10 правил успешной рекламы в соцсетях

В 2016 году произошло событие, которое изменило мир и мировоззрение людей — победа Дональда Трампа на выборах в США. Эксперты в один голос утверждают, что социальные сети и конкретно таргетирование внесли решающий вклад в столь неожиданные результаты. Команда Трампа разработала множество микротаргетов на тысячи аудиторий социальных сетей.

Клинтон сделала упор на телевизионную рекламу. Реклама была разделена по принципу: для чернокожих, для женщин, для азиатов и т.д. Предполагалось, что проблемы внутри этих больших аудиторий одинаковы, и обращаться к ним надо соответствующе. Трамп сделал более узкую выборку. Например, в квартале Маленький Гаити в Майами была запущена информация об отказе Фонда Клинтон участвовать в ликвидации последствий землетрясения в Гаити. (Данные Швейцарского издания Das Magazin)

Чьё продвижение оказалось эффективнее, вы знаете.

Иллюстрация: Ryan Putnam

Какой можно сделать вывод?

За персонализированной рекламой — будущее, а таргетинг — это первый и главный инструмент такой рекламы. При правильном её использовании можно победить на выборах в США, даже если вы Дональд Трамп.

Мы расскажем о 10 правилах и о типичных ошибках, которые можно допустить при использовании таргетированной рекламы в социальных сетях — ВК, Facebook, Instagram и Одноклассники. Эти ошибки сформулированы на основе собственного почти пятилетнего опыта, их исправление привело к положительному коммерческому эффекту у заказчиков.

1. Наполните группу и сайт контентом

Частая ошибка начинающих специалистов — запуск таргетированной рекламы в пустую группу. Представьте себя на месте пользователя: он кликнул на классное предложение, но вместо интересного сообщества или сайта увидел группу с тремя постами или ужасный лендинг. Во-первых: вы потратили деньги на привлечение пользователя, но потеряли потенциального клиента, во-вторых, что, пожалуй, самое негативное: вы упустили возможность создать положительное первое впечатление на аудиторию. Создайте уникальный дизайн в ваших группах, чтобы пользователю было интересно в них вступать, например:  

Группа в ВК Сети клиник «Здоровье» Группа в ВК Горнолыжного комплекса «Каскад»

Красивое оформление и постоянное обновление контента уникальными новостями создает благоприятную атмосферу для роста подписчиков. Времена вступлений в тысячи групп и подписок на сотни страниц уже прошли. Теперь страница каждого человека в соцсетях — его второе лицо, и подписываются только на интересные и красивые сообщества. Запомните: пустота и серость вызывает тоску и безразличие. А это главные враги продаж.

2. Установите лимит бюджета

Будьте внимательны. Невнимательность может закончиться плачевно, а именно незапланированными расходами.

Зачастую, после первых попыток самостоятельной настройки таргетинговой рекламной и траты денег впустую, большинство это дело бросают, так как «оно не работает». Чтобы не разочароваться в самом начале пути, спустив весь рекламный бюджет на первую в своей жизни рекламную кампанию, установите пределы затрат. Запомните: в интернет-рекламе большой бюджет не гарантирует большой результат.

А вот если подходить к расходам с умом и правильно настроить рекламу — все получится.

Иллюстрация: Karolis Strautniekas

3. Определите демографию вашей аудитории

Любые аналитические выводы должны быть подкреплены статистическими данными или опытом. Таргетирование показа рекламы на аудиторию, которую вы не знаете, чревато перерасходом средств и низкой эффективностью рекламной кампании.

Источники данных для сегментирования аудитории (в порядке убывания достоверности):

• Маркетинговое исследование аудитории (например такое).  Гипотеза обоснована и сразу работает. Проводить такие исследования и тщательно подготавливаться стоит лишь в том случае, когда вы готовы выделить большие деньги на рекламу.
• На втором месте по достоверности данные из Яндекс Метрики и Google Analytics. Для этого должен быть сайт (неожиданно, да), собрана статистика хотя бы за два месяца, настроены конверсионные цели. Тут вам помогут отчеты по полу и возрасту, с условием достижения хотя бы одной из целей. Таргетинг происходит на основании подготовленных аналитических отчетов маркетологов.
• Если сайта нет, то вы можете посмотреть статистику в группе «Вконтакте» и определить, подписчиков с какими демографическим данным в ней больше всего. Они и являются вашей целевой аудиторией.
• Если ниша новая, бизнес новый и сайта нет, то придётся провести одну-две тестовые рекламные кампании на как можно более широкую аудиторию, и только тогда вы получите данные для таргетинга.

Чем больше вы вкладываете в маркетинговые исследования, тем выше отдача от затрат на рекламу. По нашему опыту можно сказать, что чем лучше вы знаете вашу аудиторию, тем лучше аудитория знает вас.

4. Каждому сегменту — свое объявление

Ни в коем случае не показывайте одно и то же объявление аудитории с разными демографическим характеристиками. Рекламный посыл для мужчин в возрасте 18

– 24 лет будет совсем другим, чем для женщин 44 – 50 лет. Даже если они покупают один и тот же товар. Хороший пример дифференциации таргета приведен в самом начале этой статьи, и касается предвыборной программы Дональда Трампа. Вот вам еще пример.

Услуги профессионального подбора б/у автомобиля.

Макросегменты: женщины  в возрасте от 25 – 40 лет, и мужчины в возрасте 21 – 40 лет.

Пример рекламного поста для женщин:

Основной посыл — подбери машину и у тебя не будет с ней проблем. Ты будешь ездить по своим девичьим делам, а машина не будет ломаться, потому что ты заказала автоэксперта. Также персонализация в обращении в женском роде играет положительную роль.

 

Пример рекламного поста для мужчин:

Тут посыл уже более глубокий: мужчины больше разбираются в авто чем женщины, поэтому внимание стоит зацепить фотографиями, как могут разбитый авто привести в состояние почти нового. Отличное решение сыграть на мужском страхе не распознать битый автомобиль.

Чем больше ваша реклама будет персонализирована, тем выше ее шанс на успех. Старайтесь разбивать рекламу, как минимум, по половому признаку.

5. Будьте лаконичны  и привлекательны

Человеку в нашем мире приходится пропускать через себя очень большие объемы информации. Вы замечали, как сами реагируете на рекламу? Сначала человек видит образ, потом изображение, потом заголовок, потом текст. Если вы допустили ошибку в этой последовательности, то скорее всего упустите потенциального клиента.

• Подбирайте графику так, чтобы она цепляла внимание во всем интерфейсе выбранной социальной сети. Образ формируется боковым зрением, изображение анализируется прямым. Не надо размещать стоковое изображение улыбающихся и жмущих друг другу руки людей. Эти картинки утопают в общем информационном шуме.
  Размещайте яркие, эмоциональные изображения, которые захочется рассмотреть.
• Пользователи анализируют только заголовки в ленте новостей. Детально проработайте заголовки объявлений — если они будут скучными, то дальше никто читать не будет.
• В тексте объявления пишите коротко: побольше конкретики, фактов, эмоций. Здесь можно «поштурмовать» и придумать несколько интересных предложений, которые затем протестировать в рекламе.

6. Подарите пользователю награду за действие

Хотите, чтобы пользователь вступил в группу? Дайте ему скидку, предложите классную акцию, пригласите принять участие в конкурсе.

У вас новостной паблик? Тогда покажите в рекламном объявлении новость, которая может заинтересовать целевую аудиторию. Вы также можете рассказать о том, что такой контент размещаете регулярно.

Иллюстрация: DAN Gartman

Переход по рекламному объявлению и вступление в сообщество — это в какой-то мере работа, которую сделал пользователь. И, не дав ничего взамен, не рассчитывайте, что кто-то будет будет вступать в вашу группу.

Примеры ценностей для рекламы:

• Вступи в группу и получай каждый день горячие предложения;
• Вступи в группу и получи скидки при заказе;
• Подпишись и получай актуальные новости каждый день;
• Вступи в группу и получи бесплатную доставку;
• Получи бонус за привлеченного друга;
• При покупке брендовый мини подарок.

7. Используйте ретаргетинг

Ретаргетинг — это показ рекламы аудитории, которая уже взаимодействовала с вашим бизнесом. Есть два вида ретаргетинга:

1. Показ рекламы всем посетителям вашего сайта. Устанавливайте на сайт специальный код — («пиксель»), и, если человек в течении 28 дней был на вашем сайте, его будет догонять наша «особенная» реклама. Поторгуйтесь, придложите скидку если он все таки купит у вас. Для пользователей, которые ещё выбирают, где купить товар или планируют воспользоваться услугой, напоминание о вас позволит склонить чашу весов в свою пользу.
2. Если у вас есть готовая база данных клиентов, в которой есть хотя бы один из следующих параметров: номер телефона, id «Вконтакте» или email, то вы можете настроить таргетированную рекламу на эту аудиторию. Такая реклама будет намного эффективнее по сравнению с рекламой для новой аудитории.

Пример: если у вас есть база клиентов с номерами телефонов, вы можете оповещать этих людей в ленте новостей вконтакте о распродажах и акциях. Данный вид рекламы эффективнее, чем email рассылка, так как пользователь расценивает данное объявление как случайно показанную рекламу, но мы-то с вами знаем…

8. Не перегибайте палку

Ваша реклама напрямую влияет на репутацию компании, поэтому не давайте невыполнимых обещаний и не используйте провокационных изображений и текстов. Один раз создав неправильное впечатление у аудитории, его будет сложно изменить. Отвечайте на самую грубую критику самым вежливым тоном. Если вашему клиенту что-то не понравилось, сделайте ему подарок. Поможет только сброс до нуля

— ребрендинг компании. Один довольный клиент приводит двух, а недовольный уводит десять.

Иллюстрация: Jonas Mosesson

9. Не надоедайте

При настройке рекламной кампании можно установить частотность показа рекламы от 1 до 5 раз на каждого пользователя, однако никто не любит слишком навязчивую рекламу. Мы считаем, что оптимально показывать объявление 2-3 раза для самого первого запуска рекламы и 1-2 для повторного. Если вы показываетесь слишком часто, то пользователи начнут жаловаться на объявления. Вы рискуете не только потерять аудиторию, но и попасть под бан модераторов социальной сети. Лучше покажите рекламу еще раз через две недели.

10. Разрабатывать сразу — хорошо

Самый большой эффект от рекламы достигается в первые два дня её показа. Так что не ленитесь и настраивайте рекламную кампанию качественно сразу — так вы не «сольёте» бюджет и получите результат.

Каких результатов можно достичь, правильно настроив таргет

Итоги

Реклама в социальных сетях — страшная сила. Как бы мы не хотели быть уникальными в этом мире, всегда найдется как минимум пара сотен похожих персонажей, у которых возникают одинаковые с тобой потребности. И в ближайшее время реклама будет становиться все более персонализированной. Преимущество окажется у тех компаний, которые будут бить по интересам узких аудиторий и общаться с ними на их языке. Такая работа требует много идей и профессионализма. От таргетинговой рекламы можно достичь колоссальных успехов, если, конечно, делать ее с умом.

Мы работаем с таргетинговой рекламой уже более 5 лет, практически с самого начала ее запуска в Facebook. Мы обладаем богатым опытом, как делать нельзя и еще больше опыта у нас в вопросах, как делать нужно. Если хотите предложить интересный проект, мы рады взять его в работу и ответить на все интересующие вас вопросы.

Преимущества и недостатки вирусной рекламы

Вирусная реклама — это такая реклама, которая за счет очень высокого интереса среди потребителей (или просто зрителей) распространяется с огромной скоростью.

Причем самим распространением занимаются люди: они репостят ролик (или текст), делятся им со знакомыми, друзьями. То есть реклама сама себя продвигает. Когда что-то наделяют эпитетом “вирусный”, то подразумевают широкую популярность контента — часто это приводит к существенному росту продаж, узнаваемости бренда.

На странице https://www.interkassa.com/blog/virusnaya-reklama-ili-kak-ustroen-viralnyy-marketing/ вы найдете информацию о том, как это работает, какие виды вирусной рекламы бывают и что важно учитывать при ее создании. А сейчас остановимся на ее плюсах и минусах.

Преимущества вирусной рекламы

К ним отнесем следующее:

• Существенная прибыль. Если “вирус” сработает и количество клиентов у компании значительно вырастет, заработки многократно превысят затраты на рекламную кампанию.
• Возможность сделать компанию узнаваемой. Даже если пользователи ничего не купят и не закажут, хорошая реклама улучшит репутацию бренда, сделает его узнаваемым. Это положительно скажется на последующих продуктах и услугах.
• Формирование нужного имиджа. То есть вирусная реклама помогает не только привлекать новых клиентов, но и формировать целевую аудиторию. Через нее компании показывают определенным людям, что говорят с ними на одном языке.

Плюсы очевидны, но и о минусах нельзя забывать — расскажем о них подробнее.

Недостатки вирусной рекламы

Главный минус такой рекламы заключается в том, что одного желания и мастерства мало, чтобы она стала вирусной. Очень многое зависит от случая, от реакции аудитории и того, как будут развиваться события. Какие-то параметры предсказываются заранее, а другие просто нельзя предугадать. Всегда есть опасность, что самый продуманный ролик, на который потрачено много сил, не вызовет нужного резонанса.

Еще один минус — это невозможность контролировать рекламу после выпуска. Если что-то пойдет не так (например, аудитория сама придаст ролику или фотографии противоположный смысл), это обернется против компании. Здесь следует проявлять максимум осторожности и избегать двойных или неоднозначных посылов.

А еще вирусная реклама редко дает продажи здесь и сейчас — чаще это работа на перспективу, репутацию и определенный образ компании.

Проанализировав все плюсы и минусы, можно сразу сделать вывод, что вирусная реклама требует серьезной работы. Вряд ли человек, плохо разбирающийся в этой сфере, создаст что-то по-настоящему “взрывное”. Это задача для профессионалов — она требует тщательного изучения рынка, высокого уровня подготовки и хорошего творческого потенциала. При таком сочетании шансы сделать по-настоящему вирусную рекламу существенно повышаются.

«Карусель» на канале «Россия» — «Очень много рекламы — смотреть невозможно!»

У меня двухлетняя дочь,очень любит смотреть мультики. В основном я сама выбираю их и включаю на ноутбуке, потому что нет детских каналов, которые можно показывать ребенку, не боясь за его психику. Канал Карусель — это просто ужас какой-то! Сейчас его невозможно смотреть! Очень много рекламы, и вся она ориентировала на детей. В перерывах между рекламой показывают мультики, сляпанные производителями рекламируемых игрушек. И мультики эти некачественные, сделанные на тяп-ляп. Вот реклама, которая меня вывела из себя — кукла барби путешественница проснулась в Италии, позавтракала в Париже, она модель, это так круууто…куклы братс — профессии — а ты кем будешь когда вырастешь веб дизайнером или редактором модного журнала? Бог ты мой, а других профессий что ли нет? Это что из детей вырастет, если им голову засорить таким мусором? У детей отсутствует критическое мышление, они все это впитывают, как губка. Поэтому родители обязаны сами фильтровать информацию, предназначенную для ребенка. Я прекрасно понимаю, что тв существует только для того, чтобы развлекать. Образованием детей и их воспитанием должны заниматься родители. На карусели есть хорошие передачи, правда выглядят они бюджетно, они проигрывают в зрелищности, а ведь от детские передачи должны быть яркими, веселыми. Например, зарубежные аналоги прыг- скок команды смотреть приятнее, потому что у них шикарные декорации и костюмы и музыка и т. Д. Но как. Так возможно????они что, мало делают денег на рекламе?? А ведь это гос. канал!!! Созданный специально для детей. А на деле они просто зарабатывают на детях. Потому что рекламы все больше, а качество передач все ниже, а за то, какие они мультики показывают , так за это вообще наказывать надо! Ко всему прочему все, что снимает карусель сильно отстает от жизни, такое ощущение, что это вообще записи программ 70 80 х годов. А может так и есть. Скоммуниздили у старого зарубежного тв, пересняли и все — готов детский канал для русских детишек

Есть очень много направлений рекламы, вариантов ее распространения

Есть масса разновидностей рекламы — сколько ее направлений, столько же методов ее распространения. Эффективность же каждого из методов напрямую зависит от множества факторов, однако прежде всего — от профессионализма ее создателей, ведь рекламщика, результаты работы которого не выполняют своих функций, назвать профессионалом очень сложно. Профессиональная типография Медиа Союз предлагает качественную рекламу на media-souz.ru.

Одним из типов рекламы является наружная реклама, ее подвид – т. н. «ручная» реклама – раздается на улицах, в офисах, магазинах, словом, везде, где она сможет найти возможного потребителя тех товаров либо сервисов, которые на ней представляют. Это визитки, листовки, промо-листки и т. д. Всем известный факт — люди наилучшим образом воспринимают сведения зрительно. На этой специфической черте человеческого восприятия и основывается любая реклама, за время развития которой сформировалась правила ее изготовления, поэтому изготовление рекламы невозможно без их понимания и умения их применить. А дальше вступает в игру графический дизайн, ведь он является способом осуществления рекламной концепции, с его помощью ее не просто делают запоминающейся и оригинальной — в первую очередь ее просто делают. Долей успеха правильная реклама обязана именно хорошему дизайну, ведь без цепляющей подачи идеи реклама не станет успешной.

Сфера деятельности нашей компании — вся наружная реклама, в которую входит произодство визиток (дизайн визиток, печать визиток), производство наклеек (печать наклеек), производство банера (монтаж банеров), производство вывески (установка вывески), производство штендеров, создание логотипа, произодство световой рекламы (изготовление лайтбокса), производство на заказ табличек, оформление фасада постройки, установка рекламы, быстрая полиграфия (изготовление календарей, создание буклетов). Все эти продукты — рекламные буклеты, наклейки в метро, визитки образцы которых обязательно лежат у вас в сумке, вывески на улицах, сувенирная продукция, лайтбоксы, неоновая реклама, фирменные бумаги — вы видите ежедневно практически всюду, и далеко не всегда реклама бывает глупой и надоедливой, согласитесь, время от времени вы все же узнаете о том, что вам необходимо, именно благодаря повсеместной рекламе.

Самая эффективная реклама, даже изготовление визиток, – это результат работы компании Медиа Союз. Наша оперативная полиграфия сделает процесс производства всякой рекламной продукции как никогда скорым, а итог, который имеет намного большее значение, таким качественным, что это превзойдет все ваши ожидания. Доверив создание рекламы нам, вы почувствуете, что значит настоящая удача! Кроме создания оригинальной полиграфической продукции, одной из наиболее важных линий нашей работы считается создание корпоративного логотипа, благодаря которому ваша корпорация станет узнаваемой, а ваши клиенты смогут ее не только запоминать, но и выделять среди ваших же конкурентов. Налаженная работа и четко намеченные действия работников Медиа Союз всегда делают успех не только заказчикам, но и потребителям.

Как отключить рекламу в Инстаграм ➤ Как скрыть рекламу в Инсте

Реклама просочилась в нашу повседневность и стала частью нашей реальности. В Инстаграме в том числе. Раньше пользователи могли отключить все рекламные оповещения Instagram через приложение Lucky Patcher или Root права на Андроиде.

Сейчас это невозможно, разработчики устранили варианты таких обходных решений. И если таргетированное объявление убрать нельзя полностью, отключить персональную рекламу можно.

Персональные объявления находятся в ленте публикаций и сторис, формируются с помощью запросов и интересов пользователя на других сайтах.

Например, если вы заказали в онлайн-магазине платье, потом еще некоторое время будете видеть рекламные предложения о покупке похожих вещей. Иногда это раздражает, поэтому человек хочет убрать ее. Ниже объясняется, как это можно сделать пошагово.

Как отключить рекламу в ленте Инстаграма

Чтобы выключить преследование рекламных предложений в этой соцсети, посмотрите небольшую пошаговую видео инструкцию.

Следуйте этим шагам:

1. Зайдите в профиль и перейдите в свою учётную запись.
2. Нажмите на три полоски в правом верхнем углу.
3. Тапните по надписи «Настройки» в самом низу меню.
   
4. Потом перейдите в раздел «Реклама».
   
5. Найдите надпись «Данные о ваших действиях, получаемые от наших партнеров» и нажмите на нее.
   
6. В новом разделе переключите ползунок, сделайте его неактивным.
   

Система Instagram прекратит собирать данные о ваших запросах, и навязчивые объявления с других сайтов исчезнут из ленты сразу.

Как отключить таргетированную рекламу в Инстаграме

Полностью отключить такие объявления нельзя, но можно избавиться от нежелательной информации. Для этого тапните на три точки в правом верхнем углу рекламного макета в сторис и выберите пункт «Скрыть рекламу», потом тапните на любую из причин.

Такой формат макетов больше всплывать не будет. Повторять действие можно постоянно, чтобы максимально почистить таргетированные предложения.

Ещё один способ — это указать предпочтения к рекламным предложениям. Вот как это сделать:

• зайдите в профиль и тапните по трем полоскам в правом верхнем углу экрана,
• перейдите в настройки и найдите раздел «Безопасность»,
  
• выберите пункт «Доступ к данным»,
  
• затем найдите раздел «Реклама» и зайдите в него,
  
• в новом меню выберите те интересы, которые определяют подходящие для вас предложения.

Нежелательные виды таргетированных макетов больше не будут показываться в историях.

Как отключить платную рекламу в Инстаграме

Если вы запустили рекламную кампанию в Instagram, но по своим причинам хотите ее удалить, используйте инструкцию ниже:

1. Зайдите в рабочий кабинет на Фейсбуке Ads Manager, через который вы создавали предложение.
2. Перейдите в раздел «Биллинг» — управление платежами.
   
3. Найдите пункт со способом оплаты объявлений и удалите его.
   
4. Подтвердите намерение отключения.

Когда придет время оплаты, со счета не будут списываться деньги. И объявление в Инстаграме исчезнет. А если нужно будет запустить эффективную рекламную кампанию снова, читайте нашу статью ➤ Как подготовить аккаунт к запуску рекламы.

Если вы хотите сиюминутно остановить продвижение, придется работать с Инстаграмом.

• Сначала найдите запись или историю, которую продвигали.
• Потом выберите пункт под записью «Просмотреть продвижение». Перед вами откроется меню для просмотра.
• Найдите в правом верхнем углу значок корзины и нажмите на него. Запись удалится.
• Сделать это можно и в рекламном кабинете Фейсбука — достаточно перевести ползунок в неактивное состояние в разделе «Обзор аккаунта».

Если отключили рекламную кампанию в Инстаграме, восстановить ее можно. Если вы выключили оплаты, то можете привязать счёт заново в том же разделе, чтобы запись не исчезала потом. Вернуть удаленное предложение не получится — придется создавать новую.

Продвижение и реклама мероприятий в интернете: подробный гид

О рассылках для мероприятия

О сроках. Все зависит от масштаба. Если вы планируете скромный вебинар, то можете предупредить о его проведении за месяц. Но! Если вы регулярно проводите большое мероприятие (семинар, конференцию, концерт, и так далее) начинайте писать об этом подписчикам минимум за полгода.

О рассылочных сервисах. Выбирайте тот, который выполняет ваши задачи. При выборе почтового сервиса смотрите, сможет ли посадочная страница интегрироваться с сервисом. Основные требования: возможность настройки цепочки писем и возможность сегментировать подписчиков. Например, по городам — для местных идет одна рассылка. Людям из другого города, надо выслать карту, предложить варианты размещения, как доехать, какой общественный транспорт останавливается недалеко от места проведения мероприятия, объяснить что есть рядом, где можно поесть и так далее. Отдельный сегмент (спикеры — певцы-музыканты-ведущие) все те, кто непосредственно будет выступать. Для них вы пишете совсем другие письма.

Про интенсивность рассылки. Если ваше событие регулярное, то письма не должны заканчиваться никогда. Просто меняется интенсивность — чем ближе к мероприятию, тем больше вы подогреваете интерес (и после в течение месяца письма о событии должны приходить интенсивно). Но если вы будете «дергать» подписчиков в письмах перед скромным вебинаром, это будет похоже на то, как вы назначили свидание девушке и звоните ей через каждые пять минут.

О контенте в рассылках. Обязательно нужно рассказывать перед мероприятием о спикерах. Зачастую для тех, кто о них ничего не знает, они обычные люди. И надо убедить пойти и послушать их. Все зависит от масштаба планируемого ивента.

Если вы приглашаете людей на вебинар, то нужно просто рассказать о программе — когда, будут ли предоставляться записи, если да, то платно или нет, опыт спикера и возможно, примеры его работ (сайт, где его можно найти и посмотреть). И напоминания о вебинаре — несколько писем. После крупной конференции вы обязательно напоминаете о себе — в первом письме благодарите за участие, а потом высылаете отзывы, твиты, статьи о мероприятии, альбомы с фотографиями, видео, записи докладов или тезисы, отзывы спикеров. Вы должны вдохновлять подписчиков и держать их в тонусе. И потом плавно переходить к предложению о новом событии.

За полгода-год до начала следующего ивента, вы пишете «мы уже готовы встретиться с вами еще раз. Вот программа нового мероприятия и условия регистрации». Вот наш следующий докладчик. А вот что он сделал за год (написал книгу, выступил на десяти конференциях, ездил на профильный ивент за рубеж и так далее). А вот еще полезный материал по теме.

Кто может обойтись без рассылок? Организаторы камерных встреч, которым легче обзвонить всех 10−15 приглашенных по телефону или связаться с ними в мессенджерах. В остальных случаях лучше email способа нет — он и дешевый, и масштабируемый, и гибкий, и легко настраиваемый и всеми используемый. Любой способ, который вы посчитаете удобным для оповещения — подойдет. Надо исходить из удобства и целесообразности. Иногда лучше все-таки позвонить, чтобы убедиться, что человек точно услышал ваши новости.

Дмитрий Кудренко, руководитель и создатель сервиса электронных и смс-рассылок eSputnik

Как убрать рекламу в календаре iPhone и iPad?

Привет-привет! У меня на блоге есть замечательная (очень на это надеюсь) статья, в которой я рассказываю про различные вирусы на iPhone (iPad) и способы борьбы с этим безобразием. И, до поры до времени, все было нормально — люди читали, комментировали, задавали вопросы, я на них отвечал. Тишь да гладь! Была…

Почему «была»? Потому что в последний месяц там стало появляться просто огромное количество вопросов, связанных с календарем iPhone.

Дескать, в нем самостоятельно появляются различные рекламные уведомления (вы выиграли, пройдите опрос, легкие деньги, заберите приз, безопасность устройства под угрозой и прочая спамная ерунда), которые постоянно показываются на экране, «жрут батарейку» и вообще мешают нормально жить.

В связи с этим было принято решение — написать отдельную статью и рассказать о том, откуда сама по себе берется реклама в календаре iPhone и, самое главное, как избавиться от этого спама ненужными событиями.

Сказано — сделано. Поехали! И начнем с самого важного:

Это не вирус. С вашим iPhone и iPad все нормально — он не заражен и никакой вредоносной программы на нем нет.

А в чем же тогда причина?

Во всем виноваты календари Google и Apple, а также их «особенности», из-за которых происходит одна очень «весёлая» штука.

Подробное описание «весёлой» штуки:

1. Кто-то знает вашу электронную почту или имеет доступ к изменению календаря на вашем устройстве.
2. Этот человек (программа, приложение) добавляет ваш почтовый ящик для участия в мероприятии (при этом описание «мероприятия» содержит ссылки и имеет название — вы выиграли, заберите приз, последний шанс, ваш iPhone под угрозой и т.д.) .
3. В календаре автоматически создается напоминание об этом событии.
4. Много мероприятий — много уведомлений — владелец iPhone и iPad страдает.

Но это ещё не самое интересное. Весь «фикус» в том, что все описанное выше не является каким-то сбоем или недоработкой программистов.

Так было задумано изначально.

По идее — это должно облегчить жизнь пользователям (создал встречу, добавил друзей, напоминания готовы, все счастливы).

По факту — это облегчило жизнь спамерам (накидал рекламных событий — авось кто-то и «поведется»).

Так что же в итоге делать?

1. На iPhone или iPad открыть «Настройки — Конфиденциальность — Календари» и посмотреть, какие программы имеют доступ к вашему календарю. Видите что-то лишнее? Смело отключайте!
2. Открыть «Настройки — Календарь» и выключить опцию «Предложение мест».

Не помогло? Рекламные уведомления все равно появляются? Значит они «проталкиваются» через синхронизацию учетных записей.

Чаще всего проблемы вызывает учётка Gmail.

Как это исправить?

Способ 1 (быстрый и решительный). На iPhone или iPad нужно перейти в «Настройки — Пароли и учетные записи» и отключить синхронизацию учетных записей с календарем.

Способ 2 (чуть медленнее, но синхронизация останется). На компьютере:

• Открываете сайт управления календарем Gmail — вот ссылка.
• Заходите в «Настройки — Мероприятия».
• Находим и отключаем опцию «Автоматически добавлять приглашения».
• Аналогично поступаем с «Автоматически добавлять мероприятия из Gmail в мой календарь».
• Все.

Больше никаких рекламных сообщений в вашем календаре появляться не будет.

Обновлено или очень важно! Не нужно зацикливаться и искать проблему только в «Gmail». Обязательно проверьте «Настройки — Пароли и учетные записи» на наличие других учётных записей, найдите и отключите (удалите) всё то, что вызывает у вас подозрение — рекламный спам исчезнет. Победа!

У нас остался последний вопрос:

А как удалить все те события, которые уже были добавлены в календарь?

Ответ будет неутешительным. Это придется делать вручную — никаких инструментов для удаления «всего и сразу», к сожалению, нет… Или есть? И автор просто что-то не знает? Напишите об этом в комментарии — многие люди скажут вам спасибо!

P.S. Расскажите свою историю (что помогло, а что — нет), делитесь личным опытом, задавайте вопросы, ставьте «лайки», жмите на кнопки социальных сетей, подписывайтесь на всё что захотите… Будьте как дома!:)

Реклама делает нас несчастными

Эндрю Освальд из Уорикского университета и его команда сравнили данные опроса об удовлетворенности жизнью более 900 000 граждан 27 европейских стран с 1980 по 2011 год с данными о ежегодных расходах на рекламу в этих странах за тот же период. Исследователи обнаружили между ними обратную связь. Чем выше были расходы страны на рекламу за год, тем меньше удовлетворялись ее граждане через год или два. Их вывод: реклама делает нас несчастными.

Профессор Освальд, защитите свое исследование.

Освальд: Мы действительно обнаружили существенную отрицательную взаимосвязь. Когда вы смотрите на изменения национального счастья каждый год и изменения в расходах на рекламу в этом году или несколькими годами ранее — и считаете, что другие факторы, такие как ВВП и безработица, постоянны, — есть связь. Это говорит о том, что, когда рекламодатели вливают деньги в страну, в результате снижается благосостояние людей, живущих в ней.

HBR: Что побудило вас расследовать это?

Мы с коллегами изучаем человеческое счастье уже 30 лет, и недавно мое внимание переключилось на национальное счастье.Каковы характеристики счастливой страны? Какие силы формируют его? Чем объясняются взлеты и падения? Раньше я никогда не смотрел рекламу, но встретил исследователя, который собирал данные о ней по другой причине, и мне казалось, что нужно объединить усилия. Как и многие люди в западном обществе, я не могу не заметить растущее количество рекламы, которой нас засыпают. Для меня было естественным задаться вопросом, может ли это вызвать недовольство в нашей культуре: как ваше и мое счастье формируется тем, что мы видим, слышим и читаем? Я думаю, это довольно интуитивно понятно, что большое количество рекламы сделает нас менее счастливыми.В каком-то смысле они пытаются вызвать неудовлетворенность — разжечь ваши желания, чтобы вы потратили больше на товары и услуги, чтобы облегчить это чувство. Я, конечно, понимаю, что мировые корпоративные рекламодатели и маркетинговые фирмы не захотят слышать, как я это говорю.

Да, я не думаю, что они согласятся с тем, что это цель рекламы.

Их линия заключается в том, что реклама пытается открыть публике новые и интересные вещи, которые можно купить, и их задача — просто предоставлять информацию, и таким образом они повышают благосостояние людей.Но альтернативный аргумент, который восходит к Торстейну Веблену и другим, заключается в том, что демонстрация людям большого количества рекламы усиливает их устремления — и заставляет их чувствовать, что их собственная жизнь, достижения, имущество и опыт неадекватны. Это исследование поддерживает отрицательный, а не положительный взгляд.

Значит, реклама заставляет нас хотеть того, чего у нас нет или не может быть?

Идея здесь очень старая: прежде чем я смогу решить, насколько я счастлив, я должен сознательно или подсознательно оглянуться через плечо и посмотреть, как поживают другие люди.Многие мои чувства по поводу моего дохода, моей машины и моего дома формируются доходом, машиной и домом моего ближайшего соседа. Это всего лишь часть человеческого бытия: беспокоиться об относительном статусе. Но мы знаем из множества исследований, что проведение социальных сравнений может нанести нам эмоциональный вред, а реклама побуждает нас сравнивать себя с другими. Если я вижу рекламу модной новой машины, это заставляет меня думать о своей обычной, что может заставить меня чувствовать себя плохо. Если я увижу эти часы за 10 000 долларов, а затем посмотрю на свои часы, за которые я, вероятно, заплатил около 150 долларов, я могу подумать: «Может, со мной что-то не так.«И, конечно, нации — это просто скопления людей. В этой статье мы не доказываем, что недовольство исходит от относительных сравнений, но подозреваем, что именно это и происходит.

Откуда вы знаете, что реклама действительно вызывает у нас недовольство? Что это не корреляция?

Во-первых, мы контролировали множество других факторов, влияющих на счастье. Во-вторых, мы рассмотрели увеличение или уменьшение рекламы в конкретном году и показали, что они успешно предсказывают рост или падение национального счастья в последующие годы.В-третьих, мы провели множество статистических проверок, чтобы убедиться, что эмпирические связи сильны. В-четвертых, люди иногда забывают, что причинность всегда требует, чтобы где-то была корреляция. Но я как исследователь постоянно думаю о вашем вопросе.

Но разве это не относится только к материалистичным людям? Многие люди понимают, что счастье нельзя купить.

Да, некоторые могут увидеть рекламу этих часов и спросить: «Почему мужчины покупают часы за 10 000 долларов, если у них есть мобильный телефон с указанием времени?» Или ответьте на объявление об автомобиле, поздравив себя с тем, что не купили бензопилу, которая стоит дорого в обслуживании и разрушает окружающую среду.Наше исследование показывает, что действительно большое влияние на человеческое счастье оказывают такие вещи, как здоровье, интимные отношения, работа, сети социальной защиты, пребывание в среднем возрасте (для многих действительно кризис) и так далее. Покупка этих часов или автомобиля может помочь нам почувствовать себя немного счастливее, но в глубине души она имеет статусный эффект «не отставать от Джонсов». А когда все покупают одно и то же, эффект сводится на нет. Отчасти поэтому реклама вредит групповому счастью; только так много статуса.

Это напоминает мне о том, как социальные сети делают нас несчастными, потому что мы сравниваем себя с влиятельными людьми.

Да. По этому поводу в журналах бурлит множество исследований. Например, одно лонгитюдное исследование, проведенное в 2017 году, показало, что использование Facebook связано с ухудшением самочувствия. Я предполагаю, что в ближайшие несколько десятилетий это станет действительно серьезной политической проблемой.

Связано ли какое-либо другое исследование между рекламой и ухудшением самочувствия?

Короткий ответ — нет.Хотя существует интересная литература о том, как реклама влияет на питание и здоровье детей, на удивление мало по этой теме. Мы не знаем бумаги, близкой к нашей. Возможно, он есть, но нам об этом никто не писал.

Как вы измеряли национальную рекламу и национальное счастье?

Рекламная метрика — простой учет. У нас есть данные о суммах, потраченных в разных странах на разные виды рекламы: в газетах, на радио, телевидении и так далее.Сложнее измерить счастье или удовлетворенность жизнью, но теперь мы знаем, как это сделать надежно. В этом исследовании у нас большая выборка, около миллиона человек, и мы решили выбрать один из самых давних простых показателей человеческого благополучия, а именно вопрос опроса «Насколько вы удовлетворены своей жизнью?» Люди использовали шкалу, чтобы ответить на него, а затем мы суммировали эти ответы для каждой страны.

И вы уверены, что более низкая удовлетворенность жизнью не связана с другими факторами, которые вы только что упомянули, такими как возраст и семейное положение?

Это те вещи, которые мы контролировали в дополнение к уровню безработицы и ВВП.Мы также контролировали исходные начальные уровни счастья и рекламы в странах, потому что хотели провести честное сравнение с тем же исходным уровнем. И год за годом мы контролировали то, что вы могли бы назвать шоками — подумайте о шоке цен на нефть, — которые имеют общий набор последствий для всей Европы.

Насколько велик негативный эффект рекламы?

Наш анализ показывает, что если вы удвоите расходы на рекламу, это приведет к снижению удовлетворенности жизнью на 3%. Это примерно половина снижения удовлетворенности жизнью, которую вы увидите у человека, который развелся, или примерно одну треть падения у человека, ставшего безработным.У нас есть большой опыт выяснения того, как на людей влияют плохие жизненные события, а реклама имеет серьезные последствия даже по сравнению с ними.

Что мы можем с этим поделать?

Стоит задаться вопросом, правильно ли поступило западное общество, допустив практически нерегулируемую рекламу в больших объемах, как если бы это было неизбежно. Учитывая эти закономерности, кажется, что нам стоит задуматься над этим. Но в этой газете нет политической изюминки.Мы не рекомендуем никаких правил.

Что, если бы все просто загрузили блокировщики рекламы для Интернета и быстро перешли по рекламе на телевидении? Это поможет?

Я стараюсь быть беспристрастным исследователем статистики, но я вижу, как вы могли бы посмотреть на наше исследование и подумать: «Может быть, для меня будет разумным отказаться от некоторых из этих объявлений».

Версия этой статьи появилась в выпуске Harvard Business Review за январь – февраль 2020 года.

Что нужно знать о нативной рекламе

Давайте поговорим об огромных рекламных возможностях, которые оставались незамеченными для многих рекламодателей.Рекламодатели не упустили эту возможность, скорее они ее не понимают. Возможность, о которой мы говорим, — это нативная реклама — неправильно понимаемый формат с серьезным потенциалом для брендов.

В 2021 году рекламодатели США потратят более 57 миллиардов долларов на нативную рекламу, что составляет почти две трети всех расходов на цифровые дисплеи. Другими словами, это большое дело. Тем не менее, даже в мире маркетинга и рекламы не все на 100 процентов уверены, что вообще означает нативная реклама или какие типы рекламы подпадают под ее действие.

Некоторая неопределенность заключается в номенклатуре. Когда кто-то говорит «телевизионная реклама» или «платная поисковая реклама», довольно просто понять, что они имеют в виду. Но «нативная реклама» не так интуитивно понятна. Итак, давайте потратим немного времени, чтобы избавиться от слоев этой луковицы [нативной рекламы] и помочь таким маркетологам, как вы, понять, как включить нативную рекламу в вашу медиастратегию на четвертый квартал 2021 и 2022 годов.

Что такое нативная реклама?

Начнем с вопроса софтбола: что такое нативная реклама? Вот простое определение от наших друзей из eMarketer:

«Цифровая медийная реклама, которая соответствует форме, ощущениям и функциям содержания мультимедиа, на котором они появляются, будь то веб-страница или приложение.”

Ключ к нативной рекламе — ее неразрушающий характер. На самом деле реклама не похожа на рекламу; они настолько плавно интегрируются с контентом и дизайном страницы, что кажутся естественными или «естественными».

Как выглядят нативные объявления?

Нативная реклама бывает разных форматов и на разных каналах и платформах. Вот некоторые из наиболее популярных форматов нативной рекламы.

Реклама в фиде

Реклама в фиде — это платные сообщения в социальных сетях, которые отображаются в лентах пользователей вместе с обычными сообщениями, обычно с пометкой «Продвигаемые» в верхней части сообщения.

Рекламный контент

Спонсируемый контент включает в себя рекламу онлайн-статей, сообщений в блогах и других частей контента, которые отображаются в разделе спонсируемого контента на сайтах издателей (обычно под статьей этого издателя).

Видео с вознаграждением в приложении

Видео с вознаграждением в приложении появляются в мобильных приложениях и вознаграждают пользователей за просмотр (например, видео Pandora, которые предлагают длительные периоды непрерывного прослушивания после просмотра пользователями).

Как я могу использовать нативную рекламу в своей стратегии цифровых медиа?

Для креативных рекламодателей нативная реклама предлагает множество возможностей для достижения результатов на протяжении всего пути к покупке.Ключевым моментом является сосредоточение внимания на потребностях вашей целевой аудитории, демонстрация того, как вы приносите пользу этой аудитории, и создание целенаправленных кампаний. После того, как вы зафиксируете эти три компонента, будет намного проще решить, какие форматы использовать.

Ориентация на вашу целевую аудиторию

Прежде чем приступить к созданию кампании, убедитесь, что у вас есть четкое представление о типах потребителей, которых вы пытаетесь охватить. Проведите углубленное исследование своей целевой аудитории, чтобы выяснить ее потребности и желания, какие медиа-каналы они часто посещают и как предпочитают взаимодействовать с брендами.

Демонстрация своей ценности

Как только вы поймете свою аудиторию, определите, как ваши продукты и услуги удовлетворяют их потребности. Ваше рекламное сообщение должно быть сосредоточено на этом ценностном предложении таким образом, чтобы оно находило отклик у конкретных потребителей.

Создание кампаний с целью

Задайте себе вопрос: «Какие конкретные результаты я хочу, чтобы нативные рекламные кампании приносили моему бренду?» Убедитесь, что ваша команда понимает, чего вы пытаетесь достичь, и какие показатели вы планируете использовать для измерения успеха.

Что ждет нативную рекламу в будущем?

2021 год — это уже огромный год для нативной рекламы. Несмотря на замедление роста в 2020 году из-за пандемии, расходы на нативную рекламу выросли более чем на два миллиарда долларов в 2020 году и увеличились более чем на 22 миллиарда с 2018 года.

Расходы на цифровую медийную рекламу в США

Мобильные каналы, программные платформы и социальные сети являются основными драйверами этого роста. А поскольку каналы часто пересекаются, существует множество возможностей для проведения кампаний, включающих все три.

Нативные форматы рекламы, такие как видео и спонсируемые статьи, также становятся все более популярными, что значительно снизило долю социальных сетей в расходах на рекламу. Но в обозримом будущем на социальную рекламу по-прежнему будет приходиться около трех четвертей расходов на нативную рекламу.

Доля расходов на нативную рекламу

Также наблюдается значительный рост в области нативной рекламы. Компании, занимающиеся рекламными технологиями, создают инфраструктуру, необходимую для проведения крупномасштабных программных нативных рекламных кампаний, которые включают:

• Возможность тестирования нескольких креативных сообщений
• Более сложный таргетинг на аудиторию
• Улучшенные возможности отслеживания и измерения

Для брендов, это означает, что и без того теплая вода нативной рекламы должна еще больше накалиться за счет увеличения вовлеченности и более высоких конверсий.Если ваш бренд заинтересован в этом, свяжитесь с Mindstream Media Group, чтобы узнать, как наши решения для нативной рекламы могут помочь ускорить развитие вашего бизнеса.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в марте 2019 года и был обновлен для обеспечения актуальности и точности.

Save A Lot переписывает звонки продуктового магазина

Краткое описание погружения:

• Save A Lot запустила музыкальный видеоклип и рекламную кампанию, нацеленную на то, чтобы привлечь внимание к модернизированным магазинам сети и низким ценам, согласно пресс-релизу в четверг.
• Кампания под названием «Like, A Lot A Lot» озаглавлена ​​музыкальным видео, снятым ветераном режиссера Дрю Киршем, в котором представлены стили поп, хип-хоп и рэп от трех начинающих артистов.
• Save A Lot намеренно отказывается от традиционной рекламы продуктовых магазинов, чтобы привлечь больше потребителей. «Первое, что нам нужно было сделать, — это перестать вести себя как продуктовый магазин», — сказал Тедди Стоклейн, креативный директор VIA, агентства, которое организовало креативную кампанию для бакалейщика.

Dive Insight:

Новая рекламная кампания и видеоклип

Save A Lot придают современный вид маркетингу продуктовых магазинов. Заглавная песня, которую компания будет играть в телевизионных роликах и цифровой рекламе, является быстрой и энергичной, а в видео представлены самые разные персонажи, от танцующих покупателей до пожилых людей, ездящих на скутерах, и даже марширующего оркестра.

Кирш, получивший премию MTV VMA за постановку фильма Тейлор Свифт «Тебе нужно успокоиться», снял видео в канале St.Магазин Louis Save A Lot. В ролике представлены начинающие певцы, такие как Леон Эванс, Сара и Тамара Баббл, песня которой также представлена ​​в диснеевском фильме «Райя и последний дракон».

Согласно пресс-релизу, помимо недорогой рекламы и броских текстов, ролик призван оживить логотип компании, Lot Dot, сделав его красочной интерактивной частью шоу. Такой подход будет применяться в печатной, цифровой и телерекламе компании.

Save A Lot, которая в последние годы боролась с конкурентами и имела большую долговую нагрузку, надеется, что творческий толчок привлечет новых клиентов, а также продемонстрирует свои недавно реконструированные магазины.

«Эта новая кампания является дальнейшим развитием наших текущих усилий по модернизации наших магазинов и выхода из моря единообразия, которое в последнее время охватило отрасль», — сказал Тим Шредер, старший вице-президент по маркетингу компании Save A Lot, в своем заявлении. .

Другие бакалейные лавки недавно попытались оторваться от рекламных стереотипов отрасли. Сюда входит Lidl, который запустил необычную рекламу, в том числе недавнюю, в которой подчеркивается ее «подозрительно низкие цены на продукты», а также Whole Foods и ее кампанию «Все, что делает вас цельной», посвященную сдержанным юмористическим моментам.

Save A Lot недавно активизировала свои усилия по модернизации магазинов, поскольку она распродает корпоративные магазины и переходит на оптовую модель, с планами подкрашивать все свои фирменные магазины к 2024 году. Но компании придется продвигаться вперед без генеральный директор, который начал эти усилия, Кеннет МакГрат. Недавно он объявил, что возвращается в конкурирующий дискаунтер Lidl, где он будет заместителем председателя международного бизнеса этой компании.

Что настоящий зомби должен сказать о лучшем цифровом маркетинге

Недавно в моей жизни произошли довольно большие перемены.Меня превратили в зомби.

А теперь, прежде чем пожалеть меня, должен сказать, все не так уж и плохо. Оказывается, у меня отличные мозги, и я действительно не против кочевого образа жизни. Я имею в виду, вы видели Nomadland? Фрэнсис МакДорманд понимает.

Что меня беспокоит, так это то, что в последнее время меня действительно раздражает большинство брендов; они просто не понимают, как со мной разговаривать. Позволь мне объяснить.

Некоторые бренды пропустили памятку. Меня зомбировали

В прошлой жизни я любил хороший салат — эта листовая зелень действительно сделала это за меня.Ничего слишком сложного — представьте себе капусту, клюкву и сочные груши с засахаренными грецкими орехами и горгонзолой, залитые до совершенства бальзамическим винегретом. Салаты помогли мне сохранить стройную фигуру и избежать головокружительного тумана, связанного с обедом с высоким содержанием углеводов.

В настоящее время, когда красное мясо стало доминировать в моей пищевой пирамиде, многие бренды, кажется, не имеют отношения к моим диетическим предпочтениям и ограничениям. Я часто посещаю сабреддиты про зомби и читаю такие статьи, как «Польза для здоровья кето-диеты». Я имею в виду, я думаю, что моя недавняя история кликов и поведение в автономном режиме кричали бы сами за себя.

Что меня убивает, так это то, что я продолжаю получать рекламу, электронные письма, текстовые сообщения и многое другое из продуктовых магазинов и ресторанов, говорящих мне: «Возьмите здоровый, легкий вариант обеда» или «Попробуйте наше новое вегетарианское меню с дружелюбной атмосферой!» Через мой труп!

Еще я постоянно ношу костюмы. Я оделась, чтобы произвести впечатление. Теперь моя повседневная жизнь немного… беспорядочнее, чем раньше. Не говоря уже о том, что костюмы могут быть довольно жесткими — мне нужна одежда с большей эластичностью и подвижностью. И, честно говоря, дизайнерские бренды для меня больше не подходят.Сложно признать: мне становится немного грустно каждый раз, когда я вижу рекламу, которая напоминает мне о моей прежней жизни, о копании прошлого.

К этому моменту бренды должны были понять, что я уже не тот покупатель, которым был раньше. Конечно, я могу не дышать, но я живу своей лучшей жизнью, принимая то, кем я являюсь в данный момент. Хотелось бы, чтобы бренды поступали так же: в наши дни я больше занимаюсь спортивными костюмами, чем деловыми.

Другие бренды видят во мне только зомби — и ничего больше

В то время как некоторые бренды, кажется, совершенно не обращают внимания на мои огромные изменения в жизни, другие сосредоточены только на них.

Мне рекламируют, используя стереотипы; как будто я всего лишь часть толпы или сегмента «двойников» и не воспринимаю себя как личность. Меня зовут Джонатан, а не «зомби».

Например, один потоковый сервис просто продолжает рекомендовать мне фильмы ужасов, ориентированные на зомби: «Рассвет мертвецов», «Ночь живых мертвецов», что-нибудь с Гэри Бьюзи и т. Д.

Но я все сложнее. Несмотря на то, что я теперь член нежити, моя любовь к «Танцам со звездами» не умерла.В конце долгого дня все, что я хочу сделать, это поднять то, что осталось от моих ног, и расслабиться, надев платья с пайетками и фокстрот. И я, может быть, в бегах, но я не живу под камнем: мне не хватает Squid Game –, это довольно аппетитно.

Бренды могли бы знать все это, если бы они просто связали мое поведение при просмотре между моим старым смарт-телевизором и моими новыми устройствами. — Я выбрал мобильные устройства по необходимости, но мои потоковые учетные записи по-прежнему зарегистрированы с тем же адресом электронной почты. .

И еще одно: многие бренды просто рекламируют меня во время Хэллоуина. Они думают, что я воскресну из мертвых только тогда, когда пелена станет тоньше, но правда в том, что это всего лишь мое горячее время. Я существо круглогодичное.

Неужели это слишком много — просить информацию о популярных зимних туристических направлениях, средствах для весенней уборки или оценивать места премиум-класса для летнего тура Grateful Dead?

Бренды, за которыми не успевают? Для меня они мертвы

Послушайте, я знаю, что правильно идентифицировать людей непросто.Я долго ждал следующего приема пищи, ожидая, что кто-нибудь появится. Скажем так, я довольно часто голодал; возможно, как сегодня думают многие маркетологи.

Но я думаю, что мы оба были бы счастливее, если бы вы (и ваш надежный партнер) использовали свои собственные данные, технологии и знания в реальном времени для персонализации моего опыта и уважения того, кем я являюсь сегодня; не то, кем я был или чем занимался раньше. Конечно, с ориентацией на конфиденциальность: я не могу допустить утечки этой информации.Очевидно, это злые мобы. Я не эксперт, но похоже, что у этих ребят это неплохо получается.

Познакомьтесь с зомби и живыми людьми такими, какие мы есть. И под этим я имею в виду то, кем мы являемся сейчас. Люди меняются, вещи случаются. Мой приятель только что обручился; Я превратился в зомби — мы все работаем по сменам.

Но пора закопать мертвые сегменты и куки; расточительная, безумная реклама костюмов, салатов и снаряжения для Хэллоуина, а также мир живых, дышащих данных и подключенной идентичности, чтобы превратить этого чокнутого зомби в счастливого покупателя.

Это будущее рекламы?

Логотипы в космосе: будущее рекламы?

Реклама сильно изменилась со времен телевизионной рекламы, газетных объявлений и рекламных щитов. Даже баннерная онлайн-реклама уходит в прошлое. Хотя эти рекламные объявления все еще существуют, не секрет, что другие формы рекламы преобладают. Например, спонсорство становится все более и более распространенным в спортивной индустрии, а также среди сообщества онлайн-лидеров мнений благодаря новой эре потребительства.Кроме того, в результате роста популярности смартфонов продолжает развиваться реклама в социальных сетях и мобильная коммерция.

Можно сказать, что люди исчерпали все возможные возможности, когда дело доходит до рекламы; по крайней мере сейчас. Но что, если небо — не предел того, где потенциально может достичь реклама? Это может показаться странной и, возможно, глупой концепцией. Я имею в виду, может ли космическая реклама действительно быть законным источником дохода для брендов? Но когда мы исследуем ускорение освоения космоса в последние годы, вызванное такими, как SpaceX, то это вовсе не кажется таким уж надуманным.Если мы действительно задумаемся, возможно ли, что высадка на Луну была упущенной рекламной возможностью?

В то время как космическая реклама, вероятно, не будет в наших глазах в ближайшее время, мы живем в новую эпоху капитализма, которая заставляет нас смотреть в будущее в поисках новых идей и решений, а не позади нас в том, что работало в прошлом. . Хотя может показаться, что космическая реклама — это совершенно новая идея, опередившая свое время, любое будущее рекламное предприятие, осуществленное в космосе, на самом деле не будет первым.

Ограничительная политика НАСА в отношении рекламы

Стоит отметить, что из-за того, что НАСА является государственным агентством, оно имеет ограничительную политику в отношении рекламы, поскольку государственным служащим не разрешается рекламировать какие-либо продукты. Постоянство космической рекламы , такой как запуск световозвращающих рекламных щитов на спутниках, означает, что рекламу нельзя удалить. Это разительно отличается от срока хранения традиционной рекламы, в том числе онлайн-рекламы и рекламы T.V. объявления, так как их можно легко отключить или удалить.

В результате США запретили космическую рекламу после того, как был представлен проект Space Marketing Inc. « Space Billboard ». С тех пор в закон были внесены поправки, запрещающие только навязчивую рекламу, но космическая реклама в США, тем не менее, все еще сильно ограничена. Из-за этих ограничений запуск космической рекламы может занять некоторое время.

Примеры размещения рекламы

M & Ms:

Несмотря на эти ограничения, имели место элементы космической рекламы.Например, с самого начала программы Space Shuttle астронавты получали M&M от НАСА. Чтобы избежать каких-либо одобрений или рекламы продукта, они просто назвали их « конфеты, покрытые шоколадной глазурью, ». Несмотря на изменение названия, конфеты все еще имели товарный знак «M» на одной стороне. Однако на обратной стороне они были украшены либо изображением орбитального корабля шаттла, либо фразой «3… 2… 1… взлет!» Или датой запуска.

Кока-Кола и Пепси:

Хотя это и не совсем реклама, в 1985 году и Coca-Cola, и Pepsi создали специальные банки, в которых для космонавтов можно было разливать напитки в условиях микрогравитации.НАСА решило позволить своим астронавтам испытать специальные баллончики, но неохотно публиковало это.

Pizza Hut:

Космической рекламой занималось не только НАСА. Сообщается, что в 2001 году компания Pizza Hut заплатила России долларов в размере 1 миллиона долларов за размещение своего логотипа на одной из своих ракет Proton. Это включало рекламные кадры, на которых Усачев поднимает вверх большой палец после того, как съел пиццу. Таким образом, продажа рекламного места на ракетах для отображения логотипов — еще один способ, которым рекламодатели могут продвигать свой бренд и свою продукцию.

Радиовещательная система Токио:

В 1990 году Tokyo Broadcasting System отправила в космос журналиста Тойохиро Акияма, заплатив 10 миллионов долларов российскому космическому агентству. Выплата позволила компании разместить свой логотип на ракете-носителе Союз ТМ-11 . Это вызвало широкую огласку, поскольку Акияма стал первым журналистом, вышедшим на орбиту. В результате Sony Unicharm и Otsuka Pharmaceutical почувствовали возможность также разместить свои логотипы на космическом корабле.

Помимо этих примеров, было еще несколько брендов, использующих преимущества космической рекламы, в том числе израильская компания по производству молока и молочных продуктов Tnuva , которая произвела первый телевизионный рекламный ролик в космосе, а также модель Red Bull Stratos . команда, которая организовала широко разрекламированный Space Jump еще в 2012 году.

Будущее космической рекламы

Администратор НАСА Джим Бриденстайн сказал, что он формирует комитет, который сосредоточится на коммерческой стратегии НАСА и возглавит Майк Голд из Maxar Technologies.Кроме того, НАСА в настоящее время работает с SpaceX и Boeing, логотипы которых будут отображаться на транспортных средствах, которые будут перевозить астронавтов на Международную космическую станцию ​​и обратно, а также на ракетах, которые будут запускать их в космос. Это важный шаг для НАСА, поскольку многие годы коммерческих логотипов на их космических кораблях не было.

Итак, увидим ли мы логотипы в космосе? Только время покажет, но похоже, что НАСА движется в этом направлении. По данным Института политики в области науки и технологий, около 100 миллионов долларов дохода можно было бы получить, если бы коммерческая космическая станция проводила рекламные акции и рекламу.Если жесткие ограничения, наложенные НАСА, будут сняты или даже изменены, мы можем вскоре увидеть совершенно новый поток доходов для брендов.

Майк Голд из Maxar Technologies говорит, что лучше всего:

«Капитализм действительно хорошо работает здесь, на Земле. Нет причин, по которым мы не должны принимать это.

объявлений в Facebook стало намного сложнее для агентов по недвижимости: поисковый маркетинг для малого бизнеса

День расплаты настал.Facebook убрал несколько вариантов таргетинга рекламы у всех, кто занимается рекламой жилья, например, с таргетингом на конкретный город или почтовый индекс (среди прочих, подробно описанных ниже). Изменения основаны на благих намерениях, но они также убивают самое большое обещание онлайн-рекламы: способность точно определять рекламу людей, которые могут захотеть ее увидеть.

Facebook предупредил еще в марте о грядущих изменениях. В ответ на судебные иски, обвиняющие Facebook в том, что он позволяет рекламодателям дискриминировать защищенные классы, компания объявила об изменениях для всех, кто размещает объявления о жилье, трудоустройстве или кредитовании:

• больше нет таргетинга по возрасту, полу или почтовому индексу
• меньше категорий таргетинга в целом

Изменения начали поступать в Ads Manager около недели назад, и в некоторых областях частной недвижимости уже давно ломают руки -фокусированные группы в Facebook, за которыми я следую.

Почему агенты по недвижимости расстроены? Вот что изменилось и как им нужно показывать рекламу в Facebook (если они вообще захотят).

Реклама недвижимости в Facebook

Изменения становятся заметными, как только вы начинаете создавать новую кампанию.

1.) Вы должны идентифицировать себя как рекламодатель жилья, работы или кредита.

Facebook просит вас идентифицировать себя как человека, который базируется или нацелен на U.S. и создание кампании в сфере жилья, занятости или кредитования. Как ни странно, есть сообщения о том, что Facebook уже заблокировал учетные записи рекламодателей, которые пытались размещать рекламу в этих категориях без самоидентификации.

2.) Вы не можете использовать сохраненные аудитории или новую аудиторию.

В этом есть смысл, поскольку в большинстве прошлых рекламных объявлений агентств по недвижимости, вероятно, использовалась аудитория, которая нарушает новые правила. Вкладка «Сохраненная аудитория» все еще существует, но ее нельзя щелкнуть.

пользовательских аудиторий по-прежнему доступны, как вы можете видеть выше.

3.) Вы не можете размещать рекламу для определенного почтового индекса или города.

Теперь самая целевая географическая реклама, которую может сделать профессионал по недвижимости, — это радиус 15 миль вокруг любого города / адреса / точки на карте. Это объясняется во всплывающем окне «Выбор почтового индекса недоступен» в подсказке «Местоположение».

И как только вы введете адрес или город, инструмент нацеливания на радиус теперь приближается не ближе, чем на 15 миль.

Этот инструмент радиуса опускался до на одну милю , и вы могли бы сказать… это необходимо, Мэтт? Кому-нибудь действительно нужен таргетинг на одну милю?

Ну, мы пару раз использовали вариант на одну милю:

1. Когда мы хотели прорекламировать День открытых дверей ближайшим соседям нашего продавца, с рекламной кампанией в Facebook, приуроченной к началу того же дня, они получили открытки по почте.
2. Когда мы хотели разместить рекламу в районе, где мы только что продали дом, который было трудно продать.Трое других агентов не смогли продать дом, и мы хотели сообщить соседям, что мы, наконец, сделали это, и не хотели бы они нанять команду Cari McGee Real Estate для продажи своего дома? (Да, мы думаем, что они это сделают.)

Очевидно, что мы не будем запускать подобную рекламу в Facebook в будущем.

Я понимаю причину новой политики Facebook в отношении геотаргетинга — рекламодатели не должны иметь возможность размещать рекламу в основном в районах, где большинство жителей принадлежат к определенной расе.

Но не все таргетинг рекламы на окрестности или сверхспецифичный географический таргетинг плох. Рассмотрим агента по недвижимости, который живет в Ванкувере, штат Вашингтон. Город находится прямо на границе с Орегоном, к северу от Портленда, а его население оценивается в диапазоне от 175 до 200 тысяч человек. Агент, который работает в Ванкувере и имеет лицензию на ведение бизнеса только в Вашингтоне, теперь должен показывать свою рекламу большей части города Портленд и его жителей более чем 650 тысяч … даже если она не может им помочь, если они не захотят переехать через граница.

Это достаточно для нацеливания на людей, которые действительно могут пользоваться вашими услугами.

4.) Нельзя настраивать таргетинг объявлений по возрасту или полу.

Эти параметры нельзя изменить, если вы размещаете объявления о жилье, трудоустройстве или кредитовании.

И снова я понимаю причину этой политики. Но есть законные применения для возрастного таргетинга в жилищном секторе.

Мои родители раньше жили в доме престарелых; вам должно было быть 55 лет или больше, чтобы там жить.Поскольку наше население будет продолжать жить дольше, будет построено больше этих сообществ. (Рост нашего населения в возрасте 65 лет и старше является «беспрецедентным в истории США».) Но если вы владеете или управляете одним из этих сообществ, вам придется показывать свою рекламу многим пользователям Facebook, которые не могут жить в вашем сообществе. .

5.) Вы больше не можете исключать аудитории.

Один из вариантов детального таргетинга, который забрал Facebook, — это возможность исключать определенных людей из просмотра вашей рекламы.

С практической точки зрения, единственное исключение, которое мы сделали, является очень распространенным в жилищной отрасли: мы исключаем других специалистов по недвижимости из просмотра наших объявлений. Поэтому, если у вас была должность, например, «Брокер по недвижимости», или если в списке вашего работодателя значился Century 21, Windermere, RE / MAX и т. Д., Мы не хотели, чтобы вы видели нашу рекламу.

Но в дальнейшем, похоже, мы будем платить за то, чтобы другие агенты нажимали на наши объявления (когда они могут бесплатно видеть ту же информацию и более точную информацию в базе данных MLS).

6.) «Новый дом» — один из удаленных интересов таргетинга.

Мне это кажется странным. Facebook по-прежнему указывает «Новый дом» как один из вариантов таргетинга — показывать вашу рекламу людям, проявившим интерес к «новому дому», но когда я выбираю этот вариант, Ads Manager выдает ошибку.

Что странно, так это то, что для детального таргетинга все еще доступно так много других интересов, в том числе «квартиры» и «элитная недвижимость».Как видите, ни один из перечисленных ниже интересов не вызывает предупреждения об ошибке.

Насколько я могу судить, это основные изменения, влияющие на рекламу недвижимости (плюс занятость и кредит). Если я что-то пропустил или ошибся выше, я обновлю эту статью.

Последние мысли

Похоже, что этих изменений нет, когда я пытаюсь дублировать или перезапускать старую кампанию — они появляются только в новых кампаниях. НО… Я держу пари, что люди в Facebook, просматривающие объявления о продаже жилья, не позволят возобновить старую кампанию со старым, теперь запрещенным таргетингом.Меня не удивит, если они заблокируют аккаунты из-за подобных махинаций.

Я уверен, что мы продолжим размещать рекламу на Facebook , но я буду очень внимательно следить за нашими результатами, и мы скорректируем их так, как нам нужно. Если реклама в Facebook станет пустой тратой денег и не принесет рентабельности инвестиций, мы остановимся… точно так же, как мы прекратили рекламу в Google и Zillow.

Я предполагаю, что большинство профессионалов в сфере недвижимости продолжат рекламировать на Facebook, но, по крайней мере, часть этой рекламы переключится с продвижения конкретных объектов недвижимости / открытых дверей и т. Д.к большему количеству рекламы бренда / названия.

Главный вывод для меня — это то, что я всегда проповедовал: Вам нужны различные источники дохода, потенциальных клиентов, продаж и т. Д. Нельзя слишком полагаться на один источник, такой как реклама в Facebook или трафик Google / SEO. , или что-то еще. Вещи могут измениться в мгновение ока и заставить вас вздрогнуть. Интернет завален остатками компаний, которые слишком сильно полагались на одну тактику, один канал, один источник и потеряли все, когда что-то изменилось или исчезло.

Изображение телефона Facebook вверху, сделанное Гердом Альтманном с сайта Pixabay. Разочарованное изображение смайлика от Нины Гарман с сайта Pixabay.

Сила рекламы. Многие недооценивают… | Дэвид Даврод

Фото Дениса Невожая на Unsplash

Многие люди недооценивают влияние рекламы на нас.

Apple продает отличные продукты, но ее основатель Стив Джобс также многие называют одним из величайших маркетологов. Об этом свидетельствуют его гениальные маркетинговые кампании, такие как реклама ПК против Mac, рекламирующая I-pod как 1000 песен в вашем кармане (вместо того, чтобы говорить о скучных технических деталях, таких как количество места и памяти, — ошибка, которую допустили конкуренты. make), и как он рекламировал продукты Apple таким образом, чтобы сосредоточиться на типе людей, которые будут их использовать, а не говорить о его превосходных функциях.

Стив Джобс также обратил внимание на Nike, компанию, продающую товар, обувь. Но все же Nike была и остается способной создавать и вдохновлять своих клиентов на лояльность к бренду, создавая рекламу в честь успешных спортсменов и тех, кто пытается. Nike никогда не делает рекламу, в которой говорится о том, что их характеристики лучше, чем у конкурентов (несмотря на то, что некоторые люди действительно утверждают, что Nike производит лучшую обувь). Вместо этого Nike фокусируется на том, чтобы вызвать у покупателей эмоциональную реакцию на свой бренд.

Когда я читаю Shoe Dog, мемуары основателя Nike, он упоминает обсуждение, которое у него было в начале дней Nike, когда он знает, что одна из причин, по которой люди покупают обувь Nike, заключается в том, что им нравится то, что представляет и отстаивает компания. .И похоже, что Nike поработала над этим, потратив последние несколько десятилетий на создание рекламы, чтобы информировать людей о том, что они отстаивают и о своих ценностях.

Однако, на мой взгляд, одной из величайших компаний в области маркетинга является Coca-Cola. Apple создает превосходные продукты и сочетает их с отличной рекламой. Nike делает отличную обувь и сочетает ее с отличной рекламой. С другой стороны, Coca-Cola создает ужасный продукт. Употребление кока-колы имеет множество негативных последствий для здоровья, включая диабет, кариес, повреждение печени, холестерин и многие другие.Тем не менее, несмотря на это, многие люди продолжают покупать Coca-Cola. Компания потратила так много денег на рекламу и продакт-плейсмент, что для большинства людей это стало почти бессознательным действием просто взять глоток кока-колы.

И я не верю, что дело только в вкусе. Многие утверждают, что пепси на вкус лучше, чем кока-кола (они обе нездоровы). В слепых тестах на вкус все больше людей предпочитают Пепси кока-коле. Тем не менее, Coca-Cola сумела стать брендом, который находится в центре внимания, первым брендом, который приходит в голову человеку, когда он думает о нездоровых напитках, я имею в виду безалкогольные напитки.Это потому, что Coca-Cola одержимо уделяет внимание маркетингу. В 2017 году Coca-Cola потратила на рекламу в общей сложности 4 миллиарда долларов, что почти вдвое больше, чем у Pepsi (2,4 миллиарда долларов).

Coca-Cola делает это невероятно давно. В начале 1900-х годов Coca-Cola даже тратила до 20% своих доходов на рекламу (источник: документальный фильм «Пепси против Колы: Маркетинговая битва»). Более века Coca-Cola одержимо сосредоточилась на маркетинге, чтобы сделать свой бренд частью культуры и образа жизни потребителей.

Название Coca-Cola было выбрано сознательно, потому что оно более запоминающееся. Кока-кола — это слово, которое имеет повторяющиеся звуки, поэтому его легче запомнить. И мы склонны предпочитать продукты, которые мы запоминаем и легко вспоминаем, по сравнению с неизвестными или забытыми названиями продуктов. Мы чувствуем близость к чему-то, когда вспоминаем об этом или слышали это раньше. Другими примерами компаний, использующих эту маркетинговую технику в своем названии, являются Kit-Kat и Jelly Belly.

Большинство из нас даже не осознают, что нас неосознанно привлекает что-то из-за рекламы.Почему еще так много людей выбирают напиток, который для них вреден и не так хорош по вкусу, как у одного из его конкурентов?

Я никогда не понимал, насколько важным и эффективным может быть хороший маркетинг.