
   • Как я могу с вами связаться? Вы поделитесь со мной всеми изменениями, которые вы вносите на мой сайт, и предоставите подробную информацию о своих рекомендациях и их причинах?
   • Посмотрите, заинтересован ли SEO в вас и в вашем бизнесе.Если им это не интересно, найдите кого-нибудь, кто заинтересован. Ваш оптимизатор должен задавать такие вопросы, как:
     • Что делает ваш бизнес или услугу уникальными и ценными для клиентов?
     • Кто ваши клиенты?
     • Как ваша компания зарабатывает деньги и чем могут помочь результаты поиска?
     • Какие еще рекламные каналы вы используете?
     • Кто ваши конкуренты?
3. Проверьте бизнес-ссылки вашего SEO . Спросите прошлых клиентов, чувствовали ли они, что это SEO оказало полезную услугу, с ним было легко работать и дало ли оно положительные результаты.
4. Попросите провести технический и поисковый аудит для вашего сайта, чтобы узнать, что, по их мнению, необходимо сделать, почему и каков должен быть ожидаемый результат. Вам, вероятно, придется за это заплатить. Вероятно, вам придется предоставить им доступ только для чтения к вашему сайту в Search Console. (На этом этапе не предоставляйте им доступ для записи.) Ваш потенциальный оптимизатор должен быть в состоянии дать вам реалистичную оценку улучшения и оценку проделанной работы. Если они гарантируют вам, что их изменения предоставят вам первое место в результатах поиска, найдите кого-нибудь другого.
5. Решите, хотите ли вы нанять.

Меры предосторожности

Хотя оптимизаторы поисковых систем могут предоставлять клиентам ценные услуги, некоторые неэтичные специалисты по поисковой оптимизации поставили отрасль под удар, используя чрезмерно агрессивные маркетинговые усилия и пытаясь несправедливо манипулировать результатами поисковых систем. Действия, нарушающие наши правила, могут привести к отрицательной корректировке присутствия вашего сайта в Google или даже к удалению вашего сайта из нашего индекса.

Когда ваш оптимизатор предложит набор рекомендаций для вашего сайта, попросите его подтвердить эти рекомендации из надежного источника, такого как справочная страница Search Console, запись в блоге Центра поиска Google или санкционированный Google ответ на форуме.

Вот что следует учитывать:

• Одним из распространенных видов мошенничества является создание «теневых» доменов, которые перенаправляют пользователей на сайт с помощью обманных перенаправлений. Эти теневые домены часто принадлежат оптимизатору поисковых систем, который утверждает, что работает от имени клиента. Однако, если отношения портятся, SEO может указать домен на другой сайт или даже на домен конкурента. Если это произойдет, клиент заплатил за разработку конкурирующего сайта, полностью принадлежащего оптимизатору поисковых систем.
• Еще одна незаконная практика — разместить где-нибудь на сайте клиента «дорвеи» с ключевыми словами.SEO обещает, что это сделает страницу более релевантной для большего количества запросов. Это по сути своей неверно, поскольку отдельные страницы редко бывают релевантными для широкого диапазона ключевых слов. Однако более коварным является то, что эти дорвеи часто содержат скрытые ссылки и на других клиентов SEO. Такие дорвеи снижают ссылочную популярность сайта и направляют ее к оптимизатору поисковых систем и другим клиентам, которые могут включать сайты с сомнительным или незаконным содержанием.
• Наконец, избегайте участия в схемах ссылок, таких как покупка ссылок с других сайтов для повышения своего рейтинга.Это противоречит рекомендациям Google по обеспечению качества и может привести к принятию мер вручную против некоторых или всего вашего сайта, что отрицательно скажется на его рейтинге.

Если вы чувствуете, что SEO каким-то образом обманул вас, вы можете сообщить об этом.

В Соединенных Штатах Федеральная торговая комиссия (FTC) рассматривает жалобы на обманные или недобросовестные методы ведения бизнеса. Чтобы подать жалобу, посетите: http://www.ftc.gov/ и нажмите «Подать жалобу в Интернете», позвоните по телефону 1-877-FTC-HELP или напишите по адресу:

Федеральная торговая комиссия
CRC-240
Вашингтон, Д.С. 20580

Если ваша жалоба направлена ​​против компании в стране, отличной от США, отправьте ее по адресу http://www.econsumer.gov/.

Полезные советы

• Остерегайтесь SEO-фирм и веб-консультантов или агентств, которые неожиданно отправляют вам электронные письма.

  Удивительно, но мы тоже получаем эти спам-письма:

  «Уважаемый google.com,
  Я посетил ваш веб-сайт и заметил, что вы не указаны в большинстве основных поисковых систем и каталогов… «

  Сохраняйте такой же скептицизм к нежелательной электронной почте о поисковых системах, как и к таблеткам для похудания «сжигать жир ночью» или просьбам о помощи в переводе средств от свергнутых диктаторов.

• Никто не может гарантировать первое место в рейтинге Google.

  Остерегайтесь оптимизаторов поисковых систем, которые заявляют, что гарантируют ранжирование, заявляют о «особых отношениях» с Google или рекламируют «приоритетную отправку» в Google. Для Google нет приоритетной отправки. Фактически, единственный способ отправить сайт в Google напрямую — через нашу страницу добавления URL или отправив карту сайта, и вы можете сделать это самостоятельно совершенно бесплатно.

• Будьте осторожны, если компания скрытна или не объясняет четко, что она намеревается делать.

  Попросите объяснений, если что-то неясно. Если оптимизатор поисковых систем создает от вашего имени вводящий в заблуждение контент, например дорвеи или одноразовые домены, ваш сайт может быть полностью удален из индекса Google. В конечном счете, вы несете ответственность за действия любых нанимаемых вами компаний, поэтому лучше быть уверенным, что вы точно знаете, как они намереваются «помочь» вам. Если у оптимизатора поисковых систем есть FTP-доступ к вашему серверу, они должны быть готовы объяснить все изменения, которые они вносят в ваш сайт.

• Вы никогда не должны ссылаться на SEO.

  Избегайте оптимизаторов поисковых систем, которые говорят о силе «бесплатных для всех» ссылок, схемах популярности ссылок или размещении вашего сайта в тысячах поисковых систем. Как правило, это бесполезные упражнения, которые не влияют на ваш рейтинг в результатах основных поисковых систем — по крайней мере, не так, как вы могли бы считать положительным.

• Выбирайте с умом.

  Пока вы обдумываете, стоит ли прибегать к поисковой оптимизации, возможно, вы захотите провести небольшое исследование отрасли.Конечно, Google — один из способов сделать это. Хотя Google не комментирует конкретные компании, мы встречали фирмы, называющие себя оптимизаторами поисковых систем, которые следуют методам, явно выходящим за рамки общепринятого делового поведения. Будь осторожен.

• Обязательно поймите, куда уходят деньги.

  Хотя Google никогда не предлагает более высокий рейтинг в наших результатах поиска, некоторые другие поисковые системы объединяют результаты с оплатой за клик или с оплатой за включение с результатами обычного поиска в Интернете.Некоторые оптимизаторы поисковых систем обещают дать вам высокий рейтинг в поисковых системах, но помещают вас в рекламный раздел, а не в результаты поиска. Некоторые оптимизаторы поисковых систем даже изменяют свои ставки в режиме реального времени, чтобы создать иллюзию, что они «контролируют» другие поисковые системы и могут занять место по своему выбору. Эта афера не работает с Google, потому что наша реклама четко помечена и отделена от результатов поиска, но обязательно спросите любого оптимизатора поисковых систем, о котором вы думаете, какие сборы идут на постоянное включение, а какие — на временную.

• На что еще нужно обратить внимание?

  Есть несколько предупреждающих знаков, что вы можете иметь дело с мошенническим оптимизатором поисковых систем. Это далеко не полный список, поэтому, если у вас есть сомнения, доверьтесь своему чутью. В любом случае, не стесняйтесь уходить, если SEO:

  • Владеет теневыми доменами
  • Размещает ссылки на других клиентов на дорвеях
  • Предлагает к продаже ключевые слова в адресной строке
  • Не делает различий между фактическими результатами поиска и объявлениями, которые появляются на страницах результатов поиска
  • Гарантирует ранжирование, но только по непонятным длинным ключевым фразам, которые вы все равно получите.
  • Оперирует несколькими псевдонимами или фальсифицированной информацией WHOIS
  • Получает трафик от «поддельных» поисковых систем, шпионского или вредоносного ПО.
  • Домены были удалены из индекса Google или сам не указан в Google

Что это такое, как это работает, как это сделать и инструменты [2021]

Хотите узнать все о SEO? Прежде чем я научу вас, как это работает и как это делать, давайте сначала рассмотрим определение SEO, а затем погрузимся в то, как работает SEO.

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию. SEO — это процесс принятия мер, направленных на повышение рейтинга веб-сайта или части контента в Google.

Ключевое различие между SEO и платной рекламой состоит в том, что SEO включает в себя «органическое» ранжирование, что означает, что вам не нужно платить за то, чтобы занимать эту позицию. Чтобы сделать его немного проще, поисковая оптимизация означает взятие части онлайн-контента и его оптимизацию, чтобы поисковые системы, такие как Google, показывали его вверху страницы, когда кто-то что-то ищет.

Посмотрите на это с другой стороны. Когда кто-то набирает в Google «веганскую лазанью», он, скорее всего, ищет рецепт, ингредиенты и инструкции по ее приготовлению. Если вы написали статью о приготовлении веганской лазаньи, вы хотите, чтобы люди нашли ваш рецепт. Чтобы любой мог его найти, вам нужно занять первое место среди других веб-сайтов с рецептами веганской лазаньи. Это непросто, но в этом и заключается суть SEO-маркетинга.

Давайте разберемся еще дальше: большинство поисковых запросов в Интернете начинается с такой поисковой системы, как Google.Фактически, 75 процентов этих поисков начинаются в Google.

Чтобы лучше понять, как вы можете повысить рейтинг своего контента в поисковых системах, вам нужно сначала понять, как работает поиск.

Конечная цель этой статьи — помочь вам разобраться в тонкостях поиска, чтобы вы могли оптимизировать свой контент, чтобы повысить рейтинг в Google и привлечь больше внимания к своим сообщениям.

Основные элементы SEO: SEO на странице и SEO вне страницы

Когда дело доходит до SEO в целом, есть два одинаково важных пути: SEO на странице и SEO вне страницы.

SEO на странице — это создание контента для улучшения вашего рейтинга. Это сводится к включению ключевых слов в ваши страницы и контент, регулярному написанию высококачественного контента, а также к тому, чтобы ваши метатеги и заголовки были насыщены ключевыми словами и хорошо написаны, среди других факторов.

SEO вне страницы — это оптимизация вашего сайта, например получение обратных ссылок. Эта часть уравнения включает в себя построение отношений и создание контента, которым люди хотят поделиться. Хотя это требует много работы, это неотъемлемая часть успеха SEO.

SEO-стратегии: Black Hat Vs. Белая шляпа

Я всегда играл в долгосрочную предпринимательскую игру и считаю, что это правильный путь. Однако не все так. Некоторые люди предпочли бы быстро добиться успеха и перейти к чему-то другому.

Когда дело доходит до SEO, стремление к быстрому росту часто называют «черным SEO». Люди, которые внедряют черную SEO-оптимизацию, обычно используют хитрые приемы, такие как наполнение ключевыми словами и парсинг ссылок для быстрого ранжирования.Это может сработать в краткосрочной перспективе и привлечь некоторый трафик на ваш сайт, но через некоторое время Google в конечном итоге накажет ваш сайт и даже занесет его в черный список, так что вы никогда не попадете в рейтинг.

С другой стороны, белая SEO-оптимизация — это способ построить устойчивый онлайн-бизнес. Если вы будете заниматься поисковой оптимизацией таким образом, вы сосредоточитесь на своей человеческой аудитории.

Вы постараетесь предоставить им максимально возможное содержание и сделать его доступным, играя в соответствии с правилами поисковой системы.

Это изображение из Inbound Marketing Inc.отлично справляется с этой задачей, но позвольте мне пролить дополнительный свет на следующие темы:

• Дублированный контент: Когда кто-то пытается ранжироваться по определенному ключевому слову, он может дублировать контент на своем сайте, чтобы снова и снова пытаться ввести это ключевое слово в свой текст. Google наказывает сайты, которые это делают.
• Невидимый текст и набивка ключевых слов: Несколько лет назад стратегия черной шляпы заключалась в том, чтобы включать тонны ключевых слов в нижнюю часть ваших статей, но делать их того же цвета, что и фон.Эта стратегия очень быстро внесет вас в черный список. То же самое и с ключевыми словами, которым они не подходят.
• Маскировка и перенаправление: Когда дело доходит до перенаправления, есть правильный и неправильный способ сделать это. Неправильный путь — это покупка группы доменов с большим количеством ключевых слов и направление всего трафика на один сайт.
• Плохая практика создания ссылок: Выход и покупка пакета Fiverr, обещающего вам 5000 ссылок за 24 часа, — это неправильный способ создания ссылок.Вам нужно получать ссылки с релевантного контента и сайтов в вашей нише, у которых есть собственный трафик.

Поскольку Google наказывает сайты, которые делают эти вещи, вы услышите, как я говорю только о белом SEO.

Но есть такая вещь, как серое SEO. Это означает, что это не так чисто и невинно, как самая белая из белых шляп, но и не так вопиюще манипулятивно, как могут быть техники черной шляпы. Вы не пытаетесь кого-либо обмануть или намеренно обмануть систему с помощью серой шляпы.Однако вы пытаетесь получить явное преимущество.

Видите ли, стандарты Google не так однозначны, как им хотелось бы, чтобы вы думали. Часто они могут даже говорить противоречивые вещи. Например, в Google заявили, что не любят вести гостевые блоги для создания ссылок.

А как насчет гостевых блогов для развития вашего бренда? Что, если вы сделаете это, чтобы повысить осведомленность, привлечь качественный трафик на свой сайт и стать нарицательным в отрасли?

В мире SEO важно не столько то, что вы делаете, сколько то, как вы это делаете.Если вы покупаете гостевые посты на сайтах, которые не имеют ничего общего с вашей нишей, и рассылаете спам кучу ссылок, вас накажут. Если вы создаете уникальные гостевые посты, которые представляют ценность для читателей на сайтах, которые имеют отношение к вам, все будет в порядке, и ссылочный вес будет приятно перетекать на ваш сайт.

Основы SEO-маркетинга: полный анализ

Пришло время узнать, как заниматься SEO-маркетингом. Понимать это — одно дело, но SEO требует много действий и времени.Это не то, что вы можете изменить сегодня и ожидать результатов завтра. SEO ежедневно предпринимает действия для достижения долгосрочного успеха.

Содержание

Вы, наверное, слышали это раньше: «Контент — это король». Билл Гейтс сделал это предсказание в 1996 году, и оно остается верным, как всегда.

Почему?

Потому что пользователь Google счастлив, когда находит результат, наилучшим образом отвечающий их потребностям.

Когда вы вводите в Google «быстрые и легкие домашние макароны с сыром», Google вкладывает всю свою энергию в то, чтобы предоставить вам то, что, по мнению Google, является лучшим рецептом домашних макарон с сыром (который занимает мало времени и требует небольшого количества ингредиентов) во всей сети.

Он не ищет только самый быстрый рецепт, только самый простой рецепт и не выбрасывает кучу интернет-магазинов для замороженных обедов. Он пытается дать вам именно то, о чем вы просили. Google всегда старается предоставить вам наилучшие возможности, направляя вас на самый лучший контент, который он может найти.

Это означает, что ваша задача номер один в SEO — это создание качественного контента.

Это облом, да? Вам все еще предстоит проделать огромную работу. SEO ничем не отличается от любого другого навыка: отличные результаты приходят с большими усилиями.Точно так же, как лучший в мире маркетинг не поможет вам продать плохой продукт, сверхсовременное SEO бесполезно, если у вас нет качественного контента.

Элементы содержания

Есть миллион элементов, которые необходимы для создания высококачественного контента; вот несколько из моих самых важных:

Качество

Когда-то стандартным было размещение контента с кучей ключевых слов. Если вы создавали качественный контент, который действительно решал чью-то проблему, вы выделялись, и это облегчало ранжирование.

Сегодня контент намного лучше, и у многих онлайн-компаний есть блоги, которые они используют, чтобы повысить ценность своего сайта и повысить рейтинг в Google.

Придумывать отличный контент непросто, но хорошая новость в том, что вам не всегда нужно создавать контент с нуля. Вы можете использовать то, что создали другие, но просто добавить больше ценности и сделать свой контент более глубоким.

Суть в том, что ваш контент должен решать проблему или предлагать решение того, что привело читателя к вашему сообщению.Если этого не произойдет, они быстро перейдут с вашей страницы, сообщив Google, что ваш фрагмент контента не решает чью-либо проблему.

Намерение

Google уделяет большое внимание намерениям. Он хочет понять, что ищет искатель, когда он что-то вводит в строку поиска.

• Они хотят что-то знать?
• Они что-то пытаются купить?
• Это витрина?

Как создатель контента, вы тоже должны это понимать.Вы не можете создать часть контента о «лучших удилищах для подледной рыбалки» и нацелить на «ловлю окуня» в качестве основного ключевого слова. В этом нет смысла, потому что люди обычно не используют удочки для ловли окуня на морозе. Таким образом, вы не даете правильный ответ на запрос, и Google об этом узнает.

Свежесть

HubSpot установил тест, показывающий, что публикации часто помогают в рейтинге Google. Однако публикация нового контента — это только один из способов показать свежесть Google.Есть много вещей, которые вы можете сделать с уже опубликованным контентом, чтобы сделать его более актуальным.

Просмотр и обновление вашего контента для обеспечения точности, исправление любых неработающих ссылок и обновление старых данных новой статистикой, которая является более актуальной, — все это способы показать Google, что ваш фрагмент контента по-прежнему заслуживает места на первой странице.

4 совета по созданию качественного контента

Вот мои лучшие советы по созданию контента, который читатели любят и уважают Google:

1. Понять намерение пользователя: Вам нужно знать, чего хочет читатель, когда он попадает на вашу страницу.
2. Разработайте аватар клиента: Вам также необходимо знать, кто ваш читатель, что им нравится, что им не нравится и почему они здесь.
3. Разбейте текст: У людей короткая продолжительность концентрации внимания, и написание гигантских стен текста больше не работает; вам нужно разбить его на множество заголовков и изображений.
4. Сделайте это действенным: Нет ничего хуже, чем прочитать отрывок контента и не получить все необходимое для чего-то.Ваш контент должен быть подробным, но он также должен отвечать на вопрос: «Что теперь?» Будет ли у читателя все необходимое, когда он закончит вашу статью?

Поиск и выбор ключевых слов

Мы только что вкратце коснулись исследования ключевых слов, которое определяет, как вы называете свой сайт или как вы описываете свой бренд в Интернете.

ключевых слов даже определяют, как вы создаете ссылки, включая все, от выбранной тактики до того, как вы планируете их реализовать.Еще одна распространенная ошибка, которую совершают люди, — это то, что они останавливаются.

Может быть, они переделают свой веб-сайт или проведут новую маркетинговую кампанию. Они делают это неделю или две, обновляют свои страницы, а затем останавливаются. Они думают, что исследование ключевых слов — одно и то же. На самом деле все как раз наоборот. Лучшие оптимизаторы поисковых систем постоянно проводят исследования по ключевым словам.

Исследование ключевых слов проводится по нескольким различным причинам, но две основные причины — это ранжирование в Google и создание релевантного контента.Ключевые слова часто открывают путь к вдохновению, рассказывая вам именно то, что люди хотят знать, исходя из того, что они ищут.

Элементы выбора ключевых слов

Выбор ключевых слов — это гораздо больше, чем просто просмотр вашего инструмента исследования ключевых слов и выбор каждого ключевого слова в списке. Вы должны понимать цель ключевого слова, а также его конкурентоспособность. Вот наиболее важные элементы выбора ключевых слов:

Выбор правильных ключевых слов

Допустим, вы продаете консультационные услуги.Ваша услуга может стоить клиентам 10 000 долларов в течение года. Это чуть меньше тысячи долларов в месяц, так что это не исключено, но все же довольно дорого.

Итак, если вы занимаетесь №1 по «бесплатным советам по развитию бизнеса», угадайте, какую аудиторию вы собираетесь привлечь?

Вы привлечете людей, которые ищут бесплатные вещи! Это означает, что они, вероятно, не передадут свою кредитную карту в тот момент, когда зайдут на ваш сайт. Это одно ключевое слово могло отправлять на ваш сайт тысячи людей каждый месяц.Однако, вероятно, это не та аудитория, поэтому ранжировать по ней бессмысленно. Лучше выбрать другое ключевое слово, даже если это означает отказ от 990 посещений в месяц.

Подумайте об этом: если хотя бы один или два человека, прочитавших это, конвертируют, вы уже впереди. Однако это не единственная распространенная ошибка, которую я вижу. На самом деле, следующий встречается еще чаще.

Анализ конкуренции

Вы с самого начала выбрали правильное ключевое слово. Это контекстно связано с тем, что вы делаете, и лучше согласуется с тем, что вы пытаетесь продать.Что вы будете делать дальше?

Вы открываете инструмент подсказки ключевых слов, например Ubersuggest, чтобы получить несколько вариантов связанных ключевых слов. Естественно, вы начинаете тяготеть к тем, у кого больше всего поисковых запросов, но вот чего вам не хватает: ваша способность ранжироваться по ключевому слову часто больше зависит от конкуренции, с которой вы боретесь.

Посмотрите, например, ключевое слово «контент-маркетинг».

Когда вы его вставляете, вы говорите: «Вау! Послушайте, он получает 35 000 запросов в месяц; отлично!» Вы не понимаете, что понадобятся сотни и сотни обратных ссылок и, возможно, годы, чтобы даже подумать о ранжировании на первой странице в качестве нового сайта.

Почему?

Конкуренция ожесточенная. Сайты ранжируются на первой странице прямо сейчас по этому ключевому слову. Эти сайты существуют давно, у них сильная репутация, и Google знает, что они предоставляют качественную информацию. Вот как они заработали это место. Вы еще не заслужили доверие Google, и вам потребуется немало усилий, чтобы превзойти конкурентов.

Поисковое намерение

Google снова и снова говорит нам о важности поискового намерения.

Большинство людей сосредотачиваются на ключевых словах.Как ни странно, это не то, что вы хотите делать. Вместо того, чтобы смотреть на то, что люди вводят, вам следует попытаться определить, что они ищут.

Это то, что означает «намерение поиска». В этом разница между получением крошечного трафика и реальной прибылью.

Давайте начнем с базового сценария, чтобы подчеркнуть разницу. Вы владеете сайтом о вакансиях, зарабатывая деньги, заставляя компании размещать на вашем сайте списки объявлений о вакансиях. Это означает, что вам необходимо повысить рейтинг страниц вакансий, чтобы люди заходили на ваш сайт, а не на Indeed или где-то еще.

Чем больше людей найдут через вас работу, тем больше вам будут платить. Посмотрите, что происходит с таким ключевым словом, как «инженерные вакансии».

Результаты повсюду! Некоторые относятся к инженерам-механикам, а другие сосредотачиваются на программном обеспечении или должностях начального уровня. Цель каждого поиска совершенно разная, и это то, что вам нужно точно определить. Что именно ищет этот пользователь? Какой тип инженерной работы им интересен?

Google помогает нам в этом, сопоставляя цель поиска с фразой, которую пользователь вводит в строку поиска.С вашей точки зрения, важно то, что вы создаете контент и выбираете ключевые слова, которые соответствуют поисковому намерению пользователя.

4 совета по выбору лучших ключевых слов

Вот мои советы по проведению наилучшего исследования и отбора ключевых слов:

1. Используйте инструменты, которые помогут: Вы не сможете провести наилучшее исследование ключевых слов без помощи инструментов. Такие инструменты, как Ubersuggest и Ahrefs, позволяют лучше понять ваших конкурентов и облегчить вам жизнь.
2. Понять семантику: Это отличный способ узнать будущее исследования ключевых слов.Google не особо заботится, если вы вставите точное ключевое слово 15 раз; то, что он хочет сопоставить, — это намерение. Если вы включите одно ключевое слово, скорее всего, Google найдет 12 других, связанных с ним. Необязательно включать удочки для окуня, удочки для окуня, удочки для окуня и все варианты. Google подберет это для вас, если ваш контент хороший.
3. Узнать намерение: Вы должны знать намерение ключевого слова. Поймите, что существует большая разница между тем, что покупатель вводит в Google, и тем, что исследователь вводит в Google.Если ваш контент отвечает на вопрос, вам не нужен покупатель. Если ваш контент что-то продает, вам не нужен исследователь.
4. Следите за конкурентами: Один из лучших способов провести исследование ключевых слов — это увидеть, что делают ваши конкуренты, и следовать их примеру. Если кто-то занимает первое место в рейтинге по нужному вам ключевому слову, войдите в свой инструмент исследования ключевых слов, введите его URL и посмотрите, какие ключевые слова они используют с пробелом в ключевом слове.

HTML

HTML-код вашего сайта — важная часть головоломки SEO-маркетинга.Без правильных тегов, заголовков и описаний Google будет сложно понять, о чем ваш контент и почему он должен быть выше, чем у конкурентов.

Когда люди читают, что HTML является частью SEO, они начинают бояться, но беспокоиться не о чем. Вам не нужно разбираться в коде, и процесс изменения тегов и описаний очень мало участвует. По большей части изменить HTML с точки зрения SEO так же просто, как скопировать и вставить.

Элементы HTML

Теперь давайте разберем некоторые факторы, на которые следует обратить внимание, когда дело касается HTML.

Теги заголовка

Одна вещь, которую многие люди путают, — это тег заголовка и тег h2. Это два разных заголовка, и их следует рассматривать как таковые. Тег заголовка — это то, что отображается на вкладке в верхней части браузера и отображается, когда ваша страница появляется в Google.

Область в черном поле — это тег заголовка.Это самый заметный заголовок в поиске, он выделяется синим или фиолетовым цветом. Вы хотите использовать этот раздел с умом, включив основное ключевое слово и сделав заголовок привлекательным, чтобы пользователи хотели щелкнуть.

Мета Описание

Метаописание — это область под ним. Здесь у вас есть шанс рассказать пользователю, о чем идет речь. Очень важно оптимизировать этот раздел по ключевым словам, и он должен содержать не более 160 символов. Вы хотите, чтобы он правильно отображался как на мобильных, так и на настольных экранах.

Схема Схема

является результатом сотрудничества нескольких поисковых систем. По сути, это всего лишь подмножество определенных HTML-тегов, которые улучшают способ отображения вашего контента в поисковой выдаче.

Например, автор вышеприведенного примера с биткойнами использовал схему для создания рейтинга, который Google отображает в поисковой выдаче. Это довольно небольшой фактор, но определенно хорошая практика.

Когда вы закончите добавлять схему, не забудьте протестировать свою страницу, чтобы убедиться, что все работает нормально.

Подпозиции

Одним из примеров подзаголовка может быть ваш h2. Это заголовок вашей статьи, он отображается вверху. Хотя это может показаться просто строкой слов, это важно, потому что это ваш h2. Это ваш основной заголовок.

Этот заголовок сообщает Google, о чем статья или фрагмент контента. Это также ваша возможность привлечь читателей, когда они впервые попадают на страницу. Вы хотите использовать свое основное ключевое слово в h2, но не хотите набивать ключевые слова.

Мне также нравится думать о моем h2 как о том, что я приглашаю кого-то на страницу. Это не должно быть транзакционным или напористым. Вы хотите побудить читателей продолжить вниз по странице своим h2.

Альтернативный текст

Альтернативный текст описывает изображение в вашей статье. Он есть во всех частях контента, но многие люди им не пользуются. Смысл замещающего текста в том, чтобы поисковые системы могли устно описать изображение людям с ослабленным зрением. Когда вы пишете замещающий текст, вы хотите, чтобы он правильно разбивал то, что представляет собой изображение, но вы также можете использовать их для вставки ключевых слов.

URL Slug

Вернувшись к этому изображению еще раз, вы увидите рамку вокруг фразы «что такое контент-маркетинг». Это ярлык URL-адреса, который является частью URL-адреса, который сообщает Google, о чем идет речь. Это также важные области, в которые вы можете вставить самое важное ключевое слово.

В этом примере мы использовали «что такое контент-маркетинг» для описания страницы, и Google должен знать, что в статье будут подробно описаны основные аспекты контент-маркетинга.

4 совета по улучшению HTML

Вот мои самые важные советы, которые следует помнить при улучшении HTML на своем сайте:

1. Используйте инструменты, которые помогут вам: Я все время говорю это, но это так важно. Различные инструменты SEO-маркетинга стоят вложений, потому что они помогут вам выявить проблемы с HTML на вашем сайте. Например, Ahrefs сообщает вам, есть ли на сайте повторяющиеся теги заголовков или в скольких статьях отсутствуют метаописания.
2. Попробуй соревноваться: Воровать — плохо, но использовать своих лучших конкурентов для вдохновения — нет. Если вы не можете понять, что вам следует использовать для тега заголовка или метаописания, посмотрите, что делают конкуренты.
3. Никогда не набивайте ключевые слова: Нет ничего хуже, чем мета-описание, наполненное ключевыми словами, которое читается ужасно. Google увидит это насквозь и может даже наказать вас, если вы сделаете это достаточно.
4. Не забывайте заголовки h3, h4 и h5: Мы говорили о заголовках h2, но не забываем и остальное.Все это важные места, где у вас должны быть основные ключевые слова, чтобы помочь Google определить тему вашей статьи.

Архитектура сайта

Хорошая архитектура веб-сайта способствует хорошему пользовательскому опыту, что важно для SEO-маркетинга. Он ориентирован на такие вещи, как быстрая загрузка, безопасное соединение и удобный для мобильных устройств дизайн.

В идеале вы должны спланировать архитектуру своего сайта еще до покупки домена. Это позволяет вам по-настоящему проникнуть в голову вашего пользователя и реконструировать свой путь к отличному пользовательскому опыту (UX).

В

ConversionXL есть отличное руководство о том, как убедиться, что ваш UX эффективен. Вам также необходимо оптимизировать несколько вещей, чтобы «работа с поисковой системой была удобной». Чем более доступным будет ваш сайт для Google, тем выше будет его рейтинг.

Элементы архитектуры сайта

Если вам сложно понять архитектуру сайта, следующие разделы должны прояснить это для вас.

Легко ползать

Вы увидите, что слово «сканирование» используется очень часто.Это означает, что Google просматривает ваш сайт, чтобы попытаться выяснить, что это такое. Google определяет важные ключевые слова, диагностирует проблемы на сайте и использует эти факторы для определения вашего рейтинга.

В зависимости от того, насколько хорошо они могут проиндексировать все страницы вашего сайта, они с большей вероятностью сообщат о хорошем результате. Чем толще сеть ссылок между страницами вашего сайта, тем легче паукам добраться до всех из них, что дает поисковой системе лучшее понимание вашего сайта.

Вы можете упростить эту работу для Google, создав карту сайта с помощью простого плагина, если вы используете WordPress, или используя онлайн-генератор XML-карты сайта.

Ваша цель должна заключаться в том, чтобы сделать сайт максимально простым для сканирования. Если Google сложно определить ваш сайт, вам будет сложнее ранжировать его, потому что ИИ не улавливает все ключевые слова, которые вы используете.

Дубликат содержимого

Существует множество мифов о дублировании контента и о том, как это сказывается на вашем рейтинге. Многие люди ошибочно полагают, что все на вашей странице должно быть оригинальным, но факт в том, что поисковые системы не наказывают веб-сайты за дублированный контент.

Репост вашего контента на других сайтах или повторная публикация гостевых постов на вашем собственном сайте не повредит вашему SEO, если вы не сделаете это неправильно (спам).

Например, если вы повторно разместите точно такой же контент в большом магазине, таком как Medium, это может повредить вашему рейтингу, потому что Google сначала индексирует вашу статью Medium, поскольку она находится в более авторитетном домене. Это часто называют проблемой «канонизации», и это может уже происходить на вашем сайте, а вы этого не осознаете.

Канонические проблемы возникают, когда один или несколько URL-адресов на вашем сайте отображают похожее или повторяющееся содержимое.

На самом деле в Интернете много повторяющегося контента. Одна из ситуаций, с которой сталкиваются многие владельцы сайтов, — это дублированный контент, который появляется на боковой панели. Если вы разместите статью в блоге на своем сайте и разместите вступление на боковой панели, Google может счесть это дублированным контентом.

Также есть экземпляры дублированного контента на двух разных доменах.Распространение контента является примером этого. Синдикация — это когда исходный контент репостится в другом месте. Пока это делается с разрешения, Google не будет наказывать вас за это.

Мобильность

Сначала мы знаем индексы Google для мобильных устройств. Это означает, что нам необходимо создать сайт, который будет хорошо работать на мобильных устройствах, потому что это будет наиболее важным решающим фактором, когда Google определит, насколько легко сканировать ваш сайт.

Если вы войдете в консоль поиска Google, вы найдете много информации о том, что Google думает о вашем сайте.

Взглянув на изображение выше, вы увидите, что у этого сайта есть одна проблема с удобством использования на мобильных устройствах. Если вы видите подобные проблемы в своей консоли поиска Google, вы захотите исправить их прямо сейчас.

Скорость страницы

При внедрении Core Web Vitals Google уделяет большое внимание скорости загрузки страниц и удобству использования. Если ваш сайт загружается слишком медленно или некоторые элементы загружаются медленно, Google может оштрафовать вас или усложнить вам задачу опередить своих конкурентов.

Опять же, консоль поиска Google предоставит вам эту информацию, поэтому вам не придется искать инструмент, чтобы узнать, какова скорость вашей страницы.

HTTPS и SSL

Безопасность и надежность являются важными факторами ранжирования. Если Google считает, что ваш сайт является спамом или отрывочным, он не будет давать вам рейтинг на первой странице.

Один из способов отфильтровать хорошее от плохого — это SSL-сертификаты и HTTPS. Настроить их несложно, и они могут дать вам небольшую блокировку рядом с вашим URL и HTTPS перед строкой URL.Это важный сигнал доверия, и, хотя он не дает такого большого количества энергии для SEO, это лучший метод, который принесет пользу вашим долгосрочным целям.

3 совета по улучшению архитектуры вашего сайта

При улучшении архитектуры сайта следует учитывать три важных фактора. Взглянем.

1. Убедитесь, что вы понимаете Core Web Vitals: Самая важная часть головоломки — Core Web Vitals. Вы должны понимать, что это такое, как они влияют на ваш рейтинг и что вы можете с ними сделать.Узнайте больше об этом и убедитесь, что вы делаете все правильно на своем сайте.

2. Получите карту сайта: Используйте что-то вроде плагина карты сайта WordPress, если у вас большой сайт. Прекрасный пример этого — веб-сайт по недвижимости. Такие сайты огромны, потому что на них есть тысячи страниц со всеми их списками недвижимости. Что еще хуже, страницы постоянно меняются, так как дома покупаются и продаются. Получение карты сайта помогло бы сайту недвижимости ранжироваться по каждому адресу, резко увеличивая количество ключевых слов, по которым они ранжируются, их трафик и авторитет их домена.

3. Устранение проблем с канонизацией: Функция, вызывающая дублирование контента, часто встроена в сайт, но есть способы исправить подобные проблемы с канонизацией. Точное решение зависит от причины исходной проблемы. Это может быть как простое удаление строки кода, так и сложное, например, реструктуризация всего сайта для предотвращения дублирования контента.

Даже несмотря на то, что консоль поиска Google или другой инструмент сообщает, что у вас есть тысячи ошибок дублированного контента, на самом деле у вас всего одна большая основная причина.

Если у вас есть несколько версий одной и той же страницы, канонический тег может помочь вам указать, какой контент является оригинальным. Все, что вам нужно сделать, это добавить одну строку кода, которая ссылается на исходный URL-адрес страницы, например:

К счастью, такие плагины, как Yoast SEO, упрощают эту задачу. Вы можете установить страницу или версию публикации по умолчанию как каноническую, чтобы она всегда добавляла эту строку по умолчанию. Кроме того, вы можете указать его вручную в параметрах расширенных настроек для каждой страницы или сообщения:

Еще один совет WordPress по экономии времени — использовать плагин Quick Page / Post Redirects.Это полезно, если у вас были старые страницы трансформированы в новые, что часто оставляет после себя волну неработающих ссылок. Установите плагин, и вы можете сразу добавить старые URL-адреса, а затем новую версию каждой страницы.

Используйте его с плагином Broken Link Checker, чтобы узнать, какие URL-адреса вам нужно перенаправить.

Большинство инструментов, ориентированных на SEO, также сканируют ваш сайт, как поисковые системы, для проверки этих распространенных проблем.

Дублированный контент и неработающие ссылки (или ошибка 404) — две наиболее распространенные ошибки сканирования, с которыми сталкивается большинство веб-сайтов.

Если у вас нет такой системы управления контентом, как WordPress, вам придется отредактировать файл .htaccess вашего сайта, чтобы включить 301 редирект. Я настоятельно рекомендую изучить 301 редирект и получить профессиональную помощь в этом случае.

Траст

PageRank, известная формула, изобретенная основателями Google, безусловно, не единственная мера, которую они используют при ранжировании страниц в первой десятке результатов поиска.

Доверие становится все более важным, и большинство последних обновлений Google попали на спамерские и малоизвестные веб-сайты.TrustRank — это способ Google узнать, является ли ваш сайт легальным или нет. Например, если вы выглядите как крупный бренд, Google, скорее всего, будет вам доверять. Также помогают качественные обратные ссылки с авторитетных сайтов (например, доменов .edu или .gov).

Элементы доверия на вашем сайте

Итак, построение доверия состоит из трех частей: авторитета, показателя отказов и возраста домена.

Орган

Google определяет общий авторитет вашего сайта на основе комбинации двух видов авторитета, которые вы можете создать:

• Авторитет домена, связанный с тем, насколько широко распространено ваше доменное имя.Например, Coca-cola.com очень авторитетен, потому что о нем все слышали.
• Авторитет страницы, который относится к тому, насколько авторитетным является содержание отдельной страницы (например, сообщения в блоге).

Вы можете использовать этот инструмент, чтобы проверить свой авторитет по шкале от 1 до 100.

Два других популярных показателя авторитетности — это авторитетность домена и страницы из Moz.

млн унций также основывается на этой шкале из 100, но это взвешенная шкала.

Это означает, что перейти от 0 до 20 относительно легко.Однако значение выше 50-60 — это довольно много, а 80-90 часто является самым высоким показателем в конкретной отрасли.

Показатель отказов

Ваш показатель отказов — это просто показатель того, сколько людей просматривают только одну страницу вашего сайта, прежде чем сразу же снова уйти.

Контент, время загрузки, удобство использования и привлечение нужных читателей — все это часть снижения показателя отказов. Математика проста — правильные читатели будут проводить больше времени на сайте, который быстро загружается, хорошо выглядит и имеет отличное содержание.

Video — еще один отличный способ сделать это, но вам нужно, чтобы ваш видеоконтент выделялся и показывался. Самое главное, ваш контент должен обеспечивать то, чего ожидает читатель. Им нужно попасть на вашу страницу и как можно скорее получить именно то, что они хотели. Если вы сможете это сделать, большинство людей будут оставаться на сайте достаточно долго, что скажет Google, что ваш сайт актуален.

Возраст домена

Иногда самый уважаемый человек в комнате самый старший, верно? То же самое и в Интернете.Если веб-сайт существует уже какое-то время, генерируя согласованный контент и делая это таким образом, чтобы это было приятно для поисковых систем, он будет иметь более высокий рейтинг, чем новый сайт, несмотря ни на что.

3 совета по укреплению доверия

Вот несколько моих лучших советов, которые помогут вам укрепить доверие к вашему сайту:

1. Будьте терпеливы: Доверие — это не то, что случается в одночасье. Иногда вам просто нужно набраться терпения и понять, что Google не торопится сканировать ваш сайт.Один из способов заставить их сделать это раньше — внести небольшие изменения на сайт и запросить индексацию в Google Search Console. Это подтолкнет Google к действиям, но все равно ничего не гарантирует.
2. Понять намерение: Большая часть SEO-маркетинга — это понимание того, чего хотят пользователи, а не того, чего вы хотите от них. Когда кто-то что-то ищет в Google, он хочет чего-то достичь. Если вы предоставляете это решение, убедитесь, что вы предоставляете все решение; в противном случае они перейдут на ваш сайт, поймут, что он недостаточно хорош, и уйдут дальше.
3. Дайте им то, что они хотят: Отличный совет по предотвращению отказов пользователей — дать им то, что они хотят, как только они попадут на ваш сайт. Большинство людей не хотят читать статью целиком, вместо этого они хотят получить ответ, и чем раньше вы его дадите, тем лучше.

Ссылки

Важность прочного ссылочного профиля будет варьироваться от эксперта к эксперту. Я по-прежнему считаю, что ссылки — один из самых важных факторов ранжирования, который Google предлагает вам.

Одна из проблем многих оптимизаторов оптимизации заключается в том, что они не понимают, как это сделать правильно. Если вы используете неправильную тактику, вы с самого начала настраиваете себя на неудачу. Если вы выберете долгосрочную стратегию и правильное построение ссылок, это может занять немного больше времени, но вы будете благодарить себя в будущем.

Элементы построения ссылок

Вот наиболее важные факторы, которые следует учитывать при создании ссылок для вашего сайта:

Качество связи

Хотя ссылки — это еще не все, при просмотре ссылок качество решает все.Это имеет гораздо большее значение, чем количество имеющихся у вас ссылок. Создание качественных обратных ссылок — это обращение к нужным источникам и предложение ценности в обмен на надежную ссылку. Есть много способов правильно создавать ссылки, поэтому Google платит тем, кто делает это правильно.

Большинство людей смотрят только на общее количество ссылок, но это огромная ошибка по нескольким причинам:

• Поисковые системы могут игнорировать подавляющее большинство ссылок, если они некачественные или содержат спам.
• Ссылки с новых сайтов стоят больше, чем повторные ссылки с существующих сайтов.
• Ссылки с других сайтов стоят больше, чем набор ссылок с вашего собственного сайта (с одной страницы на другую).

Как отличить плохую ссылку от хорошей?

Google ожидает, что ссылки, ведущие на ваш сайт, будут релевантными. Переход на Fiverr и покупка концерта, предлагающего 10 000 ссылок за 100 долларов, не принесет ожидаемых результатов. Это будут дрянные ссылки на профили на таких вещах, как Myspace и Soundcloud, которые, вероятно, не имеют отношения к вашей нише.

Еще одна вещь, которую Google следит за сайтами, которые взимают плату за ссылки. Вы можете выполнить быстрый поиск «сайт: напишите нам», и он может дать примерно следующие результаты.

Некоторые из этих сайтов могут взимать плату за гостевую публикацию на своем сайте в обмен на ссылку. Google это не любит, потому что тем, у кого большой банк, становится легко играть с системой.

Цель построения ссылок для Google — вознаграждать тех, кто предоставляет ценность в обмен на ссылку. Вы хотите написать гостевой пост на сайте для людей, заинтересованных в вашем опыте.

Сайт, для которого вы хотите написать гостевой пост, также должен иметь собственный трафик. Когда на сайте есть трафик, в вашем направлении будет больше ссылочной массы, поскольку люди действительно видят то, что вы делаете.

Текст привязки

Якорный текст — это текст, используемый под ссылкой. Цель состоит в том, чтобы текст в статье выглядел как можно более естественно. Вам нужно иметь множество разных типов якорного текста, потому что каждый из них занимает свое место в сфере SEO.

Единственное, чего вы не хотите делать, — это иметь кучу текста с надписью «щелкните здесь», указывающей на ваш сайт. Вместо этого, если вы написали статью о приподнятых грядках и пытаетесь получить на нее ссылку, вы можете захотеть, чтобы якорный текст со ссылкой на нем на самом деле говорил «приподнятые грядки». Это поможет Google больше узнать о том, что произойдет, когда кто-то перейдет по ссылке.

Количество звеньев

Наконец, имеет значение общее количество имеющихся у вас ссылок, и вам необходимо создавать качественные обратные ссылки, масштабируемые с течением времени.

Мы уже касались этого, но стоит повторить: вам нужны не только общие ссылки. В конце концов, у сайта с наиболее качественными ссылками обычно больше преимуществ. Однако это также зависит от страниц, на которые вы получаете ссылки. Ссылки на вашу домашнюю страницу — это хорошо, но большинство естественных ссылок не будут вести на домашнюю страницу, если в них конкретно не упоминается ваш бренд.

Вы часто находите, что люди ссылаются на страницы или сообщения на вашем сайте. Если возможно, вы хотите убедиться, что правильные источники ссылаются на нужные страницы.Чего вы не хотите, так это того, чтобы ваша политика конфиденциальности была вашей страницей, на которую чаще всего ссылаются. На этой странице нечего покупать! Посетители не могут предоставлять вам свою информацию, подписываться или покупать.

Это первая ошибка.

Во втором случае не учитывается, как и откуда берутся эти ссылки. Одна из самых популярных функций Crazy Egg — это тепловая карта, которая помогает людям точно определить, какие элементы сайта способствуют конверсии, а какие отвлекают от конверсии. Если вы пытаетесь получить ссылки на эту страницу, вы хотите получить ссылки с целевых страниц или источников, связанных с конверсией.

Это может измениться для других страниц функций, таких как Записи. Здесь ссылка, связанная с дизайном, не имеет большого смысла. Это не так актуально в контексте. Однако, если бы страница или пост говорили об удобстве использования или дизайне интерфейса, то это было бы неплохо.

Качество источника ссылок, которые вы получаете, имеет значение, но не менее важно и место, на которое они ссылаются.

3 совета по улучшению профиля ссылок

Теперь позвольте мне предложить вам несколько практических шагов, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить свой ссылочный профиль и убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своих усилий.

1. Не используйте ярлыки: Нет ярлыков в построении ссылок; вам нужно потратить время и построить их правильно. Это включает в себя беседы с людьми, продвижение себя и рассказывание им о том, как вы можете повысить ценность их сайта. Ищите возможности для неработающих ссылок, находите сайты, имеющие отношение к вашей нише, и размещайте их по электронной почте или в социальных сетях.
2. Удалите опасные ссылки: У Google есть инструмент отклонения, который позволяет удалять ссылки, которые могут повлиять на вашу способность к ранжированию.Используйте этот инструмент осторожно, потому что отклонение множества ссылок может нанести вред вашему сайту. Удаление ссылок, которые больше не актуальны или которые могут случайно появиться в вашем профиле, может помочь очистить ваш ссылочный профиль.
3. Не забывайте о внутренних ссылках: Внутренние ссылки также являются важной частью головоломки; нам не следует беспокоиться только о внешних ссылках. Конечно, внешние ссылки важны, но создание сети тем в одной нише помогает Google сканировать ваш сайт.Google уделяет много внимания цели поиска и общей полноте содержания. Если вы сможете решить проблемы каждого в одном месте с помощью группы статей, охватывающих тему от корки до корки, Google вознаградит вас.

Личный

Следующая категория внешнего SEO, на которую стоит обратить внимание, — это личные факторы. Я говорю о демографии и местоположении. Эти факторы автоматически влияют на то, как кто-то реагирует на ваш контент, но ваши усилия по поисковой оптимизации также ведут себя по-разному в разных частях земного шара.

Хотя большинство из них находятся вне вашего контроля, вы можете сделать несколько вещей, чтобы увеличить свои шансы на охват определенной аудитории. Когда дело доходит до личных факторов SEO, не существует универсального варианта.

Элементы личных факторов SEO

Вот основные факторы, влияющие на персональное SEO:

Страна

Все пользователи, выполняющие поиск, видят результаты, релевантные для страны, в которой они находятся. Время работы рекомендованных магазинов и ресторанов отображается в соответствии с вашим часовым поясом.

Поисковые системы по-разному интерпретируют слова. Кто-то, ищущий в США по запросу «одеяло», увидит одеяла для своей кровати, а кто-то в Великобритании может увидеть пустышки, потому что это то, что там означает этот термин. Способ сообщить Google, что вы хотите настроить таргетинг на определенные страны, конечно же, включив их в качестве ключевых слов.

Однако сначала спросите себя, стоит ли выходить на международный уровень. В разных странах существуют разные уровни конкуренции. Помните, как выбор ключевых слов во многом зависит от уже ранжируемых конкурентов? Что ж, у Google Canada будут другие результаты, чем у Google Brazil.В каждой стране могут быть разные уровни сложности. Многоязычный сайт не только предоставляет вашу информацию большему количеству людей на их родном языке, но также может помочь вам повысить рейтинг в других местах.

Создание многоязычного контента — одна из самых простых «быстрых побед», которые я когда-либо видел. Однако осуществить это непросто. Большинство плагинов для перевода в Интернете не очень хороши. Многие пообещают автоматически перевести ваш контент практически на любой язык, но конечный результат неестественный.

Лично я предпочел бы заплатить немного больше, чтобы люди-носители языка помогали переводить контент. Качество и точность повышаются, а это означает, что люди остаются дольше, а данные об использовании и рейтинге моего сайта повышаются.

Городской

Геотаргетинг идет еще дальше, вплоть до городского уровня. Вот почему вы обычно видите результаты буквально за квартал, когда ищете сеть быстрого питания. Использование названий городов в качестве ключевых слов помогает, но не загоняйте себя в угол, иначе вы будете выглядеть так, как будто вы всего лишь местный представитель власти.

Тем не менее, если вы являетесь местным органом власти и ваш бизнес в основном работает на местном уровне, вы хотите извлечь из этого выгоду с помощью отличного местного SEO.

3 совета по улучшению личных факторов

У меня есть три простых совета, которые помогут вам улучшить личные факторы, влияющие на ваше SEO:

1. Поймите свой аватар клиента : Только вы можете понять, кто ваш клиент, и если у вас нет образа идеального клиента, это первый шаг к персональному SEO.Чего хочет ваш клиент? Зачем они тебя ищут? Чего они ожидают, когда попадают на ваш сайт? Если вы правильно ответите на эти вопросы, вы сможете дать клиенту именно то, что он ожидает. Когда вы это делаете, Google вознаграждает вас, потому что люди проводят больше времени на вашем сайте и взаимодействуют с его элементами.
2. Создавайте многоязычный контент: Создавать контент на разных языках не так сложно, как вы думаете. Когда вы делаете это, вы разрушаете столько препятствий, позволяя людям, для которых английский не является родным, впитывать любую ценность, которую вы предлагаете.
3. Исследование ключевых слов в других странах: Практически все инструменты исследования ключевых слов позволяют проводить исследования для других стран. Если вы настраиваете таргетинг на людей за пределами вашей родной страны, вам необходимо провести правильное исследование ключевых слов, чтобы охватить этих людей.

Социальные сети

Наконец, давайте посмотрим на социальные факторы внестраничного SEO. Помимо социальных сигналов, поступающих непосредственно от поисковика, есть и другие способы, которыми хорошие результаты в социальных сетях помогут вам повысить свой рейтинг.

Независимо от того, напрямую ли это через дополнительные ссылки или косвенно через PR, социальные вопросы имеют значение.

Элементы социальных сетей для SEO

Есть два основных фактора влияния:

Качество акций

SEO-маркетинг и маркетинг в социальных сетях идут рука об руку, потому что цель — рассказать Google, насколько вы хороши. Если люди делятся вашим контентом и расширяют охват, о чем это говорит Google?

Он говорит им, что людям нравится то, что вы предлагаете, и вы приносите людям большую пользу.Это хорошо для Google.

Количество акций

Вторичным социальным показателем является количество акций. Получение вирусного успеха — мечта любого маркетолога, но ее переоценивают. Есть много советов и приемов, но правда немного проще: создавайте отличный контент.

Это значит для разных людей разные вещи. Например, в сфере маркетинга я обнаружил, что длинный контент почти всегда превосходит краткий. А теперь на секунду задумайтесь о сайтах, посвященных сплетням о знаменитостях.Никто не хочет перебирать кучу слов. Здесь почти все наоборот. Их аудитория хочет чего-то лаконичного и драматичного. Им нужно больше видео и изображений с меньшим количеством текста.

Это основа таких сайтов, как Buzzfeed и TMZ. Они привлекают вас своими большими заголовками, которые делают что-то более захватывающим, чем оно есть на самом деле. Как вы думаете, сколько людей разделяют это, даже не прочитав статью?

Наверное, много.

Чтобы получить долю в игре SEO, вам просто нужно создать потрясающий контент, который люди любят читать, на сайте, где люди читают.Вот почему я снова сказал ранее, как важно размещать гостевые посты на сайтах с реальной аудиторией. Если вы размещаете гостевой пост в месте, где нет читателей, как вы думаете, получит ли этот пост какие-либо репосты?

3 совета по улучшению обмена в социальных сетях

Вот три совета, как увеличить количество репостов в социальных сетях:

1. Создавайте отличный контент: Создание контента самого высокого качества — простой и простой способ получить доступ к общим ресурсам. Google тратит много часов и больше денег, чем вы можете представить, чтобы люди не играли в систему.На самом деле это простая концепция. Это обмен ценностями. Все в бизнесе — это обмен ценностями, и то же самое касается SEO-маркетинга. Предоставьте Google ценный контент, и Google вознаградит вас.
2. Будьте последовательны: Последовательность чрезвычайно важна в SEO и социальных сетях. Если вы будете публиковать сообщения раз в три месяца, не только алгоритмы социальных сетей будут вас ненавидеть, но и никого не будет рядом, чтобы поделиться контентом, потому что это было так давно с момента вашей предыдущей публикации. Регулярная публикация сообщений в социальных сетях требует, чтобы у вас также был новый контент, которым вы можете делиться на регулярной основе.Все идет по кругу.
3. Сделайте это просто: Существует множество плагинов для продвижения социальных сетей, поэтому вам нужно что-то использовать на своем сайте. Если читатель не может придумать простой способ поделиться вашим сообщением в социальных сетях, он, скорее всего, уйдет.

Рекомендации Google EAT

По мере того, как вы оцениваете свои методы SEO, вы можете анализировать, что Google использует для обучения специалистов по оценке контента. Видите ли, в дополнение к огромному количеству алгоритмов, Google использует оценщиков качества, чтобы улучшить работу поисковых систем для всех.

Google объясняет в своих рекомендациях для оценщиков, что качественная страница должна иметь высокий уровень:

• экспертиза
• авторитет
• надежность

Или, как этот набор руководящих принципов более известен, EAT.

Субъективный анализ того, что заставляет часть контента отображать EAT, зависит от темы, фона этих публикаций, репутации веб-сайта и многого другого.

Хотя у вас может не быть контроля над всеми факторами с самого начала, помните о EAT при создании контента, чтобы гарантировать, что ваш контент движется в этом направлении.

4 совета по повышению вашей оценки EAT

1. Проведите свое исследование: Это может показаться очевидным, но лучший способ по-настоящему показать опыт, авторитет и надежность — поделиться точной информацией. При возможности приглашайте экспертов на интервью или гостевые посты. Убедитесь, что информация, которой вы делитесь, верна в контексте темы и для аудитории, которая будет ее читать. Иначе это самый быстрый способ получить низкую оценку по этим критериям.
2. Будьте внимательны : Теперь, когда вы уверены, что ваша информация точна, вы также захотите убедиться, что она исчерпывающая. Короткий или упрощенный ответ на вопрос может показаться пренебрежительным. Чтобы вас считали экспертом, ваш контент должен оставлять читателя удовлетворенным и готовым.
3. Говорите с тем, что знаете: Когда вы разрабатываете контент для своего веб-сайта, придерживайтесь того, что вы представляете как бренд. Избегайте синдрома блестящих объектов и не теряйтесь в контенте, не имеющем отношения к тематике вашего веб-сайта.Если вы будете придерживаться своей темы, это поможет вам заработать репутацию как место, где можно найти информацию об этом.
4. Поговорите с потребностями своей аудитории: Аналогичным образом, вы сможете укрепить доверие и авторитет в сознании читателя, только если вы действительно говорите по теме, которую читатели собираются прочитать. Что им нужно знать о теме? Какие проблемы можно решить? Есть разница между возможностью подробно рассказать о теме, потому что вы ее так хорошо знаете, и способностью преподавать ее доступными и актуальными способами.Последнее поможет читателям увидеть в вас авторитета и человека, которому они могут доверять.

SEO-маркетинг: объединяем

В этом руководстве мы рассмотрели массу информации, и я могу понять, если вы немного ошеломлены. Давайте упростим задачу и быстро коснемся самых важных моментов, чтобы вы могли уйти с облегчением и воодушевленным путешествием по SEO для маркетинга.

Черная шляпа против. Белая шляпа SEO

Черная шляпа SEO использует хитрые приемы, такие как покупка ссылок, наполнение ключевыми словами и дублирование контента.Хотя эти вещи работают в краткосрочной перспективе, они не будут работать в долгосрочной перспективе. Вы можете увидеть рост трафика и доходов в течение месяца или двух, пока Google не выяснит вас и не поместит ваш сайт в черный список навсегда.

Белая шляпа SEO — это правильный выбор. Это занимает больше времени, но при этом используется правильная тактика, которая окупит вас долгие годы.

Поиск и выбор ключевых слов

Правильные ключевые слова на вашем веб-сайте — это основной способ, с помощью которого Google понимает, о чем этот сайт.Использование таких инструментов, как Ubersuggest, может помочь вам найти правильные ключевые слова, соответствующие вашей теме.

Убедитесь, что вы не принуждаете их туда, куда они не принадлежат, и помните, что создание качественного контента важнее всего.

HTML

Теги заголовков, метаописания, альтернативный текст и заголовки — важные части маркетинговой головоломки SEO. Вы будете использовать их, чтобы рассказать Google о своем контенте и о том, что читатели могут ожидать, когда они зайдут на ваш сайт.

Архитектура сайта

Архитектура вашего сайта ориентирована на его дизайн и функциональность. Если пользователи не могут легко перемещаться по сайту, он загружается слишком медленно и к некоторым элементам трудно добраться, Google также будет труднее перемещаться по сайту.

Траст

Люди должны доверять вашему сайту, а наличие таких функций, как сертификаты SSL и HTTPS, сейчас является отраслевым стандартом. У вас не может быть веб-сайта без них и рассчитывать на высокий рейтинг, потому что этого ожидает Google.

Помимо серверной части, вы хотите, чтобы на вашем сайте были сигналы доверия, которые показывают людям, что вы профессионал и не собираетесь их каким-либо образом обманывать.

Ссылки

Создание ссылок важно, но сложно и требует много времени и усилий. Хорошая новость в том, что многие люди делают это неправильно. Это открывает двери для специалистов по поисковой оптимизации, которые готовы приложить дополнительные усилия, чтобы правильно строить ссылки.

Не устраивайте на Fiverr спамерские выступления, обещающие 10 000 ссылок.Это мошенничество. Каждую ссылку нужно создавать вручную на сайтах в вашей нише, у которых есть собственный трафик.

Личный

Убедитесь, что вы понимаете свою аудиторию и то, что они от вас хотят. У каждого клиента есть ожидания, когда они попадают на ваш сайт, и вам решать, как удовлетворить эту потребность или желание.

Социальные сети

Социальные сети и SEO-маркетинг хорошо работают вместе, поэтому не пренебрегайте социальным аспектом, потому что он может дать хороший импульс вашим усилиям в области SEO.Чтобы получить рейтинг в Google, нужно много времени, и получение большого количества репостов в социальных сетях действительно может помочь показать Google, что вы в нем на долгое время и готовы делать все, что для этого нужно.

EAT (Опыт, авторитет, надежность)

Это проверка интуиции, которую вы можете использовать, чтобы убедиться, что ваш контент хорошо знаком с людьми, на основе критериев, которые Google использует для реальных оценщиков.

Создавайте контент, который показывает уровень понимания темы и отражает репутацию главного источника информации по ней.Спросите себя, помогает ли контент, который вы публикуете, построить вам эту репутацию и позволяет ли вашим читателям доверять вам в этой теме.

Обновления алгоритмов SEO и Google

SEO часто может казаться недоступным или невозможным из-за термина «алгоритм». Алгоритм — это серия операций, которые поисковая система использует для расчета и ранжирования веб-сайтов на основе того, когда кто-то использует определенный поисковый запрос.

Возможно, вы слышали, что алгоритмы постоянно меняются, и в некоторой степени это правда.Google делает то, что они называют «основными обновлениями», несколько раз в год, чтобы лучше обслуживать тех, кто ищет в Интернете. Вы можете изучить историю обновлений алгоритмов Google на веб-сайте Moz.

Однако, хотя Google может часто вносить изменения, ваша основная задача — продолжать создавать высококачественный контент, используя соответствующие ключевые слова и выстраивая авторитетные отношения обратных ссылок. Когда дело доходит до алгоритмов Google, не следует пытаться «обмануть систему», поскольку основная причина постоянных обновлений заключается в том, чтобы отсеивать людей, которые это делают.Вы можете навредить своему рейтингу, слишком сосредоточившись на алгоритме и недостаточно на своем контенте.

SEO-маркетинг Часто задаваемые вопросы

Сколько времени нужно SEO, чтобы работать?

SEO — это не быстрый путь к успеху. Этого никогда не было и не будет. Когда дело доходит до SEO, у вас должен быть долгосрочный план, потому что для ранжирования по большинству ключевых слов может потребоваться от шести месяцев до года.

Что является наиболее важным фактором в SEO-маркетинге?

Нет одного наиболее важного фактора, потому что все они важны.Если бы мне пришлось выбрать что-то, на чем вы должны сосредоточиться, это было бы предоставление людям качественной информации. У вас могут быть все элементы SEO, но если ваш контент плохой, это не имеет значения, потому что люди не будут интересоваться вами.

Как повысить рейтинг в Google?

Лучший способ ранжирования — регулярные постоянные усилия. Если вы хотите выиграть, вам нужно будет постоянно наращивать ссылки на свой сайт, создавать новый контент и обновлять предыдущий контент. Делая это изо дня в день, вы добьетесь желаемых результатов.

Могу ли я оценить сайт без SEO?

Конечно, бывают ситуации, когда людям везет, но, скорее всего, потому, что они предоставляют то, чего не делают многие. Многие люди соревнуются в одном и том же пространстве, и именно здесь может победить лучший оптимизатор. Партнерский маркетинг — отличный тому пример. Есть миллион сайтов, посвященных спортивным товарам для партнерского маркетинга. Конкуренция в этой сфере требует твердого понимания SEO-маркетинга.

Сколько стоит SEO?

Стоимость SEO зависит.Вы можете нанять профессионала, который сделает это за вас, а можете сделать все самостоятельно. На то, чтобы сделать это самостоятельно, потребуется гораздо больше времени, и вам придется учитывать кривую обучения. Однако по большей части вы можете сделать это почти бесплатно, если будете делать все самостоятельно.

Руководство по SEO-маркетингу: заключение

Я надеюсь, что вы получили много полезного из этого руководства, потому что здесь много информации. Обязательно вернитесь к вам, когда будете продвигаться по пути SEO-маркетинга.Самое важное, что нужно помнить о SEO, — в этой игре нет ярлыков. Вам нужно делать все правильно и делать все возможное, потому что именно так вы выделитесь.

Если вы хотите увидеть результаты, потратите на это как минимум шесть месяцев. Те, кто говорит, что SEO — это стратегия «установил и забыл», ошибаются. Вы захотите всегда быть в курсе своего контента, регулярно обновлять его и продолжать создавать отличный новый контент, чтобы обновлять свой сайт и показывать Google, что вы по-прежнему активны.

Что, по вашему мнению, является наиболее важным фактором в SEO-маркетинге?

Что такое SEO? Search Engine Optimization In Plain English

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика получения целевого трафика на веб-сайт из результатов органического рейтинга поисковой системы.Общие задачи, связанные с SEO, включают создание высококачественного контента, оптимизацию контента по определенным ключевым словам и создание обратных ссылок.

Другими словами:

SEO — это повышение рейтинга сайта в обычном (неоплачиваемом) разделе результатов поиска.

Основным преимуществом ранжирования по определенному ключевому слову является то, что вы можете получать «бесплатный» трафик на свой сайт месяц за месяцем.

Вот темы, которые мы рассмотрим в этом полном руководстве по SEO:

Как работают поисковые системы

А теперь пора узнать, как на самом деле работают такие поисковые системы, как Google.

Когда вы ищете что-то в Google (или любой другой поисковой системе), в реальном времени работает алгоритм, который дает вам то, что эта поисковая система считает «лучшим» результатом.

В частности, Google сканирует свой индекс «сотен миллиардов» страниц, чтобы найти набор результатов, которые лучше всего соответствуют вашему поисковому запросу.

Как Google определяет «лучший» результат?

Несмотря на то, что Google не делает общедоступным внутреннюю работу своего алгоритма, основываясь на зарегистрированных патентах и ​​заявлениях Google, мы знаем, что веб-сайты и веб-страницы ранжируются на основе:

Соответствие

Если вы введете запрос «рецепты печенья с шоколадной крошкой», вы не захотите видеть веб-страницы о грузовых шинах.

Вот почему Google в первую очередь ищет страницы, которые тесно связаны с вашим ключевым словом.

Однако Google не просто оценивает «самые релевантные страницы вверху». Это потому, что для каждого поискового запроса есть тысячи (или даже миллионы) релевантных страниц.

Например, ключевое слово «рецепты печенья» дает 349 миллионов результатов в Google:

Таким образом, чтобы расположить результаты в таком порядке, чтобы лучшие были наверху, они полагаются на три других элемента своего алгоритма:

Полномочия

Authority выглядит так, как звучит: это способ Google определить, является ли содержание точным и заслуживающим доверия.

Возникает вопрос: как Google узнает, является ли страница авторитетной?

Они смотрят на количество других страниц, которые ссылаются на эту страницу:

(Ссылки с других страниц известны как «обратные ссылки».)

В целом, чем больше ссылок на странице, тем выше ее рейтинг:

(Фактически, способность Google измерять авторитет с помощью ссылок — это то, что отличает его от поисковых систем, таких как Yahoo, которые были до него.)

Полезность

Контент может быть актуальным и авторитетным.Но если это бесполезно, Google не захочет размещать этот контент в верхней части результатов поиска.

Фактически, Google публично заявил, что существует различие между «более качественным контентом» и «полезным» контентом.

Например, вы вводите поисковый запрос «Палеодиета».

Первый результат, на который вы нажимаете («Результат A»), написан ведущим мировым экспертом по палео. И поскольку на странице так много качественного контента, многие люди ссылаются на нее.

Однако содержание совершенно неорганизовано. И он полон жаргона, которого не понимает большинство людей.

Сравните это с другим результатом («Результат B»).

Написано кем-то относительно новичком в палеодиете. И на их веб-сайте не так много ссылок, указывающих на него.

Однако их содержание разбито на отдельные разделы. И написано так, чтобы каждый мог понять:

Что ж, эта страница будет иметь высокий рейтинг по «шкале полезности».Несмотря на то, что Результат B не пользуется таким большим доверием или авторитетом, как Результат A, он все равно будет хорошо работать в Google.

(на самом деле, он может даже занять ВЫШЕ, чем Результат A.)

Google измеряет полезность в основном на основе «сигналов взаимодействия с пользователем».

Другими словами: как пользователи взаимодействуют с результатами поиска. Если Google увидит, что людям действительно нравится конкретный результат поиска, он получит значительное повышение рейтинга:

Мой совет по SEO №1 для повышения рейтинга

Создайте сайт, который понравится людям! Поисковые системы предназначены для измерения различных сигналов в Интернете, чтобы они могли находить веб-сайты, которые нравятся людям больше всего.Играйте им прямо на руку, делая эти сигналы реальными, а не искусственными.

А теперь пришло время применить это на практике с помощью пошагового руководства по SEO.

Как работает SEO

SEO работает за счет оптимизации вашего сайта для поисковой системы, в которой вы хотите ранжироваться, будь то Google, Bing, Amazon или YouTube.

В частности, ваша задача — убедиться, что поисковая система видит ваш сайт как лучший результат поиска человека.

Способ определения «наилучшего» результата основан на алгоритме, учитывающем авторитетность, релевантность этому запросу, скорость загрузки и многое другое.

(Например, в алгоритме Google более 200 факторов ранжирования.)

В большинстве случаев, когда люди думают «поисковая оптимизация», они думают «Google SEO». Вот почему в этом руководстве мы сосредоточимся на оптимизации вашего сайта для Google.

Органические и платные результаты

Страницы результатов поисковой системы разделены на два отдельных раздела: обычные и платные результаты.

Результаты обычного поиска

Результаты обычного поиска (иногда называемые «естественными») — это естественные результаты, которые получают 100% ранжирование на основе достоинств.

Другими словами, невозможно заплатить Google или другим поисковым системам, чтобы они занимали более высокое место в обычных результатах поиска.

Поисковые системы ранжируют обычные результаты поиска на основе сотен различных факторов ранжирования. Но в целом органические результаты считаются Google наиболее относительными, заслуживающими доверия и авторитетными веб-сайтами или веб-страницами по данной теме.

У меня есть более подробная информация о том, как работают алгоритмы поисковых систем позже. Но пока важно помнить следующее:

Когда мы говорим о «SEO», мы говорим о повышении рейтинга вашего сайта в обычных результатах поиска.

оплаченных результатов

Результаты платного поиска — это объявления, которые появляются поверх обычных результатов или под ними.

Платные объявления полностью независимы от органических списков. Рекламодатели в разделе платных результатов «ранжируются» по тому, сколько они готовы платить за одного посетителя из определенного набора результатов поиска (известного как «реклама с оплатой за клик»).

Сравнение типов поискового маркетинга (SEM)

Тип РЭМ	Рейтинг Скорость	Требуемый уровень навыка	Стоимость	Типичная рентабельность инвестиций	Потенциальная рентабельность инвестиций	Коэффициент конверсии
SEO	2/5	5/5	3/5	4/5	5/5	2/5
КПП	5/5	3/5	5/5	2/5	4/5	4/5

Почему SEO так важно?

Вкратце: поиск — БОЛЬШОЙ источник трафика.

Фактически, вот разбивка того, откуда исходит большая часть трафика веб-сайта:

Как видите, более 60% всего трафика в Интернете поступает из таких поисковых систем, как Google, Bing, Yahoo и YouTube. В целом, на поисковую систему приходится трафика, в 10 раз больше, чем на , чем на социальные сети.

Проиллюстрируем важность SEO на примере…

Допустим, вы управляете компанией, занимающейся поставками товаров для вечеринок. По данным Google Keyword Planner, 110 000 человек каждый месяц ищут «товары для вечеринок».

Учитывая, что первый результат в Google дает около 20% всех кликов, то есть 22 000 посетителей вашего веб-сайта каждый месяц, если вы показываете себя на вершине.

Но давайте посчитаем это — сколько стоят эти посетители?

Средний рекламодатель, использующий эту поисковую фразу, тратит около 1 доллара на клик. Это означает, что веб-трафик 22 000 посетителей стоит примерно 22 000 долларов в месяц.

И это только для поисковой фразы. Если ваш сайт оптимизирован для SEO, вы можете ранжироваться по сотням (а иногда и тысячам) различных ключевых слов.

В других отраслях, таких как недвижимость или страхование, ценность поискового трафика значительно выше.

Например, рекламодатели платят более 45 долларов за клик по поисковой фразе «цитаты по автострахованию».

Клиенты и ключевые слова

Прежде чем вы начнете углубляться в тонкости тегов заголовков и HTML, важно не пропустить важный шаг:

Исследование клиентов и ключевых слов.

Здесь вы узнаете, что ищут ваши клиенты… и какие именно слова и фразы они используют для поиска.Таким образом вы сможете ранжировать свой сайт по тому, что ваши клиенты ищут каждый день.

Хороший звук? Вот как это сделать.

Исследование клиентов

Если вы уже ведете онлайн-бизнес, вы, вероятно, имеете хорошее представление о том, как выглядит ваш целевой клиент.

(Также известен как «Клиент».)

Вот пример:

Этот тип исследования клиентов предназначен не только для того, чтобы помочь вам создавать продукты, которые нужны людям. Это также очень важная часть SEO и контент-маркетинга.

Объясню…

Чтобы добиться успеха с помощью SEO, вам необходимо создавать контент по темам, которые ищут ваши клиенты.

И если вы не знаете, кто ваш клиент, почти невозможно понять, что он ищет (подробнее об этом позже).

Лучший способ проникнуть в целевую аудиторию? Инструмент Make My Persona от HubSpot.

Этот отличный бесплатный инструмент поможет вам шаг за шагом создать образ клиента. В конце процесса у вас будет подробный аватар, к которому вы можете обращаться снова и снова.

Отлично!

Поиск ключевых слов

Теперь, когда у вас есть личный клиент, настало время для следующего шага: исследования ключевых слов.

Здесь можно найти точные слова и фразы (поисковые запросы), которые клиенты вводят в поле поиска.

В общем, ключевые слова обычно делятся на две группы: ключевые слова, по которым люди находят то, что вы продаете (ключевые слова продукта).

У вас также есть ключевые слова, которые использует ваша целевая аудитория, когда они не ищут конкретно то, что вы продаете (информационные ключевые слова).

Как насчет примера?

Допустим, у вас есть веб-сайт электронной коммерции, на котором продаются теннисные туфли.

Ваша корзина ключевых слов продукта будет выглядеть примерно так:

• Теннисная обувь бесплатная доставка
• Nike теннисные туфли
• Кеды теннисные для плоскостопия

С другой стороны, информационные ключевые слова — это то, что интересует вашу аудиторию, когда она не обязательно ищет обувь:

• Учебное пособие по второй подаче
• Как остановить невынужденные ошибки
• Правильная форма наотмашь
• Как забить верхнюю подачу

И чтобы добиться успеха с помощью SEO, вы хотите оптимизировать страницы своего веб-сайта по обоим типам ключевых слов.

Таким образом, когда ваш клиент ищет ваш продукт, вы будете отображаться в результатах поисковой системы.

И по ключевым словам, которые ваши клиенты используют, когда они НЕ ищут ваш продукт или услугу, вы тоже подходите к ним.

Советы по поиску ключевых слов

Вот несколько советов, которые помогут вам найти ключевые слова.

Во-первых, воспользуйтесь автозаполнением Google.

Вы, наверное, уже заметили эту особенность.

Каждый раз, когда вы начинаете вводить что-то в Google, вы получаете несколько поисковых подсказок:

Я рекомендую вводить варианты ключевых слов в Google и записывать все возникающие предложения.

Во-вторых, введите слова и фразы в Answer The Public.

Этот бесплатный инструмент отлично подходит для поиска информационных ключевых слов.

Например, если вы ведете блог о палеодиете, вы должны ввести «палеодиета» в ATP:

И это будет выдавать вопросы, которые люди задают по этой теме.

Например, я нашел один вопрос: «Будет ли палеодиета повышать уровень холестерина?».

Этот вопрос — отличная тема для записи в блоге или видео.

Затем используйте инструмент исследования ключевых слов.

Инструменты

Keyword могут помочь вам выяснить, сколько людей ищут каждое ключевое слово и насколько сложно будет ранжироваться на первой странице Google по этому запросу.

Другими словами, они могут помочь вам выбрать лучшие ключевые слова из вашего списка. Существует миллион и один инструмент для исследования ключевых слов.

Вот несколько, которые я рекомендую проверить:

Но лучшим универсальным бесплатным инструментом подсказки ключевых слов является Планировщик ключевых слов Google.

Несмотря на то, что Планировщик ключевых слов был разработан, чтобы помочь людям с кампаниями Google Рекламы, он все же может помочь вам найти ключевые слова для SEO.

Все, что вам нужно сделать, это ввести в него ключевое слово продукта или информационное ключевое слово.

Затем вы получите данные об этой фразе (например, среднее количество запросов в месяц)… и список связанных ключевых слов.

Вы можете использовать среднее количество поисковых запросов в месяц, которое вы получаете в GKP, чтобы выяснить, по каким ключевым словам ищут множество запросов… и какие ключевые слова не ищут особенно.

Наконец, если вы новичок в SEO, вам нужно сосредоточиться на длинных ключевых словах.

Почему?

Потому что длинные фразы менее конкурентоспособны.

Как только вы освоите SEO, вы сможете ориентироваться на более конкурентоспособные ключевые слова. Но когда вы только начинаете, придерживайтесь длинных терминов.

Например, когда я начал свой блог, почти 100% контента, который я размещал, был разработан для ранжирования по длинным информационным ключевым словам, например «Как получить высококачественные обратные ссылки»:

По мере роста авторитета моего сайта я стал искать более короткие фразы, которые были более конкурентоспособными, например «обратные ссылки»:

Если вы хотите увидеть точный процесс, который я использую для поиска ключевых слов, я рекомендую выделить несколько минут, чтобы посмотреть это короткое видео:

Контент, оптимизированный для SEO

Не секрет, что SEO и контент тесно связаны.

В целом, чем лучше контент вы разместите, тем выше ваш рейтинг. Это (очевидно) не так просто. Но это хорошее практическое правило, которому нужно следовать при написании контента для SEO.

Итак, вот более подробная информация о том, как создавать SEO-дружественный контент.

Создание контента для страниц продуктов и услуг

Контент для страниц товаров и услуг должен быть качественным. Но это не значит, что вы хотите, чтобы страницы ваших продуктов читались как сообщения в блогах.

Фактически, главная цель страниц вашего продукта должна состоять в том, чтобы превращать браузеры в потенциальных клиентов и клиентов. Вот почему вы хотите, чтобы страницы ваших продуктов были посвящены функциям и преимуществам, которые предлагает ваш продукт.

Например, посмотрите домашнюю страницу Бареметики.

Во многих отношениях, даже если это не сообщение в блоге или статья, это все же высококачественный контент. Как видите, страница хорошо продумана и описывает ключевые особенности продукта.

Таким образом, кто-то, кто ищет ключевое слово продукта, например «программное обеспечение для прогнозирования доходов», получит большую пользу от этой страницы… даже несмотря на то, что основная цель страницы — побудить вас подписаться на пробную версию.

Итог? Сделайте содержание страницы вашего продукта максимально полезным. Но не забывайте, что конверсия должна быть вашей целью №1.

Создание высококачественного контента блога

Когда большинство людей говорят что-то вроде «контент — это король», они имеют в виду безумно полезный контент, который публикуется в блогах.

(Другими словами: не содержание, которое вы найдете на большинстве страниц с товарами и услугами.)

И нет никаких сомнений в том, что создание отличного контента может помочь улучшить ваш рейтинг в Google.

Фактически, HubSpot обнаружил, что компании, которые публикуют контент на регулярной основе, получают на 350% больше трафика, чем те, которые не прилагают столько усилий к своему контент-маркетингу.

Я живое доказательство того, что этот подход работает.

Благодаря приверженности публикации высококачественного контента мой сайт ежемесячно посещают 553 682 поисковых систем:

И я бы не получил ПОЧТИ такой объем трафика, если бы просто открыл кучу страниц продуктов и надеялся, что Google их оценит.В 2021 году SEO будет работать иначе.

Чтобы добиться успеха с поисковой оптимизацией сегодня, ваш сайт должен постоянно выпускать УДИВИТЕЛЬНЫЕ материалы. Что-то меньшее просто не поможет.

Фактически, последняя статистика WordPress показывает, что каждый месяц публикуется 70 миллионов сообщений в блогах:

И это всего лишь WordPress. Люди также публикуют миллионы сообщений на Medium, Shopify и других платформах.

Итог? Чтобы ваш контент выделялся (и занимал место) в 2021 году, он должен быть исключительным.В противном случае его похоронят миллионы постов, выходящих каждый божий день.

Примеры высококачественного контента

Теперь я хотел бы поделиться несколькими примерами высококачественного контента, который будет действительно хорошо работать в 2021 году.

Полные списки

Полные списки — это место, где вы составляете исчерпывающий список советов, предметов, приемов, рецептов … или всего, что вы можете придумать.

Они ценны, потому что вы собираете предметы из множества разных источников.Таким образом, вместо того, чтобы читать один пост с 20 советами и другой пост с 15 советами, ваш контент дает людям все, что им нужно, на одной странице.

Например, я недавно опубликовал в своем блоге список из 170+ стратегий построения ссылок:

Благодаря моему полному списку, теперь у вас есть универсальный магазин для всего, что связано с построением ссылок.

И поскольку мой контент представляет большую ценность, на него ссылаются 935 различных веб-сайтов.

Этот пост также привлекает на мой сайт более 4500 целевых посетителей каждый месяц.

Довольно круто.

Пошаговые инструкции

Подробные пошаговые инструкции стара как сам Интернет. И они все еще могут работать ОТЛИЧНО.

Например, это руководство по стратегии SEO в моем блоге очень хорошо зарекомендовало себя.

Я старался вдаваться в подробности на каждом шагу.

Таким образом, мой контент отличался от большинства других сообщений о стратегии SEO, в которых не учитывались ключевые детали.

Так что да, вы хотите, чтобы каждый шаг был СУПЕР детализирован. Таким образом, ваш контент будет отличаться от других уже существующих пошаговых руководств.

Эта единственная страница ежемесячно генерирует 2771 посетителя из обычного поиска:

Контент с данными

BuzzSumo проверил 100 миллионов сообщений в рамках своего «Отчета о тенденциях содержания».

Они обнаружили, что сейчас труднее, чем когда-либо, заставить людей делиться контентом и ссылаться на него. Почему? Количество контента, выходящего с 2015 года, резко возросло, и теперь становится все труднее выделиться.

С другой стороны, они обнаружили, что «авторитетные исследования и справочный контент продолжают получать ссылки.».

Другими словами: контент с данными по-прежнему работает очень хорошо.
Я заметил это в своем блоге.

Например, в 2016 году я опубликовал эти два сообщения в блоге:

Один из примеров:

Другой был частью оригинального исследования, заполненного данными:

Как вы думаете, что лучше?

На сегодняшний день в моем тематическом исследовании 603 ссылки:

Но в моем руководстве, основанном на данных, есть 22,5 тыс. Ссылок:

Это хорошие новости.Плохая новость заключается в том, что создание такого типа контента, управляемого данными, может быть действительно сложной задачей.

Но если вы готовы принять вызов, эта статья покажет вам, как начать работу с оригинальным исследовательским контентом.

Полные руководства

Полные руководства похожи на полные списки, о которых мы говорили ранее.

Большая разница в том, что с помощью «Полного руководства» вы не обязательно составите обширный список советов или примеров. Вместо этого вы освещаете все аспекты данной темы.

Да, вы по-прежнему хотите охватить действенные стратегии. Но главная цель — дать кому-то все, что ему нужно знать по теме, на одной странице.

Например:

Я упоминал свой Полный список стратегий построения ссылок ранее.

Для тех, кто ищет обширный список действенных техник, это отличный контент. Но как насчет того, кто хочет понять, что такое линкбилдинг? Или почему создание обратных ссылок важно для SEO?

Мой список не поможет им.

Вот почему я также создал подробное руководство по построению ссылок.

Ага, это руководство действительно содержит несколько стратегий. Но основное внимание уделяется тому, чтобы помочь людям полностью понять тему «линкбилдинг».

Pro Совет: освещайте новые актуальные темы, чтобы повысить шансы на то, что ваш гид выделится.

Например, это руководство по кетогенной диете вышло в 2013 году… как раз тогда, когда кето-движение начало набирать обороты.

Поскольку это руководство было одним из первых в своем роде, сотни блоггеров в пространстве Палео связались с ним и поделились им в социальных сетях.

Визуальный контент

Одно отраслевое исследование показало, что одна из форм визуального контента (инфографика) является идеальным форматом контента для получения ссылок.

Конечно, инфографика — не единственный способ создания визуального контента. Есть видео, блок-схемы, скриншоты и многое другое. У вас даже есть комбинации различных типов визуального контента, например «Инструктография».

Если вы готовы начать, я рекомендую прочитать этот список идей и примеров визуального контента.

Основы SEO на странице

Поисковая оптимизация на странице гарантирует, что Google сможет найти ваши веб-страницы и отобразить их в результатах поиска. Это также предполагает наличие релевантного, подробного и полезного содержания по поисковым фразам, по которым вы пытаетесь появиться.

В частности, Google сканирует вашу страницу на предмет определенных слов и фраз.

И когда он видит один и тот же термин снова и снова, Google говорит: «Эта страница должна быть посвящена этому ключевому слову!».

Вот почему так важно использовать целевое ключевое слово на своей странице… не переусердствуя.

(Подробнее об этом позже.)

А пока давайте рассмотрим, как оптимизировать внутреннее SEO вашего сайта.

Установить Yoast

Если ваш сайт работает на WordPress, я настоятельно рекомендую использовать плагин Yoast SEO.

Нет, Yoast — это не волшебная кнопка, которая автоматически оптимизирует ваш сайт.

Но Yoast упрощает настройку тега заголовка и описания вашей страницы.

Он также имеет массу других функций, которые помогут оптимизировать ваш сайт в целом.

Если ваш сайт работает на другой платформе (например, Shopify или Wix), они связаны с функциями SEO, которые есть у Yoast.

Используйте свое ключевое слово в теге заголовка

Правило №1 для SEO на странице:

Используйте ключевое слово в теге заголовка.

Почему это важно?

Что ж, когда дело доходит до оптимизации на странице, тег заголовка является наиболее важной частью вашей страницы.

Подумайте об этом так:

Тег заголовка резюмирует, о чем ваша страница. И когда вы используете ключевое слово в теге заголовка, он сообщает Google, что ваша страница посвящена этому ключевому слову.

Например, я недавно опубликовал этот список из 17 советов по SEO.

И мое целевое ключевое слово для этой страницы: «Советы по SEO».

Вот почему я включил именно это ключевое слово в свой тег заголовка:

Оптимизируйте мета-описание для кликов

Ваше метаописание не так важно, как тег заголовка.

Фактически, Google сказал, что они не обращают особого внимания на ваше описание (или мета-ключевые слова).

Так зачем вам создавать описание?

Потому что люди используют ваше описание, чтобы понять, нажимать ли на ваш результат или нет.

Например, посмотрите это описание на важной странице моего сайта:

Посмотрите, как я на самом деле продаю свой контент? Это заманчивое описание «крадет» клики с сайтов, находящихся выше меня. Что (очевидно) увеличивает посещаемость моего сайта.

Pro Совет: используйте основное ключевое слово в описании. Когда кто-то ищет этот термин, Google выделяет ваше ключевое слово жирным шрифтом … что помогает вашему сайту еще больше выделяться в поисковой выдаче.

Используйте ключевые слова в своем контенте

Затем вы хотите добавить ключевое слово на свою страницу несколько раз.

Таким образом, Google будет уверен, что ваша страница действительно посвящена этой теме.

Например, для сообщения с советами по SEO, которое я упоминал ранее, вы можете видеть, что я включаю это ключевое слово в первые 150 слов:

Я также добавил это ключевое слово несколько раз по всему контенту.

Всего я использовал свое основное ключевое слово 6 раз в своем контенте. А учитывая, что мой контент составляет более 3000 слов, это не очень высокая плотность ключевых слов. Но Google достаточно, чтобы понять суть моего содержания.

Следует отметить, что вы не хотите переусердствовать и использовать ключевое слово 100x на каждой странице. Это черная стратегия SEO, называемая «наполнение ключевыми словами», которая может привести к наказанию вашего сайта.

Итог? Несколько раз включите основное ключевое слово на своей странице. Ничего страшного, если вы перейдете немного выше или ниже этой суммы. Но если вы намеренно добавляете ключевые слова в свой контент, вы на самом деле приносите больше вреда, чем пользы.

Используйте синонимы и варианты

Обязательно используйте синонимы и варианты целевого ключевого слова во всем своем содержании.

Это поможет вашей единственной странице по десяткам разных ключевых слов.

Например, посмотрите этот пост с моего сайта.

Поскольку я включаю свое ключевое слово в тег заголовка и во всем своем содержании, неудивительно, что я попал в тройку лучших по этому запросу:

Но я также включаю множество вариантов моего ключевого слова… наряду с так называемыми «ключевыми словами LSI».

(Ключевые слова LSI — это в основном термины, которые тесно связаны с моим основным ключевым словом.)

Например, я включаю в сообщение такие ключевые слова LSI, как «инструменты охвата» и «анализ обратных ссылок».

Как насчет другого примера?

Допустим, вы только что опубликовали статью, оптимизированную по ключевому слову: «советы по цифровому маркетингу».

Что ж, вы могли бы использовать варианты этого термина в своем контенте, например:

• Советы по интернет-маркетингу
• Советы по ведению блога
• Советы по маркетингу для начинающих

Pro Совет: найдите варианты своего ключевого слова в Google и Bing Suggest. Просто введите ключевое слово в строку поиска и просмотрите предложения.

Видите что-нибудь, что имеет смысл для вашего содержания? Используйте их!

Оптимизировать изображения

В отличие от текстовой статьи, поисковым системам сложно понять, что находится внутри изображения.

Таким образом, они полагаются на имя файла, альтернативный текст и заголовок вашего изображения, чтобы определить, что на самом деле представляет собой изображение.

И если вы запускаете сайт с большим количеством изображений, SEO изображений СУПЕР важно. В противном случае Google будет сложно понять, что находится на вашей странице.

Итак, вот как оптимизировать изображения:

Во-первых, дайте вашему изображению описательное имя файла.Например, посмотрите на этот снимок экрана количество комментариев, полученных одним из наших гидов.

Мы использовали имя файла: mobile-seo-guide-comments.png.

Простой.

Затем используйте замещающий текст изображения, который описывает ваше изображение.

Наконец, дайте вашему изображению название. Я бы не стал так сильно беспокоиться об этом шаге. Я просто копирую и вставляю сюда свой замещающий текст.

Пользовательский опыт

У вас может быть веб-страница, идеально оптимизированная для SEO.

А если так выглядит?

Он не собирается долго занимать место в рейтинге.

Несмотря на то, что пользовательский опыт является субъективным (что затрудняет его измерение для основных поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo), он косвенно влияет на ваш SEO.

В конце концов, если вашим сайтом сложно пользоваться, люди не будут им делиться. А без ссылок и репостов ваши шансы на ранжирование в Google практически равны нулю.

Если вы хотите узнать больше о UX, это руководство станет отличной отправной точкой.

Качество содержания

Вы, наверное, слышали, что «качественный контент» важен.

И это так.

Дело в том, что, как я уже говорил ранее, качественного контента недостаточно.

Чтобы ваш контент занял первое место в 2021 году, он должен быть просто УДИВИТЕЛЬНЫМ.

Он также должен соответствовать потребностям людей, которые ищут ваше целевое ключевое слово.

Например, посмотрите этот пошаговый контрольный список аудита SEO в моем блоге.

Включает супер подробные шаги:

Десятки скриншотов в высоком разрешении:

И в целом, это именно то, что хотел бы прочитать тот, кто ищет «SEO-аудит».

В этом разделе я рассмотрел большинство основ SEO на странице. Но если вы чувствуете, что разбираетесь в основах и хотите продвинуться дальше, посмотрите это видео-руководство по SEO на странице:

Введение в техническое SEO

Техническое SEO — ОГРОМНАЯ тема.

Основная цель технического SEO — обеспечить, чтобы поисковые системы могли легко находить, сканировать и индексировать все страницы вашего веб-сайта.

Но в последние годы технический SEO расширился и теперь включает такие темы, как скорость загрузки сайта, оптимизация для мобильных устройств и многое другое.

Честно говоря, большинству владельцев сайтов не нужно так сильно беспокоиться о техническом SEO.

(Особенно, если ваш сайт работает в WordPress.)

Но это не значит, что вы должны полностью игнорировать техническое SEO. Одно неверное движение — и весь ваш сайт может быть деиндексирован.

Итак, вот обзор того, как привести в порядок свое техническое SEO (навыки программирования не требуются).

Подтвердите свой сайт с помощью консоли поиска Google

Google Search Console — от индексации до рейтинга — это панель мониторинга состояния и эффективности вашего сайта в Google.

(Интересный факт: у Bing есть собственная версия этого инструмента под названием Bing Webmaster Tools.)

Чтобы использовать Search Console, вам необходимо подтвердить, что вы являетесь владельцем вашего сайта (Google называет сайты «Свойства домена»).

Когда вы это сделаете, вы получите доступ к замечательному инструменту, который покажет вам, сколько людей видят ваш сайт и нажимают на него в результатах поиска Google:

Но это только верхушка.

GSC содержит множество полезных функций, которые позволяют отправлять карту сайта непосредственно в Google, видеть, сколько страниц проиндексировано, и многое другое.

Используйте оптимизированную для SEO структуру URL

Большинство людей не задумываются над своими URL.

И это приводит к странно выглядящим URL-адресам вроде этого:

Как оказалось (как и ваше доменное имя) URL-адреса являются ключевой частью SEO вашего сайта.

Что касается URL-адресов, убедитесь, что:

• Структура вашего URL-адреса согласована.Таким образом, Google знает, к какой категории относятся ваши страницы. Например, если у вас есть URL-адрес категории, например website.com/coffee, убедитесь, что все связанные с кофе страницы относятся к этой категории: website.com/coffee/french-press. Если вы не используете страницы категорий, у вас могут быть все URL-адреса только website.com/page-name.
• Используйте ключевые слова в своих URL-адресах. Не нужно использовать ключевые слова. Просто убедитесь, что ваше целевое ключевое слово появляется один раз в вашем URL. Например: website.com/your-keyword.
• Избегайте барахла.Более короткие URL-адреса, как правило, имеют лучший рейтинг в Google.

Вопрос:

Следует ли вам вернуться и изменить существующие URL-адреса?

Это, очевидно, зависит от вас. Но я обычно рекомендую людям оставлять свои URL-адреса на месте … даже если они не идеальны. Вместо этого просто сосредоточьтесь на создании оптимизированных для SEO URL-адресов для будущих страниц, которые вы публикуете.

Но если вы все же решите оптимизировать старые URL-адреса, убедитесь, что 301 перенаправили старые страницы на новые URL-адреса. И если эта новая структура приводит к появлению нескольких страниц с похожим содержанием, используйте канонические URL-адреса.

Измерение и оптимизация для PageSpeed ​​

Медленно загружающийся веб-сайт раздражает не только пользователей. Это также может повредить вашему SEO.

В 2018 году Google анонсировал новое «Обновление скорости».

Как следует из названия, это обновление начало наказывать веб-страницы, которые медленно загружаются на мобильных устройствах.

К счастью, Google не заставляет вас угадывать, работает ли ваш сайт медленно или нет.

Вы можете проверить скорость своей страницы с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights.

Он не только дает вашей странице рейтинг скорости 0-100…

… но обширный список вещей, которые вы можете сделать, чтобы ускорить процесс.

Как видите, мне нужно поработать. 🙂

(Примечание: в зависимости от полученных предложений вы можете улучшить скорость загрузки своего сайта с помощью ряда плагинов WordPress. Если нет, вам может потребоваться разработчик для настройки HTML вашего сайта.)

Настройка HTTPS

Google дает небольшое преимущество в результатах поиска для веб-сайтов, защищенных с помощью HTTPS.

Фактически, согласно Mozcast, 98,5% результатов первой страницы защищены шифрованием HTTPS.

И Google Chrome начал показывать большое предупреждение, когда вы посещаете небезопасный сайт.

Так что, если ваш сайт небезопасен, я рекомендую настроить это как можно скорее.

Единственная проблема с переходом на HTTPS заключается в том, что на ваших страницах внезапно появляются другие URL-адреса. Поэтому ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важно, чтобы все ваши страницы перенаправляли на один и тот же URL.

Если вам нужна помощь в этом процессе, я рекомендую проверить этот контрольный список.

Многие люди задают мне один вопрос: «Улучшит ли переход на HTTPS мой рейтинг в Google?».

Мой ответ: «Может быть».

Я не думаю, что HTTPS является очень важным фактором ранжирования. Фактически, Google назвал HTTPS «средством разрешения конфликтов».

Итак, если вы занимаетесь 8-м номером, переход на HTTPS может переместить вас на 7-е место.

Например, мы перевели весь сайт Backlinko на HTTPS в конце сентября 2017 года.

И наш органический трафик в следующем месяце был примерно таким же, как и до перехода:

Архитектура сайта и внутренние ссылки

Когда ваш сайт совсем новый и всего 5 страниц, архитектура сайта не имеет большого значения.

Но когда ваш сайт разрастается до сотен или даже тысяч страниц, то, как настроена архитектура вашего сайта, может иметь большое значение.

Во-первых, вы хотите создать организованную структуру (также известную как «иерархия»), которая организует ваши страницы по категориям.

Затем вы хотите использовать точечные внутренние ссылки на высокоприоритетные страницы вашего веб-сайта.

Вот и все. Единственное, о чем следует помнить, — это то, что вы хотите, чтобы ваши внутренние ссылки имели якорный текст, богатый ключевыми словами.

Поэтому, если вы делаете ссылку на страницу своего сайта о холодном кофе, не используйте якорный текст, например «нажмите здесь». Вместо этого убедитесь, что ваш якорный текст содержит ключевое слово, например «это руководство по приготовлению холодного кофе».

Оптимизация для мобильных устройств

Мобильная оптимизация прошла путь от «приятного» до «абсолютно необходимого».

Это потому, что алгоритм Google теперь ориентирован на мобильные устройства. Это означает, что мобильная версия вашего веб-сайта является «основной» версией, которую видит Google.

Итак, если ваш сайт быстро загружается на компьютере, но медленно загружается на мобильном устройстве, Google сочтет ваш сайт медленным.

Если вы подтвердили свой сайт в Search Console, вы можете увидеть, есть ли у вашего сайта какие-либо проблемы с удобством использования на мобильных устройствах.

Если нет, вы можете использовать инструмент «Mobile-Friendly Test» от Google.

И если вы обнаружите, что ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, это проблема, которая должна занять первое место в вашем списке приоритетов.

Pro Совет: убедитесь, что вы не используете «межстраничные всплывающие окна» для посетителей мобильного поиска. Google сказал, что использование этих типов всплывающих окон может негативно повлиять на ваш рейтинг.

Отслеживайте результаты в Google Analytics

Как узнать, работают ли все усилия, которые вы вкладываете в поисковую оптимизацию?

Хотите верьте, хотите нет, но вы можете в значительной степени ответить на этот вопрос с помощью одного инструмента: Google Analytics.

Вот как Google Analytics может помочь вашим SEO-кампаниям пройти гладко:

• Вы можете легко отслеживать (и визуализировать) изменения органического трафика с течением времени. Если вы видите такую ​​диаграмму, вы, вероятно, на правильном пути.
• Вы можете определить, какие страницы приносят больше всего трафика из поисковых систем.Таким образом, вы сможете удвоить то, что работает.
• Google Analytics позволяет легко отслеживать, как посетители сайта взаимодействуют с вашим сайтом. Такие показатели, как показатель отказов и просмотры страниц, помогают понять, соответствует ли ваш контент потребностям поисковиков Google.

Plus, вы даже можете настроить отслеживание конверсий в GA. Таким образом, вы сможете увидеть, действительно ли трафик, поступающий от SEO, конвертируется в потенциальных клиентов и продажи.

Основы построения ссылок

Цель построения ссылок — заставить другие веб-сайты упомянуть ваш веб-сайт (и дать на него ссылку).Это также известно как «SEO вне страницы».

Несмотря на то, что обратные ссылки были основой алгоритма Google с первого дня, они по-прежнему СУПЕР важны.

Фактически, Stone Temple Consulting (теперь Perficient) анализирует тот же набор результатов поиска с 2016 года.

И они обнаружили, что ссылки все еще сильно коррелируют с рейтингом первой страницы Google.

Итог? Ссылки — очень важная часть поисковой оптимизации. И вряд ли это изменится в ближайшее время.

Итак, вот краткое руководство по построению ссылок.

Права доступа

Не все ссылки одинаковы.

В частности, ссылки с надежных авторитетных сайтов передадут вашему сайту больший PageRank, чем ссылка с небольшого веб-сайта с низким авторитетом.

Существует два основных способа измерения авторитета: авторитет домена и авторитет страницы.

Domain Authority — это авторитет сайта в целом. Таким образом, даже если на конкретной странице нет множества ссылок, указывающих на нее, авторитет домена означает, что у страницы все еще есть некоторые полномочия для распространения.

Полномочия страницы — это полномочия определенной веб-страницы.

Если вы хотите глубже погрузиться в показатели авторитетности ссылок, я рекомендую это видео от Moz.

Очевидно, вам нужны ссылки с авторитетных страниц на авторитетных веб-сайтах. Единственная загвоздка в том, что эти ссылки ОЧЕНЬ трудно получить.

Сосредоточьтесь на ссылках с соответствующих веб-сайтов

Когда вы начнете создавать ссылки на свой веб-сайт, помните одно главное правило:

«Получите ссылки с релевантных сайтов».

Это потому, что ссылки с сайтов, связанных с вашим, имеют большую ценность для SEO, чем ссылки с сайтов из других отраслей.

Кроме того, ссылки с соответствующих сайтов показывают Google, что ваши ссылки являются законными. В конце концов, это выглядит ДЕЙСТВИТЕЛЬНО неестественно, если большинство ссылок, указывающих на ваш сайт выпечки, взяты из блогов видеоигр.

(Примечание: вполне нормально получить несколько ссылок с несвязанных веб-сайтов. Но если эти ссылки составляют основную часть вашего ссылочного профиля, у вас есть проблема.)

Например, вот ссылка на мой сайт из Moz:

млн унций покрывает SEO.Мой сайт тоже посвящен поисковой оптимизации. Для Google это ссылка с супер-релевантного веб-сайта.

Тем не менее:

«Релевантность» не обязательно означает, что сайт должен быть посвящен именно вашей теме.

Например, некоторое время назад я перешел по ссылке с этого сайта о веб-дизайне.

Хотя «веб-дизайн» — это не совсем то же самое, что «SEO», он все же связан. Так что эта ссылка по-прежнему считается релевантной обратной ссылкой.

КАК вы заставляете других людей ссылаться на ваш сайт?

Прежде, чем мы углубимся в методы, мне нужно охватить черную и белую SEO.

Белая шляпа против методов SEO черной шляпы

Первое, что вы заметите

Фактически, когда я только начал заниматься SEO еще в 2009 году, черная шляпа SEO была SEO. Тактика теневого линкбилдинга была в моде, потому что она работала.

Сегодня? Подобные теневые тактики построения ссылок работают не так хорошо, как раньше. Кроме того, они полностью вытесняют ваш сайт из результатов поиска Google.

Вот почему я не рекомендую черную SEO-оптимизацию.Рисковать не стоит.

Как узнать, является ли конкретная стратегия построения ссылок черной или белой?

• Просмотрите список «схем связи» Google. Это регулярно обновляемый список вещей, которые Google считает сомнительными.
• Вы платили за ссылку? Независимо от того, как вы это делаете, прямая оплата кому-либо за ссылку всегда противоречит рекомендациям Google.
• Ссылка «заработала»? Другими словами, кто-то ссылался на ваш сайт, потому что считал, что на него стоит ссылаться? Если да, то у вас все хорошо.

Для уточнения:

Black Hat SEO — это не только построение ссылок. Есть много других черных подходов, которые не имеют ничего общего со ссылками (например, дорвеи).

Но в большинстве случаев, когда люди говорят «черная шляпа SEO», они имеют в виду построение ссылок в черной шляпе.

Итак, давайте рассмотрим несколько белых стратегий построения ссылок, которые я использую и рекомендую.

Техника небоскреба

Если вы новичок в SEO и контент-маркетинге, я рекомендую «Технику небоскреба», потому что она требует много догадок при создании контента, на который блоггеры и журналисты будут ссылаться.

Нельзя сказать, что это простой процесс. Отнюдь не. На самом деле, этот подход требует огромной кропотливой работы.

Но я рекомендую начать именно здесь, потому что контент небоскреба относительно несложно создавать и продвигать.

На самом деле, некоторое время назад я получил 766 ссылок на ОДИН пост о небоскребе:

Если вы хотите попробовать, вот пример из практики, который проведет вас через шаги:

Гостевая публикация

Размещение гостевых постов как стратегия построения ссылок чрезвычайно противоречива.

Это потому, что гостевое ведение блога может легко превратиться из легитимного способа привлечения трафика и воздействия в черную шляпу.

Но если все сделано правильно, гостевая публикация — отличный способ получить несколько ссылок на раннем этапе и привлечь внимание к вашему сайту.

В связи с этим, вот несколько советов, которые следует иметь в виду, когда вы начинаете размещать гостевые сообщения:

• Только гостевой пост на связанных сайтах. Публикация множества гостевых постов на несвязанных сайтах — это огромный красный флаг.
• Избегайте использования якорного текста, содержащего ключевые слова, в вашей ссылке.Вместо этого используйте ссылку с названием вашего бренда в качестве якорного текса (например, Backlinko).
• Без масштабирования. Обратные ссылки из гостевых постов должны составлять около 5% вашего ссылочного профиля. Что-то большее, чем это, может привести вас к горячим следам с Google.

Если вы хотите узнать, как размещать гостевые сообщения на авторитетных сайтах вашей отрасли, ознакомьтесь с этим руководством.

Связанные активы

«Связываемый объект» — это универсальный термин для всего, на что люди с радостью будут ссылаться.

И это выходит за рамки «отличного контента».

Это потому, что уже существует так много «отличного контента». И публикация очередного поста «10 советов по снижению веса» никого не заставит ссылаться на вас.

Вместо этого я рекомендую создавать контент, специально предназначенный для получения ссылок.

Вот несколько примеров связываемых активов, которые вы можете создать:

• Отраслевое исследование
• Разрушающая миф статья
• Визуальное руководство или ресурс
• Бесплатный инструмент
• Кураторский список советов, примеров или ресурсов

Например, недавно я опубликовал «Инструменты SEO: Полный список».

Я знал, что это будет полезным ресурсом для моих читателей. Но я также понял, что этот пост будет активом с возможностью связывания, которым блоггеры в мире SEO захотят поделиться со своей аудиторией.

И я был прав. На сегодняшний день на эту страницу ссылались 10,2 тысяч раз.

(Не говоря уже о том, что 19 тысяч раз делятся репостами в социальных сетях.)

Для уточнения:

Ваш связываемый ресурс не обязательно должен быть каким-то мега-списком или руководством.

На самом деле, в этой относительно простой инфографике, которую я сделал несколько лет назад, теперь их восемь.Всего 8k обратных ссылок.

Почему это так хорошо? В отличие от большинства других руководств по оптимизации контента, мой пост был очень наглядным.

Что сделало мой путеводитель очень ценным ресурсом, на который люди были более чем рады ссылаться.

А если вы хотите узнать еще больше об обратных ссылках, вот видео, в котором описаны некоторые из моих любимых стратегий на 2021 год.

Поисковое намерение

Намерение поиска (также иногда называемое «намерением пользователя») является основной причиной, по которой кто-то выполняет поиск.Как оказалось, существует четыре основных типа поисковых намерений.

И понимание цели поиска — БОЛЬШАЯ часть успеха с SEO в 2021 году (и в последующие годы).

Допустим, вы хотите съесть тайскую еду на ужин.

Ну, вы могли бы поискать «тайская еда Бостон».

Ваше намерение является транзакционным. Вы ищете место, где можно поесть.

Но, допустим, вы хотите приготовить карри с курицей. Вы, вероятно, искали бы что-то вроде «Рецепт тайского куриного карри».

В этом случае цель вашего поиска носит информационный характер. Вам нужна информация о том, как приготовить это блюдо.

И чем лучше вы сможете согласовать свой контент с поисковым запросом, тем выше ваш рейтинг в Google.

Пример использования

: как поисковое намерение увеличило мой поисковый трафик

Некоторое время назад я улучшил органический трафик одной из моих страниц на 219%.

И я не создавал НИКАКИХ ссылок на эту страницу. Повышение на 219% стало результатом того, что я лучше согласовал свой контент с целью поиска.

Вот полная история:

В 2013 году я опубликовал это руководство по исследованию ключевых слов.

Поскольку исследование ключевых слов — это очень обширная тема, я разбил это руководство на несколько глав:

Каждая глава была отдельной страницей на моем сайте. Эта структура была ОТЛИЧНОЙ для всех, кто попал прямо на «домашнюю страницу» моего руководства.

Но допустим, вы выполнили поиск по запросу «инструменты подсказки ключевых слов». И вы попали на эту страницу:

Вы, наверное, подумаете: «Глава 6?».Мне просто нужен список инструментов… а не руководство из нескольких глав.

И это одна из причин, по которой страница не получила хорошего рейтинга в Google.

Итак, в прошлом году я решил лучше согласовать страницу с целью поиска.

Сначала я просмотрел результаты первой страницы по моему целевому ключевому слову:

И я понял, что на моей странице недостаточно инструментов. Большинство людей, которые ищут «инструменты исследования ключевых слов», хотят иметь список из 10+ инструментов. Но на моей странице были описаны только инструменты X.

Затем я настроил страницу, чтобы она соответствовала намерениям пользователя.

Конкретно я перевернул страницу из главы в моем гайде в полноценный пост.

И я расширил количество инструментов до 15.

Эти относительно простые изменения значительно увеличили органический поисковый трафик на мою страницу … и поставили меня на первое место в рейтинге:

Пользовательские сигналы

Вам может быть интересно:

Как Google узнает, соответствует ли страница чьему-либо пользовательскому намерению?

Как оказалось, Google внимательно следит за тем, как люди взаимодействуют с результатами поиска.

И если они заметят, что поисковики пропускают ваш результат, чтобы нажать на другой результат, Google увидит ваш контент, не имеющий отношения к этому поиску … и снизит ваш рейтинг.

Фактически, маркетологи, такие как Ларри Ким, смогли связать органический CTR с рейтингом Google.

На мой взгляд, CTR не так важен, как то, что называется «Pogosticking».

На самом деле я написал здесь полное руководство по Pogosticking.

Но если вам нужен быстрый обзор, Pogosticking — это когда пользователи бегают по результатам поиска, чтобы найти что-то, что им поможет.

И если Google замечает, что люди склонны возвращаться от вашего контента к результатам поиска, это действительно плохой знак.

Если вам нужен реальный пример того, как пользовательские сигналы могут влиять на поисковый рейтинг, посмотрите это видео:

Как оптимизировать для пользовательских сигналов

Ваш первый шаг — убедиться, что ваш контент соответствует поисковой цели вашего целевого ключевого слова.

Если ваш контент не соответствует тому, что хочет этот человек, Google БУДЕТ замечать.

Как только вы это сделаете, вот еще несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что поисковики Google любят ваш контент:

• Используйте серьезное вступление. Поэтому вместо «Эта тема важна из-за X, Y, Z» скажите: «Сегодня я собираюсь показать вам, как X».
• Используйте изображения и графику. Изображения намного привлекательнее, чем статья, состоящая на 100% из текста. И они особенно важны для длинного контента.
• Добавьте внутренние и внешние ссылки на вашу страницу. Таким образом, люди могут узнать больше о темах, которые вы освещаете в своей статье … без необходимости возвращаться к поисковой выдаче.
• Повысьте скорость загрузки. Медленная загрузка сайтов = более высокий показатель отказов. Фактически, Pingdom обнаружил прямую зависимость между временем загрузки страницы и показателем отказов.
• Сделайте ваш контент очень читаемым. Используйте большие шрифты (я лично рекомендую 17 пикселей). Попробуйте маркеры и нумерованные списки. И используйте подзаголовки h3 и h4, чтобы разбить ваш контент на аккуратные разделы.
• Держите ваш контент в актуальном состоянии. Я обнаружил, что значительное обновление старого контента приводит к «повышению свежести». Кроме того, пользователи всегда хотят читать новые материалы, которые на 100% актуальны прямо сейчас.

Новые тенденции SEO

Давайте закончим это руководство для начинающих по SEO несколькими новыми тенденциями в мире цифрового маркетинга.

Для ясности: я рекомендую работать над этими вещами только после того, как вы разберетесь с основами SEO. Но если вы готовы продвинуться дальше, этот раздел для вас.

Разметка схемы

Исследование факторов ранжирования в поисковых системах обнаружило нулевую корреляцию между использованием разметки схемы и ранжированием первой страницы.

Некоторые люди интерпретировали этот результат так: «Схема не работает!».

И конечно, если вы думаете, что добавление разметки схемы на вашу страницу улучшит ваш органический рейтинг, вы будете разочарованы.

Следует иметь в виду, что правильное использование схемы может увеличить ваш органический CTR.Таким образом, даже если вы не получите повышения рейтинга, схема МОЖЕТ помочь вам генерировать больше органического трафика.

Например, посмотрите эти результаты поиска:

Какой из них выделяется? Очевидно, со звездами обзора!

И отзывы (и другие типы «расширенных результатов») возможны только в том случае, если вы используете структурированные данные в HTML-коде вашего сайта. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш сайт выделялся в поисковой выдаче, я рекомендую попробовать Schema.

E-A-T

E-A-T (сокращение от «Опыт, авторитет и надежность») — это то, чему Google уделяет все больше и больше внимания в последние годы.

Почему?

Это просто: Google хочет быть на 100% уверенным в том, что содержанию результатов поиска можно доверять.

В мире SEO сейчас много споров по поводу E-A-T.

Но суть в том, что для того, чтобы Google дал вашему сайту высокий рейтинг E-A-T, он должен считаться авторитетным авторитетом в вашей отрасли.

Например, Википедия, вероятно, имеет самый высокий рейтинг E-A-T среди всех веб-сайтов на планете. Контент пишут и редактируют тысячи людей (многие из которых являются экспертами в своей области).

Когда дело доходит до улучшения E-A-T, сокращений действительно нет. Если ваш сайт публикует общий контент, написанный случайными авторами-фрилансерами, будет сложно установить E-A-T.

Но если вы будете выпускать качественный контент, написанный уважаемыми экспертами, ваш E-A-T будет в хорошей форме…

Плюс, как и большинство других вещей в SEO, даже E-A-T зависит от ссылок. Фактически, Google недавно подтвердил, что PageRank играет важную роль в создании E-A-T.

Голосовой поиск SEO

Ни для кого не секрет, что количество людей, выполняющих поиск с помощью голоса, за последние несколько лет стремительно росло.

Google даже сообщил, что почти половина взрослого населения ежедневно пользуется голосовым поиском.

И он быстро растет.

Когда я говорю о голосовом поиске, многие люди спрашивают меня: «В чем смысл оптимизации голосового поиска? Даже если я «занимаю» первое место в Google Home, никто на самом деле не посещает мой веб-сайт ».

И это хороший вопрос.

Мой ответ?

Голосовой поиск предназначен не только для умных динамиков, таких как Amazon Alexa.

Фактически, согласно Search Engine Land, каждый пятый поиск, выполняемый с мобильных телефонов, является голосовым.

Другими словами: все больше и больше людей отказываются от клавиатуры в пользу голоса. И это влияет на поиск на мобильных устройствах и даже на компьютерах.

Итог? Голосовой поиск — одна из важнейших тенденций в мире SEO и цифрового маркетинга. Особенно, если речь идет о локальном SEO.

По мере того, как все больше людей начнут искать с помощью голоса, издателям придется искать способы создания и оптимизации контента специально для голосового поиска.

Если вы хотите начать оптимизацию для голосового поиска, я рекомендую прочитать «Голосовой поиск: полное руководство».

Core Web Vitals

Летом 2021 года Google выпустила то, что они назвали «Page Experience Update».

В этом обновлении учтено то, что Google называет Core Web Vitals: набор факторов, которые считаются важными для взаимодействия с пользователем.

Пока неясно, насколько сильно Core Web Vitals влияет на рейтинг, но его определенно стоит оптимизировать.

Вы можете просмотреть отчет Core Web Vitals своего сайта в своем аккаунте Search Console:

Оптимизация видео на YouTube

YouTube — второй по популярности веб-сайт в мире.

В отличие от других социальных сетей (например, Twitter), YouTube также является очень популярной поисковой системой. Это означает, что SEO очень важен для ранжирования на YouTube.

Plus, по словам Систрикс, видео на YouTube теперь также становятся все большей частью результатов поиска Google.

Конечно, видео на YouTube уже много лет отображаются в результатах поиска Google. Но за последние 18 месяцев или около того они занимали все больше и больше недвижимости в поисковой выдаче… особенно выше сгиба:

Это означает, что присутствие на YouTube является абсолютной необходимостью для SEO в 2021 году.

Если вы новичок в SEO на YouTube, это видео расскажет вам об основах.

Заключение

Надеюсь, вам понравилось это небольшое введение в SEO. В этом руководстве я хотел выйти за рамки простого определения поисковой оптимизации. И на самом деле дам вам несколько конкретных шагов, чтобы начать работу.

Как видите, есть еще много чего узнать о SEO. Но, учитывая, сколько целевого трафика может принести SEO, это может стоить потраченного времени и усилий.

Итак, я рекомендую начать с основ: убедитесь, что поисковые системы могут полностью сканировать ваш сайт. Затем начните создавать контент, оптимизированный для ключевых слов. Наконец, используйте аутрич, чтобы получать обратные ссылки.

Эти три шага составляют основу SEO.

И как только вы почувствуете, что освоили их, начните изучать более сложные вещи, такие как поисковая оптимизация на YouTube и голосовой поиск.

Поисковая оптимизация — Optimizely

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация (SEO) — это искусство и наука повышения рейтинга страниц в поисковых системах, таких как Google.Поскольку поиск является одним из основных способов, с помощью которых люди находят контент в Интернете, более высокий рейтинг в поисковых системах может привести к увеличению трафика на веб-сайт.

В Google и других поисковых системах на странице результатов часто отображаются платные объявления вверху страницы, за которыми следуют обычные результаты или то, что маркетологи называют «обычными результатами поиска». Трафик, поступающий через SEO, часто называют «обычным поисковым трафиком», чтобы отличить его от трафика, поступающего через платный поиск.Платный поиск часто называют маркетингом в поисковых системах (SEM) или оплатой за клик (PPC).

Преимущества SEO

Поисковая оптимизация — ключевая часть интернет-маркетинга, потому что поиск — один из основных способов навигации пользователей в сети.

Результаты поиска представлены в виде упорядоченного списка, и чем выше в этом списке может оказаться сайт, тем больше трафика он будет получать. Например, для типичного поискового запроса результат номер один получит 40–60% общего трафика для этого запроса, а результаты номер два и три получат значительно меньше трафика.Только 2-3% поисковиков нажимают за пределы первой страницы результатов поиска. Таким образом, даже небольшое улучшение рейтинга в поисковых системах может привести к тому, что веб-сайт получит больше трафика и, возможно, бизнеса.

Из-за этого многие предприятия и владельцы веб-сайтов будут пытаться манипулировать результатами поиска, чтобы их сайт отображался на странице результатов поиска (SERP) выше, чем их конкуренты. Вот где на помощь приходит SEO.

Как работает SEO

Поисковые системы, такие как Google, используют алгоритм или набор правил, чтобы определить, какие страницы показывать по тому или иному запросу.Эти алгоритмы стали чрезвычайно сложными и учитывают сотни или даже тысячи различных факторов ранжирования для определения ранжирования их результатов поиска. Однако есть три основных показателя, которые оценивают поисковые системы, чтобы определить качество сайта и его рейтинг:

• Ссылки — Ссылки с других веб-сайтов играют ключевую роль в определении рейтинга сайта в Google и других поисковых системах. Причина в том, что ссылку можно рассматривать как оценку качества с других веб-сайтов, поскольку владельцы веб-сайтов вряд ли будут ссылаться на другие сайты низкого качества.Сайты, которые получают ссылки со многих других сайтов, получают авторитет (называемый «PageRank» в Google) в глазах поисковых систем, особенно если сайты, которые ссылаются на них, сами являются авторитетными.

• Контент — Помимо просмотра ссылок, поисковые системы также анализируют контент веб-страницы, чтобы определить, будет ли оно релевантным для того или иного поискового запроса. Большая часть SEO заключается в создании контента, ориентированного на ключевые слова, которые ищут пользователи поисковых систем.

• Структура страницы — Третий ключевой компонент SEO — это структура страницы. Поскольку веб-страницы написаны в HTML, то, как структурирован HTML-код, может повлиять на способность поисковой системы оценивать страницу. Включение релевантных ключевых слов в заголовок, URL-адрес и заголовки страницы, а также обеспечение возможности сканирования сайта — это действия, которые владельцы сайтов могут предпринять для улучшения SEO своего сайта.

Процесс поисковой оптимизации включает оптимизацию каждого из этих основных компонентов алгоритмов поисковой машины, чтобы занять более высокое место в результатах поиска.

Методы поисковой оптимизации

Понимание того, как работают поисковые системы, — это только первый шаг в процессе повышения рейтинга сайта в поисковой выдаче. На самом деле повышение рейтинга сайта предполагает использование различных методов SEO для оптимизации сайта для поиска:

• Исследование ключевых слов — Исследование ключевых слов часто является отправной точкой для SEO и включает в себя изучение того, по каким ключевым словам сайт уже ранжируется, по каким ключевым словам ранжируются конкуренты и какие еще ключевые слова ищут потенциальные клиенты.Определение терминов, которые пользователи используют в поиске Google и других поисковых системах, дает представление о том, какой существующий контент можно оптимизировать и какой новый контент можно создать.

• Контент-маркетинг — Как только потенциальные ключевые слова определены, в игру вступает контент-маркетинг. Это может быть обновление существующего контента или создание новых частей контента. Поскольку Google и другие поисковые системы уделяют первоочередное внимание качественному контенту, важно исследовать, какой контент уже существует, и создать привлекательный контент, который обеспечит положительный пользовательский опыт и имеет шанс занять более высокое место в результатах поисковой системы. .Хороший контент также имеет больше шансов на публикацию в социальных сетях и привлечение ссылок.

• Создание ссылок — Поскольку ссылки с внешних веб-сайтов (называемые «обратными ссылками» на языке SEO) являются одним из основных факторов ранжирования в Google и других основных поисковых системах, получение высококачественных обратных ссылок является одним из основных рычагов, имеющихся у SEO. Это может включать продвижение хорошего контента, выход на другие веб-сайты и построение отношений с веб-мастерами, размещение веб-сайтов в соответствующих веб-каталогах и привлечение прессы к привлечению ссылок с других веб-сайтов.

• Оптимизация на странице — Помимо внешних факторов, таких как ссылки, улучшение фактической структуры страницы может иметь огромные преимущества для SEO и является фактором, полностью контролируемым веб-мастером. Общие методы оптимизации на странице включают оптимизацию URL-адреса страницы для включения ключевых слов, обновление тега заголовка страницы для использования релевантных условий поиска и использование атрибута alt для описания изображений. Обновление мета-тегов страницы (например, мета-тега описания) также может быть полезным — эти теги не имеют прямого влияния на поисковый рейтинг, но могут повысить рейтинг кликов по поисковой выдаче.

• Оптимизация архитектуры сайта — Внешние ссылки не единственное, что имеет значение для SEO, внутренние ссылки (ссылки на собственном веб-сайте) также играют большую роль в SEO. Таким образом, оптимизатор поисковой системы может улучшить SEO сайта, убедившись, что ключевые страницы связаны с ними и что в этих ссылках используется соответствующий текст привязки, чтобы помочь повысить релевантность страницы для определенных терминов. Создание XML-карты сайта также может быть хорошим способом для больших страниц, чтобы помочь поисковым системам обнаруживать и сканировать все страницы сайта.

• Семантическая разметка — Еще одна стратегия SEO, которую используют специалисты SEO, — это оптимизация семантической разметки веб-сайта. Семантическая разметка (например, Schema.org) используется для описания смысла содержимого на странице, например, помогает определить, кто является автором части содержимого или тема и тип содержимого на странице. Использование семантической разметки может помочь в отображении на странице результатов поиска расширенных фрагментов, таких как дополнительный текст, звездочки обзора и даже изображения.Расширенные фрагменты в поисковой выдаче не влияют на поисковый рейтинг, но могут улучшить CTR поиска, что приведет к увеличению органического трафика.

Лучшие инструменты SEO

Как довольно техническая дисциплина, существует множество инструментов и программного обеспечения, на которые SEO полагается при оптимизации веб-сайтов. Ниже приведены некоторые часто используемые бесплатные и платные инструменты:

• Google Search Console — Google Search Console (ранее известная как «Инструменты Google для веб-мастеров») — это бесплатный инструмент, предоставляемый Google, и стандартный инструмент в наборе инструментов SEO.GSC предоставляет рейтинги и отчеты о трафике для самых популярных ключевых слов и страниц, а также может помочь выявить и исправить технические проблемы на сайте.

• Планировщик ключевых слов Google Рекламы — Планировщик ключевых слов — еще один бесплатный инструмент, предоставляемый Google в составе продукта Google Рекламы. Несмотря на то, что он разработан для платного поиска, он может быть отличным инструментом для использования в SEO, поскольку он предлагает варианты ключевых слов и объем поиска по ключевым словам, что может быть полезно при исследовании ключевых слов.

• Инструменты анализа обратных ссылок — Существует ряд инструментов анализа ссылок, двумя основными из которых являются AHREFs и Majestic.Инструменты анализа обратных ссылок позволяют пользователям анализировать, какие веб-сайты ссылаются на их собственный веб-сайт или на веб-сайты конкурентов, и могут использоваться для поиска новых ссылок во время построения ссылок.

• Платформы SEO — Существует множество различных платформ SEO, которые объединяют многие инструменты, необходимые для оптимизации сайтов. Некоторые из самых популярных включают Moz, BrightEdge, Searchmetrics и Linkdex. Эти платформы отслеживают рейтинг ключевых слов, помогают в исследовании ключевых слов, выявляют возможности SEO на странице и вне страницы и многие другие задачи, связанные с поисковой оптимизацией.

• Социальные сети — Большинство сайтов социальных сетей не оказывают прямого влияния на SEO, но они могут быть хорошим инструментом для налаживания контактов с другими веб-мастерами и построения отношений, которые могут привести к созданию ссылок и возможности размещения гостевых сообщений.

Оптимизация поискового трафика: от кликов до конверсий

Правильно проведенная поисковая оптимизация может значительно увеличить объем трафика, который получает веб-сайт, но весь этот поисковый трафик не поможет развитию бизнеса, если он не конвертируется в платежеспособных клиентов.Именно здесь на помощь приходит оптимизация коэффициента конверсии (CRO).

Оптимизация коэффициента конверсии включает использование таких методов, как A / B-тестирование, для внесения изменений в веб-сайты и измерения их влияния на коэффициент конверсии сайта. Успешные специалисты по поисковому маркетингу знают, что простого привлечения трафика на сайт недостаточно, не менее важно, что делает трафик после того, как он попадает на сайт.

CRO когда-то был сложным и высокотехнологичным процессом, но благодаря такому программному обеспечению, как Optimizely, запустить тесты для улучшения конверсии на вашем сайте так же просто, как вставить одну строку Javascript.