Seo специалист это кто: «Кто такой SEO специалист и чем он занимается?» – Яндекс.Кью

Содержание

кто это и чем он занимается ↯ блог команды New Point

Работу SEO-специалиста на каждом шагу смешивают с обязанностями администратора сайта, контент-менеджера, интернет-маркетолога, SMM-специалиста, сисадмина и прочих работников IT-сферы. А не должен ли такой мультифункциональный SEO вдобавок годиться на роль нового героя Marvel? Этот параметр отлично бы вписался в современный список требований малограмотных работодателей.

Эта статья посвящена работникам тыла, воинам, которые борются за первые позиции в Google и Яндекс ради Вашей выгоды. Да, мы решили раскрыть все карты и рассказать о том, кто он такой — истинный SEO-специалист. 

Кратко о профессии

Хоть SEO-специалисты и не носят плащи, они вполне достойны этого. Хотя бы за безмерную терпимость к непониманию со стороны окружающих. Да и, конечно, за их ежедневную борьбу с конкурентами и алгоритмами поисковой оптимизации.

На самом деле SEO-специалист отвечает за поисковое продвижение, выполнение стратегии интернет-маркетинга и формирование ТЗ для подчиненных ему специалистов. Все эти действия он совершает с той целью, чтобы сайт заказчика находится в ТОПе по ключевым запросам и привлекал все больше посетителей. Для остальных задач есть специальные исполнители. 

Обязанности SEO-специалиста

Чтобы Вы могли точнее представить сущность работы SEO-специалиста, мы опишем модель работы в нашей компании, она же является стандартной и принятой в большинстве развитых кампаний интернет-маркетинга. 

Интернет-маркетолог анализирует цели и требования заказчика и разрабатывает комплексную стратегию продвижения в интернете. Эта стратегия и задает вектор работ сеошника: указывает приоритетные направления, помогает с коммерческими факторами сайта, курирует контент и т. д.

В свою очередь SEO-специалист проводит SEO-аудит, выделяет приоритетные направления работ. Если позиции и юзабилити сайта повысятся благодаря изменению в коде, сеошник составляет ТЗ для программиста. Программист вносить корректировки и дорабатывает функциональность в соответствии с этим запросом. 

Часто продвижение сайта связано с созданием уникального и актуального контента, в таком случае он составляет ТЗ для копирайтеров и рерайтеров. Статьи, написанные авторами, проверяет редактор и передает на размещение контент-менеджеру. 

Заметили ли Вы, что в этой цепочке действий SEO-специалист отвечает лишь за трафик из поисковых систем? Это характерная черта всех компаний, ясно осознающих роль этого специалиста в коллективе. 

Работая над продвижением интернет-ресурсов, сеошник может выполнять ряд операций:

  • Проводить комплексный аудит ресурса;
  • Анализировать состояние сайтов-конкурентов, выявлять их сильные и слабые стороны;
  • Руководить внутренней и внешней оптимизацией;
  • Повышать качество и количество обратных ссылок, повышая уровень ссылочной массы;
  • Отслеживать реакции поисковых алгоритмов на проводимые мероприятия;
  • Составлять семантическое ядро сайта;
  • Повышать релевантность страниц;
  • Составлять отчеты по позициям, трафику и другим KPI.

Современная SEO-оптимизация сильно отошла от привычной всем технической области. Сейчас к ней относятся больше как к инструменту интернет-маркетинга, способному повысить юзабилити ресурса в сети. 

Особенности работы в SEO

Основная фишка работы сеошников — совмещение проработки как внешних, так и внутренних факторов, влияющих на состояние интернет-ресурса. В комплексе эти направления позволяют улучшить позиции в поисковиках, однако по отдельности они бесполезны. В этом и заключается искусство SEO-специалиста — совместить два дела в одном и соблюсти равновесие между ними.

Работая на внутренними факторами, специалист выявляет технические недоработки сайта; анализирует качество, количество и уместность контента; прорабатывает навигацию сайта, делая ее интуитивно понятной; работает над ускорением работы ресурса и всячески «подчищает» работу специалистов, имевших дело с ресурсом до него.

Занимаясь же внешними факторами, он анализирует современные алгоритмы ранжирования ссылок в поисковике и проводит аудит сайтов в ТОПе. В соответствии с полученными данными выстраивается система продвижения: стимулируется создание внешних ссылок; связывается сайт и страницы в социальных сетях; регистрация в тематических каталогах; написание статей о сайте на сторонних ресурсах и т.д. 

Знания и необходимые навыки

Основываясь на функции, которые ежедневно приходится выполнять SEO-специалистам, можно сформировать список важнейших требований к кандидату на эту должность:

  • Свободное оперирование различными платформами и системами, необходимыми для продвижения сайтов.
  • Владение основами интернет-маркетинга.
  • Знание основ веб-программирования, копирайтинга и SMM.
  • Знания особенностей ранжирования поисковых систем.
  • Умение составлять семантическое ядро, а также ТЗ для специалистов-исполнителей.

В какой-то степени SEO-специалист является и маркетологом, и техническим работником, и тонким психологом, так как на нем лежит большая ответственность — регулировать поток клиентов, приходящих из поисковых систем.

Личные качества сеошника

В сети можно найти немало списков обязательных качеств, присущих каждому SEO-специалисту. «Целеустремленность, усидчивость, организованность, ответственность …». Такие списки напоминают гороскоп, так как составлены с целью соответствовать всем и вся. 

Мы проанализировали работу в сфере интернет-маркетинга, побеседовали с нашим штатным сеошником, Алексеем, и составили свой ТОП важнейших качеств, без которых в этом деле не выжить:

  • Умение мыслить критично. Прежде всего это касается процесса обучения и выбора средств продвижения. Нельзя верить на слово даже самым именитым авторам — они могут предложить такой бред, что плоды длительной кропотливой работы исчезнуть за пару кликов.
  • Маркетинговый склад ума. Различать и выделять целевой и нецелевой спрос, выявлять коммерческие факторы продвижения сайта, «вылавливать» целевую аудиторию, опережать действия конкурентов на пару шагов — все эти функции выполняет не только интернет-маркетолог, но и сеошник. 
  • Гибкость ума и знаний. Поисковые алгоритмы постоянно изменяются и усложняются — специалисту нужно не только уследить за всеми сенсациями, но и корректировать в соответствии с ними свои действия.
  • Умение анализировать. Львиная доля работы сеошника заключается в анализе, а для этого необходимо знать основы статистики, уметь выбирать данные для анализа и правильно их интерпретировать.
  • Быть крутым менеджером. В деле SEO-специалиста пригодится как тайм-менеджмент, который позволит укладываться в сроки, так и умение легко взаимодействовать с людьми. Программисты, копирайтеры, аналитики, дизайнеры, заказчики — неполный список тех, с кем приходится ежедневно взаимодействовать.

Ну и самое главное — безумно любить свое дело, экспериментировать и не сдаваться. Если дружить со всеми вышеперечисленными характеристиками не получается, никакие технические знания не помогут профессионально работать на высоком уровне.

Востребованность оптимизаторов

В последние годы вокруг SEO ходит немало разговоров — в основном о том, что оптимизаторы в скором времени станут ненужными. Мы готовы поспорить с этим. 

Ненужными станут только те сеошники, которые используют топорные методы, применяют типичные алгоритмы без какого либо креатива со своей стороны. Да, такие специалисты скорее всего не выдержат постоянного изменения условий и перестанут выдавать хотя бы удовлетворительные результаты.

Однако на годных спецов, которые разбираются в тонкостях работы с поисковиками, генерируют новые идеи и постоянно развиваются, будет стабильный спрос, как бы не менялись поисковики. Нет никаких намеков на то, что в ближайшем будущем заказчики будут рады простому наличию сайта на 2 странице выдачи, а пользователи будут начинать анализ поисковой информации с последних позиций. И до тех пор, пока этого не произойдет, спецы, которые могут не только продвинуть страницу в ТОП, но и удерживать ее там при любых обстоятельствах, будут цениться на вес золота.

Как найти хорошего SEO-специалиста?

Итак, Вы решили, что Вам просто необходима помощь оптимизатора — что делать дальше? 

Для начала, мы рекомендуем, оценить свои силы. Решите «на берегу» каких результатов ожидаете, сколько Вы готовы заплатить, насколько длительным будет сотрудничество. В соответствии с этим выберите место поиска специалиста.  

Найти сеошника можно на фриланс-биржах и в специализированных компаниях. SEO-фрилансеры чаще всего работают удаленно, берут за свои услуги меньше, но и требуют четко составленного ТЗ, достигнув которого они умывают руки. Обращаясь в SEO-компанию, будьте готовы выложить немалую сумму в обмен на то, что все Ваши прихоти будут скрупулезно выполняться. 

Также нелишним будет ознакомиться хотя бы с азами SEO. Так, Вы сможете более точно оценить работу оптимизатора и не позволите себя «надуть». Также даже с минимальным багажом знаний Вам будет в разы проще общаться с исполнителем и доносить до него свои предпочтения.

И, напоследок, «лицо» сеошника — его портфолио. Прежде всего обращайте внимание на сам сайт: качественно ли он проработан и «цепляет» ли он Вас. Также стоит ознакомиться с готовыми проектами и кейсами, которые подтвердят профессионализм и опыт претендента.

Как проверить и контролировать работу SEO?

Даже когда Вы тщательно отобрали претендентов и пригласили к себе лучшего из лучших, не стоит успокаиваться. Вполне реально, что Вы не получите желанный результат даже с ним. Чтобы это предотвратить, придется контролировать.

Повторимся: оценить качество работы оптимизатора без малейших знаний SEO не получится. Единственный вариант в таком случае — довериться специалисту и «плыть по течению».

Заранее договоритесь, что раз в месяц исполнитель должен предоставлять подробный отчет о проделанной работе. В отчетах должны быть не только позиции сайта, но и его ключевые показатели: посещаемость, время пребывания посетителей на сайте, выводы об анализе тепловых карт, уровень достижения целей и т.д.

Также качество работы оптимизатора стоит оценивать по конкретным результатам. Проведите опрос среди клиентов: легко ли было найти Ваш сайт? Удовлетворял ли он их интерес? Следите за практическими результатами: увеличение количества клиентов и обращений, рост активности среди подписчиков групп.

Важно понимать, что SEO не дает моментальных результатов. Даже грамотному и опытному специалисту может понадобится месяц-полтора на ознакомление с проектом и изучение всех его нюансов. Однако, если практическая польза не проявляется ни через 2, ни через 3 месяца упорной «работы» — смело меняйте исполнителя.

Как стать SEO-специалистом? Можно ли сделать это самостоятельно?

Вы прочитали эту статью и зарядились энтузиазмом для покорения вершин SEO? Тогда давайте разбираться, что Вам делать дальше. 

Для начала оцените свои силы — хватит ли их для длительного обучения, работы за еду и опыт, а также для постоянного совершенствования. Если Ваш ответ «да», мы видим 3 выхода из ситуации:

  • запись в школу SEO и, возможно, не одну;
  • обучение самостоятельно в домашних условиях;
  • обучение «на месте». 

Начнем с более простого, но накладного варианта — обучение на курсах. Если Вам посчастливится найти проверенные обучающие курсы по SEO, то это нереальная удача. Так, помимо необходимых знаний, Вы сможете также пройти небольшую практику, а значит приобрете реальный опыт. Это позволит Вам в полной мере понять, кто такой SEO-специалист, в каких направлениях он работает и к чему стремится. В дальнейшем это возвысит Вас в глазах потенциальных работодателей, а также подарит возможность работать не только в качестве интернет-фрилансера, но и штатного сотрудника фирмы.

Далее в нашем мини-ТОПе способов постижения тонкостей SEO самообучение. В интернете сейчас такое количество теории, кейсов, SEO-порталов, форумов, текстовых и видеоблогов, конференций, что недостатка в информации Вы не будете испытывать. Однако, Вам придется усердно «отделять зерна от плевел», в результате потратив большое количество времени и сил. Также с багажом частичных знаний Вам будет тяжело найти подходящую работу или хотя бы набраться опыта. Но ведь легкие пути для слабаков, верно? 

Последний способ «обучения» могут рассматривать, пожалуй, те, кто имеет хоть какое-либо отношение к IT-сфере и хочет переучиться. В таком случае Вам стоит найти опытного наставника, который будет готов вложиться в развитие молодого специалиста. Будьте готовы к тому, что придется Вам очень нелегко — будет очень много мало или вовсе не оплачиваемой работы, есть риск «подхватить» олдскульные методы или «зависнуть» на месте стажера. 

Какой бы метод обучения Вы ни выбрали, будьте готовы к тому, что работодателя будет интересовать лишь Ваш опыт и реальные навыки, так что параллельно стоит проработать собственное портфолио. 

Заключение

Как видите, SEO-оптимизаторы — это не программисты, маркетологи или шаманы. Это специалисты, которые знают и умеют делать сайты и бизнес-предложения востребованными, нужными и заметными. Мы надеемся, теперь Вы четко понимаете, чего ожидать от сеошника, как его выбрать, как им стать, и никогда больше не свяжите его с представителями других IT-профессий.

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

Профессия «SEO-специалист» / «SEO-оптимизатор»: подробный разбор — CheckROI
CheckROI
  • Профессии
    • Профессии в аналитике Профессии в дизайне Профессии в маркетинге Профессии в менеджменте Профессии в программировании Все Профессии

      Кто такой UX-аналитик

      Профессии

      Профессия Data-маркетолог: чем занимается специалист по дата-маркетингу, сколько…

      Профессии

      Кто такой HR-аналитик

      Профессии в дизайне

      Профессия «Ретушер»: подробное описание и обзор

      Профессии в дизайне

      Профессия «Свадебный фотограф»: подробное описание и обзор

      Профессии в дизайне

      Профессия «создатель электронной музыки»: подробное описание и обзор

      Профессии в дизайне

      Профессия «Режиссёр монтажа»: подробное описание и обзор

      Профессии в маркетинге

      Кто такой мессенджер-маркетолог

      Профессии в маркетинге

      Профессия «видеомаркетолог»: подробное описание и обзор

      Профессии в маркетинге

      Профессия «Спортивный маркетолог»: подробное описание и обзор

      Профессии в маркетинге

      Кто такой спортивный журналист

      Профессии в менеджменте

      Профессия «спортивный менеджер»: подробное описание и обзор

      Профессии в менеджменте

      Профессия «руководитель образовательных проектов»: подробное описание и обзор

      Профессии в менеджменте

      Профессия «Руководитель интернет-магазина»: подробное описание и обзор

      Профессии в менеджменте

      Мастер презентации и публичных выступлений: подробное описание и…

      Профессии в программировании

      Кто такой программист Ruby

      Профессии в программировании

      Профессия «Инженер-программист»: подробное описание и обзор

      Профессии в программировании

      Кто такой BI-архитектор/BI-разработчик

      Профессии в программировании

      Профессия «Go-разработчик»: подробное описание и обзор

      Профессии

      Кто такой мессенджер-маркетолог

      Профессии

      Профессия «видеомаркетолог»: подробное описание и обзор

      Профессии

      Профессия «Ретушер»: подробное описание и обзор

      Профессии

      Профессия «Свадебный фотограф»: подробное описание и обзор

  • Онлайн-курсы
    • Курсы для бизнеса Курсы по дизайну Курсы по маркетингу Курсы по программированию Все Курсы для бизнеса

      Топ-7 курсов на тему «как открыть и развить…

      Курсы для бизнеса

      Топ-10 курсов по управлению командами

      Курсы для бизнеса

      Топ-12 курсы по управлению на Agile: Scrum, Kanban,…

      Курсы для бизнеса

      Топ-10 курсов для финансистов

      Курсы по дизайну

      ТОП-8 курсов Tilda: создание сайтов с нуля

      Курсы по дизайну

      Топ-11 курсов для 3D-дизайнеров

      Курсы по дизайну

      Топ-10 курсов по ландшафтному дизайну

      Курсы по дизайну

      Топ-6 курсов по сервисному дизайну

      Курсы по маркетингу

      Топ-11 курсов по сквозной аналитике

      Курсы по маркетингу

      Топ-9 курсов по контент-менеджменту

      Курсы по маркетингу

      Топ-6 курсов для директоров по маркетингу

      Курсы по маркетингу

      Топ-7 курсов по созданию спортивного контента

      Курсы по программированию

      Топ-6 курсов для VR & AR-разработчиков

      Курсы по программированию

      Топ-3 курса по компьютерному зрению (Computer Vision)

      Курсы по программированию

      Топ-5 курсов по Power BI

      Курсы по программированию

      Топ-10 курсов по тестированию мобильных приложений

      Онлайн-курсы

      Топ-7 курсов на тему «как открыть и развить…

      Онлайн-курсы

      Летние скидки в Skillbox

      Онлайн-курсы

      Топ-11 курсов по сквозной аналитике

      Онлайн-курсы

      Топ-10 курсов по управлению командами

  • Рубрики
    • Soft Skills Аналитика Веб аналитика Базовые понятия Бизнес и управление Менеджмент проектов Продажи ВКонтакте Дизайн Бренд дизайн Веб-дизайн Графический дизайн Дизайн интерьеров Инстаграм Интернет-маркетинг Email-маркетинг SEO SMM Контекстная реклама (PPC) Копирайтинг Фриланс Программирование Все Soft Skills

      «Google Таблицы»: гайд для простых людей

      Аналитика

      Гайд по сервису Яндекс.Метрика: как настроить и не…

      Аналитика

      Профессия аналитик: обязанности, зарплата, где учиться и как…

      Аналитика

      Профессия Web-аналитик: кто такой и чем занимается, зарплата…

      Веб аналитика

      Гайд по сервису Яндекс.Метрика: как настроить и не…

      Базовые понятия

      Гугл почта (Gmail): как создать и настроить почтовый…

      Базовые понятия

      Типизация в программировании или как выбрать свой язык

      Базовые понятия

      Стоимость привлечения клиента (CAC): расчет и формулы

      Базовые понятия

      Как рассчитать LTV: формула и пример расчёта жизненной…

      Базовые понятия

      Что такое CPS (PPS): показатель, формула расчёта, модель…

      Базовые понятия

      Что такое CTR: формула расчета, примеры и среднее…

      Базовые понятия

      Какая формула расчета CPM в рекламе и маркетинге?

      Базовые понятия

      Что такое CPC и какая формула расчета?

      Бизнес и управление

      Как составить коммерческое предложение, чтобы увеличить свои шансы

      Бизнес и управление

      Ведение деловых переговоров: этапы, техники, лайфхаки

      Бизнес и управление

      Лид-магнит: что это, основные виды + примеры и…

      Бизнес и управление

      Сегментация целевой аудитории: Топ-5 методов

      Бизнес и управление

      Что такое Call-to-action (CTA): виды призывов к действию…

      Бизнес и управление

      Как определить целевую аудиторию для любой сферы

      Менеджмент проектов

      Лид-магнит: что это, основные виды + примеры и…

      Менеджмент проектов

      Сегментация целевой аудитории: Топ-5 методов

      Менеджмент проектов

      Что такое Call-to-action (CTA): виды призывов к действию…

      Менеджмент проектов

      Как определить целевую аудиторию для любой сферы

      Продажи

      Как составить коммерческое предложение, чтобы увеличить свои шансы

      ВКонтакте

      Таргетинговая реклама в социальных сетях: что это такое…

      ВКонтакте

      Как сделать пост ВКонтакте, чтобы его дочитали до…

      ВКонтакте

      Размеры оформления контента ВКонтакте

      ВКонтакте

      Как сделать статью в ВК: пошаговая инструкция от…

      ВКонтакте

      Лучшее время для публикации поста Вконтакте

      ВКонтакте

      20 универсальных тем и идей для постов Вконтакте

      ВКонтакте

      Рекламный пост Вконтакте: лучшие идеи + примеры

      ВКонтакте

      Сервисы и генераторы для розыгрышей и конкурсов в…

      Дизайн

      Инфографика: что это, где брать и как научиться…

      Дизайн

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Бренд дизайн

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Веб-дизайн

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Графический дизайн

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Дизайн интерьеров

      Цветовой круг Иттена: что это такое и как…

      Инстаграм

      Что такое Инстаграм и зачем он нужен

Кто такой и сколько зарабатывает? (Обзор)

Основная задача SEO-специалиста – внешняя и внутренняя оптимизация сайтов. Простыми словами – это специалист, который продвигает сайты в поисковых системах. Она состоит из ряда обязанностей.

Область деятельности SEO-специалиста

  • Всесторонний (технический, поисковый, контентный, юзабилити) анализ и аудит целевых сайтов с целью выявления их преимуществ и недостатков.
  • Подготовка списка задач (первостепенных и дополнительных), которые позволят продвинуть сайт на необходимые (часто – согласованные с клиентами) позиции в поисковой выдаче «Яндекса» и Google.
  • Конкурентный анализ с целью понять, какие клиенты используют в работе знания и инструменты. Выявление в их работе собственных и слабых аспектов.
  • Непосредственно внешняя (работа с позициями в выдаче и внешними площадками)  и внутренняя (внесение в тексты необходимых ключевых фраз, написание новых текстов, рерайт старых и т.п.) оптимизация сайта.
  • Поисковое продвижение сайта с использованием собственного опыта и автоматизированных инструментов SEO.
  • Оптимизация и расширение контента по ходу продвижения.
  • Перманентное отслеживание поисковых алгоритмов и изменение плана работ с их учетом.
  • Общение с менеджером, начальником или непосредственно с клиентом плюс постоянное предоставление отчетов за определенный период (день, месяц, год) о проделанной работе, ее результатах и тому, что нужно делать дальше.
  • По необходимости взаимодействие с копирайтерами – постановка ТЗ на тексты, контроль, прием работ от них и размещение материалов на сайте.
  • Иногда – отслеживание информации на соответствие специфическим (юридическим, медицинским, финансовым и т.п.) требованиям. Это особенно актуально для SEO-специалистов, которые работают с соответствующими ресурсами.
seo-специалист, который выводит сайты на первые позиции поисковых системРезультат работы SEO-специалиста

В случае, когда SEO-специалист является фрилансером, сюда добавляется еще одна его обязанность – поиск клиентов.

Описанный выше перечень задач не является фиксированным – он будет каждый раз меняться в зависимости от типа ресурса (корпоративный сайт, интернет-магазин, одностраничник и т.д.), целей продвижения, бюджета заказчика и многого другого. Фрилансерам от SEO приходится делать много разных действий, поэтому в их работе часто можно встретить четкое нишевание. Например:

  1. Наращивание ссылочной массы – т.н. линкбилдинг. Здесь специалист работает над размещением ссылок на исковый сайт со сторонних (трастовых) ресурсов. Работа состоит в том, чтобы отыскать такие площадки, изучить их, договориться с владельцами (на основе взаимообмена или на платной основе) о размещении и мониторить ссылки на корректность размещения и работоспособность.
  2. Составление семантического ядра. Здесь специалист готовит полный список ключевых фраз для искомого сайта – группирует их, отсеивает мусорные запросы, распределяет по релевантности разным страницам сайта.
  3. SEO-копирайтинг. Здесь специалист пишет или заказывает  оптимизированные под требования поисковых систем тексты и проверяет, насколько хорошо они показывают себя в поисковой выдаче.
  4. Общая SEO-стратегия. В основном эту задачу выполняют менеджеры проектов, которые общаются с клиентами, решают с ними денежные вопросы, составляют планы продвижения и контролирую всех вовлеченных в продвижение специалистов.

Нишевание требуется тогда, когда проект сложный и над ним работает целая команда специалистов. Если говорить небольших студиях или отдельных специалистах, то там, как правило, один и тот же человек решает сразу несколько задач.

Неплохо погрузиться в то, что же все-таки делает SEO-специалист, поможет современное издание книги Игоря Ашманова «Оптимизация и продвижение в поисковых системах».

Непрофильные задачи SEO-специалиста

Часто случается, что руководство или клиенты не полностью или совсем не понимают, что именно должен делать специалист по оптимизации. Как следствие этого – предъявляемые требования, которые не имеют к SEO никакого отношения.

С этим, в частности, связано недоумение, которое испытывают начинающие специалисты, которые ищут вакансии и читают про обязанности, которые в принципе должны выполнять другие специалисты.

Между тем, есть задачи, которые «сеошник» не должен выполнять, однако к его опыту они окажутся только плюсом:

  • Дизайн и верстка сайтов.
  • Разработка рекламных кампаний.
  • Написание текстов.
  • Системное администрирование (отслеживание работоспособности сайта).

Дело каждого, как относиться к этим обязанностям – если их выполнение предполагает соответствующую оплату труда, то это отличный шанс для SEO-специалиста прокачать профессиональные навыки в разных интернет-областях.

Soft skills SEO‑специалиста

Выше мы рассмотрели так называемые hard skills «сеошника» — его набор профессиональных навыков и умений, непосредственно связанных с работой. В этом разделе рассматриваются «мягкие навыки», связанные с коммуникативной и организационной стороной работы:

  • Легкая обучаемость и желание регулярного профессионального саморазвития. SEO меняется ежедневно, поэтому без этого навыка невозможно успешно работать в сфере.
  • Постоянное применение теории на практике. «Съездил на профильную конференцию – вернись и примени в работе».
  • Природное любопытство и особое чутье на тренды
  • Способность аналитически и стратегически мыслить плюс способность к сбору, структурированию и обработке огромных массивов информации.
  • Желание и умение работать в коллективе, постоянно общение с коллегами с целью лучше узнать их работу и привнести самое лучшее в свою.
  • Терпеливость. В SEO результаты порой можно увидеть через месяцы, преодолев скепсис руководства, а главное – заказчиков.
  • Умение учитывать детали, высокая степень концентрации на работе. Например, сбор семантического ядра – даже при использовании автоматизации – очень рутинная операция, требующая большой усидчивости и внимательности.
  • Способность к адекватной реакции на неудачи в работе и умение их учитывать в дальнейшей работе. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, поэтому SEO-специалист вынужден постоянно искать пути и способы поддерживать ресурс в стабильно эффективном состоянии с точки зрения поискового продвижения.
  • Устойчивость к стрессам. Они поджидают специалиста как в работе, так и при анализе результатов и в отчетном периоде, когда что-то или все идет не так.

В принципе, описанные «мягкие навыки» нужны для подавляющего числа профессий. И главный из них – неизменное ЖЕЛАНИЕ РАБОТАТЬ в SEO.

Плюсы работы SEO-специалиста

Востребованность профессии. Грамотный специалист по продвижению без проблем найдет для себя работу в компании любого размера, а также как фрилансер. Часто можно увидеть и услышать, что «сеошники» работают удаленно и при этом свободно путешествуют и живут там, где просто не найти подобную работу рядом.

заработок seo-специалиста

Перспективы карьерного роста. Очевидно, что интернет как развивался, так и будет развиваться. На отечественном рынке есть и появляются компании и отдельные дельцы, которые конкурируют между собой. Им необходимы специалисты, которые смогут продвинуть их бизнес в сети и победить в конкурентной борьбе. Тут нельзя не вспомнить, какие бои в поисковиках разворачиваются, например, по запросу «пластиковые окна москва купить»:

самые конкурентные запросы

Нужно проделать колоссальную работу, чтобы оказаться в топе выдачи по этому запросу.

Карьерный рост. Вы вполне можете прийти стажером на поисковое продвижение и со временем стать начальником SEO-отдела или вообще основать свою студию. Часто бывает, что SEO-специалисты превращаются в веб-аналитиков и даже интернет-маркетологов, которые знают «все и вся» в цифровом маркетинге.

Хорошие зарплаты. На скриншоте вы увидели, какой может быть заработная плата специалиста по поисковому продвижению. Ее размер сильно зависит от региона, оплаты работы и конкретного работодателя. В среднем вилка зарплат находится в диапазоне от 400 до 1500 долларов США. Естественно, топовые оптимизаторы получают зарплаты на порядок больше названной суммы.

Постоянно появляются новые проекты. SEO предполагает решение разных задач, поэтому каждый раз специалист сталкивается новыми условиями работы, уровнем их сложности и ожидаемым эффектом. Все просто – чем интереснее и сложнее очередной проект, тем больший опыт (иногда – независимо от результата) получает исполнитель.

Минусы работы SEO-специалиста

Будет нечестным умолчать о них в статье. Другое дело, что многие из них одновременно являются преимуществами профессии, а другие просто не принимаются во внимание теми, кто однозначно хочет посветить время этой работе.

Главным недостатком можно назвать очень быстрое изменение сферы – если раньше можно было просто «напихать» в текст максимальное число ключевых фраз и это реально работало, то сегодня за такое вы просто вылетите (очень возможно – навсегда) из поисковой выдачи, что уж говорить о «топе».

Здесь не выйдет бесконечно использовать какой-то один инструмент и все время оставаться «на коне». Работающие в поисковой оптимизации постоянно развиваются, узнают тренды, избавляются от неработающих инструментов (тут нельзя не вспомнить, как долго многие специалисты не могли отказаться от мысли, что бездумное наращивание ссылочной массы с закупкой ссылок на бирже больше не работает).

Все это порождает очень быстрый темп работы и реакции, в который могут вписываться далеко не все. Плюс сегодня SEO-специалист просто обязан хотя бы на базовом уровне разбираться в других областях интернет маркетинга: контекстной рекламе (PPC), продвижении в социальных сетях (SMM), контент-маркетинге и т.п.

Еще недостатком (опять же – весьма условно) можно назвать необходимость общаться со специалистами, которые также задействованы в продвигаемом проекте – менеджерами, дизайнерами, верстальщиками, программистами и копирайтерами. Это очень тяжело для тех, у кого интровертивный характер. Но можно взглянуть на это с другой стороны – преодоление себя даст развитие коммуникативных навыков, которые, как известно, нужды везде и всюду.

seo-специалист за работой

Три способа стать SEO-специалистом

  1. Устроиться на официальную работу, пусть даже как стажер и работать «за опыт». Спустя некоторое время вы гарантированно сможете рассчитывать на адекватную ЗП, т.к. накопите необходимые знания.
  2. Самообразование и работа на фрилансе. В сети масса профильных статей, видео, подкастов и книг, которые помогут разобраться в SEO и найти клиентов, которые обращаются не в студии, а к частным специалистам, потому что это дешевле.
  3. Прохождение курсов по SEO. Я показываю этот способ отдельно, потому что он позволяет после успешного прохождения как стать фрилансером, так и устроиться – уже как обученный человек – работать в фирму – порой даже в ту, что проводила курсы. Часто посредством обучения компании приобретают себе сотрудников, от которых они знают, чего ожидать.

Читайте также: Самые востребованные интернет-профессии

Заключение

Надеемся, вы получили хотя бы минимальные представление о том, что представляет собой профессия SEO-специалиста. Мы также советуем ознакомиться с подборкой книг по SEO. Это поможет вам лучше понимать профессию и успешно в ней развиваться.

кто это такой и чем занимается

Продвижение сайтов стало очень популярным и прибыльным занятием. Владельцы сайтов готовы платить любые деньги, чтобы по всем запросам на тематику их бизнеса быть в топе. Этим и занимается SEO специалист, а кто это такой, мы сегодня разберём в нашей статье.

SEO-специалист: кто это такой

Как мы уже описали вкратце, SEO-специалист – это человек, который занимается SEO-продвижением сайта в поисковых системах или по-другому говоря, продвижением по позициям. То есть, его задача – продвинуть сайта заказчика как можно выше, или в топ, всё зависит от требований, по ключевым запросам.

Это происходит следующим образом: на сайта заказчика заводится блог, в который будут публиковаться статьи. Написание статей – это уже осуществляет копирайтинг, а точнее копирайтер, который, как правило, уже работает в связке с SEO-шником.

Как мы уже сказали, сайт продвигается по ключевым запросам. В этом и есть суть написания статей. Они пишутся, исходя из запросов пользователей. Проще говоря – ключевой запрос является заголовком статьи.

Ещё один способ продвижения – закупка ссылок, или ссылочной массы. То есть, SEO специалист обращается к бирже ссылок с целью купить соответствующие ссылки для сайта заказчика. За счёт этого у сайта увеличивается ссылочная масса и вероятность постоянного увеличения трафика и приток заявок будет максимальна.

SEO-специалист и SMM-менеджер: кто это

Многие считают, что SEO-специалист и SMM-менеджер – это две одинаковые профессии. Но, ни в коем случае нельзя эти два понятия путать. Это всё равно что сравнивать раскрутку сайта в Яндексе в ТОП и настройку рекламы в Яндекс Директе, чем и занимается SMM-менеджер.

Нужно чётко понимать, что задача то у этих двух специалистов одна – сделать так, чтобы на сайт заказчика поступали заявки и росла его популярность. Вот только делают они это разными способами.

SMM-специалисты или таргетологи, это схожие понятия, в свою очередь, занимаются настройкой рекламы в интернете, или контекстной рекламой, говоря на их языке, а так же осуществляют настройку рекламных объявлений в социальных сетях.

А SEO-специалисты, как мы уже сказали, продвигают сам сайт по позициям в поисковых системах, чтобы при введение пользователей ключевого запроса, этот сайт был одним из первых, кого покажет поисковой робот. Говоря простыми словами – задача SEO-шника – объяснить запрограммированной машине под названием поисковой робот, что продаёт или какие услуги оказывает данный сайт и что его нужно продвинуть.


«Как понять, что SEO специалист обманывает заказчика?» – Яндекс.Кью

Заказчики редко разбираются в SEO структуре. Уже не говорю, о всех тонкостях и нюансах. А юродивые фрилансеры часто этим пользуются и обманывают клиентов.

Дело в том, что в SEO нет шаблонов и стандартов. Здесь отсутствует утверждённый алгоритм действий. Потому и некоторые “специалисты” начинают работодателю «вешать лапшу на уши». Вообще, в принципах и нюансах SEO оптимизации и продвижения можно самостоятельно разобраться, но это будет долго и сложно.

Перечислю популярные фразы, после которых нужно немедленно прекращать сотрудничество с фрилансером.

Гарантирую, 100% запросов будут в топ-10
Остались ещё такие, которые уверенно льют эту воду. На самом деле гарантировать никто не сможет точных результатов. Поисковые системы постоянно обновляются, меняются алгоритмы и выйти в топ может внезапно сайт, который даже не оптимизирован. Я с таким сталкивался недавно.

Смотрите, сколько пунктов в плане, я много работаю
Бывает план из 50-100 пунктов (утрирую (возможно)), где можно встретить «контроль позиций сайта». Как он их контролирует, остаётся загадкой. Может, молится на них. Или, «повторный аудит». Зачем делать повторный аудит, если ты его сделал один раз и качественно? Пустая трата времени и денег клиента. Мой совет: если, спустя месяц работы, к сайту не подключены системы аналитики и не установлены цели, то срочно гоните такого “работника” в шею.

Вот отчёт проделанной работы, там 77 страниц
А ещё куча непонятных даже ему самому диаграмм. Естественно, вы человек занятой, времени вникать в 77 страниц нет. А там вникать и не во что. Конкретики нет, воды столько, можно новый океан открывать. На этапе подписания договора или написания технического задания, чётко обговаривайте цели и способы оценки результатов.

Трафик увеличивается, делайте оплату
Данные могут быть настоящими, вы действительно видите рост визитов на сайт. Но это может быть обычная сезонность, случайность, специальные сервисы накрутки посещений. Обращайте внимание на действия посетителей. Должны быть продажи, не просто визиты. Никому не нужен трафик без конверсии.

Вы по всем запросам топ-1
Есть такие сеошники, которые берут запросы с нулевой частотностью и начинают по ним продвигать сайт. И рост реально есть, везде топ-1. Только вот нулевая частотность – значит никто никогда не вбивал такой запрос в поисковик. К примеру, вы продаёте огурцы, и сайт по запросу «купить кирпичный огурец» на первом месте в выдаче. А какой выхлоп? В таких случаях просите семантическое ядро, где указана частотность каждого запроса и проверьте в Yandex.Wordstat.

Немного о сео-специалистах, кто они такие и чем занимаются.

Представляем Вашему вниманию последнюю статью из цикла: программист, дизайнер, сео-специалист. Данный материал будет посвещен весьма актуальной специальности, без которой невозможно представить себе маркетинг и продвижение сайта. 

Немного об истории сео(SEO).

Итак, давайте вернемся немного в историю. 1997 год.. Интернет находится на заре своего развития. В этот момент появляются очень грамотные люди, которые понимают, как можно легко и без всяких проблем рекламировать или продвигать сайты. Как же им это удается? Эти люди просто скупают кучи ссылок на свои сайты, а поисковики воспринимают это как признак авторитетности и популярности ресурсов. Вот как появились первые SEO-специалисты (от английского Search Engine Optimization- поисковая оптимизация) . 

Такие действия привели к повышению количества "грязных" сайтов, которые просто стали помойкой, сплошь усеянной всевозможными ссылками. Эти ресурсы не имели никакого потока посетителей и были просто бесполезными. Вскоре поисковики объявили войну подобным "черным" методам сео-продвижения. Борьба идет и по сей день.

Что ж давайте поподробнее поговорим о сео специалистах.

Сео специалист - это человек, занимаюшийся оптимизацией и продвижением сайтов в поисковых системах, так сказать маркетингом ресурсов.

Первые сео специалисты занимались банальной покупкой внешних ссылок, но со временем им пришлось вовлечься в более серьезную работу. Это способствовало делению сео специалистов на:

  • Сео-копирайтеров;
  • Сео-рерайтеров;
  • Сео-оптимизаторов.

Сео-копирайтеры занимаются наполнением сайтов уникальным контентом путем его сочинения "с нуля", так сказать из своей головы. Сео-рерайтеры переписывают готовые тексты своими словами так, чтобы добиться максимальной уникальности и отличия от первоисточника. Сео-оптимизаторы занимаются внутренней и внешней оптимизацией сайтов. 

Как насчет сео-оптимизаторов? Поговорим поподробнее про них.

Работа сео-оптимизатора связана с выделением ключевых слов, по которым люди способны найти ресурс в поисковиках, а также продвижением сайта через ссылки или статьи на других ресурсах и социальных сетях. Саму деятельность можно подразделить на две части:

  • внутренняя оптимизация (тексты с ключевыми словами, перелинковка, правильность кода сайта, хороший дизайн и наличие всех необходимых клиенту сервисов)
  • внешняя оптимизация (покупка или обмен ссылками с посторонних сайтов, покупка и размещение статей, новостей, обзоров в каталогах и ресурсах, а также социальных сетях, участие в разнообразных рейтингах и так далее).

Говоря о сео-специалистах, необходимо отметить, что наличие какого-либо специального образования для освоения профессии не требуется. Необходимо много работать, постоянно совершенствоваться и экспериментировать, ведь работа сео-специалиста - это вечная гонка с поисковыми системами. Также работа требует понимания некоторых основ языков программирования и принципов работы поисковых систем, еще не помешают хорошие знания в лингвистике, орфографии и журналистике.

Надеемся, что наш обзор помог Вам лучше понять работу всех специалистов, создающих, наполняющих и продвигающих сайты. Читайте нас! 

⇐ Дизайнер сайта Эксклюзивный сайт ⇒
Особенности современного SEO, получение профессии SEO-специалиста

SEO-продвижение — это развивающееся направление, суть которого заключается в том, чтобы продвигать сайты в поисковой выдаче и тем самым делать их конкурентоспособными. Это нужно для продаж, для создания личного бренда, формирования различных мнений по тому или иному поводу.

С каждым месяцем SEO-специалисты становятся все более востребованными — это подтверждает и популярность таких обучающих курсов, как WebPromoExperts. Появляется больше ресурсов, конкуренция между ними растет — спрос на специалистов, обеспечивающих высокий результат, увеличивается. И здесь возникают большие перспективы для всех, кто хочет развиваться, больше зарабатывать, строить карьеру. 

Содержание статьи

SEO тогда и сейчас: существенные отличия
Циклический характер SEO
Перемены в SEO, которые отразились на работниках
Самостоятельное образование: подводные камни
Навыки, которые нужны SEO-специалисту
Плюсы и сложности профессии, о которых желательно знать
Критерии хороших курсов по SEO

SEO тогда и сейчас: существенные отличия

Когда это направление начало развиваться, за счет невысокой конкуренции действовали самые простые методы продвижения. Достаточно было работать с текстами и ссылками — и результат не заставлял себя ждать. Сейчас продвижение стало значительно сложнее. Постоянно появляются новые инструменты — и так же быстро они устаревают. Алгоритмы поисковых систем регулярно меняются — чтобы подстроиться под них, учитывается масса факторов. Работа по продвижению не заканчивается никогда. По сути, она включает сразу несколько направлений:

  • Всестороннее и поэтапное улучшение сайта. Поскольку пользователь избалован предложениями миллионов компаний, сейчас приходится учитывать массу вещей: от особенностей и качества контента — до основного цвета сайта. Становится очевидным, что SEO не существует изолированно от других направлений: дизайна, верстки и т. д.
  • Изучение алгоритмов поисковых систем. Они меняются регулярно, из-за чего профессионал постоянно вносит коррективы в свою работу. И чем дальше — тем более оперативная реакция требуется.
  • Мониторинг конкурентов. Даже если компания находится на первых позициях, ни в коем случае нельзя расслабляться — без грамотной работы это условие поменяется в любой момент. Изучая конкурентов, SEO-специалист избегает их ошибок, берет на вооружение полезные решения и находит, что противопоставить их успеху.
  • Изучение пользователей: их поведения, реакции на те или иные перемены. Такая обратная связь и позволяет делать ресурсы удобными, полезными, соответствующими ожиданиям клиентов.

SEO-продвижение стало полноценным бизнес-инструментом, способным значительно поднять продажи, увеличить количество заказчиков, сформировать правильный имидж компании или человека. Не зря успешные организации и фирмы уделяют этому столько внимания.

Читайте также: Гайд по внутренней SEO-оптимизации страниц в 2019 году

Циклический характер SEO

Пожалуй, это самый важный момент в таком направлении. Вся работа через время обязательно повторяется. Анализ поведенческих факторов, проверка технических моментов, анализ видимости сайта в поисковых системах, анализ посадочных страниц — эти и другие задачи решаются бесчисленное количество раз. Профессионал получает какой-то результат, анализирует его, что-то меняет или не меняет — и заново приступает к той же задаче. Но при этом работа не будет однообразной — новые переменные, которые постоянно появляются в этой сфере, не дадут заскучать.

Перемены в SEO, которые отразились на работниках

Изменилась и ситуация для самих работников, потому что попасть в профессию стало намного сложнее. Раньше было доступным обучение SEO-специалиста во время работы — новички начинали сразу со стажировок в крупных компаниях. Требования к кандидатам на должность «сеошников» были минимальными. Сегодня растет рынок, появляется больше заказчиков, усложняются задачи — работодатель хочет видеть в компании человека, который даже в статусе новичка достаточно знает и умеет. А это означает, что получение работы возможно только через предварительную подготовку.

Есть два варианта для освоения профессии: учиться самостоятельно или пройти специальные курсы по SEO, которых сегодня немало. Первый вариант доступнее в финансовом плане, но связан с немалым количеством трудностей.

Читайте также: 10 обязательных техник внешней SEO-оптимизации

Самостоятельное образование: подводные камни

Сложность самостоятельного освоения профессии заключается сразу в нескольких моментах:

  • Колоссальное количество информации, доступной в интернете. Если не иметь четкой системы, книги, видео и статьи создадут в голове хаос.
  • Противоречивость информации, инструментов, методов продвижения. Читая специализированные форумы или сайты блогеров, вы столкнетесь с тем, что комментаторы и авторы постоянно высказывают противоположные точки зрения.
  • Отсутствие обратной связи. Опытный преподаватель понимает, как скорректировать ученика, куда его направить. Он сразу заметит слабые стороны и поможет сделать акцент именно на них. Самостоятельно же этого не увидеть.
  • Соблазн получить быстрые результаты, используя нежелательные методы продвижения. Не все инструменты, которыми делятся люди в интернете, безопасны для сайтов. Нередко новички попадают в ловушки, создающие дополнительные проблемы.

Очевидно, что самостоятельная попытка во всем разобраться — сложнейшая задача, которая обычно отнимает время, а еще отбивает всякое желание развиваться дальше. Это часто случается у тех, кто на первых порах допускает ошибки и разочаровывается в своих возможностях.

Чтобы этого не случилось, разберемся в нюансах профессии и в том, как выбрать подходящее для обучения место.

Навыки, которые нужны SEO-специалисту

Человек такой профессии внимателен, обладает аналитическим складом ума, стрессоустойчивостью, способен быстро обучаться. Он умеет держать в голове сразу несколько задач, переключаться между ними, не теряя сути происходящего. В какой-то степени такая работа объединяет логику, точность и последовательность с творческим подходом. Умение балансировать между этими двумя составляющими — одно из лучших качеств для SEO-специалиста.

Но самая важная черта в данном случае — желание и способность постоянно учиться. 

SEO-оптимизация — это направление, в котором просто не существует уровня абсолютного знания. Алгоритмы поисковых систем регулярно меняются, конкуренция растет, другие профессионалы находят более эффективные инструменты — эти факторы не дают останавливаться. Это еще один аргумент в пользу того, чтобы получить готовую базу на обучающих курсах, а не собирать информацию по маленьким кусочкам в свободном доступе. Пока вы сами докопаетесь до нужных данных, они, скорее всего, уже станут неактуальными.

Плюсы и сложности профессии, о которых желательно знать

Из плюсов работы в SEO выделим следующие особенности:

  • Работа в офисе, удаленно (в конкретной компании) или на фрилансе.
  • Достойная оплата труда: как на фрилансе, так и в рамках компаний. $1000—1500 не являются в этой сфере потолком. Все зависит от проектов и от того, в каком направлении дальше вы будете развиваться. Уровень ТОП-профессионалов в разы выше указанных сумм.
  • Никаких ограничений в карьерном росте. Это и вертикальное развитие в компании до уровня руководителя отдела, и горизонтальный рост для тех, кто планирует открывать собственную фирму, переходить на должности веб-аналитиков, интернет-маркетологов.
  • Возможность выстроить работу таким образом, чтобы все вопросы решались дистанционно.
  • Регулярное общение с разными людьми. Особенно общительные люди налаживают массу полезных связей, которые в дальнейшем используют для работы.
  • Растущий спрос на SEO-специалистов. И ситуация изменится еще нескоро, если вообще изменится, поскольку интернет активно развивается.
  • Сфера с большим количеством ответвлений и особенностей. В ней есть и узкие специальности вроде линкбилдера, когда человек занимается исключительно работой со ссылками. А есть возможность стать универсальным профессионалом, который не только выполняет свои обязанности, но и захватывает часть работы из другой сферы — например, берет на себя некоторые функции дизайнера. Последнее предполагает более высокую оплату.

Есть у этой работы и некоторые сложности — в этом она ничем не уступает любым другим направлениям. Но часть из этих трудностей кому-то покажется даже плюсами — все зависит от человека и его ожиданий, характера. Условно к не самым простым моментам отнесем:

  • Необходимость постоянно находиться в тонусе — оперативно принимать решения, исправлять свои ошибки, менять план работы, если того требует ситуация.
  • Много общения с самыми разными людьми, каждый из которых требует особого подхода.
  • Более высокая ответственность, если приходится работать не в команде, а на фрилансе.

Поскольку в SEO на данный момент важно стартовать с уже определенной базой, начинать стоит именно с образования. Для этого поймем, как выбрать школу или курсы, чтобы получить нужные знания.

Критерии хороших курсов по SEO

Этих критериев немного:

  • гармоничное сочетание практического подхода и теоретических основ;
  • преподаватели с большим опытом работы в сфере;
  • образовательные программы, доступные онлайн;
  • адекватная стоимость;
  • достаточное количество положительных отзывов — они подтвердят, что информация подается структурировано, в удобной и понятной форме.

Этим требованиям соответствует работа WebPromoExperts. Эта школа, работающая в Киеве и имеющая дистанционные программы, предлагает ученикам опыт и знания успешных представителей SEO. Освоив программы в этом направлении, человек получает возможность стать частью перспективной, интересной, хорошо оплачиваемой сферы. Профессия SEO-специалиста будет востребованной еще не одно десятилетие — так что вклад в такое образование является выгодной инвестицией в собственное будущее.

Высоких вам конверсий!

30-10-2019

Что такое SEO специалист?

Когда меня спрашивают, чем я зарабатываю на жизнь, у меня в голове возникает вопрос, как ответить на этот вопрос. Должен ли я сказать: «Я SEO» и ждать неизбежно запутанного взгляда?

Возможно, я должен пойти с ответом моей жены, вместо этого: «Он организует Интернет, чтобы получить высокие позиции в Google». Вы должны признать, что любой, кто может организовать Интернет, вероятно, довольно крут.

Должен ли я держать свои ответы краткими, или я должен уделить немного времени и рассказать им об удивительной SEO?

Многим специалистам в этой отрасли все еще сложно объяснить кому-то в другой области, что именно они делают.С другой стороны, когда моя жена, медсестра, приходит домой и пытается поделиться своими историями и проблемами со дня, я чувствую, что она говорит на иностранном языке. Так что, может быть, это то же самое для любой профессии.

Однако в индустрии SEO важны коммуникация и ясность. Надеюсь, я могу четко ответить на вопрос: «Что такое SEO специалист?»

Поисковая оптимизация (SEO) помогает людям находить продукты и информацию в поисковых системах, таких как Google и Bing. Затем специалист по SEO исследует и анализирует тенденции и лучшие практики онлайн для разработки и реализации стратегий, улучшающих результаты поиска.

Общая цель состоит в том, чтобы повысить уровень посещаемости веб-сайта с помощью ключевых слов и тематических разделов, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и соответствовать требованиям поисковых систем.

Поисковые машины, однако, постоянно меняются. И SEO специалисты должны идти в ногу. Давайте подумаем о том, что именно мы подразумеваем под этим.

Рассмотрим, например, поиск по ключевому слову «SEO».

Когда-то результаты поиска выглядели примерно так:

Search results for SEO in 2011

В то время (2011 г.) SEO.com занял третье место в результатах поиска. Вы также заметите, что, кроме собственной записи Google и определения Википедии, все остальные результаты относятся к SEO-компаниям.

В наши дни результаты немного отличаются для одного и того же поиска. Вот как это выглядит выше сгиба:

Searching for SEO keyword 2017

И вот что вы получаете ниже сгиба:

Searching for SEO below the fold

Вы видите тему с этими результатами? Какая-то тенденция, которая предполагает тип результатов, которые Google хочет предоставить для этого ключевого слова?

Это верно.В настоящее время есть только одно агентство, попавшее в десятку лучших результатов. (Что бы это ни стоило, в настоящее время мы оцениваем # 11.) Вместо этого вы получаете множество руководств для начинающих по SEO, практическим рекомендациям и определениям.

Google узнал, что когда люди ищут термин «SEO», они с большей вероятностью нажимают на информацию в списке услуг. Таким образом, в конце концов алгоритм был изменен, чтобы включить это поведение, и теперь он предоставляет типы результатов, которые, по его мнению, действительно запрашивает ключевое слово.

Специалист по SEO должен уметь распознавать эти тенденции, понимать, что они означают, и разрабатывать стратегии, которые работают в них. (В нашем случае мы работаем над обширным руководством по SEO, которое скоро будет опубликовано. Следите за обновлениями.)

[Should You Go In-house with Your Online Marketing or Outsource the Work?

]

Выполняя работу

Существуют буквально сотни факторов, которые способствуют вашему окончательному ранжированию. Кроме того, может быть трудно определить, какие тенденции Google может связать с выбранными вами ключевыми словами.

Работа SEO-специалиста не ограничивается несколькими изменениями веб-сайта и несколькими ссылками, разбросанными по всему Интернету. Вместо этого специалист должен быть в курсе событий, постоянно находя тенденции, подобные отмеченным выше, и находя новые способы максимизировать посещаемость сайта.

(И под «максимизировать» мы не просто подразумеваем увеличение числа. Мы подразумеваем поиск людей, которые готовы конвертировать и вести с вами бизнес.)

Оптимизация вашего сайта для поисковых систем включает в себя знание этих факторов и реализацию правильных стратегий.Однако, поскольку поисковые системы меняются, SEO не может вечно полагаться на одни и те же старые действия. Современное SEO - это гораздо больше, чем ключевые слова и мета-теги.

Есть много факторов, с которыми приходится сталкиваться специалисту по SEO, и это означает, что им нужен широкий спектр навыков. Если бы мы разбили его на основы, вы могли бы сказать, что специалист должен понимать:

Ежедневная рутина для кого-то, работающего в SEO, может включать сочетание любого из этих видов деятельности, что означает, что настоящий специалист должен иметь широкий набор навыков и быть готовым всегда учиться чему-то большему.

Все еще хотите знать больше? Talk to a specialist.

Мы будем рады предоставить более подробную информацию.

(примечание редактора. Это сообщение было изначально написано Ти Килгором и опубликовано в марте 2011 года. Оно было обновлено 8 февраля 2017 года для обеспечения точности данных и развития отрасли.)

Как SEO вписывается в вашу общую маркетинговую стратегию? Загрузите БЕСПЛАТНУЮ электронную книгу, чтобы узнать:

Download Your Free eBook

.

Что такое современный специалист по SEO?

Казалось бы, простой вопрос, SEO-специалист можно охарактеризовать как человека, который помогает пользователям находить то, что они ищут, при использовании поисковых систем, таких как Google и Bing. Тем не менее, это только верхушка айсберга поисковой оптимизации.

Давайте рассмотрим следующий пример:

Поиск в Google по запросу «cat» возвращает строительное оборудование Cat, их финансовую страницу в Yahoo, статью в Википедии о животных и подборку видео YouTube о забавных кошках.Уточнение моего поиска до «кошачий зверь», результаты моего поиска более актуальны. Теперь я вижу ту же самую статью в Википедии, затем видео на YouTube и руководство для кошек Animal Planet.

Если я владелец бутика для кошек, почему мой веб-сайт не отображается в результатах поиска для "кошки"? Как люди найдут меня? Что может сделать SEO, чтобы помочь нам стать более заметными в Интернете?

Как профессионалы в области SEO, наша работа - сделать так, чтобы ваш сайт (кошачий бутик или другой) отображался в верхней части результатов поисковой системы.10 лет назад эта работа выглядела совсем иначе, чем сейчас, и требует совершенно нового набора навыков по сравнению с тем, что было нужно тогда.

Современный специалист должен уметь:

  • Решение проблемы
  • Приоритет
  • Написать интригующий контент
  • принять решение
  • Не бойся исследований

Изучая основы того, что делает SEO-специалист, рассмотрим, как часто эти навыки появляются.

Улучшение структуры URL

URL-адреса

должны быть простыми, описательными и легко читаемыми.Несмотря на то, что они могут не оказывать большого влияния на рейтинг, плохая структура URL-адресов плохо влияет на восприятие пользователя и снижает рейтинг кликов.

Выберите для этого:

https://www.thebestcatboutique.com/beds/fuzzy-bed

Не это:

https://www.thebestcatboutique.com/prd-527/

Требуемый навык:

принять решение

Довольно часто есть много возможных правильных ответов о том, как решить проблему.Этот факт особенно актуален, когда речь заходит об изменении структуры URL на веб-сайте, и специалисты по SEO должны иметь возможность быстро принять правильное решение вместо того, чтобы мучиться с дюжиной возможностей.

Оптимизировать заголовки тегов

optimize-title-tags.png

Тег заголовка является основным фактором ранжирования в Google и представляет собой текст, который отображается в жирным шрифтом на странице результатов поисковой системы (SERP). Вы должны включить ваше основное ключевое слово в заголовок, сделать так, чтобы оно было естественным, и указать название вашей компании.Каждый тег заголовка на вашем веб-сайте должен быть уникальным и соответствовать тому, о чем эта страница. Кроме того, будьте последовательны и структурируйте каждый тег заголовка одинаково.

Выберите для этого:

Кровать и одеяла для кошек | Лучший Кот Бутик

Не это:

Аксессуары для сна для кошек - кровати для кошек - одеяла для кошек - бутик для кошек - thebestcatboutique

Требуемый навык:

Не бойся исследования

Ключевое слово исследования - это хлеб с маслом для SEO специалистов.Именно по ключевым словам мы знаем, что нужно оптимизировать и ранжировать в поисковых системах. Чтобы правильно оптимизировать теги заголовков, мы должны сначала завершить исследование ключевых слов. Это не всегда гламурно или быстро, но специалисты должны воспринимать исследования, а не бояться их.

Оптимизация заголовков тегов

optimize-heading-tags.png

Теги заголовков являются еще одним важным фактором рейтинга Google. Ваши заголовки указывают основную тему страницы, должны включать ваше основное целевое ключевое слово и быть уникальными для каждой страницы.Оптимизируйте заголовки, начиная с h2, h3 и т. Д. На каждой странице должен быть только один h2, и он должен отличаться от тега заголовка.

Выберите для этого:

Кровати для кошек

Не это:

Кровати

Требуемый навык:

Не бойтесь исследования и расставьте приоритеты

Подобно тегам заголовка, исследование ключевых слов также необходимо для заголовков тегов. Однако теперь мы переходим к другой стороне вещей: расстановка приоритетов.В SEO может быть много вещей, которые нужно исправить на сайте, и все они могут показаться приоритетными. Как специалисты, наша задача состоит в том, чтобы расставлять приоритеты для задач и выбивать их по очереди, начиная с самого важного до наименее важного.

Включить метаописания

include-meta-descriptions.png

Мета-описания

похожи на теги заголовков в том смысле, что они не обязательно помогают вашему ранжированию. Они, однако, улучшают рейтинг кликов и не должны быть забыты или проигнорированы.Мета-описание - это то, что отображается под тегом заголовка на странице результатов поисковой системы. Это ваша возможность написать непосредственно для пользователя и побудить его щелкнуть по вашей ссылке вместо ссылки конкурента. Будьте описательными, но краткими (до 160 символов, которые не будут усечены в результатах) и включайте призыв к действию (то есть нажмите, чтобы узнать больше, свяжитесь с нами сегодня и т. Д.).

Выберите для этого:

Большой выбор качественных кроватей для кошек по отличным ценам.От скидки до дизайнера - кровать для кошки для вашего лучшего друга! Магазин сегодня!

Не это:

Кровать для кошек

Требуемый навык:

Пишите интригующий контент

Мета-описания - это коммерческие звуки мира SEO. Специалисты по SEO должны быть хорошими писателями технически и грамматически, но они также должны писать броский и интригующий контент. Кто знал, что 160 символов могут быть одними из самых трудных для написания.

Написать богатый контент

Прошли времена раскрутки статей и наполнения ключевыми словами.Ключевые слова важны, но они должны быть разбросаны по содержанию, а не наполнены. Мы живем в мире пост-панды, и контент должен быть оригинальным, привлекательным, хорошо написанным и авторитетным. SEO важно, но вы должны писать для пользователей, а не для поисковых систем.

Прежде чем писать, всегда спрашивайте себя: «Какова цель этой статьи?» Не создавайте контент только для создания контента, имейте цель для всего, что вы создаете и публикуете на своем сайте. Именно эта цель определяет ваш стиль письма и структурирует ваш контент.

Выберите для этого:

  • Ключевое слово посыпать
  • Исходный контент
  • Авторский контент

Не это:

  • Ключевое слово фаршированное
  • Тонкое содержание
  • Ненадежный контент

Требуемый навык:

Пишите интригующий контент

«Контент - король», так говорит Google, по крайней мере. Сегодня специалисты по SEO знают, что поисковые системы все больше ценят качественный контент, и мы чувствуем давление.Мы ни в коем случае не новаторы, но мы знаем, как писать интригующий контент, который приносит трафик на ваш сайт.

Добавить внутренние ссылки

Когда Google сканирует ваш сайт, они ищут внутренние ссылки. Если Google находит ссылки на другие страницы на вашем веб-сайте, они также переходят на них, но если Google не находит ссылок, они просто уходят. Внутренние ссылки не только позволяют Google знать, какие страницы являются наиболее важными, но также могут увеличить время, затрачиваемое пользователем на ваш сайт.

Выберите для этого:

  • Фрагменты естественного предложения как якорный текст
  • Актуальные, полезные ссылки
  • Ссылка на страницы в глубине сайта

Не это:

  • Оптимизированный якорный текст
  • Слишком много ссылок на одной странице
  • Ссылка строго на страницы верхнего уровня

Требуемый навык:

Решение проблем

Внутренние ссылки требуют много проблем. Специалисты по SEO знают важность внутренних ссылок, но выполнить их не всегда просто.Требуются время, обдумывание и способность решать проблемы, чтобы действительно найти лучшие места и лучший подход к внутренним ссылкам.

Современный подход

Когда речь заходит о SEO-специалистах, наша работа частично решает проблемы, а частично фокусник, пытается вытащить кролика из головы (признанным и эффективным способом), чтобы сделать Google счастливым. В конце концов, то, что мы делаем, на самом деле довольно просто: мы заботимся о том, чтобы ваш сайт был виден в Интернете, и мы делаем все возможное, чтобы вы были на вершине результатов поисковой системы, чтобы у вас было больше трафика на вашем сайте.Для вашего бизнеса есть что-нибудь более важное, чем это?

,

SEO работа вакансии | Prospects.ac.uk

Специалист по поисковой оптимизации (SEO) использует навыки цифровой аналитики и маркетинга для преобразования присутствия компании в Интернете

Как специалист по SEO, вы определите стратегии, методы и тактики для увеличения числа посетителей сайта. веб-сайт и получить высокий рейтинг на странице результатов поисковых систем. Создавая больше потенциальных клиентов для бизнеса, вы откроете новые возможности для стимулирования роста и получения прибыли.

Этот вид работы можно назвать работой по контент-маркетингу или оптимизации коэффициента конверсии, и вместо этого у вас может быть должность интернет-маркетолога или управляющего цифровой учетной записи.

Обязанности

Как специалист по SEO, вам необходимо:

  • программировать на HTML, CSS и JavaScript, чтобы обеспечить доступность сайта и простоту его отслеживания, а также для более активного взаимодействия с посетителями - это может включать в себя работу с видео и PDF-файлы
  • проводят кампании с платой за клик (PPC) для увеличения дохода благодаря спонсорской онлайн-рекламе
  • пишут оригинальный контент для веб-страниц - с учетом целевой аудитории
  • дают технические рекомендации разработчикам
  • постоянно проверяют условия поиска, рейтинги и аналитику для мониторинга производительности клиентских веб-сайтов и выработки рекомендаций по улучшению
  • взаимодействовать с другими предприятиями (филиалами) по возможностям создания ссылок, вносить платные комиссионные за привлечение клиентов на их веб-сайты
  • использовать пользовательский опыт (UX) и методы оптимизации коэффициента конверсии превратить посетителей в более активных пользователей и повысить производительность сайта
  • привлекают целевой и лояльный трафик к веб-сайту за счет создания сообщества.
  • используют социальные сети для распространения контента и поощряют большее количество внешних сайтов ссылаться на ваш контент, предоставляя вам больше полномочий.
  • разрабатывают и интегрируют стратегии контент-маркетинга.
  • отслеживают алгоритмы, установленные поисковые системы, чтобы идти в ногу с изменениями.

Зарплата

  • Начальная зарплата для специалистов по SEO обычно составляет около 18 000 фунтов стерлингов для стажеров, но может достигать 28 000 фунтов стерлингов в агентстве.
  • С большим опытом работы исполнительные и управленческие должности могут привлекать оклады от 25 000 до 36 000 фунтов стерлингов.
  • Главные внутренние должности в Лондоне, как правило, платят больше, чем агентства, при этом средняя заработная плата для должностей руководителей департаментов составляет около 47 000 фунтов стерлингов, а должности уровня директора в среднем - 130 000 фунтов стерлингов.

Опытные фрилансеры могут командовать высоким уровнем оплаты.

Данные о доходах предназначены только для справки.

Рабочее время

Рабочее время обычно с 9:00 до 17:00. Возможно, вам придется работать по вечерам и выходным, если вы участвуете в анализе трафика для крупной маркетинговой кампании и приближается крайний срок.

Неполный рабочий день и разделение работы доступно в этой области работы. Краткосрочные контракты в основном доступны через кадровые агентства. Возможны гибкие схемы работы и работа на дому.

Чего ожидать

  • SEO работа требует от вас постоянно пересматривать свои навыки и быть в курсе постоянно меняющихся технологических достижений и тенденций. Вы можете сделать это, читая блоги по SEO и интернет-маркетингу и следя за изменениями в алгоритмах поисковых систем - особенно Google. Вам также нужно будет инвестировать время и усилия в создание стратегий построения ссылок.
  • Вам нужно проявить гибкость, поскольку, вероятно, ваша рабочая нагрузка будет разной, вы можете программировать один день и писать оригинальный контент для веб-страниц, другой.Тем не менее, вы часто будете иметь большой контроль над тем, как вы управляете своей рабочей нагрузкой.
  • Существует большая конкуренция на традиционном рынке SEO, но сектор процветает и растет. Прогнозируется, что эксперты SEO всегда будут востребованы.
  • Вы можете ожидать найти SEO-роли на крупных предприятиях с отделами маркетинга, которые, как правило, базируются в городах и поселках по всей Великобритании. Агентства цифрового маркетинга и медиа также, как правило, расположены в крупных городах. Агентства, которые работают по всему миру, скорее всего, будут иметь возможность работать за границей.Самостоятельная занятость в качестве внештатного SEO консультанта возможна для опытных SEO специалистов.
  • От вас может потребоваться поездка, особенно в качестве внештатного сотрудника и агентства, где визиты к клиентам являются неотъемлемой частью работы - для этих визитов можно ожидать шикарного платья.

Квалификации

Эта область работы открыта для всех выпускников, но степень в смежной области, такой как ИТ, бизнес и технологии или маркетинг, может быть особенно полезна.

Вхождение в SEO / маркетинговые роли на уровне выпускника с HND, или степень бакалавра возможна, но вам необходимо иметь значительный, соответствующий опыт и технические навыки.

Аспирантские квалификации по цифровому маркетингу предлагаются все большим числом британских университетов и, хотя и не являются необходимыми, могут быть полезны для расширения ваших навыков и знаний, особенно если у вас есть не связанная с этим первая степень. Поиск аспирантуры по цифровому маркетингу.

Ряд квалификаций в SEO и цифровом маркетинге предлагает:

Другие поставщики обучения предлагают короткие сертифицированные курсы, в том числе:

Навыки

Вам необходимо показать:

  • подлинный интерес к SEO и / или Цифровой маркетинг
  • свидетельствует о сильном личном онлайн-профиле, e.грамм. блог, веб-сайт или связи и взаимодействия на различных платформах социальных сетей
  • - обязательство поддерживать свои технические навыки и знания в актуальном состоянии
  • - пытливый ум, который заставляет вас понять алгоритмы Google и предсказать, какие изменения могут произойти
  • хорошо понимание поисковых систем
  • способность понимать платформы социальных сетей и как использовать их для распространения контента, получения большего количества ссылок и создания успешных кампаний
  • хорошее понимание PR и как получить правильные сообщения там
  • понимание как клиенты ищут, где они ищут и почему они что-то покупают онлайн
  • хорошее понимание более широкого маркетингового контекста
  • сильные аналитические навыки для понимания алгоритмов ранжирования
  • отличные коммуникативные навыки для обучения, информирования, манипулирования и посредничества среди ряда заинтересованных сторон в организации
  • понимание или опыт работы с HTML-кодированием и, предпочтительно, Javascript и PHP (PHP: Hypertext Preprocessor)
  • , знание Microsoft Office и отличное знание Excel
  • , некоторый опыт и знания веб-хостинга.

Опыт работы

Лучший способ получить хороший опыт в SEO - это пройти стажировку по SEO / цифровому маркетингу или пройти стажировку с большим рекрутером. За места много конкурентов, так что подайте заявку как можно больше.

Если вы хотите получить некоторый опыт работы на месте, попробуйте спекулятивно связаться с агентствами цифрового маркетинга, благотворительными организациями и отделами маркетинга компаний в вашем регионе. Любой опыт работы, когда вы помогаете улучшить веб-сайт организации, является хорошим опытом.Вы даже можете создать свой собственный сайт или блог, чтобы продемонстрировать свои навыки.

Вы можете найти информацию и советы о том, как приступить к работе в сфере SEO, включая информацию о различных карьерных направлениях в области цифрового маркетинга, в Зоне карьеры в области цифрового маркетинга. Могут также помочь соответствующие профессиональные организации, а также последующие компании по цифровому маркетингу в Твиттере и чтение их блогов.

Работодатели

Большинство компаний и организаций, присутствующих в Интернете, особенно те, которые продают продукты и услуги, нуждаются в некотором уровне помощи с их SEO.По этой причине специалисты SEO очень востребованы, но вам нужно проявлять творческий подход в поиске работы.

Должности в SEO можно назвать специалистом по SEO, но они также могут быть названы:

  • исполнительный директор по интернет-маркетингу
  • офицер по маркетингу контента
  • исполнительный директор по цифровому маркетингу
  • исполнительный директор по медиа и дизайну.

Крупные корпорации будут нанимать специалистов по SEO в своих маркетинговых отделах. МСП также могут нанимать специалистов по SEO, но у вас, вероятно, будет более широкий маркетинг.Многие SEO-специалисты выбирают фрилансеров или работают в небольших консультациях.

Для входа на этот вид работы вы можете обратиться в агентство цифрового маркетинга, чтобы получить опыт, прежде чем двигаться дальше.

Информацию о вакансиях можно найти по адресу:

Подробная информация о размещении и продвижении по маркетингу также доступна в getintomarketing CIM: Ресурс трудоустройства.

Специалисты по подбору персонала, подобные этим, рекламируют вакансии SEO, но вам нужно будет доказать, что у вас есть некоторые знания и опыт:

Профессиональное развитие

Оказавшись в роли специалиста по SEO, вы обычно получаете на месте профессиональное обучение инструментам цифрового маркетинга, используемым компанией.Они различаются, но, например, могут включать:

  • Adobe Creative Suite для дизайна баннеров в сети
  • Google AdWords для кампаний PPC
  • Google Analytics и Facebook Insights для отчетов веб-аналитики.

Многие компании предоставляют финансовую поддержку для получения профессиональной квалификации, такой как те, которые предлагаются CIM. К ним относятся:

  • CAM Уровень 4 Диплом в области цифрового маркетинга
  • Уровень 4 Сертификат в области профессионального маркетинга (цифровой)
  • Уровень 6 Диплом в области профессионального маркетинга (цифровой).

Для получения дополнительной информации см. CIM Qualifications.

IDM также имеет профессиональную квалификацию, в том числе:

  • Профессиональный диплом в области цифрового маркетинга
  • Профессиональный диплом в области маркетинга на основе данных.

Полный список доступных квалификаций см. В разделе Профессиональные квалификации IDM.

Обучение, предлагаемое в небольшой организации, вероятно, будет практичным и интенсивным с более широкими обязанностями на раннем этапе.Это может подойти некоторым выпускникам лучше, чем работать в более крупной компании по схеме подготовки выпускников.

Непрерывное профессиональное развитие (CPD) играет важную роль в работе SEO в связи с быстрым развитием новых технологий. Для этого можно пройти ряд коротких курсов, таких как CIM, IDM, Emarketeers и JellyFish Training.

Перспективы карьерного роста

Как специалист по SEO, у вас есть различные возможности карьерного роста. Обычно вы начинаете со стажировки на младшей должности, а затем переходите к руководителю SEO.По мере продвижения вашей карьеры вы можете стать SEO-менеджером или менеджером по работе с клиентами, а затем стать SEO-менеджером и руководителем отдела цифровых технологий. Тем не менее, вы также можете перейти от SEO-менеджера к роли копирайтера и перейти на более широкий путь цифрового маркетинга.

Переход на более опытные должности, такие как SEO-менеджер, может произойти в течение двух-пяти лет, если вы работаете в компании, которая предлагает обучение на рабочем месте и поощряет CPD. Растет потребность в получении дополнительных квалификаций для вступления на руководящие должности в маркетинге.

Если вы достигнете уровня директора по цифровым учетным записям, вы будете нести общую ответственность за управление учетными записями, стратегией и кампаниями цифрового маркетинга. Вы возьмете на себя дополнительные обязанности, такие как бюджеты и обучение и наставничество младших членов команды.

Если у вас есть опыт и вы можете показать, что соответствуете заданным критериям, включая определенный уровень CPD, вы можете получить дипломированный статус с CIM. Это может помочь в продвижении по службе, а дополнительную информацию можно найти на ресурсе CIM CPD.

AGCAS

Написано редакторами AGCAS

январь 2020 г.

© Copyright AGCAS & Graduate Prospects Ltd · Отказ от ответственности

Узнайте, насколько хорошо вы подходите под этот профиль и более 400 других.

Связанные вакансии и курсы

Absolute Internship

опыт работы

Международные стажировки

  • Абсолютная стажировка
  • Неоплачиваемая
  • Разные места
Просмотр вакансии Interns in Asia

Опыт работы

Стажировка - Австралия

Просмотреть работу China Internship Placements - CIP

Работа 212

Работа Internship Opportunities

  • China Internship Placements - CIP
  • Конкурентоспособная заработная плата
  • Различные места
Посмотреть работу ,

Что делает SEO специалист?

Если вы не получаете тонны хитов на своем веб-сайте, возможно, вам придется активизировать свою игру по поисковой оптимизации (SEO). Нет игры? Нет проблем. Специалист по SEO может помочь.

Эти короли ключевых слов могут генерировать больше трафика, чем час пик в центре города. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о работе и что нужно, чтобы сделать работу.

Также на Mediabistro

Как мой корпоративный медиа-концерт подготовил меня для индустрии развлечений

Как я начал свою карьеру в качестве менеджера по социальным медиа

Что конкретно делает специалист по SEO?
Специалист по поисковой оптимизации (SEO) повышает рейтинг веб-сайтов в основных поисковых системах, таких как Google, Yahoo! и Бинг.

Специалист обеспечивает оптимизацию на странице для получения релевантных результатов поиска и положительного пользовательского опыта, растущего трафика сайта, объема потенциальных клиентов и узнаваемости бренда.

«Основная цель специалиста по SEO такая же, как у любого маркетолога: создать больше продаж для компании», - говорит Бретт Бастелло, менеджер по SEO в Inseev Interactive, агентстве цифрового маркетинга в Сан-Диего.

Используя интеллектуальную тактику на странице - тэг ключевых слов, внутренние ссылки, чистые URL-адреса и т. Д. - «специалист по SEO способен улучшить видимость веб-сайта в поисковых системах, что в конечном итоге приводит к увеличению трафика и увеличению продаж.”

Другие обязанности включают реализацию и поддержание заголовка и мета-тегов, переадресацию URL-адресов и 404 ошибки; анализ интернет-присутствия конкурентов; мониторинг Google Search Console и аналогичных инструментов для веб-мастеров; выявление возможностей для создания ссылок; и ведение переговоров по контрактам с агентствами и поставщиками.

Некоторые также тесно сотрудничают с членами маркетинговых и творческих групп для разработки новых инициатив и обновления или управления учетными записями в социальных сетях для повышения вовлеченности пользователей.

SEO является неотъемлемой частью поискового маркетинга (SEM).Знание SEM, безусловно, необходимо для SEO специалистов, но также полезно для всех, от маркетологов до внештатных авторов.

Какие навыки нужны специалисту по SEO?
Навыки общения - это все. Если клиент нанимает вас для развития своего сайта, вы должны быть в состоянии сформулировать наилучший курс действий и объяснить, почему он лучше для него.

«Они должны осмыслить то, что вы делаете, чтобы они могли владеть им и быть уверенными, что вы принимаете мудрые решения для их компании», - предлагает Крис Хортон, главный консультант Dr.Rankwell, SEO консалтинг, базирующийся в Lawrenceville, Ga.

Оценка рисков - «важно знать разницу между изменениями, которые могут сильно повредить продвижению веб-сайта, и изменениями, которые могут продвинуться вперед» - и прогнозирование тенденций и того, как они повлияют на будущий трафик, также важно, говорит Хортон.

Вам, конечно, нужно знать Google Analytics (или другой инструмент веб-аналитики), а также такие инструменты SEO, как SEMrush и Moz.

Кто руководитель SEO-специалиста?
Это зависит от компании и ее структуры.Как владелец и главный консультант, Хортон отчитывается непосредственно перед своими клиентами. Другие могут сообщить SEO или директору по маркетингу.

Есть ли работы, подобные этой?
Нет, говорит Хортон. «Это очень специфический набор навыков, который требует большой детализации».

«Эта работа - суп из орехов», - добавляет Бастелло. «Часто, когда я пытаюсь объяснить свою работу другим, я просто говорю« цифровой пиар ».

Как кто-то может проникнуть в эту область?
Степень в области маркетинга полезна, но, поскольку SEO настолько специфичен, не так много занятий в колледже, которые дадут вам необходимые навыки, объясняет Хортон.Он рекомендует изучать обилие материалов, доступных онлайн.

Чтобы начать, попробуйте онлайн-сертификаты Google или Bing или ресурсы сообщества и основные отраслевые заметки на таких сайтах, как QuickSprout и AHrefs.

Тем:

Советы от профессионалов, вдохновляйтесь ,

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *