Знак ростелеком: распил, плагиат или огонь — Дизайн на vc.ru

распил, плагиат или огонь — Дизайн на vc.ru

Мнение контент-редактора студии «Логомашина» Виктории Слепчевич.

22 059 просмотров

Недавно оператор «Ростелеком» сменил логотип. В интернете, как всегда, началась массовая истерика: «распил», «полное г*вно», «плагиат», «раньше было лучше».

Давайте разбираться, зачем «Ростелеком» сделал редизайн и как было лучше: до или после?

Почему компании делают редизайн

Отстранимся: зачем компании вообще делают редизайн? В чем причины? По нашему опыту, это несколько ситуаций:

1) Компания меняет направление, старый дизайн не подходит;

2) Компания выросла, и нужно привести все точки контакта с клиентом к единому стилю;

3) Прошло много лет, и дизайн компании устарел.

Редизайном починили внутреннее позиционирование и внешнее содержание много известных брендов. Например, «Эппл».

Был сложный логотип в гравюрном стиле, который со временем вообще перестал иметь что-то общее с высокотехнологичной компанией:

Источник

Поменяли. Ушли неправильные ассоциации, стали производить другое впечатление. Если бы оставили все, как есть, то со временем бы выглядело нелепо:

Или, например, «Нокиа» — делали много разных штук: и туалетную бумагу, и одежду, в итоге остановились на технике.

Опять же, старый лого не отражал то, с чем себя ассоциировала компания. Понадобился ребрендинг и редизайн в том числе:

Источник

Хотя бывает, что компании не меняют ничего, например — «Шелл».

В далеком прошлом владелец торговал ракушками, но когда стали заниматься нефтью и газом, то ничего не изменили:

Источник

В этом тоже есть смысл, так можно показать преемственность, историю компании — это интересно.

Что сделал «Ростелеком»

«Ростелеком» сосредоточился на будущем, старый символ больше не подходит. Вот, что говорит представитель компании:

«Хотим быть не телефонной компанией с «ухом» на логотипе, а подчеркнуть статус цифровой компании. Лента символизирует технологии, мы складываем две стороны ленты и делаем технологии, цифровой доступ ближе к тому, что нужно клиенту.»

Несоответствие внутреннего и внешнего — хотят, чтобы воспринимали как цифровую, технологичную компанию, а в логотипе — «ухо».

В этом и стояла задача «Ростелекома»: поменять старую «одежду» потому, что в ней стало некомфортно, захотелось производить другое впечатление — технологичное, более свежее, молодежное.

С этой точки зрения, похоже, что задача решена. Если говорить про графику, то она нормальная: простой значок, фирменные цвета, шрифты, иллюстрации.

Источник

Смущает то, что используется слишком много фирменных цветов, даже в знаке:

Источник

Источник

Это может помешать узнаваемости, лучше бы было оставить один-два цвета как основные.

Еще момент, насчет плагиата. Если используешь такую простую форму, то всегда найдется что-то похожее, надо проверять:

Распил или нет

Еще один повод для споров: куда потратили 35 миллионов? Неужели знак, который можно нарисовать за 2 минуты в иллюстраторе, стоит таких денег?

Все сразу считают, что эти деньги были потрачены только на лого, но это не так. В эту сумму входит разработка лого, шрифта, цветов, иллюстраций, макетов всех вывесок, баннеров, буклетов, скорее всего, и оформление помещений тоже.

Кроме того, наверняка в эту сумму входит изготовление вывесок и остальных материалов. Вот эта статья на «Составе» похожа на пруф.

Но в СМИ всегда подается информация таким образом, что остается ощущение, что только логотип стоил 35 миллионов:

Источник

Вывод

Первый: у редизайна есть объективная причина, а не только «давайте распилим бабла на чем-то». Компания либо выросла, либо меняет направление, или уже много лет на рынке, поэтому внешняя упаковка устарела.

Второй: когда слышишь новость про логотип за ХХ миллионов, не верь. Скорее всего, туда входит и разработка множества носителей, подготовки к производству, а то и сменой их в реале.

По поводу «Ростелекома»: перед ними стояла задача выглядеть современнее и технологичнее, они сделали шаг в эту сторону, поэтому можно считать, что они молодцы.

И, кстати, редизайн часто воспринимается негативно, люди всегда спорят, обсуждают, что раньше было лучше:

Но, со временем, все привыкают, и уже нельзя представить, что раньше было по-другому. Всем пис!

PS: Главный офис «Ростелекома». Совпадение?

Источник

Товарный знак «Ростелеком» №445432 / Поиск товарного знака онлайн

09Класс 9 Приборы и инструменты научные, исследовательские, навигационные…

показатьскрыть категории

ацидометры для аккумуляторных батарей

звукопроводы

диски звукозаписи

актинометры

аэрометры

магниты

алидады

альтиметры

амперметры

лампы усилительные электронные

анемометры

аноды

антенны

апертометры [оптические]

инструменты топографические

калибры

компараторы

весы

ленты магнитные

барометры

автоматы для продажи билетов

оболочки для электрических кабелей

калькуляторы

аппараты светокопировальные

камеры киносъемочные

носители звукозаписи

аппараты светосигнальные [проблесковые]

звонки сигнальные

коллекторы электрические

выключатели закрытые [электрические]

коммутаторы

окуляры

метрономы

конденсаторы электрические

контакты электрические

переключатели электрические

детекторы

диапозитивы [фотография]

диаскопы

диктофоны

громкоговорители

микроскопы

измерители

кабели электрические

передатчики электронных сигналов

аппаратура высокочастотная

жилы идентификационные для электрических проводов

автомобили пожарные

аппараты переговорные

инверторы [электрические]

очки [оптика]

инструменты математические

мегафоны

блоки памяти для компьютеров

винты микрометрические для оптических приборов и инструментов

микрофоны

микротомы

оправы для очков

батареи электрические

аккумуляторы электрические

инструменты нивелирования

компьютеры

звонки [устройства тревожной сигнализации]

аппараты проекционные

аппараты телефонные

мембраны для научной аппаратуры

аппараты для передачи звука

аппаратура звукозаписывающая

аппараты стереоскопические

индикаторы температурные

антикатоды

инструменты угломерные

каркасы электрических катушек

зуммеры

диски магнитные

дискеты

клавиатуры компьютеров

кинопленки экспонированные

батареи солнечные

звонки дверные электрические

компакт-диски [аудио-видео]

карты с магнитным кодом

аппараты факсимильные

носители информации магнитные

кодеры магнитные

микропроцессоры

модемы

носители информации оптические

диски оптические

книжки записные электронные

автоответчики телефонные

видеокамеры

дисководы для компьютеров

переводчики электронные карманные

компьютеры портативные

доски объявлений электронные

видеокассеты

картриджи для видеоигр

видеоэкраны

видеотелефоны

опоры для запястий при работе с компьютерами

кабели оптико-волоконные

наушники

пейджеры

ДНК-чипы

DVD-плееры

автоматы музыкальные с предварительной оплатой

автоматы торговые

аккумуляторы электрические для транспортных средств

аппаратура для дистанционного управления

аппаратура для дистанционного управления сигналами электродинамическая

аппаратура для наблюдения и контроля электрическая

аппараты дифракционные [микроскопия]

аппараты для сварки пластмассовых упаковок электрические

аппараты коммутационные электрические

аппараты телеграфные

аппараты телефонные передающие

аппараты фототелеграфные

блоки магнитной ленты [компьютеры]

браслеты идентификационные магнитные

видоискатели для фотографических аппаратов

вилки, розетки штепсельные

диафрагмы для фотографических аппаратов

дисководы с автоматической сменой дисков [для компьютеров]

запоры электрические

звонки аварийные электрические

индикаторы [электрические]

инструменты измерительные

интерфейсы [компьютеры]

ионизаторы [за исключением используемых для обработки воздуха]

карандаши электронные [элементы дисплеев]

карточки идентификационные магнитные

кассеты для фотопластинок

кассы-автоматы

коврики для мыши

компакт-диски [ПЗУ]

контакты электрические из благородных металлов

лампы неоновые

лампы-вспышки [фотография]

линзы корректирующие оптические

манипуляторы типа «мышь»

маски защитные

материалы для электрических проводов линий электропередач

машины для подсчета и сортировки денег

мембраны акустические

метры [измерительные инструменты]

механизмы спусковые фотозатворов

мониторы [компьютерное оборудование]

мультипликации

оболочки идентификационные для электрических проводов

объективы [оптика]

ограничители электрические

оправы для пенсне

передатчики [дистанционная связь]

пластины аккум

35Класс 35 Реклама; менеджмент в сфере бизнеса. ..

показатьскрыть категории

помощь в управлении бизнесом

сведения о деловых операциях

расклейка афиш

агентства по импорту-экспорту

агентства по коммерческой информации

анализ себестоимости

бюро по найму

составление отчетов о счетах

обновление рекламных материалов

распространение образцов

экспертиза деловая

продажа аукционная

исследования в области бизнеса

прокат рекламных материалов

публикация рекламных текстов

реклама

радиореклама

услуги в области общественных отношений

реклама телевизионная

оформление витрин

агентства рекламные

услуги манекенщиков для рекламы или продвижения товаров

прогнозирование экономическое

организация выставок в коммерческих или рекламных целях

изучение общественного мнения

подготовка платежных документов

комплектование штата сотрудников

обработка текста

реклама почтой

систематизация информации в компьютерных базах данных

прокат фотокопировального оборудования

обзоры печати

прокат торговых автоматов

услуги по сравнению цен

абонирование телекоммуникационных услуг для третьих лиц

выписка счетов

редактирование рекламных текстов

сбор и предоставление статистических данных

макетирование рекламы

поиск поручителей

аренда площадей для размещения рекламы

аудит

ведение автоматизированных баз данных

ведение бухгалтерских книг

демонстрация товаров

запись сообщений

изучение рынка

информация деловая

информация и советы коммерческие потребителям

исследования в области маркетинга

консультации профессиональные в области бизнеса

менеджмент в области творческого бизнеса

обслуживание секретарское

обслуживание стенографическое

организация подписки на газеты [для третьих лиц]

организация торговых ярмарок в коммерческих или рекламных целях

оценка коммерческой деятельности

поиск информации в компьютерных файлах [для третьих лиц]

помощь в управлении коммерческими или промышленными предприятиями

представление товаров на всех медиасредствах с целью розничной продажи

продвижение товаров [для третьих лиц]

прокат офисного оборудования и аппаратов

прокат рекламного времени на всех средствах массовой информации

работы машинописные

распространение рекламных материалов

реклама интерактивная в компьютерной сети, в том числе в Интернет в качестве доменного имени

репродуцирование документов

сбор информации по компьютерным базам данных

составление налоговых деклараций

составление рекламных рубрик в газете

тестирование психологическое при найме на работу

управление гостиничными делами

управление коммерческое лицензиями на товары и услуги для третьих лиц

управление процессами обработки заказов на покупки

услуги по переезду предприятий

услуги снабженческие для третьих лиц [закупка и обеспечение предпринимателей товарами]

услуги телефонных ответчиков [для отсутствующих абонентов]

фотокопирование

36Класс 36 Страхование; деятельность финансовая. ..

показатьскрыть категории

ссуды с погашением в рассрочку

услуги актуариев

агентства кредитные

посредничество при операциях с недвижимостью

страхование

оценка недвижимого имущества

сбор благотворительных средств

учреждение взаимофондов

инвестирование

поручительство

обмен денег

клиринг

хранение в сейфах

экспертиза налоговая

операции факторные

услуги попечительские

финансирование

менеджмент финансовый

управление недвижимостью

аренда финансовая

оценка антиквариата

оценка произведений искусства

проверка подлинности чеков

консультации по вопросам страхования

обслуживание по дебетовым карточкам

оценка драгоценностей

оценка предметов нумизматики

взыскание арендной платы

оценка марок

выпуск ценных бумаг

котировки биржевые

выпуск кредитных карточек

услуги по выплате пенсий

спонсорство финансовое

оценки финансовые стоимости ремонта

агентства по взыскиванию долгов

агентства по операциям с недвижимым имуществом

агентства таможенные

анализ финансовый

аренда ферм и сельхозов

банки сберегательные

бюро квартирные

выпуск дорожных чеков

информация по вопросам страхования

информация финансовая

консультации по вопросам финансов

ликвидация торгово-промышленной деятельности

маклерство

обслуживание по кредитным карточкам

операции банковские через Интернет

организация денежных сборов и подписей

оценки финансовые [страхование, банковские операции, недвижимое имущество]

перевод денежных средств в системе электронных расчетов

посредничество биржевое

посредничество при страховании

предоставление ссуд

предоставление ссуд под залог

сдача в аренду недвижимого имущества

сдача в аренду нежилых помещений

сдача квартир в аренду

ссуды ипотечные

управление жилым фондом

услуги банковские

хранение ценностей

37Класс 37 Строительство; ремонт. ..

показатьскрыть категории

установка и ремонт электроприборов

ремонт и техническое обслуживание автомобилей

снос строительных сооружений

реставрация мебели

работы малярные

работы штукатурные

установка и ремонт телефонов

работы кровельные

реставрация музыкальных инструментов

информация по вопросам ремонта

информация по вопросам строительства

надзор контрольно-управляющий за строительными работами

прокат строительной техники

работы газо-слесарно-технические

работы каменно-строительные

работы подводные ремонтные

работы ремонтные столяра-краснодеревщика

ремонт и техническое обслуживание телекоммуникационного оборудования

реставрация произведений искусства

строительство

установка и ремонт телекоммуникационного оборудования

установка, обслуживание и ремонт компьютеров

устранение помех в работе электрических установок

38Класс 38 Телекоммуникации

показатьскрыть категории

радиовещание

передача сообщений

вещание телевизионное

передача телеграмм

услуги по предоставлению телеграфной связи

связь телеграфная

связь телефонная

услуги абонентской телеграфной службы

агентства печати новостей

связь радиотелефонная

связь с использованием компьютерных терминалов

связь волоконно-оптическая

прокат факсимильных аппаратов

прокат модемов

прокат телефонных аппаратов

связь спутниковая

обеспечение доступа к базам данных

услуги голосовой почты

вещание телевизионное кабельное

доска сообщений электронная [телекоммуникационные службы]

информация по вопросам дистанционной связи

маршрутизации и соединения телекоммуникационные

обеспечение дискуссионными формами в Интернете

обеспечение доступа в Интернет [услуги провайдеров]

обеспечение телекоммуникационного подключения к Интернету

обеспечение телекоммуникационными каналами, предоставляющими услуги телемагазинов

передача сообщений и изображений с использованием компьютера

передача срочных объявлений

почта электронная

прокат аппаратуры для передачи сообщений

прокат времени доступа к сетям всемирной информационной сети

прокат оборудования для телекоммуникационной связи

связь факсимильная

служба пейджинговая [с использованием радио, телефона или других средств электронной связи]

телеконференции [Интернет]

услуги по предоставлению телефонной связи

41Класс 41 Воспитание; образование; развлечения. ..

показатьскрыть категории

парки аттракционов

развлечения

дрессировка животных

развлечение гостей

киностудии

обучение заочное

воспитание физическое

прокат декораций для шоу-программ

радиопередачи развлекательные

услуги образовательно-воспитательные

прокат кинофильмов

обучение гимнастике

издание книг

прокат радио- и телевизионных приемников

услуги оркестров

представления театральные

шоу-программы

прокат театральных декораций

агентства по предоставлению моделей для художников

организация и проведение коллоквиумов

организация и проведение конгрессов

дискотеки

проведение экзаменов

игры азартные

представления театрализованные

предоставление услуг кинозалов

составление программ встреч [развлечение]

обучение практическим навыкам [демонстрация]

услуги музеев [презентация, выставки]

услуги студий записи

прокат видеомагнитофонов

прокат видеофильмов

организация и проведение симпозиумов

школы-интернаты

дублирование

образование религиозное

организация лотерей

организация балов

организация спектаклей [услуги импресарио]

предоставление услуг игровых залов

прокат аудиооборудования

аренда теннисных кортов

прокат видеокамер

монтаж видеозаписей

субтитрование

фоторепортажи

фотографирование

служба новостей

видеосъемка

микрофильмирование

организация и проведение концертов

услуги каллиграфов

макетирование публикаций, за исключением рекламных

академии [обучение]

библиотеки, обеспечивающие выдачу книг на дом

бронирование билетов на спектакли

воспитание в дошкольных учреждениях

информация по вопросам воспитания и образования

информация по вопросам отдыха

информация по вопросам развлечений

клубы здоровья

клубы культурно-просветительные и развлекательные

клубы-кафе ночные

монтирование теле- и радиопрограмм

мюзик-холлы

обеспечение интерактивное игрой [через компьютерную сеть]

обеспечение интерактивными электронными публикациями [не загружаемыми]

организация выставок с культурно-просветительной целью

организация досугов

организация и проведение конференций

организация и проведение мастер-классов [обучение]

организация и проведение семинаров

организация конкурсов красоты

организация конкурсов учебных или развлекательных

организация развлечений на базах отдыха

организация спортивных состязаний

ориентирование профессиональное [советы по вопросам образования или обучения]

передачи развлекательные телевизионные

предоставление оборудования для караоке

предоставление спортивного оборудования

программирование спортивных состязаний

производство видеофильмов

производство кинофильмов

прокат аудио- и звукозаписей

прокат кинопроекторов и кинооборудования

прокат осветительной аппаратуры для театров или телестудий

прокат спортивного оборудования [за исключением транспортных средств]

публикации с помощью настольных электронных издательских систем

публикация интерактивная книг и периодики

публикация текстовых материалов [за исключением рекламных]

редактирование текстов, за исключением рекламных

сочинение музыки

спортивные лагеря [стажировка]

услуги казино

услуги переводчиков

услуги по написанию сценариев

услуги по распространению билетов [развлечение]

формирование цифрового изображения

цирки

42Класс 42 Научные и технологические услуги. ..

показатьскрыть категории

исследования в области бактериологии

исследования в области химии

исследования в области косметологии

оформление интерьера

испытания материалов

инжиниринг

прокат компьютеров

составление программ для компьютеров

разведка нефтяных месторождений

исследования в области физики

исследования в области механики

испытания текстильных изделий

исследования в области геологии

калибровка [измерения]

разработка программного обеспечения

модернизация программного обеспечения

моделирование одежды

дизайн художественный

контроль качества

исследования подводные

анализ компьютерных систем

экспертиза инженерно-техническая

консультации по вопросам программного обеспечения

прокат веб-серверов

защита информационных систем от вирусов

советы по вопросам экономии энергии

предоставление поисковых средств для Интернета

архитектура

аутентификация произведений искусств

восстановление компьютерных баз данных

изучение технических проектов

инсталляция программного обеспечения

исследования в области биологии

исследования в области защиты окружающей среды

исследования и разработка новых товаров [для третьих лиц]

исследования нефтяных месторождений с целью эксплуатации

исследования технические

консультации в области компьютерной техники

консультации по вопросам строительства, архитектуры

контроль за нефтяными скважинами

контроль технический автомобильного транспорта

обзоры в области нефтяных месторождений

обслуживание техническое программного обеспечения

перенос данных или документов с физического носителя на электронный

планирование городское

преобразование данных и информационных программ [нефизическое]

проектирование компьютерных систем

прокат средств программного обеспечения

размещение веб-сайтов

размножение компьютерных программ

разработка планов в области строительства

создание и техническое обслуживание веб-сайтов для третьих лиц

услуги в области промышленной эстетики

услуги дизайнеров в области упаковки

Ростелеком добавляет решение электронной подписи SIGN.

ME в свою цифровую экосистему. Официальный информационный сайт Ростелеком.