Выполнив эту инструкцию, ваш компьютер должен быть полностью вылечен от рекламного вируса. исчезнут навязчивые рекламные баннеры и всплывающая реклама в Google Chrome, Mozilla Firefox, Opera, Internet Explorer, Yandex и Microsoft Edge. К сожалению, авторы рекламного ПО постоянно его обновляют, затрудняя лечение компьютера. Поэтому, в случае если эта инструкция вам не помогла, значит вы заразились новым видом рекламного вируса и тогда лучший вариант — обратиться на наш форум.

Что на самом деле с VPN в браузере?

— это крупный бизнес, который становится все больше, но перспектива покупки подписки и ее настройки может быть пугающей для новичка. Однако это не единственный вариант. Все чаще веб-браузеры предлагают собственные встроенные в браузер VPN (или услуги, описанные как таковые). Но действительно ли они одинаковы и какую защиту они предлагают?

Opera создает для себя нишу как пионер в области сетевой безопасности, готовый экспериментировать, рисковать и вводить новые функции конфиденциальности задолго до крупных игроков.Это был первый широко распространенный браузер, который запустил встроенный VPN, предлагая его как для настольных, так и для мобильных устройств.

«Opera представила наш бесплатный встроенный VPN-браузер без логов более трех лет назад», — сообщил TechRadar представитель Opera. «Мы увидели растущий спрос на услуги VPN: люди хотели лучше защитить свою жизнь в сети. Мы решили им в этом помочь ».

«Мы не являемся браузером по умолчанию, который люди должны сами выбирать для загрузки и использования, поэтому мы изо всех сил стараемся внедрять инновации и предлагать лучшие функции, как только можем»

Opera не взимает плату за свой VPN, а предоставляет его бесплатно в качестве стимула для людей отказаться от конкурирующих браузеров.«Доходы нашего браузера поступают из других, не связанных между собой источников, таких как соглашения с самыми популярными в мире поисковыми системами», — пояснил представитель.

«Прием был отличным. Люди ценят тот факт, что у нашего VPN нет журнала, он бесплатный и неограниченный. В отличие, например, от Firefox, браузер Opera продолжает расширять свою пользовательскую базу и теперь является предпочтительным выбором более 300 миллионов человек по всему миру, пользующихся ПК и смартфонами ».

Opera абсолютно уверена, и ее сервис, безусловно, прост в использовании (наши коллеги из Tom’s Guide обнаружили, что он особенно хорошо работает с Netflix), но действительно ли это VPN? Некоторые возразят, что нет.

Когда VPN — это не VPN?

В сентябре 2019 года Mozilla представила экспериментальный инструмент под названием Firefox Private Network (FPN). В настоящее время он доступен для тестирования бесплатно для пользователей настольных компьютеров в США, но вполне может стать платным продуктом, когда он будет выпущен в ближайшем будущем. Хотя он работает так же, как и инструмент Opera, Mozilla не стала называть его VPN, поэтому мы спросили, почему он сделал различие.

«Частная сеть Firefox была создана для обеспечения максимальной производительности и конфиденциальности», — сказал TechRadar представитель Mozilla.«В отличие от настоящего VPN, который представляет собой часть программного обеспечения, работающего на уровне ОС устройства, частная сеть Firefox представляет собой безопасный зашифрованный путь в Интернет для браузера Firefox, использующего Cloudflare в качестве прокси»

Потому что FPN защищает только веб-трафик, проходящий через браузер, Mozilla считает «прокси» более подходящим термином. Таким образом, Opera представляет собой безопасный прокси-сервер, анонимизирующий только трафик браузера.

Прокси-серверы — это полезные инструменты для сохранения конфиденциальности вашего повседневного просмотра, особенно когда вы используете общедоступную точку доступа Wi-Fi, но важно знать об их ограничениях по сравнению с «настоящей» VPN. .

Прокси-сервер не защищает данные, отправляемые и получаемые другими приложениями, включая (но не ограничиваясь) почтовые клиенты, мультимедийные приложения и приложения для обмена сообщениями. Об этом важно помнить, поскольку онлайн-сервисы все чаще побуждают пользователей использовать свои собственные приложения, а не веб-браузер.

Также важно знать, кто предоставляет прокси-сервер вашего браузера, где находится организация (в разных странах действуют разные законы о конфиденциальности данных) и какие журналы хранятся.

Обнадеживает, что Mozilla особенно прозрачна в этом отношении.«FPN была тщательно создана командой дизайнеров и инженеров Mozilla, чтобы обеспечить максимальную производительность и конфиденциальность, тесно интегрированную с браузером Firefox», — сказал нам ее представитель. «В соответствии с нашей приверженностью к конфиденциальности, данные, обрабатываемые Cloudflare для частной сети Firefox, регулируются политикой конфиденциальности Mozilla. Все данные прокси будут удалены в течение 24 часов ».

Тем не менее, если вы хотите убедиться, что весь ваш интернет-трафик зашифрован и анонимизирован, вам нужно будет исследовать автономный VPN-сервис премиум-класса.

Прокси и VPN

ExpressVPN — один из крупнейших в мире провайдеров VPN, который в настоящее время занимает первое место в нашем руководстве по лучшим VPN. «Мы рады видеть, что все большее число компаний разделяют наше мнение о том, что VPN являются важным инструментом обеспечения конфиденциальности и безопасности в Интернете», — сказал нам Гарольд Ли, вице-президент ExpressVPN.

«Мы также работаем с Mozilla с 2018 года, чтобы предложить пользователям Firefox Lite бесплатную семидневную пробную версию ExpressVPN — помогая информировать пользователей о рисках общедоступного Wi-Fi, предоставляя им инструменты для самозащиты»

Однако , хотя он согласился с тем, что браузерные прокси-серверы могут быть полезны, он также отметил, что они не защищают весь интернет-трафик.

Он также заметил, что специализированные службы VPN также могут инвестировать больше в свои продукты, предлагая такие услуги, как круглосуточная поддержка клиентов в режиме реального времени, премиальная пропускная способность, надежная разблокировка контента и современное оборудование для обеспечения скорости, стабильности и безопасности. Например, серверы ExpressVPN работают только с оперативной памятью, а не с жесткими дисками, что гарантирует, что все программное обеспечение и данные на сервере стираются при каждой перезагрузке.

Это не то, что большинство разработчиков браузеров сможет предоставить — и уж точно не бесплатно.Однако есть одна компания с ресурсами …

А как же Chrome?

Конечно, существует множество сторонних расширений прокси для Chrome (как бесплатных, так и платных), но нет никаких признаков того, что Google внедряет собственный прокси или VPN. По данным StatCounter, занимая в сентябре 2019 года более 60% мирового рынка браузеров, Google, безусловно, не нужно размахивать пряником, чтобы соблазнить новых пользователей, но он мог бы, если бы захотел.

Он уже предоставляет VPN для клиентов своей службы мобильной связи Google Fi, хотя это по необходимости.Google не контролирует свою собственную мобильную сеть, поэтому он использует инфраструктуру, принадлежащую Sprint, T-Mobile и US Cellular.

Каждая из этих компаний имеет свои собственные политики безопасности и конфиденциальности, поэтому для Google стало кошмаром создание стандартного набора политик конфиденциальности, поэтому компания решила обойти эту проблему, установив VPN на каждом телефоне. Данные зашифровываются и отправляются на удаленный сервер до того, как перейдут к любому из этих трех интернет-провайдеров, что означает, что они не могут увидеть, что это такое и откуда они.

Amazon PPC в 2020 году (рекламные стратегии для начала работы)

Если бы я попросил вас назвать самую большую историю Amazon за последний год, что бы вы сказали?

• Возможно, вы ответили бы «Alexa, Echo, AI и домашние помощники».
• Или, может быть, вы бы сказали «Приобретение Whole Foods и переход к доставке продуктов».
• Или, может быть, «HQ2 и города соперничают за появление Amazon».
• Или «Большой толчок Amazon в отношении частной торговой марки, особенно с Amazon Basics и одеждой.

Можно привести веские аргументы в пользу того, почему любое из этих начинаний Amazon (и других) может претендовать на звание самой большой истории Amazon за последний год.

Но для меня, как человека, который десять лет работал с Amazon и который пишет об Amazon как о своей работе, я бы сказал, что самая большая история Amazon за последний год — это рост рекламы Amazon.

На самом деле, я бы сказал, что это еще более важная история из-за того, чем она не является, а именно: розничный продукт, ориентированный на потребителя, или услуга, такая как Prime.

Но если вы этого не ожидали, значит, вы не одиноки.

То, что на самом деле представляет собой реклама Amazon, оказалось намного сложнее, чем многие думали. По сути, это двойная продажа.

Вот что я имею в виду:

• Первая часть продажи — это элемент PPC , часть, где продавцы Amazon делают ставки на ключевые слова, которые могут обеспечить им премиальную позицию их продуктов (баннер в верхней части результатов поиска, вызываемый в поле на боковой панели, помещенный среди продуктов с высоким рейтингом в результатах поиска и т. д.). Это приносит Amazon деньги.
• Второй — это когда покупатели покупают представленные продукты , потому что то, что они искали, появилось в этом ключевом месте и вызвало их впечатление, клик и конверсию в продажу. Эти продажи происходят на Amazon и приносят Amazon деньги.

Итак, Amazon Advertising — это двойная продажа (как объяснялось выше) и тройная победа для Amazon, которая выглядит следующим образом:

• Покупатель находит продукт, который теоретически является наилучшим соответствием.
• Продавец с наиболее подходящим товаром продает больше и поднимается в рейтинге.
• Amazon фиксирует рекламные сборы и часть продаж.

Излишне говорить, что если вы покупатель на Amazon — а кто сейчас? — вы, вероятно, купили один из этих продвигаемых товаров.

Amazon невероятно хорошо справляется с тем, чтобы продукты выглядели как обычные результаты поиска, но при этом называли их «спонсируемыми».

А если вы продавец Amazon, вы, вероятно, пробовали использовать рекламу Amazon в Seller Central или Vendor Central.

Для продавцов вопрос теперь не в следующем: «Используете ли вы рекламу Amazon?» Этот корабль ушел.

Теперь вопрос: «Насколько хорошо вы используете рекламу Amazon?»

Если вы просто средний, то вас обойдут конкуренты, которые:

• Найдите варианты ключевых слов.
• Делайте ставки разумнее.
• Управляйте своим бюджетом лучше.
• И / или которые передают свою рекламу на Amazon экспертам.

Недостаточно запускать рекламу на Amazon, продавцы должны работать с этой рекламой, чтобы реклама работала на них хорошо.

И, как на любом рекламном рынке, с ростом популярности растут цена и конкуренция.

Вот где мы находимся по состоянию на декабрь 2018 года с рекламой Amazon:

• Amazon объединила все свои рекламные предложения в одну зонтичную программу на Advertising.Amazon.com, сделав варианты, доступные для поставщиков 1P и продавцов 3P, более многочисленными и доступными (и, следовательно, более конкурентоспособными), чем когда-либо прежде. Короче говоря, многие продавцы и продавцы уже участвуют в рекламе, и с каждым днем ​​их становится все больше.
• Рекламы спонсируемых продуктов доступны всем продавцам. — как на сайте Seller Central, так и в Vendor Central, и они стали основным средством контекстной рекламы для рекламодателей Amazon.
• Рекламы спонсируемых брендов (ранее заголовочные поисковые объявления) набирают популярность. , так как теперь они доступны для всех продавцов, зарегистрированных на бренд, и предлагают возможности размещения, отличные от рекламы спонсируемых продуктов, а также ссылку на магазин Amazon Store.
• Медийные объявления о товарах получили поддержку , поскольку они появляются на страницах с описанием товаров конкурентов.
• И, конечно же, ставки становятся дороже по мере того, как больше продавцов принимают участие в рекламе.

Как оставаться конкурентоспособным в Amazon Advertising?

Ответ заключается в том, чтобы быть похожим на саму Amazon: не полагаться на статус-кво.

Вот как это сделать:

• Найдите варианты ключевых слов , которые еще не реализованы с точки зрения использования и повышения ставок. Если все делают ставки на одни и те же ключевые слова, никто не выиграет, кроме Amazon, которая собирает постоянно растущие аукционные цены.Ищите не обязательно топ-10 или ключевые слова с высокой ценой, но те, которые появляются достаточно и хорошо конвертируются для вас и ваших конкурентов. Где их найти? В отчете по поисковым запросам пользователей (буквально список слов, которые покупатели используют для поиска товаров) и с помощью обратного поиска ASIN, где вы найдете ключевые слова, связанные с любым ASIN, и их рейтинг. Вы быстро научитесь распознавать возможности, упущенные другими.
• Не бойтесь тратить деньги, чтобы зарабатывать деньги. Если ключевое слово действительно выигрывает, оно, вероятно, стоит этих дополнительных центов на ставке. Не теряйте ни копейки. И не стесняйтесь использовать Bid +, если вы действительно хотите, чтобы вас застраховали в случае, если начнется война ставок. Также помните, что, хотя вы хотите сохранить управляемость своей ACoS, самый низкий уровень ACoS не всегда желателен. Вы ищете золотую середину для рентабельности инвестиций, так что не обходитесь дешево.
• Не полагайтесь только на рекламу рекламных продуктов (если вы можете помочь).
  • Если вы являетесь продавцом, зарегистрированным под брендом 3P на сайте Seller Central, или продавцом в Vendor Central, у вас есть доступ к рекламным объявлениям спонсируемых брендов (новая версия заголовочных объявлений в поисковой сети), что означает меньшую конкуренцию, чем есть с рекламой спонсируемых продуктов.Размещение SBA отлично подходит как для продаж, так и для брендинга, поскольку оно может привести покупателей на весь ваш магазин Amazon или страницу бренда.
  • Поскольку товарные медийные объявления недоступны в Seller Central (даже для владельцев брендов), там еще меньше конкуренции, поскольку они предназначены исключительно для поставщиков 1P.

Перемешайте и посмотрите, что работает. Как и в случае с акциями, подумайте о диверсификации.

Поэкспериментируйте и позвольте данным определять, какие виды рекламы лучше всего подходят для ваших продуктов.

• Запускайте как автоматические SPA кампании, так и ручные. И снова сила в разнообразии. Конечно, с кампаниями, проводимыми вручную, у вас будет больше контроля над группами объявлений и минус-словами, но не отвергайте автоматические кампании как бесполезные. Запустите их и позвольте алгоритму Amazon творить чудеса. Кроме того, проверьте свои автокампании, и я гарантирую, что вы обнаружите, что они использовали ключевые слова, которые вы раньше не рассматривали (не говоря уже об ASIN-кодах конкурентов, где вы можете просматривать их списки продуктов и находить еще больше ключевых слов).
• Не ограничивайтесь инструментами, доступными в Центре продавца и Центрального поставщика. Оба эти концентратора необходимы, но они забиты до отказа, служат сотням целей и не дают никаких конкурентных преимуществ. Если вы серьезно относитесь к Amazon Advertising, попробуйте приложение или платформу, предназначенную только для Amazon Advertising.
  • Вот почему мы создали Ignite (включая Ignite Plus для рекламных агентств и консультантов по контекстной рекламе, а также Ignite Managed Services для продавцов, которые предпочли бы передать свою рекламу Amazon нашим экспертам по контекстной рекламе). В Ignite замечательно то, что когда дело доходит до всего, о чем говорилось выше, Ignite помогает со всем (и многое другое, например, предоставление ключевых слов и предложений ставок на основе данных).И все это осуществляется на одной масштабируемой и простой в использовании платформе. Это означает, что вы получаете преимущества, необходимые для эффективной рекламы Amazon, и экономите время, делая все это в одном приложении.

Наконец, самое главное: оставайтесь любопытными и голодными.

Ищите возможности, какими бы небольшими они ни были, и используйте их, чтобы отличать свои рекламные кампании от кампаний конкурентов.

Различия быстро складываются, и именно они помогут вам занять больше верхних позиций, ведущих к продажам (не говоря уже об узнаваемости бренда, органическом ранжировании и продажах).

Никогда не прекращайте узнавать о рекламе и никогда не прекращайте тестирование и оптимизацию. Читайте об Amazon PPC, посещайте веб-семинары и участвуйте в своих кампаниях.

Amazon Advertising — это живой организм, а значит, он меняется. То, что сработало вчера, не сработает завтра, поэтому вам нужно не отставать от обучения и корректировок кампании.

Это не метод «установил и забыл», по крайней мере, если вы хотите увеличить доход и построить бренд.

Относитесь к рекламе Amazon так, как будто вы относитесь к спискам продуктов, и никогда не прекращайте оптимизацию и поиск возможностей.

Где бы вы ни находились на пути к рекламе Amazon, я надеюсь, что эта глава предоставит вам:

• Твердое понимание многих движущихся частей, из которых состоит Amazon PPC
• Ясность и знания, которые информируют, обучают и расширяют возможности повышение уровня продавца
• Практические советы и приемы, которые дадут вам преимущество перед конкурентами

Давайте начнем.

Добро пожаловать в продукты, спонсируемые Amazon… Что теперь?

Amazon заявляет, что:

«Рекламные продукты и спонсируемые бренды позволяют рекламодателям продвигать свои продукты или бренд, чтобы клиентам было еще проще находить и покупать продукты на Amazon.”

Это говорит нам, что они позволяют и что делают, но что именно они?

Вопрос действительно двоякий:

• Что такое Рекламная реклама Amazon? В общих чертах, Amazon Sponsored Ads — это подразделение с оплатой за клик (PPC) / стоимостью за клик (CPC) компании Amazon Advertising (Advertising.Amazon.com). В настоящее время Amazon имеет шесть подразделений в рамках своего рекламного зонтика. Рекламная реклама является наиболее доступной и, следовательно, наиболее широко используемой.
• Что такое Рекламная реклама Amazon? Более конкретно, это объявления, которые занимают выигранные на аукционе позиции премиум-класса, в которых продукт или бренд рекламируются на месте, которое считается предпочтительным по сравнению с обычными результатами поиска (при этом они также включаются в обычные результаты).

Таким образом, когда мы говорим о рекламе Amazon Sponsored Ads, мы говорим о рекламном предложении, в котором продукты отображаются на видном месте, потому что продавец выиграл премиальную позицию, перебив конкурентов, соперничающих за те же ключевые слова.

И каждый раз, когда потенциальный покупатель нажимает на это рекламное объявление, продавец платит за клик (следовательно, PPC).

Какие виды объявлений доступны и кому?

В соответствии с так называемым «добродетельным циклом Amazon», чем больше продавец делает для Amazon и клиентов, тем больше он вознаграждается опциями и возможностями и, в свою очередь, тем больше у продавца возможностей продавать больше, что выгодно как продавцу, так и Amazon.

И, конечно же, чем больше денег Amazon зарабатывает на бренде или продукте, тем лучше у этого продукта релевантность и рейтинг, что увеличивает выигрышный цикл.Выбор увеличивает падение цен, покупатели тоже выигрывают.

И выигрыш клиентов — это выигрыш Amazon.

Виртуальный цикл Amazon (AKA The Bezos Napkin Sketch)

С точки зрения рекламы это означает, что Amazon предлагает большинство (и лучшие) предложения поставщикам 1P, с которыми Amazon поддерживает прямые поставки и может вести переговоры в больших объемах. заказы.

Эти поставщики 1P могут использовать полный набор рекламных объявлений Amazon, который включает:

1. рекламных объявлений о рекламных продуктах.
2. Рекламы спонсируемых брендов (ранее известные как заголовочные поисковые объявления).
3. Медийная реклама продукта.

Продавцы 3P, которые владеют своими брендами и зарегистрировали эти бренды в реестре брендов Amazon, могут участвовать в рекламе спонсируемых продуктов и рекламе спонсируемых брендов.

Возможность использовать SBA — одно из многих преимуществ регистрации бренда Amazon. Еще один большой плюс — защита бренда в борьбе с фальшивомонетчиками и прочими захватчиками.

Поскольку продавцы 3P, которые перепродают продукты или иным образом не владеют своими брендами или зарегистрировали их на Amazon, менее связаны с прямыми интересами Amazon (и часто конкурируют с Amazon), они ограничиваются рекламой спонсируемых продуктов.

Тем не менее, реклама спонсируемых продуктов по-прежнему является мощным средством увеличения продаж, опережения конкурентов и расширения. И это, наряду с их доступностью для наибольшего числа продавцов, является причиной того, что мы сосредоточимся на них больше всего.

Amazon PPC-реклама: кто и какие инструменты использует

Чем для вас может быть реклама спонсируемых товаров? Немного.

1. Объявления о спонсируемых товарах представляют ваши новые товары на рынке.

Они наглядно демонстрируют запуск вашего продукта, чтобы вы могли начать продавать и зарабатывать.

После этого вы можете начать накапливать отзывы (воспользуйтесь бесплатной пробной версией программы «Гений отзывов» от Seller Labs, чтобы получить максимальное количество отзывов).

2. Рекламные объявления продуктов увеличивают продажи и рейтинг ваших продуктов с помощью эффекта ореола.

По мере того, как вы продаете товары в рамках программы спонсируемых продуктов, ваши продажи и рейтинг улучшаются.Эти улучшения помогут вашей позиции в обычном поиске, и вы извлечете из этого выгоду.

Это эффект ореола; поскольку вы рекламируете и осуществляете продажи с помощью рекламы спонсируемых продуктов, это также способствует увеличению органических продаж.

3. Нет ничего лучше рекламы спонсируемых продуктов для привлечения и привлечения новых клиентов.

Рекламные объявления о спонсируемых продуктах — отличный инструмент для привлечения новых клиентов, которые затем совершают повторные покупки и становятся лояльными к вашему бренду (особенно на рынке расходных материалов).

4. Рекламируемые продукты просто помогают продавать больше.

Если ничего из вышеперечисленного не относится к вам, вы можете просто использовать рекламу спонсируемых продуктов для увеличения продаж. Каждый раз, когда вы можете заплатить один доллар, чтобы заработать два доллара, это отличный обмен.

Я должен подчеркнуть, что все вышеперечисленное — не просто приятные дополнения или преимущества, они необходимы в сегодняшней сверхконкурентной среде продаж.

Недостаточно запустить Amazon Sponsored Ads , вы должны делать это лучше и умнее, чем конкуренты, чтобы добиться успеха.

И это потребует некоторого образования, некоторой практики и выхода за рамки инструмента Amazon Campaign Management в Seller Central в Vendor Central.

Давайте начнем с некоторых основных истин об амазономии

Вы размещаете рекламу, спонсируемую Amazon?

ЕСЛИ ВЫ В настоящее время НЕ УПРАВЛЯЕТЕСЬ ОБЪЯВЛЕНИЕМ СПОНСИРУЕМЫХ ПРОДУКТОВ:

Вы даете своим конкурентам огромное преимущество.

Проще говоря, их продукция получает лучшее размещение и больше впечатлений, чем ваша.

Конечно, вы экономите немного денег, пока их тратят конкуренты, но они получают данные о продажах, размещении на первой странице, отзывах и рейтингах.

ЕСЛИ ВЫ В настоящее время ИСПОЛЬЗУЕТЕ СПОНСИРУЕМЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ ПРОДУКТОВ:

Вы можете пожинать плоды, но, вероятно, тратите слишком много времени на работу с разочаровывающими отчетами Amazon и сводными таблицами Excel.

И вы, вероятно, тратите слишком много денег, пытаясь перебить цену своих конкурентов.

Спросите себя, кто выиграет в сценарии, в котором вы и ваши конкуренты используете одни и те же данные, предоставленные Amazon.

Если ни один продавец не обладает доказанным преимуществом, настоящим победителем является Amazon, поскольку вся сфера постоянно повышает ставки и платит Amazon больше за рекламу только для того, чтобы попытаться получить недосягаемое преимущество.

Важно знать

Что такое впечатление на Amazon?

Показ засчитывается, когда Amazon показывает покупателю рекламу вашего продукта (либо на странице результатов поиска, либо на странице сведений о продукте).

Место размещения зависит от релевантности и ставки — вы платите не за показы, а только за клики.

Почему реклама спонсируемых продуктов работает

Amazon сделала большой ставку на Программу спонсируемых продуктов, и это показывает, как компания разделила экранную недвижимость, чтобы дать рекламе спонсируемых продуктов основное место в приложении Amazon в мобильном браузере стороны, и в среде настольного компьютера / ноутбука на собственном сайте.

Помимо показа в наиболее популярных местах, объявления почти антирекламы в том, что они работают не за счет того, что выделяются, как мы ожидаем от рекламы, а за счет того, что они смешиваются и выглядят как обычные результаты поиска с местами размещения, которые предлагают что они одни из лучших совпадений.

Это хорошо продуманный способ, которым Amazon управляет и многоуровневые результаты поиска, и продавцы должны осознавать, что речь идет о том, чтобы быть первыми на отображении результатов поиска, а также о том, чтобы первыми выйти на рынок.

Важно знать

Поощрительные обзоры (запрещены в октябре 2016 года, но все еще используются «фермами обратной связи», которые часто набирают сотрудников в социальных сетях) служат многим целям, не в последнюю очередь — поручиться за продукт и придать ему доверие.

Пять звезд и восторженный отзыв, адресованный потенциальным покупателям «Да, из множества сотен вариантов этого типа, это законный, тот, который вы хотите и можете доверять.

Рекламы спонсируемых продуктов, хотя и не являются альтернативной заменой стимулированных обзоров, передают аналогичное сообщение — не с помощью письменных отзывов, а с помощью мест размещения при первом просмотре и размещения среди лучших органических совпадений и рядом с ними.

Старая стратегия показа рекламы «выделено жирным шрифтом и в верхней части страницы» уже не подходит.

Пейзаж для показа рекламы значительно изменился, особенно с учетом рендеринга для мобильных устройств.

Чтобы продавать, вас должны видеть, но в то же время — не восприниматься как неприятная реклама.

Вам нужно, чтобы ваши продукты находились в верхней части списка результатов поиска, были хорошо интегрированы в обычные списки, на боковых панелях и на страницах с подробностями конкурентов.

Эта прозрачность и интеграция — вот что такое рекламные продукты Amazon.

У вас может быть лучший продукт в мире, тот, который соответствует всему, что ищет покупатель, но все это ничего не значит, если страница сведений о продукте томится к концу списков или, что еще хуже, не к первому страница.

Рекламные кампании спонсируемых продуктов

Прежде чем мы углубимся в настройку кампаний и их запуск, нам нужно определить части, составляющие целое, и понять, как эти части взаимодействуют между собой и как измеряется их успех.

Важно понимать кампанию структурно и организационно и быть на одной странице в отношении терминологии, жаргона и огромного количества аббревиатур.

Что такое кампания с рекламой продуктов, спонсируемых Amazon?

Группировка самого высокого уровня в рекламной организации Amazon Sponsored Products.Кампанию следует рассматривать как контейнер, сосуд, содержащий одну или несколько групп объявлений и их содержимое.

Мы рекомендуем один продукт на каждую кампанию, чтобы все было в чистоте. Этот продукт легко связать с рекламной кампанией: просто подключитесь через ASIN / SKU.

В рамках любой отдельной кампании вы можете выбрать или установить следующее:

• НАЗВАНИЕ КАМПАНИИ: Упростите себе задачу и выберите название кампании, которое будет простым, информативным и легко запоминающимся.
• TARGET ACoS: Средняя стоимость продажи (ACoS) — это показатель, созданный Amazon для определения экономической эффективности вашей рекламной кампании. Это сумма, потраченная на рекламу, деленная на доход от рекламы. Чем меньше процент, тем лучше. Если вы не знаете, с чего начать, мы предлагаем 25%.
• ТИП НАПРАВЛЕНИЯ (автоматический или ручной)
  • Автоматически: Алгоритм Amazon подбирает ключевые слова на основе содержания вашего объявления и продуктов конкурентов.Хотя это и не обязательно, мы предлагаем создать малобюджетную кампанию с автоматическим таргетингом, поскольку это поможет вам открыть для себя новые возможности ключевых слов.
  • Manual: Вы управляете ключевыми словами на основе того, что вы знаете и что предлагает Ignite, через базу данных, состоящую из десятков миллионов ключевых слов и пользовательских поисковых запросов. Вам нужно будет создать объявления с широким, фразовым и точным таргетингом, чтобы привлечь покупателей, использующих определенные поисковые запросы, чтобы получить преимущество в конкуренции.
• ЕЖЕДНЕВНЫЙ БЮДЖЕТ: Сумма, которую вы готовы потратить на рекламу кампании в течение 24 часов.
  • Для кампании с автоматическим таргетингом мы рекомендуем начальный дневной бюджет не менее 5–10 долларов США.
  • Для кампании с ручным таргетингом мы предлагаем начать 20,00 долларов США в день.
• ГРУППЫ ОБЪЯВЛЕНИЙ: Думайте об этом как о меньших контейнерах в более крупном контейнере кампании. В любой отдельной группе объявлений вы можете выбрать или установить следующее:
  • Ключевые слова и типы соответствия
  • Ставки по умолчанию
  • «Минус-слова» (вы также можете настроить их на более широком уровне кампании.)

Какие ключевые слова используются в рекламных объявлениях Amazon?

Они находятся в группе объявлений и представляют собой слова, которые, как вы говорите Amazon, связаны с вашим продуктом.

Вы основываете их на словах / фразах, которые, по вашему мнению, ищут люди (условия поиска пользователей).

Когда мы говорим о ключевом слове в контексте спонсируемых продуктов, мы также будем иметь в виду его тип соответствия, который влияет на то, как ключевое слово выбирается пользователем при поиске.

Ключевые слова становятся более тонкими по мере того, как вы глубже погружаетесь в спонсируемые продукты.Ключевое слово верхнего уровня будет включать несколько пользовательских поисковых запросов.

Каковы условия поиска пользователей по рекламным объявлениям Amazon?

Слова / фразы, которые покупатели вводят при поиске на Amazon.

Затем Amazon сопоставляет поисковые запросы пользователей с ключевыми словами, чтобы отображать наиболее релевантные продукты.

Здесь разные типы соответствия (широкое, фразовое, точное) связаны с разными версиями ключевых слов.

Вот пример отчета по поисковым запросам пользователей, найденного в Ignite Advertising Platform.

Какие типы соответствия ключевых слов для спонсируемых продуктов Amazon?

1. Автоматическое прицеливание за и против.

Используется только в кампаниях с автоматическим таргетингом. Алгоритм Amazon подбирает ключевые слова на основе содержания вашего объявления и списков продуктов конкурентов.

Плюсы:

• Быстрый и легкий метод.
• Amazon генерирует эти ключевые слова на основе своего сбора данных, который, разумеется, довольно обширен.
• Вы получите несколько ключевых слов, о которых даже не догадывались.

Минусы:

• Вы жертвуете контролем ради простоты.
• Вы получите несколько неудач, и это будет стоить вам.
• У Amazon нет стимула проверять или минимизировать их, потому что Amazon зарабатывает, когда ключевое слово вызывает клик.

Пример продукта с автоматическим таргетингом: Apple Slicer

Некоторые из ключевых слов, предложенных кампанией с автоматическим таргетингом Amazon, включают следующее, список, который иногда кажется немного несвязным и даже странным временами:

Но помните, что Amazon не сутулится, когда дело доходит до сбора данных и знания своих клиентов.

Тем не менее, эти ключевые слова действительно каким-то образом связаны с продуктом для резки яблок, подключенным через ASIN / SKU.

Это просто вопрос того, насколько тесно связаны, и если кто-то думает, что использование этой связи в форме рекламы стоит потраченных денег и времени.

Важно знать

Что считается преобразованиями?

Конверсии (заказы) засчитываются, когда покупатель покупает ваш продукт в результате нажатия на рекламу спонсируемых продуктов.

Даже если этот покупатель покупает количество в 15 единиц продукта, это все равно считается одной конверсией, потому что заказ учитывается за транзакцию, а не за единицу. Amazon отображает вашу рекламу -> покупатель видит ее (показ) -> покупатель нажимает на рекламу (клик) -> покупатель покупает продукт -> объявление было преобразовано в транзакцию / заказ.

2. Матчи с ручной установкой мишени: воспринимайте это как буквальную мишень в яблочко.

• Широкое соответствие: Должно включать указанные ключевые слова, но они могут располагаться в любом порядке, и это позволяет использовать другие слова до, после и между ними.Этот вид матча — внешнее кольцо «яблочка», самое широкое и просторное, в которое легче всего попасть, но не самое точное или полезное. Сопоставление этих ключевых слов с поисковыми запросами покупателя может привести к хорошему совпадению, которое приведет к продаже, но также может привести к не очень хорошему совпадению, и пользователь перейдет в другое место для лучшего соответствия.
• Фразовое соответствие: Состоит из указанных слов, которые должны быть вместе в последовательности (допускаются небольшие орфографические ошибки, множественное число и другие слова до или после).Такой тип соответствия представляет собой среднее кольцо мишени, то есть вы сужаете поле и становитесь более точным при сопоставлении ваших ключевых слов с поисковыми запросами пользователей. Это более ценное совпадение, чем широкое соответствие, потому что вероятность того, что ваш продукт будет тем, что хочет покупатель, выше, и, следовательно, вероятность конверсии увеличивается.
• Точное соответствие: Точное слово / фраза в том виде, в каком ее искал пользователь (с учетом множественного числа, орфографических ошибок и предлогов). Яблочко, твоя цель верна! Точное совпадение — лучший тип совпадения и наиболее ценный, потому что это означает, что вы улавливаете особенности маленького центрального кольца и точно получаете то, что искал пользователь.Вы и покупатель синхронизированы, и это может привести к переходу с рекламы на заказ.
• Минус-слова: Они работают как черный список. Это слова, на которые вы явно не хотите делать ставки. Они управляются на уровне кампании, а точнее на уровне группы объявлений.

Почему продавцу нужно или нужно использовать кампании с автоматическим и ручным таргетингом?

Нет никаких сомнений в том, что если вы действительно хотите извлечь максимальную пользу из рекламы спонсируемых продуктов, лучше всего подойдут хорошо управляемые кампании с ручным таргетингом.

Вы получаете больше данных и больший контроль над ними, что, в свою очередь, позволяет вам точно настроить свою кампанию и оптимизировать ее для повышения конверсии и снижения ACoS.

Тем не менее, кампании с автоматическим таргетингом не лишены своих достоинств — при использовании в сочетании с кампаниями с ручным таргетингом.

Кампании с автоматическим таргетингом — отличный способ легко и дешево собирать данные без особого участия в этом.

Если вы запускаете малобюджетную кампанию с автоматическим таргетингом в качестве дополнения к кампании с ручным таргетингом для того же продукта, вы подберете несколько интересных ключевых слов и пользовательских поисковых запросов, и вы сможете включить их в свой ручной- целевые кампании и делать это в ваших интересах.

Хорошо, но почему более высокий дневной бюджет для кампаний с ручным таргетингом?

Думайте о кампаниях с ручным таргетингом как о поиске самых лучших ключевых слов, пользовательских поисковых запросов, статистики и данных.

А теперь подумайте о маленьких крошках и вещах, которые пропустили во время первого прохода, о вещах, которые вы иногда даже не видите. Кампании с автоматическим таргетингом охватят их за вас.

Что более ценно с точки зрения того, что он собирает — вакуум (кампании с ручным таргетингом) или метла (кампании с автоматическим таргетингом)? Вакуум.

Таким образом, кампании с ручным таргетингом — это то, на что вы хотите направить основную часть своего бюджета.

Почему не дневной бюджет, а ставка по умолчанию для кампаний с ручным таргетингом?

Потому что, хотя вам нужно установить дневной лимит расходов, вы собираетесь установить ставки по умолчанию на более конкретных уровнях группы объявлений и ключевых слов, чтобы вы могли действительно расставить приоритеты для победителей.

Как работают рекламные объявления Amazon

• КАМПАНИЯ — это группа высшего уровня в рамках организации / управления рекламой продукции, спонсируемой Amazon.Кампанию следует рассматривать как контейнер, сосуд, содержащий одну или несколько групп объявлений. Настройки на уровне кампании:
  • Ежедневный бюджет
  • Тип таргетинга (автоматический или ручной)
  • «Минус-слова» на уровне кампании
• ГРУППЫ ОБЪЯВЛЕНИЙ — это компоненты, составляющие кампанию. Их можно рассматривать как контейнеры меньшего размера внутри контейнера кампании большего размера. Настройки на уровне группы объявлений:
  • Ключевые слова и типы соответствия
  • Ставки по умолчанию
  • Минус-слова на уровне группы объявлений
  • Ссылки на товарные объявления (подключение через ASIN / SKU)
• КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА — это слова, которые вы говорите Amazon, связанные с вашим продуктом.Вы основываете их на словах / фразах, которые, по вашему мнению, ищут люди. Вы можете придерживаться своей ставки по умолчанию для группы объявлений или назначать разные ставки для определенных ключевых слов. Типы соответствия ключевого слова:
  • Отрицательно: Как и в черном списке, слова, которые вы выражаете, не требуют ставки.
  • Автоматическая кампания Amazon — предлагаемое целевое соответствие: Это отдельная кампания, в которой алгоритм Amazon выбирает на основе вашего листингового контента, продуктов конкурентов, возможно, распознавания изображений
  • Ручные цели кампании по ключевым словам
  • Широкое соответствие: Должно включать указанные ключевые слова, но в любом порядке.Может включать в себя другие слова до, после, между ними.
  • Фразовое соответствие: Указанные слова должны совпадать. Допускает небольшие орфографические ошибки, множественное число и другие слова до или после.
  • Точное соответствие: Точное слово или фраза (допускаются множественное число, орфографические ошибки и предлоги).
  • ОБЪЯВЛЕНИЯ СВЯЗАННЫХ ПРОДУКТОВ — это соответствующие списки продуктов (название, изображение и основные сведения, подключенные через AKIN / SKU) для товаров, которые вы пытаетесь продать в рамках этой кампании.

Понимание ценности PPC: ставки, ставки и ставки +

Программа спонсируемых продуктов Amazon — это реклама с оплатой за клик (PPC), что означает, что вы платите за клик независимо от того, покупает ли покупатель количество один, количество 15, или ни одного.

На самом деле в рекламе PPC вы не покупаете клики, а пытаетесь превзойти своих конкурентов за размещение и видимость рекламы, что приводит к клику и последующему преобразованию в транзакцию.

Ставки: простая история

Ставка на первый взгляд простая вещь, но ее эффекты многочисленны и сильны. В PPC ставка определяется как максимальная сумма в долларах, которую вы готовы потратить на клик по объявлению.

Это не обязательно то, что вы заплатите, это максимальная сумма, которую вы готовы заплатить.

Вы устанавливаете это число на уровне группы объявлений или можете получить более подробную информацию и установить конкретные суммы ставок для отдельных ключевых слов в группе объявлений.

НАЧНИТЕ СТАВКИ, ЗАТЕМ ПОЛУЧИТЕ СТАВКИ ЛУЧШЕ

Amazon предложит вам предложенную ставку (сумму в долларах, которую они рекомендуют вам предложить, исходя из количества конкурентов и их ставок по ключевому слову, чтобы выиграть рекламу аукцион).Это полезно, поскольку дает вам представление о более широком поле и текущих показателях. Однако этого недостаточно, чтобы оставаться впереди конкурентов (помните, что они получают те же предложения от Amazon на основе тех же данных). Если вы хотите быть лидером, а не просто не отставать, обратитесь за советом к Ignite. Предлагая варианты ключевых слов и рекомендуемые ставки, основанные на исторической информации и информации в режиме реального времени, которую она собирает и анализирует, Ignite может направить вас и помочь вам сделать более разумные ставки и получить больше объявлений.

Пример. Ваша ставка для ключевого слова с точным соответствием «Apple Slicer with Safety Shield» составляет 1 доллар США.00. Вы готовы заплатить до 1 доллара США, чтобы выиграть размещение спонсируемых продуктов, когда пользователь вводит этот поисковый запрос. Из всех ваших конкурентов, продающих аналогичные продукты, многие сделали ставки на то же ключевое слово, но самая высокая из этих ставок составляет 0,75 доллара США. При прочих равных условиях вы выиграете эту ставку и будете платить 0,76 доллара за клик (на пенни выше второй по величине ставки). Желая подняться на 0,25 доллара выше, чем ваши конкуренты по этому ключевому слову, вы должны заплатить всего лишь на копейку больше, чем он или она были готовы заплатить, чтобы выиграть.

Ставки: больше переменных в смеси

Исторически все действительно считалось равным, и ставка просто должна была быть выше, чем все остальные, чтобы ее можно было показать.

Но с рекламой рекламных продуктов не всегда выигрывает самая высокая ставка. Почему бы и нет?

Потому что Amazon пытается продать продукт (любой доход от рекламы является дополнительным) как можно быстрее, с наибольшей удовлетворенностью клиентов и наименьшим количеством возвратов продукта.

Для этого Amazon подбирает лучший рекламный текст с правильными ключевыми словами, чтобы предложить правильный продукт нужному покупателю.

Amazon определяет качество и релевантность объявления. Вот некоторые вещи, которые мы знаем о том, как Amazon определяет качество и релевантность рекламы в отношении спонсируемых продуктов.

• Amazon удаляет рекламу, не имеющую отношения к Buy Box.
• Остальные объявления анализируются на предмет релевантности (категория имеет решающее значение — если продукт не указан в правильной категории, объявление и продукт не будут релевантными) и ранжируются в порядке, учитывающем значение ставки и вероятность количества кликов по объявлению (показатель CTR является определяющим фактором).Позиция в рейтинге объявления = ставка x CTR.

Amazon Bid +

При включении в кампании с ручным таргетингом Amazon Bid + автоматически повышает ставки для групп объявлений или ключевых слов до 50%.

И поскольку продавец заплатил премию сверх ставки, Amazon будет отображать объявления, выигранные с помощью Bid +, в верхней строке страницы результатов поиска.

Итак, если вы используете Bid +, вы говорите Amazon, что хотите занять первое место и готовы за него платить.

Имейте в виду, что ваша средняя цена за клик (CPC) увеличится при использовании Bid +, но ограничение дневного бюджета не увеличится, поскольку оно фиксировано, пока вы его не измените.

• СТОИМОСТЬ НА КЛИК (CPC): Сумма ваших расходов (в долларах), разделенная на сумму ваших кликов (количество), выраженная в долларах. Это дает вам представление о том, сколько в среднем вам нужно потратить, чтобы получить клик. Это меньше суммы вашей ставки, потому что ваша ставка — это верхний предел, который вы готовы платить за клик. Цена за клик помогает определить, сколько вы платите за получение кликов, а также оценить рентабельность инвестиций. Более высокая цена за клик указывает на то, что ключевое слово пользуется спросом, и конкуренты также делают ставки на него.
• ЧАСТОТА ПРОСМОТРА (CTR): Число кликов, полученных вашим объявлением, разделенное на количество его показов (показов) в процентах. CTR% = Клики ÷ Показы (например, если у вас 1000 показов и 10 кликов, ваш CTR составляет 1%). «Хороший» CTR зависит от категории и продукта, но, как правило, 0,5% (половина одного процента) считается «приличным», а целевые термины, специфичные для бренда, могут иметь CTR около 5%. Большинство CTR ниже 3%.Чрезвычайно целевые термины получают более высокий рейтинг кликов, обычно около 5%. Для большинства ключевых слов с широким соответствием CTR ниже 1%.

Еще одна вещь, о которой нужно помнить

Поскольку Amazon так ориентирован на клиентов, цена продукта и отзывы также важны при размещении.

Недорогой продукт с пятизвездочными отзывами может выиграть премиальное размещение с более низкой ставкой, потому что Amazon считает этот продукт более желательным (и, вероятно, на него будут нажимать и купить), чем продукт с немного более высокой ценой и немного более низкими рейтингами.

Точно так же, продукт, который Amazon считает менее желательным, должен будет продаваться с более высокой ставкой, если он хочет выиграть для этой рекламы.

Применение теории на практике: время начинать

На этом этапе вы понимаете компоненты, структуру и организацию кампании рекламных продуктов.

Были рассмотрены типы соответствия ключевых слов и поисковые запросы пользователей.

И вы получили представление о том, как Amazon управляет своей программой PPC и как работают ставки.

Мы сейчас находимся на стыке, когда эксперты начинают свои личные взгляды на теорию и стратегию контекстной рекламы (часто в форме платных публикаций или семинаров).

В этом есть ценность, но мы думаем, что ваше время, деньги и усилия потратить не так.

Мы создали Ignite, чтобы продавцы Amazon могли тратить больше времени на создание инновационных продуктов, вывод их на рынок, продажу товаров, развитие своего бизнеса и создание своих брендов; и меньше времени на изучение новых актуальных стратегий PPC и работу с разочаровывающими инструментами и сложными отчетами в Seller Central.

Итак, давайте посмотрим, как все это применить на практике.

Объедините то, что вы знаете, с тем, куда вы хотите пойти

Проведение успешной рекламной кампании спонсируемых продуктов — это результат понимания того, чего вы хотите достичь, и владения ресурсами, которые делают это возможным.

Определите свои цели и поставьте цели

• Хотите впервые попробовать рекламу спонсируемых продуктов, потому что знаете, что ваши конкуренты их используют?
• Вы стоите на пороге запуска нового продукта?
• Пытаетесь повысить коэффициент конверсии существующего продукта?
• Хотите снизить уровень своего ACoS ниже определенного уровня?
• Пытаетесь сократить время и разочарование, потраченное на управление рекламой спонсируемых продуктов?
• Подняться в рейтинге на 50 позиций?

Все это (и многие другие) являются отличными причинами для участия в Amazon Advertising, но вы должны спросить себя, чего вы хотите достичь и когда.

Не зная этого, вы просто вкладываете деньги в таинственные метрики, перемешиваете числа и надеетесь на лучшее.

Возьмите свой набор инструментов и создавайте лучшие кампании

Хотя верно то, что Amazon Campaign Manager предоставляет множество рекламных ресурсов, верно также и то, что предлагаемые там инструменты далеко не оптимальны, часто оказываются громоздкими, запутанными и ограниченными.

Управление кампанией может (и мы считаем, должно) быть проще, быстрее и умнее, не говоря уже о расширении прав и возможностей и просто удовольствии, а не рутине.

Your Amazon Advertising Advantage

Ignite — это полностью интегрированная платформа для управления рекламой Amazon Sponsored Products.

Программное обеспечение представляет собой баланс искусства (внешний вид и возможности, которые, по словам продавцов, они хотели бы иметь в приложении для управления кампаниями) и науки (исторические данные по миллионам продуктов и даже больше ключевых слов и условий поиска пользователей, а также интеллектуальные предложения на основе этих данных).

Это все, что вы можете делать с помощью Amazon Campaign Manager, но чище, проще, быстрее, умнее и с эксклюзивными функциями, которые обеспечивают вам и вашим конкурентам лучшие места размещения и наибольшие продажи.

Легко создайте убийственную кампанию или зажгите новую жизнь существующей

Мы часто слышим от продавцов, что, хотя они недовольны Менеджером кампаний Amazon, они боятся уходить с платформы, потому что они этого не делают хотят начать все свои кампании заново и потерять историю, которую они там создали.

Хорошая новость заключается в том, что Ignite дает вам возможность начать все сначала, не заставляя вас начинать заново. Ничего не потеряно, все перенесено.

Как все настроить

Подключите свою учетную запись Amazon и торговые площадки к Ignite (Ignite поддерживает управление спонсируемыми продуктами для 7 различных торговых площадок Amazon — в одном интерфейсе).

Это автоматически добавит ваши продукты в Ignite, чтобы вы могли сразу же создавать новые рекламные кампании.

Как вы увидите при подключении, интерфейс Ignite полностью интегрирован с Amazon, поэтому нет переключения между приложениями и учетными записями, а ваши творения и изменения в Ignite сразу же отражаются на Amazon.

Если у вас есть существующие кампании в Seller Central и вы хотите централизовать и консолидировать их для более легкого управления, импортируйте их в Ignite и наблюдайте, как беспорядок становится ясным, поскольку Ignite сканирует ваши кампании, организует их и представляет их чисто и логично.

Ignite начнет архивирование данных вашей кампании для исторического анализа.

Это означает, что вы получите историю существования кампании в отличие от стандартных 30–60-дневных данных других платформ.

Эта общая долгосрочная перспектива имеет значение при принятии решений на будущее.

Настройте свою кампанию и дайте ей имя

Если вы новичок в продуктах, спонсируемых Amazon, или являетесь существующим пользователем и хотите создать новую кампанию, вы готовы сделать это и вы можете запустить его в считанные минуты.

Здесь вы можете выбрать рынок, тип кампании, тип таргетинга и название своей кампании.

Продавец стреляет по самому низкому ACoS p

дуополия убивает рекламу?

Забудьте о своей любви к костюму Mad Men Дона Дрейпера и ностальгии по классической 30-секундной телевизионной рекламе. Google и Facebook поглощают рекламу целиком.

Доминирование цифровой дуополии в отрасли с более чем 150-летней историей было достигнуто за одно поколение.

Google и Facebook настолько большие, что вытесняют конкурентов

Прогнозы отраслевого аналитика WARC в отчете Global Advertising Trends Report , опубликованном в прошлом месяце, показывают, что доля Google и Facebook на мировом рынке онлайн-рекламы вырастет до 61,4% в этом году по сравнению с 56,4% в 2018 году.Прогнозируемые доходы от рекламы в дуополии составляют 176,4 миллиарда долларов, что на 22 процента больше, чем в 2018 году. Для всех остальных будущее выглядит тяжелым, поскольку расходы на интернет-рекламу за пределами дуополии, по прогнозам, сократятся на 7,2 процента.

Платформы хотят получить еще больше, вторгаясь в специализированные области рекламы. В прошлом месяце Facebook анонсировал Facebook Showcase, программу по продаже рекламных мест для своего видеосервиса Facebook Watch. Эта стратегия отражает использование сектором вещания «апфронтов» для продажи рекламы популярных телешоу.У Facebook есть собственный креативный магазин, который работает с брендами из всего своего портфолио, в которое также входят Instagram, Messenger и Oculus. У Google есть собственная творческая команда Google Zoo, которая помогает брендам наилучшим образом использовать YouTube и другие его технологии.

Остальная часть рекламы выжимается из-за денег и талантов, особенно рекламные компании, которые сопоставляют рекламодателей с онлайн-аудиторией, но не имеют доступа к огромным пулам данных, накопленным дуополией.

«Крупные технологические гиганты хранят огромное количество данных о потребителях, но с большой властью приходит и большая ответственность», — говорит Рут Маниелевич, вице-президент по глобальному развитию бизнеса компании Taptica, занимающейся мобильными рекламными технологиями.«Отрасли нужен независимый регулирующий орган, который будет контролировать возможности крупных технологических гигантов, уменьшать монополию, которую они имеют, и требовать большей прозрачности, что укрепило бы доверие среди потребителей».

Google и Facebook преуспели, потому что предлагали удобство

Федеральная торговая комиссия США объявила о создании целевой группы для расследования антиконкурентного поведения в технологическом секторе. В прошлом месяце парламентский комитет Великобритании призвал к законодательному регулированию Facebook и назвал компанию «цифровыми гангстерами».

Стюарт Истербрук, председатель информационного агентства MiQ и бывший исполнительный директор Starcom MediaVest, объясняет господство дуополии вопросом удобства. «В последние годы клиенты и [медиа] агентства, возможно, стали слишком полагаться на легкую шкалу, которую им предоставили Facebook и Google», — говорит он. «Это удобный способ общения с очень большой аудиторией».

Но платформы имеют личную заинтересованность при консультировании брендов, утверждает он, и медиа-агентства должны демонстрировать свою независимость, чтобы клиенты доверяли им, «чтобы гарантировать, что их деньги распределяются надлежащим образом для охвата нужных клиентов», — говорит г-н Истербрук.

Такой дисбаланс в данных, что Эрик Виссер, исполнительный директор голландской рекламной площадки JustPremium, призывает к решительным мерам. «Вся экосистема, за исключением Google и Facebook, должна сотрудничать в сборе данных и сделать их широко доступными для всех», — говорит он. «Пока мы будем кормить монстров печенья — Google и Facebook — мы не добьемся этого».

Г-н Виссер утверждает, что существуют ограничения для рекламных шаблонов, предлагаемых инструментом Creative Hub Facebook и Google, которые клиенты должны признать.«Если вы хотите выделиться, вам нужен холст побольше», — говорит он. «Креативность важнее всего для успеха кампании».

Могут ли новостные бренды сотрудничать, чтобы взять на себя дуополию?

Издатели цифровых новостей особенно сильно пострадали от дуополии. Трейси Де Гроуз, исполнительный председатель Newsworks, маркетингового органа британских газет, указывает на Planning for Profit, исследование рентабельности инвестиций в рекламу по нескольким категориям, показывающее, что 3 миллиарда фунтов стерлингов были «оставлены на столе» рекламодателями, которые проигнорировали новости. бренды в кампаниях.«Новостные бренды недоинвестировали в основном из-за чрезмерного инвестирования в цифровые платформы», — говорит она.

Г-жа Де Гроуз, бывший генеральный директор Dentsu Aegis Network в Великобритании, хочет, чтобы издателям было разрешено объединить усилия и конкурировать с дуополией, ссылаясь на Ozone Project, рекламную сеть, созданную четырьмя британскими новостными организациями. «Я не уверена, что существует честная конкуренция», — говорит она о нерегулируемых технологических гигантах. «Мы должны придерживаться правил в наших секторах и быть осведомленными об антимонопольных органах так, как я не думаю, что технологические гиганты.”

Мазен Хуссейн, директор по платным медиа и креативу в агентстве цифрового маркетинга Croud, утверждает, что у клиентов все еще есть много альтернатив дуополии, подчеркивая сильные стороны Pinterest, китайского видео-приложения TikTok и платформы потокового видео Twitch, принадлежащей компании. этот другой технологический гигант Amazon, который, по данным eMarketer, может получить в этом году доход от рекламы в США в размере 11 миллиардов долларов.

Селин Сатурнино, коммерческий директор агентства поведенческих СМИ Total Media, подчеркивает рекламный потенциал Amazon в голосовых медиа и отмечает, что популярность подкастов растет.«Это огромная возможность, которая в значительной степени не использовалась», — говорит она.

Дуополия не может быть вечной. Г-жа Сатурнино заключает: «Facebook в настоящее время имеет огромную долю инвентаря и общей аудитории, но им определенно бросит вызов следующий большой шаг; среди молодого поколения это не рассматривается как крутая, модная и модная платформа ».

Определение, виды СМИ и их преимущества

СМИ — это средство или средство коммуникации, которое распространяет информацию от источника до целевой аудитории, и любые средства массовой информации, предназначенные для более широкой аудитории, называются СМИ.От графических изображений в раннем возрасте, массового выпуска газет, модных видеороликов на телевидении до высокотехнологичных средств массовой информации, сочетающих Интернет и компьютеры, существуют различные типы средств массовой информации. Будучи основным источником информации, развлечений, маркетинга, рекламных носителей и мотивации для всех и во всем мире, вы через этот блог узнаете о различных типах средств массовой информации и о том, как они влияют на нас!

Проще говоря, СМИ можно определить как технологию, которая предназначена для общения или охвата массовой аудитории. Средства массовой информации фактически являются основным средством коммуникации для широкой публики, чтобы общаться друг с другом, а также на более высоком уровне. Самые популярные виды средств массовой информации — это газеты, радио, телевидение, Интернет, журналы и многое другое!

Что такое массовые коммуникации?

Массовая коммуникация относится к процессу распространения и обмена информацией через различные медиа-платформы для охвата масс. Массовые коммуникации отличаются от СМИ, потому что различные формы СМИ, такие как телевидение, радио, Интернет, печатные СМИ, наружные СМИ и т. Д.используются для облегчения массовой коммуникации, то есть для передачи определенной информации массам.

Наиболее распространенные типов массовой коммуникации :

• Журналистика
• Социальные сети
• Фильмы
• Телевидение
• Радио
• Реклама
• Связи с общественностью
• Книги, журналы, газеты и журналы
• Фотография
• Аудио СМИ, такие как общественное радио, подкасты
• Интерактивные СМИ, такие как веб-сайты , видеоигры, цифровая реклама и т. д.

Куда вы пойдете, когда захотите послушать любимую музыку, посмотреть последний фильм, мероприятие или матч по крикету? Если раньше единственным источником было телевидение, то теперь способы оставаться в курсе событий вокруг вас расширились. Вот наиболее распространенные примеры СМИ:

Эти источники распространения информации и новостей считаются «средствами массовой информации». Это среда, которая используется для общения с массами или большим количеством разнородных аудиторий различного рода информации.

Средства массовой информации включают в себя широкий спектр медийных технологий для распространения или охвата более широкой аудитории посредством массовой коммуникации. Основные характеристики СМИ:

• Средства массовой информации представляют собой как технические, так и институциональные методы коммуникации , производства и распространения новостей.
• Это достигает более широкой аудитории или масс , и поэтому называется СМИ.
• Средства массовой информации обладают властью влиять на общество , а также находятся под влиянием того, что происходит в самом обществе .
• Аудитории или массам предлагается широкий выбор с точки зрения содержания, медиа-платформы и т. Д. На выбор из типа средств массовой информации, которые они хотят потреблять.

Средства массовой информации были одной из самых значительных сил в современной культуре. Все виды коммуникаций в средствах массовой информации, будь то письменные, радиовещательные или устные, достигают более широкой аудитории, что оказывает огромное влияние. Вот важные функции СМИ:

• СМИ играют решающую роль в формировании нашего взгляда на мир.
• Интенсивное использование средств массовой информации привело к тому, что мир стал меньше и ближе.
• Он также способствует распространению товаров и услуг.
• Основными задачами СМИ являются информирование, просвещение и развлечение масс.
• Известно, что он играет важную роль в демократии и нормальном функционировании нации.
• СМИ — сторожевой пес общества.
• Средства массовой информации работают с целью пропаганды наследия и культурных ценностей.
• Появление новых средств массовой информации создает глобальную платформу для объединения людей.

Когда дело доходит до различных форм медиа , существуют различные форматы современных медиа, такие как печатные СМИ (газеты, книги, журналы), вещательные СМИ (телевидение, радио), цифровые медиа (Интернет), а также видеоигры. , музыка, мобильные телефоны, фильмы и многое другое. Все эти типы средств массовой информации содержат контент, а также устройство или объект, который является средством доставки контента.

Всего 6 основных видов СМИ :

1. Традиционные средства массовой информации
2. Печатные средства массовой информации
3. Электронные средства массовой информации / вещания
4. Наружные средства массовой информации или внешние средства массовой информации (OOH)
5. Транзитные средства массовой информации
6. Цифровые средства массовой информации / новые средства массовой информации / Интернет

Люди выработали разные способы общения в зависимости от своего местного языка и культуры.Традиционные средства массовой информации — один из старейших видов средств массовой информации, передающих традиции и культуру из поколения в поколение. Инструменты общения были разработаны на основе верований, обычаев, ритуалов и обычаев общества. Традиционные средства массовой информации на протяжении веков прививают традиционные способы общения. Кроме того, этот тип средств массовой информации различается в зависимости от культуры и общества, поскольку в каждой культуре есть свои собственные средства коммуникации для массовой аудитории. Таким образом, традиционными средствами массовой информации могут быть народные песни, танцы, сказки и фольклор, а также картины, скульптуры, ступы, статуи и ярмарки, фестивали, сельское или общинное радио и средства массовой информации, такие как нагада и т. Д.

Формы традиционных средств массовой информации

• Народные танцы
• Народные песни и музыка
• Театр, драма и народные сказки
• Живопись, скульптуры, надписи, статуи и ступы
• Мотивы и символы
• Объявления, сделанные путем игры в барабаны или «нагада»
• Тень Кукольный театр и струнный кукольный театр
• Повествование
• Наутанки
• Ярмарки и фестивали
• Сельское радио

Простыми словами, Print Media — это печатная форма информации и новостей.До изобретения печатного станка печатные материалы приходилось писать от руки, что делало массовое распространение практически невозможным. Печатные СМИ — один из основных видов средств массовой информации, который делает их очень популярными и удобными для охвата более широкой аудитории. Газеты считаются старейшим средством массовой информации после традиционных средств массовой информации, поскольку в течение длительного периода времени широкая публика полагалась на газеты, чтобы знать о последних событиях в своих регионах, а также во всем мире.Таким образом, печатные СМИ первоначально относятся к газетам, а затем расширились на журналы, таблоиды, рекламные брошюры, журналы, книги, романы и комиксы.

Формы печатных СМИ

• Газеты (широкие листы и таблоиды)
• Периодические издания, информационные бюллетени и журналы (общего или специального назначения)
• Брошюры, листовки и проспекты
• Журналы
• Книги, романы и комиксы

Вещание — это просто распространение аудио и видео контента для рассредоточенной аудитории с использованием электронной среды вещания.Первоначально термин «рассылка» относился к посеву семян на фермах путем разбрасывания их по большому полю. Вещательные средства массовой информации позволяют легко распространять новости даже для неграмотного человека, поскольку они привлекают как слуховые, так и зрительные чувства, что делает их одним из самых прибыльных видов средств массовой информации. Спустя столетия после того, как газеты стали использоваться в качестве оригинальных средств массовой информации, произошло появление радио и телевидения. Радио было основным средством массовой информации для широкой публики во время войн, а также для спортивных и развлекательных мероприятий.Когда было изобретено телевидение, оно стало наиболее эффективным средством массовой информации, поскольку использовалось в первую очередь для распространения новостей, а затем для телешоу, прямых трансляций и других развлекательных целей.

Формы вещания

• Телевидение
• Радио (AM, FM, пиратское радио, наземное радио и спутниковое телевидение)
• Традиционный телефон
• Кино / кино / кино
• Видеоигры
• Запись и воспроизведение звука

Это также известно как OOH или Out-of-Home Media и ориентировано на передачу информации и новостей, когда публика находится вне дома.Наружные СМИ придают большое значение отображению рекламы и привлечению людей к новым продуктам, каким-либо социальным причинам или любому развитию или изменениям в обществе. Они занимают видное место в продвижении бренда, которое можно увидеть на зданиях, улицах, электрических опросах, обочинах дорог, транспортных средствах, экранах, киосках и т.д. баннеры, плакаты, распространение брошюр, реклама ComPark, Wallscape и многое другое!

Формы наружной рекламы

• Рекламные щиты или бюллетени
• Надувные рекламные щиты
• Мобильные рекламные щиты
• Баннер
• Фонарные баннеры
• Плакаты
• Знаки и плакаты
• Дирижабли, Skywriting
• Распространение брошюр
• ComPark Advertising
• Wallscape

Transit Media вращается вокруг концепции рекламы и распространения информации, когда потребители « в пути, » в общественных местах или в пути.К ним относятся медийная реклама на транспортных средствах и транспорте. Транспортные средства массовой информации с целью « еду домой, сообщение » широко используются для массовой рекламы бренда миллионам людей, которые ежедневно путешествуют по улицам и шоссе страны.

Кому-то может показаться, что этот вид СМИ устарел или неэффективен, но он широко заметен по бокам автобусов, в вагонах метро, ​​на транзитных станциях, где пассажиры заходят или выходят из общественного транспорта.

Формы транспортных средств массовой информации

• Реклама в автобусах
• Реклама на железных дорогах
• Реклама в такси
• Реклама в транзитных убежищах

С момента изобретения World Wide Web английским ученым Тимом Бернерсом-Ли в 1989 году Интернет резко завладел всеми типами средств массовой информации из-за более высокой скорости распространения и более высоких цифровых технологий. New Media — это интерактивное двустороннее общение с пользователями, которые являются активными производителями контента и информации. Интернет считается высоко интерактивным средством массовой информации и может быть просто определен как «сеть сетей». Он быстро превратился в центр средств массовой информации, поскольку он чудесным образом объединил все известные типы средств массовой информации. Теперь вы можете смотреть новостные сайты, транслировать телешоу, а также слушать онлайн-радио через Интернет, и это также называется конвергенцией средств массовой информации!

New Media — это обычно переосмысление существующих медиа.Это быстрорастущее средство массовой информации с легкостью доступа к компьютеру и подключению к Интернету (широкополосному или Wi-Fi). От Story Writing и Графического дизайна до Мультимедиа и анимация , карьера в этой области может быть очень выгодной.

Формы цифровых носителей

• Веб-сайты
• Электронная почта
• Социальные сети и сайты социальных сетей (SNS)
• Интернет-трансляции и подкасты
• Ведение блогов и видеоблоги
• IPTV (телевидение по протоколу Интернет)
• Электронные форумы и электронные книги
• Электронная коммерция и M-commerce
• Цифровое видео
• Компьютерная анимация
• Цифровые видеоигры
• Человеко-компьютерный интерфейс
• Виртуальный мир и виртуальная реальность

Курсы по типам массовых коммуникаций

Массовая коммуникация становится одной из самых популярных дисциплин в цифровую эпоху, и существует множество дипломов, бакалаврских и магистерских курсов, которые предлагаются по этой специализации.Вот полный список курсов массовой коммуникации :

Часто задаваемые вопросы

Существуют различные типы средств массовой информации, такие как печатные средства массовой информации, цифровые средства массовой информации, вещательные средства массовой информации, новые средства массовой информации и другие. Например: фильмы, газеты, журналы, радио, компакт-диски, видеоигры, реклама и т. Д.

Четыре типа средств массовой информации:
Печатные средства массовой информации (газеты, журналы)
Радиовещательные средства массовой информации (телевидение, радио)
Средства массовой информации на открытом воздухе или вне дома (OOH).
Интернет или цифровые СМИ

3 вида СМИ:
— Печатные СМИ
— Новостные СМИ
— Вещательные СМИ

Медиа-технологии, предназначенные для общения с большой аудиторией, известны как СМИ.

Средства массовой информации пришли в Индию с некоторым опозданием по сравнению с другими западными странами.Первым телеканалом был Доордаршан. Он был запущен государством в 1991 году.

При индивидуальных планах по изучению СМИ, курсы, предлагаемые университетами, подпадают под название массовых коммуникаций. Таким образом, еще одно название СМИ — Массовые коммуникации.

Нет, мы не можем сказать, что традиционные медиа лучше, чем Transit Media, поскольку оба имеют значение на разных уровнях коммуникации.Хотя реклама на телевидении и радио важна, вне дома реклама также важна.

Печатный станок считается одной из главных причин развития СМИ.

— Бакалавр журналистики
— Бакалавр журналистики и массовых коммуникаций
— Магистр журналистики

Возможности карьерного роста во всех этих СМИ безграничны.